Оңтүстік кореялықтар әлемдегі сәнді тауарларға ең көп ақша жұмсайтындар

Морган Стэнлидің айтуынша, бұзау былғарыдан жасалған итальяндық Prada сөмкелері немесе классикалық, таңбалы британдық Burberry пальтолары болсын, оңтүстік кореялықтар жан басына шаққандағы жеке сәнді тауарларға әлемдегі ең көп ақша жұмсайды, деді Морган Стэнли.

Инвестициялық банк Оңтүстік Кореяның жеке сәнді тауарларға жұмсайтын жалпы шығындарын 24 жылы 2022%-ға өсіп, 16.8 миллиард долларға немесе жан басына шаққанда шамамен 325 долларға жеткенін бағалады. Бұл Morgan Stanley бағалауы бойынша, тиісінше, Қытай және Америка азаматтарының жан басына шаққандағы 55 және 280 доллардан әлдеқайда көп.

Люкс брендтері Кореядағы күшті сатылымдарды да атап өтті.

Монклер Оңтүстік Кореядағы табысын айтты «екі еседен астам» екінші тоқсанда пандемияға дейінгі кезеңмен салыстырғанда. Cartier компаниясының иесі Richemont Group Кореяның аймақтардың қатарында екенін айтты сатылымдар 2022 жылы екі санға өсті, бір жыл және екі жыл бұрынғымен салыстырғанда.

Прада Қытайдың құлдырауы 7 бөлшек сауда көрсеткіштерінің 2022% төмендеуіне ықпал етті десе, сән үйі бұл құлдырау «Корея мен Оңтүстік-Шығыс Азиядағы күшті көрсеткіштермен жеңілдетілгенін» айтты.

Morgan Stanley сарапшылары оңтүстік кореялық сатып алушылар арасындағы сәнді тауарларға деген сұранысты сатып алу қабілетінің артуымен де, сонымен қатар әлеуметтік беделді сырттай көрсетуге деген ұмтылысымен де түсіндірді.

«Сыртқы келбеті мен қаржылық табысы басқа елдерге қарағанда Оңтүстік Кореядағы тұтынушылардың көңілінен шығуы мүмкін», - деп жазды сарапшылар есепте.

Корей қоғамында байлықты көрсету де әлеуметтік тұрғыдан қолайлы. А McKinsey сауалнамасы Корей респонденттерінің тек 22%-ы сәнді тауарларды көрсетуді жағымсыз деп санайды, жапондықтардың 45%-ы және қытайлықтардың 38%-ы.

Сәнді бұйымдарға сұраныс үй шаруашылығының байлығының артуы арқылы да қолдау тапты. Корея банкінің деректері елдің 11 жылы үй шаруашылығының таза құны 2021%-ға өсті. Біз туралы Кореядағы үй байлығының 76% жылжымайтын мүлікте, бағасы бар 2020 жылдан бастап айтарлықтай өсті.

Инвестициялық банк сонымен қатар люкс үйлердің сұранысты одан әрі арттыру үшін корей иконкаларын қолданғанын атап өтті.

Фенди мен актер Ли Мин-Хо немесе Шанель және рэпер G-Dragon сияқты «корейлік атақты адамдардың барлығы дерлік жетекші люкс үйлердің бренд елшілері болып табылады», - делінген баяндамада.

Dior Blackpink әншісі Роузды HardWear топтамасының бет-бейнесіне айналдырды, сән үйі бұл топтаманы «өте жақсы қабылдады» және желі сатылымдарын екі есеге арттырды.

Дегенмен, Bain & Company сәнді тауарларды тұтыну үшін жан басына шаққандағы көрсеткіштерді пайдаланудан сақтанды.

Bain & Co серіктесі Вэйвэй Син CNBC-ге: «Анықтамасы бойынша сән-салтанат жаппай нарық өнімі емес», - деді.

«Мен сән-салтанатқа жұмсалатын жалпы шығындарды орта тап және одан жоғары халық санына бөлуді ұсынар едім, бұл сән-салтанатқа деген көзқарас пен тұтынуды көрсету үшін анағұрлым мағыналы шара болар еді», - деді Ксин, бұл алшақтықты қысқартады.

Дегенмен, Морган Стэнли өркендеп келе жатқан корейлік люкс нарығы қытайлық люкс нарығының қандай болуы мүмкін екенін «жақсы алдын ала қарау» екенін айтты, оның айтуынша, ол әлі де «енгізілмеген». Сарапшылардың айтуынша, екі елдің мәртебе белгілері ретінде сәнді заттарға деген көзқарасы ұқсас.

Қазіргі уақытта оңтүстіккореялықтардың жан басына шаққандағы жыл сайынғы сәнді тауарларға жұмсайтын шығыны қытайлық шығындардан алты еседен астам жоғары болып қала береді.

Жаһандық деңгейде McKinsey болжам жасады люкс нарығы 5 жылы 10%-дан 2023%-ға дейін өседі, АҚШ пен Қытайдың сұранысымен өсті.

«Біз Қытай бірінші тоқсанда орын алуы тиіс қазіргі Ковид толқындарынан қалпына келгеннен кейін өсу қайта басталады деп күтеміз», - деді Синг.