Спорттық бәс тігулер төртінші тоқсанда жарнамалық шығындарды көбейтуде

Тарихи түрде төртінші тоқсандағы жарнама мереке маусымының жоғары сұранысына байланысты жылдың ең қымбаты болды. Маркетинг бюджеттерін арттыратын дәстүрлі өнім санаттарына бөлшек саудагерлер, ойыншықтар/ойындар, киім-кешек, алкогольдік сусындар және киностудиялар кіреді. Сонымен қатар, жыл сайын саяси жарнамалар миллиардтаған жарнамалық долларды азайтады. Тізімге жаңа спорттық бәс тігулер болады.

Сондай-ақ әр төртінші тоқсан сайын NFL және колледж футболы қарқынды жүріп жатыр, маусымнан кейінгі бейсбол және NBA, колледж баскетболы, сондай-ақ NHL жаңа маусымдарды бастайды. Биыл Катардан төртжылдық ФИФА ерлер арасындағы әлем чемпионаты да болады. Жаһандық шара аптап ыстыққа байланысты маусым-шілдеден қараша-желтоқсанға шегерілді.

Төртінші тоқсанда, BIA кеңес беру қызметтерінің болжау және талдау жөніндегі вице-президенті Николь Овадия былай дейді: «Бұл спорттық бәс тігулер үшін өте бос уақыт, сондықтан біз осы кеңістіктегі негізгі ойыншылардың жарнамалық шығындарының өсуін көреміз деп күтеміз, өйткені олар бәсекелеседі. тұтынушылар үшін – әсіресе спорттық ставкалар жаңа болып табылатын нарықтарда. TVREV сарапшысы Джон Касильо: «Спорттық бәс тігулер NFL үшін күз бен қыста ерекше назар аудара отырып, маусымдық бағдарланған» деп қосты.

Спорт ставкаларынан түскен табыс: Спорттық бәс тігуден түскен табыс өсуде. 2022 жылдың бірінші жартыжылдығындағы кіріс осымен салыстырғанда 3 миллиард доллардан сәл ғана асты $ 4.3 млрд өткен жылдың барлығы үшін. Morgan Stanley 7 жылға қарай кіріс 2025 миллиард долларға жетеді деп болжайды. Сондай-ақ, 2021 жылы американдықтар спорттық іс-шараларға 57.2 миллиард доллар бәс тігеді, бұл бір жылмен салыстырғанда 165%-ға өсті.

Табыстың (және жарнамалық доллардың) өсуіне көмектесу - бұл мемлекеттердің спорт кітаптарын заңдастыруын жалғастыру. Өткен айда Массачусетс 36 болды^th спорттық ставкаларды заңдастыруға мемлекет (Вашингтон да оны заңдастырды). Массачусетс Мэн, Огайо, Небраска, Канзас және Флорида штаттары құмар ойындарды заңдастырған, бірақ әлі ешқандай ережелерді қабылдамаған штаттар ретінде қосылады.

Калифорния референдумы: Ең көп қоныстанған Калифорния штаты осы сайлау күні өз бюллетенінде спорттық ставкаларды заңдастырды. Kantar/CMAG хабарлауынша, жарнамалық шығындар қазірдің өзінде 300 миллион доллардан асты. Алдыңғы бюллетень шараларымен салыстырғанда, Kantar/CMAG аға кеңесшісі Стив Пасвайтер: «Бұл жаңа рекорд орнатқаны анық, бүгінгі күнге дейін 2020 жылға арналған [Ұсыныс 22] концерттік жұмысшыларға жұмсалған қаражаттың жалпы сомасынан асып түсті». Сонымен қатар, Калифорния ұсыныстары осы жылы кез келген штаттық саяси сайлауға жұмсалған жарнамалық доллардан оңай асып түсті (Пенсильваниядағы Сенат жарысы екінші ең қымбат). Аляскада да қарашада спорттық бәс тігуге қатысты референдум бар.

Калифорнияның заңдастырылған спорттық бәс тігуінде бюллетеньде екі ұсыныс бар. 26 ұсынысы жеке құмар ойындарға рұқсат беру үшін тек американдық тайпаларға тиесілі казинолар мен төрт жарыс жолына мүмкіндік береді. Қазіргі уақытта Калифорнияда құмар ойындарға жалғыз заңды құқықтары бар жергілікті американдық тайпалар бұл ұсынысты қаржылық жағынан қолдайды. Ұсыныс 27 мобильді спорттық ставкаларды бүкіл штат бойынша заңдастырады және DraftKings және FanDuel, сондай-ақ Major League Baseball сияқты спорттық кітап компанияларынан қаржыландырады. Үшінші топ спорттық ставкаларды заңдастыруға қарсы.

Жергілікті спорттық бәс тігуге жұмсалатын шығындар: Жергілікті жарнама үшін BIA спорттық бәс тігуге жету үшін жарнама шығындарын болжайды $ 1.8 млрд 2022 жылы, 80 жылмен салыстырғанда 2021%-ға айтарлықтай секіру. 2024 жылға қарай BIA санат үшін жергілікті жарнама шығындарын жалпы $2.9 млрд құрайды. BIA қызметкері Николь Овадиа былай дейді: «Нью-Йорк және басқа да ірі нарықтар биылғы жылы онлайн спорттық бәс тігулерді заңды ете отырып, бұл жарнамалық шығындардың айтарлықтай өсуіне әкелді. BIA сонымен қатар бұл вертикалды қазірден бастап 2024 жылға дейін айтарлықтай өседі, ол шамамен $3 миллиардқа жетеді деп болжайды. Бұл секіріс 2023 жылы онлайн құмар ойындарды заңдастыру және 2024 жылы тікелей эфирге шығу үшін Калифорнияның дауыс беруіне байланысты ».

Жергілікті радио сонымен қатар спорт кітаптарының маусымдық жарнама шығындарының стратегиясын пайдаланады. Сәйкес Радионың ішінде, Маркетингтік қызметтегі бірнеше айлық тыныштықтан кейін, 5 қыркүйек аптасында (ол 2022 жылғы NFL маусымының басталуымен тұспа-тұс келді) үш спорттық кітап компаниясы үздік 100 жарнама берушінің қатарына енді. DraftKings 28,945 11,268 AM/FM спот кездесуімен барлық жарнама берушілер арасында тоғызыншы орынға ие болды, бұл спорт кітапшасының жарнама берушілері кез келген аптадағы ең көп радио жарнамасы. FanDuel 52-ші рейтингте XNUMX XNUMX жарнама шығарды^nd және Caesars Sportsbook №6,766 рейтингте 86 150 хабарлама жіберді. Жақында BIA спорт кітаптарына арналған радиожарнама шығындарының болжамын бір жыл ішінде 164 миллион доллардан XNUMX миллион долларға дейін арттырды.

NFL: Төртінші тоқсанда спорттық бәс тігулердің танымалдылығы NFL болады. Американдық ойын қауымдастығының мәліметі бойынша, 46.6 миллион американдық 2022 жылғы маусымда NFL-ге бәс тігуді жоспарлап отыр. Спорттық фронт есептейді, бұл АҚШ-тағы барлық ересектердің 18% құрайды және өткен маусыммен салыстырғанда 3% өсті. Өткен маусымға ұқсас, NFL әр ойын үшін теледидар мен Amazon Prime арқылы спорт кітаптары жарнамаларының санын алтыға дейін шектейді. Бір жарнама басталғанға дейін, ал екіншісі үзілісте көрсетіледі. Қазіргі уақытта NFL мақұлдаған бес жарнама беруші бар; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM және FOX Bet. Осы аптаның басында Amazon Prime DraftKings өзінің алғашқы маусымына демеуші болатынын хабарлады Бейсенбі Футбол. Бұған қоса, бұрынғыдай, NFL стадиондарындағы спорт кітаптары ойындар бойы жабық күйде қалады.

Ұлттық теледидардағы спорттық ставкалардың жарнамасы: Күтілгендей, NFL ойындары спорттық ставкалар бойынша жарнама берушілермен ұлттық теледидар шығындарында басым болады. iSpot деректерін талдай отырып, Джон Касильо 2021 жылы спорттық бәс тігуге арналған брендтерге теледидарлық жарнама әсерлерінің 41.7%-ы және ұлттық теледидарлық жарнамаға жұмсалған шығынның 81%-ы NFL-ге бөлінгенін атап өтті.

2022 жылғы NFL маусымының бірінші аптасында спорттық ставкалардың болжалды жарнамалары NFL TV жарнамалық көрсетілімдерінің 4.80%-ын және жарнама шығындарының 24 миллион долларын құрады. Бұл сандарды 1 жылдың 2021-аптасымен салыстыруға болады (жарнамалық көрсетілімдер 4.83% және жарнама шығыны $23.8 млн). 1 жылдың 2022-аптасында FanDuel жарнама шығыны бойынша 13.8 миллион долларды құрады, одан кейін DraftKings (5.4 миллион доллар), BetMGM (2.6 миллион доллар) және Caesars (2.2 миллион доллар) болды.

Сонымен қатар, iSpot ұлттық теледидардағы спорттық бәс тігуге жұмсалатын болжамды жарнамалық шығындар 64.6 жылы 2020 миллион доллардан 199.7 жылы 2021 миллион долларға дейін артып келе жатқанын хабарлайды. Жыл басынан бері NFL маусымы енді ғана басталып жатқанда, жарнама шығындары қазірдің өзінде жетті. $161.7 млн. Касильо атап өткендей, ұлттық спорттық бәс тігулер туралы хабарландырулар әлі де болашақта өсе алады, өйткені көптеген штаттар мобильді спорт кітаптарын және жалпы спорттық ставкаларды заңдастырған.

Magna Global өзінің соңғы жарнамалық шығындар болжамында атап өтті; спорттық ставкалар негізгі санатқа айналуда; Осы уақытқа дейін жергілікті және цифрлық БАҚ шығындардың басым бөлігін жаулап алды, бірақ ұлттық теледидар оның үлесін ұлғайтады, өйткені ол көбірек штаттарда заңдастырылған (осы жылы Нью-Йорк, Калифорния және Техас 2023 жылы болуы мүмкін).

Спорттық бәс тігулер туралы хабарландырулар да дәстүрлі БАҚ шеңберінен шығып жатыр. 2022-23 маусымында ҰХЛ бірінші рет ойыншылардың киімдерінің алдыңғы жағында «3»х «5» жарнама патчын көрсетеді. 32 франчайзингтің үшеуінде казино мен бәс тігуге байланысты патч болады. Аризона Койоттарында Gila River Resorts және Casinos жарнамасы болады; Circa Sports бар Vegas Golden Knights және Washington Capitals Caesars спорт кітабымен.