Sports Illustrated 'дәл қазір жанып жатыр'

Мәселе, соңғы жылдары, оған мән беретін адамдар жеткіліксіз.

Қатты бақылау және ішінара шындық - «Спорт суреті не болады?» деген жол болды. жарияланған 11 жылғы 2018 сәуірде The Ringer журналында. Бейсбол, хот-догтар және алма пирогтары сияқты американдық матаның бір бөлігі. Спорт Illustrated, 60 жылдан астам уақыт бойы спорттың негізгі көзі болған Майкл МакКэмбридж «өліп бара жатқан сияқты», ол да жазған. Франчайзинг: Sports Illustrated журналының тарихы он жыл бұрын.

Ол кезде ол өтірік айтпады.

Спорт Illustrated баспагер Time Inc. 300 жылдың маусымында 2017 қызметкерін жұмыстан шығарды немесе сатып алды. Журнал жазылушылары он жыл бұрынғы 3.2 миллионнан 2.75 миллионға дейін азайды. Аптасына бір рет шығатын журнал 50 жылы 46-ден 2016-ға дейін, содан кейін бір жылдан кейін қайтадан 38-ге дейін қысқартты. Жазылушылар мен жарнама берушілер сандық және әлеуметтік мазмұн пайдасына басып шығару журналдарынан бас тартқандықтан, SI 2018 жылы екі апталық басылымға дейін қысқарды.

«Спортты заңдастырған» әйгілі брендтің болашағы сәйкес бұрынғыға TIME басқарушы редакторы Рэй Кэйвке күмәнданды Спорт Illustrated бір жылда екінші рет сатып алуды бастады; Ерлерге арналған спорт басылымы Мередиттің әйелдерге бағытталған басылымдар қоржынындағы ең жоғары көрсеткіш болды, соның ішінде адамдар, Жақсы үйлер мен бақтар және Марта Стюарт өмір сүреді.

Бірақ 27 жылдың 2019 мамырында Authentic Brands Group берді Спорт Illustrated кейін өте қажет өмір желісі сатып алу брендтің IP-ін 110 миллион долларға сатып алды және 2021 жылдың қыркүйегінде The Arena Group ретінде ребрендендірілген The Maven-ге оның жариялау құқығын лицензиялады.

Қазіргі SI енді сіздің әкеңіздікі емес Спорт Illustrated, бренд өсті және дамыды, және оны дәлелдеуге болады, бұрынғыдан да күшті.

«Бұл бренд қазір жанып жатыр», - дейді Дэн Диенст, Authentic Brands Group басқарма төрағасының орынбасары. «Бұл өте өзекті және ол бұрынғыдан да өзекті бола бастады.

«Бұл әлі де спорттағы ең сенімді, ең жақсы бренд.»

Ұнайды жеңді 1954 жылы тамызда алғаш рет жарияланғаннан кейін «ерте жылдар» Спорт Illustrated Millennials, Gen Z және Generation Alpha жаңалықтар мен ойын-сауықты 24-7 сағатта қолдарымен тұтына алатындықтан дамыды.

Бұрын апта сайынғы тек басып шығарылатын журнал мазмұн мен медиаға, қонақжайлылық пен туризмге, бәс тігуге, сән мен киімге және тікелей эфирге шығатын бүкіл брендтік экожүйеге айналды.

2020 жылы Спорт Illustrated Ай сайынғы басылым болды, жылына 12 нөмірді, сондай-ақ жыл сайынғы Swimsuit Issue және SI Kids қоса алғанда, жеті арнайы басылым шығаратын басылым болды, ал ABG алғаш рет Sports Illustrated Awards және SI Studios марапаттарын шығарды. Билеттер мен құмар ойындарының вертикалы келесі жылы іске қосылды SI Tix дебюті және SI Sportsbook; Соңғысы қазіргі уақытта Колорадо мен Вирджиниядағы 888 Холдингпен серіктестікте жұмыс істейді. SI Shop электрондық коммерция нарығы да сол жылы іске қосылды, ал SI өзінің алғашқы Формула 1 оқиғасын Остиндегі, Техастағы Америка Құрама Штаттарының Гран-приінде өткізді.

Миссиясы Мэрилин Монро, Элвис Пресли, Наутика, Мухаммад Али, Дэвид Бекхэм және Рибок сияқты «әлемдік брендтерді дамыту, түрлендіру және қайта елестету» болып табылатын Authentic Brands Group мұнымен тоқтап қалмады.

Sports Illustrated SI Resorts-пен қонақжайлылық пен туризмге дейін кеңейеді — дебюттік орын осы жылдың соңында Пунта-Канада, Доминикан Республикасында ашылады деп күтілуде, ал екінші орын Орландода 2024 жылы жоспарланған. Бренд сонымен қатар қойылымды бастау үшін JCPenny-мен серіктес болды. - қаңтарда ерлер, әйелдер және балаларға арналған киім желісі, сонымен қатар Mitchell & Ness, Forever21, Hard Rock және Alchemist компанияларымен сәнге бағытталған басқа ынтымақтастықтарды ұсынады.

«Sports Illustrated-те біз көргеніміз спорт экожүйесінде талғампаз және трендтер ретінде өте маңызды рөл атқаратын классикалық, мәңгілік беделді бренд болды», - дейді ABG ойын-сауық президенті Марк Розен. «Біз бұл мұраны шынымен пайдалану және ең жақсы істеу жолын білу мүмкіндігін көрдік және осы бренд пен бизнесті тұтынушылардың осы әртүрлі байланыс нүктелеріне жеткізу және дәстүрлі медиа басылым бизнесін өзгерту мүмкіндігін көрдік».

Sports Illustrated көптеген салаларда кеңейгенімен, бренд журналистикаға негізделген. Том Вердуччи, Джон Вертхайм, Пэт Форд, Крис Херринг, Ховард Бек және Стефани Апштейн сияқты саладағы ең жақсы жазушылардың бірі болып табылатын SI өзінің ұзақ мерзімді, терең мүмкіндіктерімен және толықтырылған журналдағы зерттеулерімен мақтанады. The Spun арқылы қысқа, жеңіл тағамдар арқылы сатып алынды 11 жылы 2021 миллион долларға, сондай-ақ оның шамамен 120 гипер-жергілікті FanNation сайттары.

The Hockey News, Morning Read және Athlon Sports кіретін Sports Illustrated Media Group қаңтарда 92 миллионнан астам бірегей көріністерге жетіп, 35 жылдың желтоқсанында ай сайынғы 68.6 миллион УК-дан 2021%-дан астамға өсті. сәйкес Comscore соңғы есептеріне.

SI тобы Z және Gen Alpha өкілдерімен, соның ішінде SI ізбасарларының 19.58%-ы 18-24 жас аралығындағы әлеуметтік желілерде одан әрі әрекеттесу үшін жаңа әдістерде «Топтағы беттер», «SI перспективалары» және балалар үшін SI карталары сияқты жастарға бағытталған қасиеттерді пайдаланады. ескі; SI-ның әлеуметтік желілердегі ең үлкен демонстрациясы 25-34 (ізбасарлардың 36.5%).

«Біздің өскеніміз кездейсоқ емес», - дейді Росс Левинсон, The Arena Group бас директоры және Спорт Illustrated. «СИ-нің қайта туылуы кездейсоқ емес. Бірақ мұның бәрі мен өскен кезімізде болған нәрсеге байланысты - брендке сенімді, бренд мағыналы және спорт адамдар үшін өте маңызды және біз оны қабылдауға тырыстық ».

NFTs-ке кіріскен және метаверстерге, ұзақ мерзімді деректі жобаларға және спорттық конференцияларға назар аударған Sports Illustrated бренді халықаралық деңгейде де кеңейіп келеді. 2021 жылдың желтоқсанында ABG Kouneli Sports компаниясымен серіктестік құрып, бірінші неміс басылымын басып шығарды. Спорт Illustrated.

Эволюция мен өсу жалғасады, өйткені SI алдағы жылдар бойы спорт, қоғам және мәдениет төңірегіндегі әңгіменің бір бөлігі және қозғаушы күші болады деп күтеді.

«Біз қысқа ойын ойнамаймыз», - дейді Розен. «Біз мұны марафон сияқты ойнаймыз. Біз Sports Illustrated экожүйесіне жаңа тұтынушыларды әкелу және оларға осы әртүрлі жанасу нүктелерінің барлығында супер қызмет көрсету кезінде осы тұтынушылардың өмір бойы құндылығы мен сақталуына алаңдаймыз.

«Осылайша сіз бизнес пен бренд үшін өмір бойы тұтынушыларды жасайсыз».