Spotify Оңтүстік Африканы көрсету үшін би музыкасын итермелейді

Forbes Spotify-тің Сахараның оңтүстігіндегі Африкадағы музыка бөлімінің басшысы Фиона Окумумен өзінің Spotify: қозғалатын музыка науқаны туралы әңгімеледі – жаңа мазмұн сериясы жергілікті жерде өсетін музыка шекараларды кесіп өту және бүкіл әлем мәдениетін қалыптастыру туралы әңгімелейді.

Сіз Amapiano Spotify: DBN Gogo және Kamo Mphela, соның ішінде әртістердің қатысуымен науқандық бейнені қозғайтын музыканы толық көре аласыз. Мұнда.

Оңтүстік Африкадағы рейдшеринг жүргізушісі: «Көлік жүргізу қиын. Біз жақсы жалақы алмаймыз. Ал біз ұйымдастыра алмаймыз. Ереуілге шығу үшін WhatsApp тобында мың адамды ұйымдастыруға болады. Мүмкін сіз сол WhatsApp тобының үш-төртеуін біріктіре аласыз.

«Бағалар бір апта бойы көтеріледі», - деді ол. «Клиенттер телефондарына шағын хабарлама алады. Содан кейін мен екі аптадан кейін тексеруге барамын, бәрі ештеңе болмағандай жұмыс істеп жатыр. Ал мен төлемдерімді төлеуім керек».

Музыкада ұқсас нәрсе бар, біз музыкаға толы әлемде өмір сүргіміз келеді, сондықтан біз шығармашылық адамдар өз жұмыстарынан ыңғайлы өмір сүре алатынын қалауымыз керек. Содан кейін нарық музыканың жағымды сыртқы әсерлерінің құнын, егер сіз жанды топтар ойнайтын кафелердегі күлкілерді қоссаңыз, сол сыртқы әсерлер мән беретіндей дәрежеде бөлмейді. Бұл әуесқойлар немесе күресетін музыканттардың үлкен тобын қалдырады.

Амапиано, Оңтүстік Африканың би музыкасының өзіндік стилі осы күрестің ішінде және оған қарсы туған. Форбс пен Окуму осы және басқа да жекпе-жек туралы айтты, Бейонсе және музыканттар буынын WhatsApp топтарынан ағындыға көшіру.

Forbes: Сіздің жұмысыңызға не жатады?

Фиона Окуму: Мен Spotify үшін жұмыс істеймін. Мен Spotify-тың нарыққа қалай шығатыны, біз, әсіресе, жасаушыларға қалай көрінеміз және оларды жанкүйерлеріне қалай жеткіземіз деген стратегияны орындайтын топты басқарамын. Ойнату тізімі - бұл үлкен бөлік.

Forbes: Көпшілік армандаған жұмысқа қалай қол жеткіздіңіз?

Окум: Мен музыкалық журналист ретінде бастадым және ұзақ уақыт бойы жұмыс істедім, фрилансер. Мен барлығына жаздым, Rolling Stone, The Fader, барлығына. Содан кейін мен блог жүргізу керек болған кезде блог жүргізуге көштім. Мен афро-поп журналын бастадым, ол жаһандық африкалық мәдениет сайты болды. Осыған сүйене отырып, мен Apple Music-те жұмысқа орналастым, соңында Spotify-да жұмыс істедім.

Forbes: Мен Spotify-дың Ганадағы Кендрик Ламармен жұмыс істеп жатқанын көрдім. Сіз бірге деректі фильм түсірдіңіз. Бұл қалай төмендеді?

Окум: Бұл таза Кендрик болды. Кендрик альбомы шыққан кезде басқа жерде болғысы келді. Бұл Аккра болды, бұл біз жаңадан тұрып жатқан базар. Менің ойымша, жұлдыздар бір-біріне сәйкес келеді деп айтуға болады. Бұл біз үшін pgLang және Kendrick-пен ерекше нәрседе жұмыс істеудің тамаша мүмкіндігі болды.

Forbes: Сіз Амапиано үшін Afrobeats-тің табысына немесе жолына қаншалықты еліктеуге тырысасыз?

Окум: Амапиано көптеген адамдар үшін, соның ішінде мен үшін де сүйікті жанр. Spotify оны Оңтүстік Африкадан тыс жерде көрсетуге көмектесті. Бір қызығы, сіз Afrobeats-ті салыстыра отырып айтқансыз, мен бұл екеуінің қалай дамығанын байқадым.

Амапиано - бұл өте айқын Оңтүстік Африка музыкасы, музыканың ерекше би стилі және Afrobeats-пен қарым-қатынаста көптеген қатпарлар бар. Олардың бірі Afrobeats-тің халықаралық бастауы және халықаралық мәдени астанасы бар деген мағынада симбиотикалық болып табылады, солай емес пе? Біз WizKid немесе Burna Boy-тың Америкада, Азияда және Еуропада стадиондарды сатып жатқанын, Грэммидің диаграммасын құрып, жеңіп алғанын және коммерциялық атаққа ие болған барлық маркерлерді көруге әбден үйреніп қалдық.

Бұл Afrobeats үшін әдеттегідей дерлік.

Мұның себебін Afrobeats көптен бері жұртшылықтың назарында болды деп айтар едім. Бұл бір түн емес. 15, 20 жыл бұрын қазіргі заманғы Pop Africa жарылыс тарихы басталған кезде.

House and Dance - бұл біздің поп-музыка ретінде істейтініміз. Бұл тек zeitgeisty немесе жоқ туралы. Бізде сол сәт болған сәттер болды Оңтүстік Африканың би музыкасы үшін, бірақ ол өте оқшау болды.

Интернет 2008 жылы Еуропада үлкен болуы мүмкін, бірақ Африкада емес. Ол, әрине, бүгінгідей емес еді. Менің ойымша, бұл субмәдениеттердің дамуына немесе алға қарай серпілуіне ықпал етеді. Олар ақпараттық дәуірден қуат алады.

Afrobeats және Amapiano арасында көптеген мәдени алмасулар орын алады. Сіз оны Amapiano журналының барабан үлгілерін алған қазіргі Aftobeats толқынында ести аласыз.

Forbes: Шығармашылықтарды көрінетін ету күнделікті қалай көрінеді?

Окум: Сіздермен бөлісуім керек, біз 27 сәуірде акция өткіздік^th, Оңтүстік Африканың Бостандық күні, Оңтүстік Африканың демократияға айналған күні, біз оңтүстік африкалықтар алғаш рет дауыс бере алдық. '94 жыл осының бәрі нәрсеге айналған шешуші жыл болды. 94 жылы басым болған музыка, жастардың музыкасы Квайто болды.

Квайто Амапиано шыққан музыка деп кең таралған. Мен үшін бұл өткен сәуірде науқанға арналған деректі фильмді түсіріп жатқан кезде, белгілі бір мағынада Оңтүстік Африкадағы жастарға арналған би музыкасының толық шеңбері сияқты болды.

Квайто дәл сол оптимизмді, біз қазір жаңа дәуірде екенімізді сезінді. Міне, 2022 жылы біз креативтілерді іздейтін босатудың басқа түрі. Музыканы оңай табуға болады. Бұл Оңтүстік Африка мен Африкадағы автордың мүмкіндігін анағұрлым кеңірек етеді.

Forbes: Тыныс алу сияқты. Олардың арасында ингаляция, дем шығару және үлгі бар.

Окум: Дәл. Содан кейін Дрейк сияқты біреу өзінің соңғы альбомымен бірге келеді және толығымен Black Coffee компаниясы шығарған альбомын шығарады - бұл афро-технологиялық альбом. Дыбыстар мен стильдер бір-бірімен тығыз байланысты. Осылайша, мен үшін бұл Оңтүстік Африка би музыкасының халықаралық эстрадаға әсері туралы идеяға жанармайды.

Бейонсенің «Break My Soul» әні шыққанда, оның айналасында көптеген әңгіме болды. Бұл оңтүстік африкалық ән емес еді, бірақ менің ойымша, белгілі бір ұрпақтың оңтүстік африкалықтары оның әнін және осы бағытты бәрінен де жақсы түсінетін сияқты, өйткені біз тоқсаныншы жылдардағы би музыкасының белгілі бір стилінен үлгі алдық. Стив «Жібек» Херли және 12 дюймдік микстер сияқты продюсерлер радиода поп-музыка ретінде болды.

Нью-Йорктегі билбордта Кабза Де Смол болған кезде, біз оны Mint мұқабасында да алдық. Mint - әлемдегі ең үлкен би ойнату тізімі. Бұл Spotify-дағы ең үлкен би ойнату тізімі. Ал біз үшін Ампиано би музыкасындағы кез келген негізгі мүмкіндікке төтеп бере алады деген мәлімдеме болды.

Біз би музыкасының шын мәнінде нені білдіретіні, қайдан шыққаны және сол кеңістікте кім мүдделі екендігі туралы әңгімені аша аламыз.

Би музыкасы әлемнің түкпір-түкпірінен келген жасаушылар үшін өкілдік орын болуы керек. Оңтүстік Африка - би музыкасының танымал үлесшісі. Біз би музыкасының негізгі ағынында ойнауымыз керек.

Forbes: Амапианоның тыныс алатын жерінен – клубтардан – музыканы Spotify-ға алу қиынға соғады деп ойлаймын.

Окум: Әдетте Ампиано әртістерімен болатын нәрсе - олар дүйсенбіде ән шығарып, оны сынап көріңіз. Содан кейін жұмаға қарай WhatsApp-та олар сенбі және жексенбі және т.б. ағынмен және таратумен және осының бәріне қатысты барлық нәрселерді елемей, концерттерге тапсырыс ала алатындай болды деп үміттенемін. Ковид мұның тұрақты емес екенін дәлелдеді. Сондықтан бәрі өзгереді.

Forbes: Амапиано Spotify-тегі сандар бойынша қалай?

Окум: Жапонияда, мысалы, барлық жерлерде тыңдаушылар айтарлықтай өсіп келеді. Амапиано шілдеде бір миллиард ағынға жетті. Қазір бұл платформада 1.4 миллиардтан астам жаһандық барлық уақыттағы ағындар бар - бұл үш жыл бұрын платформада болмаған жанр үшін ақылсыз.

Бұл әңгіме нақты болу үшін өңделген және қысқартылған.