Стагфляция қаупі - бұл бөлшек саудагерлерге арналған ең соңғы қауіп

Жақында бөлшек сауда саласының бас аурулары тізіміне - COVID, үлкен отставка, жеткізу тізбегіндегі үзілістер, инфляция, тұтынушылық көңіл-күйдің төмендеуі - біз енді стагфляция қаупін қосуға болады.

Стагфляция... шамамен бағаның өсуі сұраныстың төмендеуімен жақындасатын жағдай ретінде анықталады.

Менің ірі компаниялардың басшыларымен жоспарлау және болжау туралы күнделікті талқылауларымда жиі кездесетін тақырып қысқа мерзімді қаржылық мақсаттарды жіберіп алу туралы алаңдаушылық болып табылады. «Біз өз сандарымызға қол жеткізе алмаймыз». Кейбіреулер тапсырыстарды азайту немесе жою, үстеме шығындарды қысқарту, SG&A шығыстарының баптарын азайту және сөрелерді кеңейту жоспарлары сияқты әдеттегі қорғаныс тактикасын талқылайды.

Уолл-стрит пен Private Equity көшбасшыларының ұзақ көзқараспен ойлануға уақыты болғанымен, бизнес көшбасшылары (бас директорлар, CMO және т.

Алда болатын өрескел патчтың жағдайы тартымды.

Бірақ, не істеу керек? Оқыңыз…

Төмен жұмыссыздық пен жоғары жалақыға қарамастан, тұтынушылар сатып алу қабілетін жоғалтты бензин, азық-түлік және баспана сияқты негізгі заттар үшін. Наурызда бір бөлмелі пәтерді жалдаудың ел бойынша орташа құны өткен жылмен салыстырғанда 12%-ға жоғары болды. сәйкес Zumper.com, пәтерлер тізімі платформасы. Ішінара Украинадағы соғыстың әсерінен бір фунт нанның бағасы бүгінде пандемияға дейінгі бағадан 27%-ға жоғары. Louis Fed мәліметтері бойынша. Бензин екі жыл бұрынғымен салыстырғанда 100%-дан астам өсті.

Сатушы не істеу керек? Бағаны көтеру сатып алушылардың көңілін қалдырады. Маржаны қысу инвесторларды өшіреді. Ал үстеме шығындарды кесу барлығын өшіреді.

Бірақ бұл үш нұсқа – «алдыңғы дәуірлердің шолақ тактикалық реликтері», Одед Кенигсберг бойынша, Лондон бизнес мектебінің маркетинг профессоры.

Жақында Harvard Business Review журналында жарияланған мақаласында Кенигсберг 1970-ші жылдардағы стагфляцияның нашарлауы кезінде, тіпті жақында Ұлы рецессия кезінде компаниялар бүгінгі күнмен салыстырғанда соқыр болып ұшты деп дәлелдейді.

«2022 жылғы инфляция басқа әңгіме», - дейді ол. «Менеджерлер қазір нарықтың көрнекілігі мен ептілік деңгейіне ләззат алады, бұл олардың алдындағылар тіпті бір ұрпақ бұрын елестете де алмаған. Менеджерлерде анағұрлым жақсырақ деректер мен бұл деректерді талдау және шешімдерді қолдау үшін пайдалы ақпаратқа айналдыру үшін күрделі құралдар бар.

Бұл кез келген сала үшін дана кеңес, бірақ әсіресе динамикалық баға белгілеу сияқты тактикаларды қолдану үшін қолданылатын трендтерді анықтау үшін тұтынушылардан алынған деректердің бай қорын күн сайын жинай алатын және жасайтын басқару шешімдерін қабылдаушыларға арналған.

Технология брендтің кез келген аспектісін, сызықты немесе тіпті түс таңдауы сияқты бөлшектерді нақты уақытта тексеруге мүмкіндік берді.

Осы және басқа құралдар жақсы шегініс, бірақ нашар және қымбат басқару шешімдерін қабылдау мүмкіндігін азайтады.

Шын мәнінде, инфляция немесе стагфляция немесе біз экономикалық тарихтағы келесі кезеңді белгілейтін кез келген нәрсе, компаниялар үшін Кенигсберг айтқандай, «жақсы опциялар жиынтығынан таңдау» мүмкіндігі болуы мүмкін.