Starbucks сейсенбі күні инвесторлар күнінде «қайта ойлап табу» стратегиясын ашады

Starbucks Сейсенбіде кофе гиганты тұтынушылардың мінез-құлқының өзгеруімен, ескірген дүкен дизайнымен және АҚШ-тағы кәсіподақпен күресуде қайта ойлап табу жоспарын ашады деп күтілуде.

Бұл стратегия Кевин Джонсон зейнеткерлікке шыққаннан кейін көктемде жоғарғы жұмысқа оралған уақытша бас директор Ховард Шульцтың идеясы болып табылады. Шульц тізгінді тапсырады Сәуірде келген бас директор Лаксман Нарасимханға бірақ жоспарды жүзеге асыруға көмектесетін болады.

Starbucks сейсенбіде Сиэтлдегі инвесторлар күні тұсаукесерлер мен басшылықпен сұрақ-жауап сессиясы болатынын айтты, бірақ Нарасимханның инвесторлармен бірінші рет сөйлесетіні белгісіз.

Шульцтің жаңа стратегиясы кофе тізбегі пандемиядан кейінгі әлемде өсуді қалай жоспарлайтынын шешуге арналған. Компанияның акциялары бүгінгі күнге дейін 24% төмендеп, оның нарықтық құнын 102 миллиард долларға дейін төмендетті. Қытайдағы баяу қалпына келтіру, Америка Құрама Штаттарындағы кәсіподақ қозғалысы және кеңірек экономикалық белгісіздік акцияларға әсер етті, бірақ Уолл-стриттің қайта ойлап табу жоспарын мақұлдауы акцияларды жандандыруы мүмкін.

Тамыз айында Шульц инвесторларға жоспар АҚШ кафелеріндегі «тиімділікті арттыруды» шешеді, ал тұтынушылардың мінез-құлқы пандемиядан кейін өзгереді деп айтты. Клиенттер кофеге кафелерде отырудың орнына телефондарынан немесе көлікпен жүретін жолдарға тапсырыс беруде. Соңғы тоқсандағы сусындарға тапсырыстардың төрттен үш бөлігі әдетте қымбат қосымшалары бар салқын сусындар болды.

Бірақ компания сонымен қатар қызметкерлердің аздығына және шамадан тыс жұмыс істеуіне шағымданған баристаларды тыныштандыруға тырысады. АҚШ-тағы компанияға тиесілі 230-дан астам дәмхана Workers United ұйымы аясында кәсіподақ құруды жақтап дауыс берді. Шульц басқаратын компания кәсіподақ қолдауын шектеу үшін жұмыс істейді кәсіподақ кафелеріне жоғары жалақыны ұзартудан бас тарту сияқты әрекеттер және атуды ұйымдастырушылар.

Соңғы айларда кәсіподақ қозғалысы баяулады, бірақ Starbucks әлі де жоғары айналыммен күресуде. АҚШ баристаларының төрттен бірі 90 күн ішінде жұмысын тастап жатыр, бұл пандемияға дейін шамамен 10%, The Wall Street Journal мәліметі бойынша.

Сонымен қатар, Уолл-стрит сейсенбіде компанияның ұзақ мерзімді болжамын жаңартуды күтуде. Мамыр айында Starbucks Қытайдағы құлыптар, АҚШ қызметкерлеріне инвестиция және жоғары инфляцияны алға тартып, 2022 жылға арналған қаржылық болжамын тоқтатты.

Компанияның алдыңғы ұзақ мерзімді болжамы акцияға шаққандағы түзетілген кірістің 10%-дан 12%-ға дейін өсуін, кірістің 8%-дан 10%-ға дейін өсуін және сол дүкендегі жаһандық сату көлемінің 4%-дан 5%-ға дейін өсуін болжады. Barclays сарапшысы Джеффри Бернштейн клиенттерге жазған жазбасында көптеген инвесторлар компанияның күткеннен асып түсіп, болжамын жоғарылатуы үшін оның болжамын қарапайым түрде төмендететінін қалайды деп жазды.

Соңғы тоқсанда Starbucks хабарлады Дүниежүзілік бір дүкендегі сатылым 3% өсті, бұл оның ішкі нарығындағы күшті сұранысқа байланысты. Бірақ Қытайдағы Ковид-19 шектеулері оның екінші үлкен нарықтағы сол дүкендегі сатылымының өсуіне әсер етті.

Сейсенбідегі инвестор күні 10:30-да басталып, ET 6:XNUMX-де аяқталады деп жоспарланған.