Наразы адам 21 жылы 2018 наурызда Сиэтлде, Вашингтонда, McCaw Hall-да Starbucks акционерлерінің жылдық жиналысының сыртында кофе шыныаяқтарынан жасалған карикатураның жанынан өтіп бара жатыр.
Стивен Брашар | Getty Images
Қашан Starbucks өткен аптада Сиэтлдегі штаб-пәтерін қайта ашты, оның қайтып келген жұмыс күші кофе тізбегінің бір реттік қағазы мен пластикалық шыныаяқтары қайта пайдалануға болатын опцияларға ауыстырылғанын анықтады.
Бұл компания жыл сайын шамамен 7 миллиард бір рет қолданылатын шыныаяқтарды өткізетін бүкіл әлем бойынша қалған кафелеріне әкелуге тырысатын өзгеріс.
Сәрсенбі күні акционерлердің жылдық жиналысы қарсаңында Starbucks бір реттік шыныаяқты пайдалануды азайту үшін қабылдап жатқан соңғы қадамдарын жариялады. Оларға бір реттік шыныаяқты тастаудың ең жақсы жолдарын анықтау үшін сегіз нарықтағы 20-дан астам әртүрлі сынақ итерациялары кіреді.
Келесі жылдың соңына қарай Starbucks тұтынушылары Америка Құрама Штаттары мен Канададағы әрбір Starbucks тапсырысы үшін жеке қайта пайдалануға болатын шыныаяқтарын пайдалана алады. Бұған қазіргі уақытта алынып тасталған көліктік және мобильді тапсырыстар кіреді.
«Біз бұл тұтынушыларымыз үшін қаншалықты ыңғайлы екенін және сіздің артыңыздағы адам үшін көлік қозғалысын бәсеңдетпейтінін және серіктестеріміз үшін ыңғайлы екенін түсіну үшін көптеген сынақтар жасап жатырмыз», - дейді Амелия Ландерс, Starbucks вице-министрі өнім инновациясының президенті, деді сұхбатында.
Компания 2030 жылға қарай тікелей операциялардан болатын қалдықтар мен көміртегі шығарындыларын екі есе қысқартуды мақсат етіп отыр. «Ресурс оң« бір күні. Ал 2025 жылға қарай Starbucks барлық тұтынушылардың компания ұсынатын немесе үйден әкелетін қайта пайдалануға болатын шыныаяқтарға оңай қол жеткізгенін қалайды.
Бір рет қолданылатын шыныаяқтар мен қақпақтар компанияның орауыш қалдықтарының 40% құрайды, дейді оның бас директоры Майкл Кобори.
«Кесе – бұл дүние жүзіндегі қалдықтардың 20%, бірақ одан да көп, бұл белгіше», - деді ол. «Бұл бүкіл әлемдегі Starbucks белгішесі, және егер біз осы бір рет қолданылатын шыныаяқты, осы қалдықтардың символын осы қайта пайдалануға болатынына ауыстыра алсақ, біз адамдардың санасын толығымен өзгертеміз. Ал Starbucks-те біз шынымен үлгі көрсетіп, бүкіл саланы өзгерте аламыз».
Бірақ тұтынушыларды бір реттік шыныаяқтардан бас тартуға мәжбүрлеу компания үшін әлі қиын болып шықты. Starbucks бұған дейін 2008 жылы тұтынушылардың төрттен бірін 2015 жылға қарай қайта пайдалануға болатын шыныаяқтарды пайдалануды мақсат еткен болатын, бірақ компания бұл көрсеткішке жетпей қалды.
«Тұтынушылардың зерттеулерінен білгеніміз, тіпті тұрақтылықтың ең жалынды чемпиондары да өздерімен бірге қайта пайдалануға болатын шыныаяқты алып жүреміз деп айта алмайды», - деді Ландерс.
Starbucks 10 жылдардан бері жеке шыныаяқ немесе кружка үшін әрбір тапсырысқа 1980 центтік жеңілдік ұсынды, бірақ аз тұтынушылар бұл ұсынысты қабылдайды. Биыл компания АҚШ-та кофе ішушілердің әртүрлі қаржылық ынталандырулар мен тосқауылдарға қалай жауап беретінін білу үшін әртүрлі сынақтар өткізеді, мысалы, бір реттік шыныаяқтар үшін 10 центтік төлем және қайта пайдалануға болатын саптыаяқ үшін 50 центтік жеңілдік.
Starbucks сонымен қатар Оахудағы, Гавайидегі кафелерде және Аризона мемлекеттік университетінің кампусында жаңа кесе жуу станцияларын сынап көруді жоспарлап отыр. Клиенттер сусынға тапсырыс бермес бұрын жеке шыныаяқтарын тазалай алады.
Компания Жапонияда, Сингапурда және Лондонда қарыз алу бағдарламаларын сынап жатыр. Белгіленген қайта пайдалануға болатын шыныаяқтар дүкендерге қайтаруға, кәсіби түрде тазартуға және басқа тұтынушыларға қайта пайдалануға арналған. Компания бағдарламаны Сиэтлде сынап көрді, мұнда тұтынушылар әр кесе үшін депозит төлеп, оны қайтарған кезде 1 долларды қайтарып алды.
Оңтүстік Кореяда Starbucks бар бір рет қолданылатын шыныаяқтарды тоқтатуға уәде берді толығымен 2025 жылға қарай. Чеджудағы төрт дүкен және Сеулдегі 12 орын бір реттік шыныаяқтарды жоюға көшті. Starbucks мәліметтері бойынша Чеджудағы алғашқы сынақтар алғашқы үш айда полигондардан шамамен 200,000 XNUMX бір реттік шыныаяқты бұрып жіберді.
Starbucks әлеуметтік себептерге, соның ішінде нәсілдік әділеттілікке және климаттық өзгеріс, компанияны акцияларды таңдау кезінде экологиялық, әлеуметтік және корпоративтік басқаруды ескеретін инвесторлар арасында танымал етті. Дегенмен, акцияның акциялары соңғы 26 айда 12%-ға құлдырады, өйткені компания жоғары шығындармен және Украинадағы қақтығыс сияқты макроэкономикалық белгісіздіктермен күресіп жатыр. Starbucks-тың нарықтық құны 91.1 миллиард долларды құрайды.
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2022/03/15/starbucks-unveils-new-plans-to-eliminate-single-use-cups-encourage-reusable-mugs.html