Медиа индустрия аласапыран 2022 жылмен күресті.
Шығындардың артуы, қарызға батқан баланстар және кірістілікке қайта назар аудару қиыншылыққа ұшыраған секторға әсер етті, өйткені инвесторлар пайда табу үшін күресіп жатқан компанияларды тез жазалады.
Netflix (NFLX) акциялары бір жылда шамамен 50% төмендеді, ал Warner Bros. Discovery сияқты компаниялар (WBD) және Spotify (SPOT) Roku-мен 60%-дан астам суға батты (РОКУ) 80%-ға күрт төмендейді.
Кабельдік операторлар Fox (FOX) және Comcast (CMCSA) сәйкесінше шамамен 20% және 30% төмендеді, Paramount Global (АҚША) акциялары 45%-дан астам құлдырады.
Дисней (Депозиттерге кепілдік беру жүйесіне), бір кездері Уолл-стрит сүйіктісі де жылына 45%-ға төмендеді, ал акция 1947 жылдан бері ең нашар жылға қарай бет алды. көптен күткен «Аватардың» жалғасы Тышқан үйі үшін қиын жылды аяқтайтын демалыс күндеріндегі күтулерді жіберіп алды.
Тек осы жылдың өзінде қор нарығы жоғары пайыздық мөлшерлемелер мен қолайсыз макроэкономикалық орта жағдайында 500 жылы күтілетін әлемдегі ең ірі БАҚ, кабельдік және ойын-сауық компанияларынан 2023 миллиард доллардан астам нарықтық капиталдандыруды жойды.
Сонымен, дәл не болды - және одан әрі не болуы мүмкін?
Уолл-стриттің табысы: «Нағыз компания болатын уақыт»
2022 жыл БАҚ үшін айқын «жан іздейтін» жыл болды, содан кейін индустрия рекордтық биіктіктер мен ең төменгі деңгейлермен пандемия кезінде соқтығысуды бастан өткерді.
ретінде «Үйде бол» саудасы өз жолын тапты, АҚШ пен Канададағы жазылушылардың ең жоғары ену деңгейі ағынды компанияларға өсудің тез төмендегенін көрді.
Netflix, ағынды соғыстардың ұзақ уақыт көшбасшысы, жоғалған жазылушылар өз тарихында алғаш рет оның нарықтық капиталы 267 жылдың аяғындағы 2021 миллиард доллардан шамамен 130 миллиард долларға дейін төмендеді.
Сол сияқты, NBCUniversal's Peacock екінші тоқсанда нөлдік өсуді бастан кешірді, дегенмен жазылушылар 3-тоқсанда 2 миллион таза толықтырумен қайта көтерілді.
Абоненттердің өсуінің тоқтап қалуы бәсекелестік күшейген сайын күрт өскен өндірістік бюджеттерге қатысты сынның күшеюіне әкелді. Netflix 18 жылы тек контентке 2022 миллиард доллар бөлді, ал Disney биылғы жылы бюджетін 8 миллиард долларға арттырып, 33 миллиард долларға жеткізді.
Уэллс Фарго деректеріне сәйкес желіліктен ағындыға ауыса бастаған компаниялар арасында (Netflix, Amazon және Apple сияқты платформаларды қоспағанда) тікелей тұтынушыға арналған мазмұн шығындары 2.7 жылы 2019 миллиард доллардан 15.6 жылы 2021 миллиард долларға дейін өсті. Variety.
Бұл сан биылғы жылы шамамен 24 миллиард долларға жетеді деп күтілуде - ағынды жоғалтулардың өсуіне қарамастан.
Диснейдің тікелей тұтынушыларға арналған бөлімшесі 4 қазанда аяқталған 2022 фискалдық бюджетінде 1 миллиард доллардан астам соманы төкті. Сонымен бірге Paramount инвесторларға ағымдағы жылы ағындық шығындар шамамен 1.8 миллиард доллар болатынын айтты, бұл Уолл-стрит күткеннен жоғары.
Warner Bros оның ретсіз қайта құрылымдау әрекеттері аясында, үшінші тоқсанда 192 миллион доллар теріс ағымды еркін ақша ағыны туралы хабарлады, алдыңғы жылдағы оң ақша ағынындағы 705 миллион доллармен салыстырғанда. Енді компания 3.5 жылға қарай мазмұнның нашарлауы мен дамуды есептен шығару үшін 2024 миллиард долларды алуды жоспарлап отыр.
Өнеркәсіп үшін жарнамаға қолдау көрсетілетін «маңызды».
Табыстылық жарысы кезінде жарнамалық шығындардың жаһандық баяулауына қарамастан, жарнама инвесторлар үшін әлеуетті жарқын нүктеге айналды.
Netflix және Disney биылғы жылы Warner Bros. Discovery-дің HBO Max, NBCUniversal-тың Peacock және Paramount Global-тың Paramount+ бағдарламаларына қосылып, жарнамаға қолдау көрсететін топта секірді.
Netflix оны шығарды Қараша айында $6.99 ұсыныс, ал Disney+ соңынан ерді бір айдан кейін $7.99 баға нүктесінде. Уолл-стрит сарапшылары негізінен бычий болып қалады жарнамалық деңгейлердің кірістілік аспектілері туралы, ал жарнама сарапшылары дебюттерге сілтеме жасады. жасау немесе бұзу сәті медиа индустриясы үшін.
«Бұл сала үшін өте маңызды сәт», - Кевин Крим, жарнамалық өлшеу платформасының бас директоры EDO, бұдан бұрын Yahoo Finance айтқан.
«Менің ойымша, біз сала ретінде білдік - бұл жерде төлейтін тұтынушылардың санына шектеу бар», - деді Крим. «Жарнама - бұл жазылым ақысын субсидиялаудың нағыз ақылды жолы».
Сала сарапшылары арзанырақ, жарнамаға қолдау көрсетілетін опцияларды ұсынумен келіседі, бұл шығынға қарсы маңызды хеджирлеу ретінде қызмет етеді - бұл бәсекелестіктің күшеюі жағдайында барлық стримерлер аулақ болғысы келетін нәрсе.
Yahoo Finance-ке медиа және ойын-сауыққа бағытталған ең ірі консалтингтік компания Qvest-тің цифрлық медиа жеткізу тізбегі бойынша EVP Джон Кристиан: «Мен тұтынушыларға жарнамалық деңгейге мүмкіндік берудің үлкен жанкүйерімін», - деді.
Кристиан қосқан деректер 2023 жылы мақсатты жарнамаға келгенде үлкен драйвер (және әлеуетті ақша жасаушы) болады: «Деректер платформада итермелейтін әртүрлі жарнамалардың бағасын көтеруі мүмкін».
Дегенмен, жарнамаға қолдау көрсетілетін артықшылықтардың жетілуі үшін уақыт қажет болуы мүмкін.
Netflix-тің жарнамалық деңгейі әлдеқашан өтіп жатқан сияқты ауыр өсіп келе жатқан ауырсынулар — жеткіліксіз тіркелу және сәтсіз көрермен кепілдігі туралы есептерді қоса. Алайда сарапшылар Абайлаңыз, әлі ерте күндер.
Сарапшылар келесі БАҚ бірігуін қарастырады
Мазмұнды жұмсауға және жарнамаға көбірек назар аудара отырып, инвесторлар да керек БАҚ біріктіру белсенділігін күтіңіз келесі жыл.
Wells Fargo сарапшысы Стив Кахолл жақында жазған жазбасында былай деп жазды: «Біздің 2023 жылға арналған болжамдарымыз БАҚ және кабель секторларының циклдік және құрылымдық жағынан қиынырақ уақыттарға жауап беретінін көрсетеді. Қиын уақыт қиын шешімдерді білдіреді ».
2023 жылы және одан кейінгі мүмкін сатып алу мақсаттарына қиын жағдайға тап болған Warner Bros. Discovery кіреді.
Ойын-сауық алыбы бөлек компанияға айналуды жоспарлап отырған Lionsgate кино және телестудиясы да сатылымға шығарылады, ал AMC Networks (AMCX) қайта құрылымдауды жалғастыруда бұл сатып алуға әкелуі мүмкін.
Нидхэмдегі Лаура Мартин жақында клиент жазбасында жазды Paramount жүкті түсіру үшін тартымды болуы мүмкін, ал WWE сияқты кішірек ойыншылар (WWE), Қызық ағыны (CURIW) және жанға арналған тауық сорпасы (CSSE) көлеміне байланысты сатылуы мүмкін.
Диснейдің бас директоры Боб Игер, кім қараша айында бұқаралық ақпарат құралдары конгломератына қайта оралды, сондай-ақ болады көптеген шешімдерге тап болады — соның ішінде Hulu (Comcast-қа сатасыз ба?) және спорттық бегемот ESPN ( сияқты танымал активтермен не істеу керек)оны өшіру?).
Жұмыстан босату, жалдауды тоқтату үлкен БАҚ-қа әсер етті
Табыстылықтың жоғарылауы жағдайында медиа алпауыттары қан кетуді тоқтату үшін жаппай жұмыстан босатуды және жұмыстан босатуды қабылдады. Challenger, Gray & Christmas мәліметтеріне сәйкес, осы жылдың қазан айына дейін 3,000-нан астам жұмыс орны қысқартылды. Ахиос.
Netflix 150-ге жуық қызмет орнын қысқартты мамырда стримердің 11,000 XNUMX жұмыс күшінің санының азаюын «кіріс өсімінің баяулауына» және шығындардың көбірек сарқылуына кінәлады.
Осы айдың басында Warner Bros. Discovery Discovery атақты басшыларын ашты компаниядан шығады кейін CNN+, тағы CNN қызметкерлерін қысқартты және кесілген Осы жылы HBO Max жұмыс күшінің 14%.
Осы уақытқа дейін компания WBD бас директоры Дэвид Заслав ретінде бірліктер бойынша 1,000-нан астам жұмыс орнын жойды. қайта құрылымдау әрекеттерін екі есе азайтады, олар да енгізілген үзілген жобалар мен бағдарламалар.
Paramount Global жұмыс орындарын қысқартуды қараша айында бастады, бұл жарнама сату тобына бағытталған Мерзімі, ал AMC желілері (AMCX) АҚШ-тағы жұмыс күшінің шамамен 20%-ын жұмыстан шығару жоспарын жариялады бас директор Кристина Спайдтың кетуі кезінде.
AMC төрағасы Джеймс Долан қызметкерлерге AMC+ және Shudder қорқынышты платформасы сияқты компанияның меншігіндегі ағынды ұйымдарға сілтеме жасай отырып, сымды кесу жылдамдайтындықтан, желі кабельдің төмендеуін өтеу үшін күрескенін айтты.
Сол сияқты, Comcast-тың кабельдік қондырғысы жасалған жұмысты қысқарту қарашада, ал Року (РОКУ) 200 жұмыс орнын немесе оның жұмыс күшінің 5%-ын қысқартты, үшінші тоқсандағы табыс нәтижелерінен кейін көп ұзамай.
Театрлық қайта оралу әлі де TBD
Театр өнеркәсібі 2022 жылы пандемиялық шығындардан қалпына келтіруді жалғастырды, бірақ толық оралу жасалуы мүмкін бе, жоқ па, әлі де әлі күнге дейін белгілі болды.
«Топ мылтық: Маверик» сияқты фильмдер жазбаларды бұзды, Марвелдікінде «Қара пантера: мәңгілік Ваканда» және «Доктор Стренд жындылықтың көп әлеміндегі» 100 миллион доллардан астам отандық ашқыштарды оңай басып алды.
Дегенмен, Диснейдің «Аватар: су жолы» бар болғаны 134 миллион долларды қамтамасыз етті үш күндік ашылу демалысында ішкі нарықтарда күтулерді жіберіп алды және Disney акцияларын 2020 жылдың наурызынан бергі ең төменгі деңгейге жіберді.
Сағынғанына қарамастан, театр басшылары фильм мереке күндері және 2023 жылға дейін кассалық долларларды тұрақты түрде қосады деп болжап, дебютті қолдады.
Ағынды алыптар Netflix-тің «Knives Out: Glass Onion» фильмімен бірге театрды қабылдады. сәтті шектеулі театрландырылған шығарылым Алғыс айту аптасында, ал Amazon болады деп хабарлайды $ 1 млрд инвестициялайды тек театрлар үшін жылына 12-15 фильм шығару.
Жалпы алғанда, Box Office Pro мәліметтері бойынша, отандық касса жылына шамамен 7.4 миллиард доллар әкеледі деп болжануда. Бұл сан әлі де пандемияға дейінгі көрсеткіштерден шамамен 30% артта болса да, келесі жылы кеңейтілген босату кестесі алшақтықты жоюға көмектеседі деген үміт бар.
Александра - Yahoo Finance компаниясының ойын-сауық және медиа бөлімінің аға репортері. Оны Twitter-де бақылаңыз @ alliecanal8193 және оған электрондық пошта жіберіңіз [электрондық пошта қорғалған]
Yahoo Finance платформасының соңғы трендті акциялары үшін осы жерді басыңыз
Yahoo Finance-тен соңғы қаржылық және іскери жаңалықтарды оқыңыз
үшін Yahoo Finance қолданбасын жүктеп алыңыз алма or Android
Yahoo Finance компаниясына барыңыз Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, және YouTube
Дереккөз: https://finance.yahoo.com/news/media-stocks-lost-over-500-billion-in-value-this-year-heres-what-happens-next-114545901.html