Streamer жарнамаға қолдау көрсететін бірнеше деңгейлерді ұсынуы мүмкін

Netflix сейсенбіде компанияның бас атқарушы директоры Тед Сарандос болашақта жарнамалары бар бірнеше жазылым жоспарларын ұсынуы мүмкін, деді ағынды алпауыт өзінің жарнамаға қолдау көрсететін алғашқы нұсқасын шығарғаннан бірнеше апта өткен соң.

Жарнамалық роликтерді көргісі келмейтін көрермендер үшін Netflix қазірдің өзінде бағасы айына 9.99 доллардан айына 19.99 долларға дейінгі бірнеше жоспарларды ұсынады. Бизнес өскен сайын компания жарнамаға қолдау көрсетілетін моделі үшін де солай істейтін болады, деді Сарандос UBS TMT конференциясында.

«Бүгін бізде бірнеше деңгейлер бар, сондықтан уақыт өте келе бізде бірнеше жарнама деңгейлері болуы мүмкін, бірақ әлі сөйлесетін ештеңе жоқ», - деді Сарандос. «Ал өнімнің өзі айтарлықтай күрт дамиды деп ойлаймын, бірақ баяу, бірте-бірте».

Бірнеше жылдар бойы платформасында жарнамаға қарсылық көрсеткеннен кейін, Netflix өткен айда а арзанырақ, $6.99 опция Microsoft корпорациясымен серіктестікте жарнамалармен. Бұл қадам жазылушылардың өсуі баяулап, бәсекелестіктің күшеюіне байланысты Netflix кірісті кеңейтудің жаңа жолдарын іздеу қысымына тап болған кезде жасалды.

Табысты арттырудың тағы бір әрекетінде Сарандос сейсенбіде компания назар аударатынын айтты 2023 жылы құпия сөзді ортақ пайдалануды шешу. Netflix 100 миллионнан астам үй шаруашылықтары, соның ішінде АҚШ-та 30 миллион үй шаруашылығы ортақ құпия сөзді пайдаланып жатқанын айтты.

Сарандос құпия сөзді бөлісуге қатысты алдағы күресті бағаның өсуімен салыстырды, оның айтуынша, бұл тұтынушыларды қуантпайды. Сондықтан ол компания мәселені тұтынушылар «Netflix-тегі құндылықты көретіндей» шешуге назар аударатынын айтты.

«Бүгінгі күні Netflix-ті тегін ұнататын адамдар бар», - деді Сарандос. «Демек, олар одан көп құндылыққа ие болды. Менің ойымша, олар өздерінің жеке шоттары болғанына қуанышты болады ».

Netflix өзінің «жарнамалары бар негізгі» опциясын бәсекелестерінің бағасынан сәл төмен бағалады. Деңгейдегі жазылушыларға сағат сайын орта есеппен төрт-бес минуттық жарнама көрсетіледі және фильмдерді немесе телехикаяларды жүктеп ала алмайды.

Лицензиялау шектеулеріне байланысты телехикаялар мен фильмдердің шектеулі саны бастапқыда жарнамаға қолдау көрсетілетін деңгейде қолжетімді емес, бірақ Сарандос сейсенбіде шамамен 90% қосылғанын және қалғандарын қосу үшін жақын арада келіссөздер басталатынын айтты.

Өткен аптада, Netflix негізін қалаушы және бас директоры Рид Хастингс The New York Times газетінің Dealbook конференциясында Netflix үшін жарнамаға қолдау көрсетілетін модельге сенбейтінін және оған келуге баяу екенін мойындады.

«Мен бұл туралы қателестім. Hulu мұны ауқымды түрде жасай алатыныңызды және тұтынушыларға төмен бағаларды ұсына алатыныңызды дәлелдеді. Біз оны қостық », - деді Хастингс. «Бірнеше жыл бұрын біз бұл мәселені шешкенімізді қалаймын, бірақ біз жетеміз».

Hulu-дан басқа, Warner Bros. Discovery's HBO Max, NBCUniversal's Peacock және Paramount Global's Paramount+ сияқты ағынды бәсекелестер арзанырақ, жарнамаға қолдау көрсетілетін жазылым опцияларын ұсынады. Disney+ сонымен қатар жарнамалық деңгейді іске қосуды жоспарлап отыр, сонымен қатар коммерциялық емес опцияның және басқа ағындық қызметтерінің бағасын көтереді.

Ақпаратты ашу: Comcast's NBCUniversal - CNBC-тің бас компаниясы.