Ағынды бейне қызметтері өсу мен табыстылық арасындағы тепе-теңдікті іздейді

Медиа-компаниялардың инвесторлары ағынды бейне қызметтеріне ренжіді, олардың басым көпшілігі қызыл сияны ағызып жатыр. Көптеген тұтынушылар қызметтер арасында алға-артқа ауысып, қолдарынан келгеннің бәрін бақылап, содан кейін жалғастыруда.

Уолт Дисней болса даДепозиттерге кепілдік беру жүйесіне
Компания Боб Игерді бас директор етіп қайта тағайындағанда, компания толықтай бұрылды және ол өзінің ағындық қызметтерінде, мысалы, Comcast's сияқты басқаларында жазылушылардың өсуіне емес, пайдаға назар аударуға уәде берді.CMCSA
NBC Universal's Peacock платформаға айтарлықтай ресурстарды ауыстырады.

Басшылық платформаға қымбатырақ спорттық мазмұнды және үлкен бюджеттік фильмдерді орналастыруға уәде берді және олар әлі де өсу траекториясында тұрған сияқты, ал басқа стримерлер, әсіресе АҚШ-та жазылушылардың өсуін байқаған.

2022-5 желтоқсанда Нью-Йоркте өткен 7 UBS Global TMT конференциясында сөйлеген сөзінде NBCUniversal бас директоры Джефф Шелл: «Мен үшін дәл қазір орнымнан тұрмау және Пикоктың жағдайы туралы секірмеу қиын. . Бүгін таңертең мен сіздерге аздаған жаңалық беремін… соңғы тоқсанның соңында біз Peacock-тың 15 миллионнан астам ақылы жазылушысы болғанын хабарлаған болатынбыз, ал бүгін таңертеңгі жағдай бойынша біз 18 миллионнан астам жазылушымыз», - деді ол.

Бұл қызмет үш жыл бұрын іске қосылған кезде көптеген сарапшылардың күмәнмен қарағанын ескерсек, бұл тамаша ерлік. Онлайн қызмет жыл басынан бері ақылы жазылушыларды екі есеге арттырды және тоқсанмен салыстырғанда 20%-ға өсті. Бұған жарнаманы сатуға көмектесетін Comcast бейне жазылушыларымен бірге тегін жинақталған жазылымдар кірмейді.

Теңдеудің жазылу жағында компания қазірдің өзінде 2 миллиард доллар кіріске ие, жаңа жазылушылар фильмдермен, Hulu платформасынан алынған және қазір Peacock-те көрсетілетін мазмұнмен және спортпен қоректенеді. «Бізде кез келген қызметтің ең жақсы спорттық ұсынысы бар», - деді ол. «Бізде кез келген спорттық мәміледе «Peacock» құрамдас бөлігі бар, ол NFL немесе ИӘ, EPL, Әлем кубогы болсын, біз оны жасаған кезде біз тіпті ағындық құрамдас болғанын білмедік.

Бұл Peacock және NBC Universal хабар тарату және кабельдік желілердегі барлық жақсы жаңалықтар емес, олар көбінесе жарнамалық шығындарға сүйенеді. Тақырыптық саябақтарға әлсіз экономика әсер етпесе де, Shell жарнама нарығында үлкен жұмсарту болғанын мойындады, бірақ бұл біраз уақыт болды.

«Жарнама нарығы соңғы 6-9 ай ішінде өте тұрақты түрде нашарлады. Менің ойымша, бұл соңғы айда одан да нашарлады », - деді ол. Егер компания жексенбілік түнгі футбол сияқты жоғары профильді мазмұнды сатып алу үшін қолма-қол ақшаны ойындардың эфиріне бір ай бұрын немесе одан да көп уақыт қалғанда алатын болса, енді ол оқиғалардың көрсетілуіне бірнеше күн қалғанда келеді.

Бұл жарнаманы сатып алушылардың үлкен рецессияның жақындап келе жатқанын немесе жоқ екенін білмейтінін көрсетеді және экономика тез оңтүстікке қарай кетіп бара жатқандай көрінсе, соңғы минутта жарнамаларды жоюға икемділік береді. Экономистердің жарнаманы сатып алушыларға қатысты «жұмсақ қону» немесе рецессияға тереңдей түсуі туралы әртүрлі есептері болды.

Олардың наразылығы күшейді, өйткені Ресейдің Украинаға қарсы соғысы және осы созылған дағдарыстың көптеген толқынды әсерлері сияқты көптеген белгісіз айнымалылар бар.

Дегенмен, Shell жарнамадан түсетін кіріс төртінші тоқсанда бір жыл бұрынғыдан орташа бір санға дейін өседі деп болжады, бұл оның көптеген бәсекелестері нұсқаулар бергенін жақсырақ көрсетеді. Бұл ішінара Peacock-тың жетістігімен, ұзағырақ көру уақыты мен жазылушылардың жылдам өсуінің үйлесімімен байланысты. «Тауыс циклдік емес», - деді ол.