Super Bowl LVII тағы бір ағындық рекорд орнатады, бірақ кідіріс күтеді

Медиа ландшафтта Super Bowl-мен салыстыруға болатын ештеңе жоқ. Қарапайым тілмен айтсақ, бұл жылдың ең көп қаралған телевизиялық оқиғасы. Шын мәнінде, соңғы 11 Super Bowls ойынының 12-і орташа есеппен 100+ миллион көрерменді жинады. Салыстыру үшін, осы маусымда ең көп қаралған бірінші маусымның праймтайм бағдарламасы орташа есеппен 5.8 миллион көрерменді құрады.

Super Bowl көрермендерін қолдауға көмектесетін бейне ағыны болды. Өткен жылы NBCU-дағы Super Bowl LVI орта есеппен 112.3 миллион көрерменді құрады, бұл алдыңғы жылмен салыстырғанда 16%-ға көп. Әртүрлі платформалардағы ағындар есепке алынады 11.2 млн жалпы сомасынан. Өткен жылы CBS арнасында көрсетілген Super Bowl LV орта есеппен 5.7 миллион көрерменді құрады. Соңғы рет ФоксFOXA
2020 жылы Super Bowl LIV үлкен ойынына құқықты болды, сол жылы орташа ағындық аудитория 3.4 миллион көрерменді құрады. Шын мәнінде, ағынды өлшегеннен бері жыл сайын (2011 жылы Super Bowl XLVI) оны қарау көбейді.

NFL көру көздері туралы есеп NielsenNLSN
өткен жылғы Super Bowl үшін приставкалар/антенналар жалпы аудиторияның 61%-ын құрайтынын анықтады, одан кейін үйден тыс (22%), смарт теледидарлар (8%) және интернетке қосылған құрылғылар (7%). Проценттер жалпы көрермендерге негізделген.

18-34 жастағы ер адамдар үшін дереккөздерді қараудағы үзіліс әртүрлі болды; тек 40%-ы приставкаларды/антенналарды пайдаланды, 38%-ы үйден тыс көру үшін, 10%-ы Smart теледидарларда көру үшін және 7%-ы интернетке қосылған құрылғыларды пайдаланды. 2021 жылды 2022 NFL тұрақты маусымымен салыстырған кезде приставкалардан/антенналардан смарт теледидарларға және интернетке қосылған құрылғыларға көшу байқалды. Приставкаларды пайдаланудың азаюы әсерді көрсетеді сымдарды кесу көрермендердің мінез-құлқына ие.

Өсіп келе жатқанына қарамастан, кешіктіру Super Bowl ағыны кезінде мәселе болып қала береді. Джед Корентал, CMO, Феникс, дейді: «Мен биылғы ойынды 15 миллион адам трансляциялайды деп күтемін, дегенмен ойынды ағынмен жіберетіндердің барлығында айтарлықтай кідіріс немесе кешігулер болады – біз ойын алаңынан 30-60 секундтан кейін кез келген жерде күтеміз. Кез келген өзара әрекеттесу – чат, мәтіндік хабарлар, хабарландырулар – көру тәжірибесін бұзуы мүмкін. Ойынға баруға 30 секунд қалды және Патрик Махомес жеңіске жеткен ТД-ны лақтырады, бірақ пьесаны көрмей тұрып, сіз оны бұрыннан көрген досыңыздан мәтін аласыз – бұл кешірілмейді және орын алудың қажеті жоқ». Биылғы Super Bowl FoxSports.com сайтында басқа ағындық провайдерлер арасында қолжетімді болады.

Жақында жарияланған сауалнама 1,000 респондент АмдоктарDOX
Осы жылы Super Bowl көрермендерінің 22% ойынды трансляциялауды жоспарлағанын анықтады, бұл өткен жылғы аудиториядан шамамен екі есе көп болады. Жартысына жуығы (49%) ойынды приставкалар арқылы көруді жоспарлап отырғанын айтты. Ойынның теледидарда таратылуы кезінде тағы 10% Super Bowl-ді әуе антеннасы арқылы көретінін айтты.

Amdocs сауалнамасы сонымен қатар көрермендердің 58% метаверстің Super Bowl сайты болып табылатын виртуалды совхоз стадионын құруына қызығушылық танытқанын анықтады. Респонденттер сонымен қатар интерактивтілігі жоғары 360 градустық көрініске қызығушылық танытты. Шамамен әрбір бесінші адам Рианнаның жарты уақыт шоуы үшін кеңейтілген шындықты пайдалануға қызығушылық танытты.

Өткен NFL маусымында онлайн көруді арттыруға көмектескен Amazon Prime Video компаниясының Бейсенбі түні футболының алғашқы маусымы болды. Amazon 15 NFL ойынына эксклюзивті құқықтарға ие болды, Nielsen орташа аудиторияны хабарлады 9.58 млн көрермендер (үйден тыс және эфирден көруді қоса). Amazon компаниясының бірінші тараптың көрермендер деректеріне сәйкес, Бейсенбі түні футболы орташа есеппен 11.3 миллион көрерменді құрады, бұл өткен жылғы Super Bowl ағынындағы аудиториямен салыстырылады.

NFL келесі маусымда көбірек ойындарды трансляциялайды. Желтоқсан айында лига Alphabet-тің YouTube TV және YouTube Primetime арналарымен NFL маусымдық билетін трансляциялаудың эксклюзивті құқықтарына келісім жасады. Бұрын DirecTV-де пакет Fox және CBS арналарында таратылатын барлық нарықтан тыс жексенбілік тұрақты маусымдық NFL ойындарын қамтиды. Сонымен қатар, NBC, CBS, ABC/ESPN және Fox компанияларымен жаңа NFL медиа құқықтары туралы келісімімен ойындарды теледидар және ағынмен таратуға мүмкіндік береді (мысалы, Paramount+, Peacock).

Nielsen компаниясының 2022 жылғы желтоқсандағы ай сайынғы Gauge есебінде ағынның барлық теледидарды пайдаланудың 38.1% үлесін құрайтыны анықталды, бұл кабельдік (30.9% үлес) немесе хабар тарату теледидарынан (24.7% үлес) жоғары. Ағынды акциялар тұрақты түрде өсуде және көбірек тікелей эфирдегі премиум спорттық іс-шаралар қолжетімді болған сайын, олар көбейе беруі керек.