Тұрақты қозғалыс түсініксіз сән индустриясына жақындады

Сән индустриясының қалдықтардың тарихы мен көміртегі ізі туралы есеп беру күні жақындады, ал бренд басшыларының жақында жүргізген сауалнамасы көпшілігі бұл жазбаны әлі ала алмағанын көрсетеді.  

Нью-Йорк штатының заң шығарушылары, саланың (және оның инвесторларының) отаны штаты жақында жаңа заң шығарды, ол корпоративтік ашықтықтың таңғаларлық деңгейін, ESG (экологиялық, әлеуметтік және басқару) деп аталатын тұрақты инвестициялық күн тәртібінің негізгі элементі болып табылады. ).

ESG-ді ұстану инвесторлар «жасыл» портфельдер үшін қолайлы акцияларды таңдау үшін қолданатын кең таралған критерийге айналуда. Сән заңы деп аталатын заңға сәйкес, ірі киім-кешек сатушылар (табысы 100 миллион доллар немесе одан да көп) өз бизнестерінің кем дегенде жартысының «қолайсыз экологиялық және әлеуметтік әсерлері» туралы заңды түрде есеп беруге міндетті болады. Ол өнімдерде қолданылатын материалдарды, сонымен қатар өндірісте және өңдеуде энергия, су және химиялық пайдалану туралы мәліметтерді ашуды талап етеді. Қатаң айыппұлдар — жылдық кірістің екі пайызына дейін — орындалмағаны үшін салынуы мүмкін.

Ұсынылған заңның заң шығару процесінен аман қала ма, жоқ па, оны әлі анықтау керек. Қалай болғанда да, бұл қозғалыстың жиналу нүктесі ретінде қызмет етуі мүмкін. Тіс пастасы түтіктен шығып кеткен. 

Сонымен қатар, бұл тұтынушылар үшін ең маңыздысы, First Insight компаниясының Пенсильвания университетінің Уортон Бейкер сауда орталығымен серіктестіктегі соңғы сауалнамасына сәйкес. Тұтынушы респонденттерінің үштен екісі тұрақты өндірілген тауарлар үшін көбірек төлейтінін айтты. Төрт адамның үшеуі бренд атауынан гөрі тұрақтылықты жоғары бағалайтынын айтты.

Тұтынушылардың осы жаңа (тұрақты өндірілген) кашемир береті үшін 320 доллар көтеруге дайын болуы сән әлемінің люкс киімдерінде таң қалдырады.

Сауалнама көрсеткендей, бренд басшыларының барлығы дерлік (94%) керісінше, бренд атауы тұрақтылықтан маңыздырақ деп есептейді.

Тұтынушылар тұрақты сауда пішімдерінің қай түрін көбірек пайдаланады деген сұраққа бөлшек сауда басшылары қайта сату/қайта сату бағдарламаларын соңғы орында деп бағалады. Бірақ тұтынушылардың 41%-ы Lululemon және Levi's ұсынатын сауда бағдарламалары сияқты тәжірибесі бар екенін хабарлады. 

Бейкер орталығының академиялық директоры, профессор Томас Робертсон: «Бөлшек сауда басшыларының жартысы тұтынушылардың электрондық коммерция форматтары бойынша сатып алуының басты себебі баға деп санайды. «Шын мәнінде, тұтынушылардың тек 27% -ы баға олардың мотивациясы екеніне келіседі».

Бұл таңқаларлық ажыратулар сізді таң қалдырады. Тұтынушыларды тыңдайтын адам бар ма? Дүкенге кім көңіл бөледі?

Тұрақтылық соншалықты кең мәселе, сондықтан тігін өнеркәсібі сайып келгенде бизнестің оған ешқандай қатысы жоқ сияқты көрінетін кейбір аспектілеріне қарсы тұруға мәжбүр болады. Сатылмаған маусымдық тауарларды жою тәжірибесі қазірдің өзінде әшкере болды. Бүгін мұны істеп жатқан сатушыға қасірет. 

Басқа ештеңе болмаса, артық сатып алу маржа мен табыстылықты төмендететін шектеулерге әкеледі.

Сондықтан, ең алдымен, сән сатып алушылар неге сатылмайтын заттарға артық тапсырыс береді деп сұрау керек. Бұл шешімі бар қауіпті мәселе: тұтынушыдан сұраңыз. 

Түстер, дизайн, маркетингтік науқандар сияқты кез келген нәрсені тұтынушы сынауға болатын заманда киім-кешек сатушыларының шамадан тыс сатып алуы әбестік. Тауарлар тұрақты түрде өндірілген болуы мүмкін, бірақ өндірушіге қайтарылмайтын өте жақсы сатылмаған киімдерді қайта өңдеу орнына жөнелту немесе жою қажет болғанда, бұл тұрақтылыққа керісінше.