Капри табыстан кейін сырғанайды, ал гобелен қорлары өседі

гобелен, Коуч пен Кейт Спейдтің артында тұрған компания бейсенбіде екінші тоқсандағы табысы бойынша талдаушылардың күткенінен асып түсті және жылдық пайда болжамын көтерді. Дегенмен, бұл оның бәсекелесі үшін басқа әңгіме болды Капри холдингтері, оның брендтеріне Майкл Корс және Versace кіреді.

Бейсенбіде қорды 3%-дан астамға жіберген гобеленнің табысы бір күннен кейін келді Капридің үшінші тоқсандағы табысы көңілсіз қалды есеп беру. Capri акциялары соңғы екі күнде 25% -дан астам төмендеді, ол өзінің төртінші фискалдық және 2024-фискалды болжамын төмендетті және ол кірістер, EPS және маржа бойынша бағалауларды өткізіп алды.

байланысты инвестициялық жаңалықтар

Гобелен Солтүстік Америкадағы 2.6 миллион жаңа тұтынушылардың жартысына жуығы Z буыны мен мыңжылдықтар екенін айтты. Ол сөмкелердің, соның ішінде Коучтың жүрек пішінді сөмкелерінің және Bandit иық сөмкелерінің орташа сатылым бағасының өскенін көрсетті.

Рик Пател, Рэймонд Джеймстің басқарушы директоры Гобестр мен Капри екеуі де әлеуметтік медиа мен веб-сайттың тартымдылығы арқылы жаңа, жас тұтынушыларды өз брендтеріне әкелу үшін «жақсы жұмыс жасады» деді. Дегенмен, ол Coach брендінің нарыққа шығу стратегиясын Майкл Корсқа қарағанда жақсы орындағанын мойындайды.

Capri және Tapestry компанияларымен жұмыс істеген General Idea бренд агенттігінің бас директоры және негізін қалаушы Ян Шацберг Гобелен өзінің брендтерін қайта өңдеуге және оларды Gen Z және мыңжылдық тұтынушылар үшін өзекті ету үшін жылдар бойы жұмсады.

Шатцберг CNBC Гобелен әр түрлі қауымдастықтар үшін елшілерді тауып, оларды өз өнімдерінің ішіне шоғырландыру арқылы әртүрлі жас топтары мен стилистикалық демографияны көрсетуге тырысты. Оның айтуынша, кейбір бәсекелестер маркетинг стратегиясында мәдени контексттің бұл әртүрлілігін қолданбаған.

«Гобелен нөмірлерінен көріп отырғаныңыз - бұл олардың жүріс-тұрысын модернизациялауға және қандай да бір қысымға ұшыраған, бірақ әлі де сөмке сатып алғысы келетін тұтынушылармен байланысуға бағытталған брендтер портфолиосының көрсеткіші. киім, сыртқы киім және аяқ киім», - деді Шацберг.

Refinitiv жүргізген сарапшылардың сауалнамасына сәйкес, Tapestry бейсенбі күні бір акцияға шаққандағы 1.36 доллар кірісі туралы хабарлады, бұл 1.27 доллардан жоғары. Соңғы төрт тоқсанда гобелен EPS бағалауын үш рет жеңді.

Табыс талдаушылардың тоқсандағы 2.03 миллиард доллар күткеніне сәйкес келді. Бұл бір жылмен салыстырғанда 5 миллиард доллардан 2.14 пайызға төмендеген.

Қытайдағы сатылымдар Ковидтің өршуіне байланысты қосымша қысымға байланысты 20% төмендеді.

Капри Қытайдың нөлдік Ковид саясатынан бас тартуының нәтижесінде дүкендер қозғалысының баяулауынан кейін Азиядағы кірістің екі таңбалы төмендегенін хабарлады.

Пателдің айтуынша, Капридің жетіспеушілігінің «негізгі кінәсі» көтерме бизнестің құлдырауы болды - бұл түгендеу қиындықтарына байланысты жаһандық брендтер үшін әлсіз болды.

«Осы екі бизнес арасындағы негізгі айырмашылықтардың бірі Гобеленнің шамамен 90% бөлшек және электронды коммерция, ал Capri шамамен 73% бөлшек және электрондық коммерция болып табылады және бұл арна айтарлықтай жақсы нәтиже көрсетті», - деді Пател.

Гобелен 2023 жылғы фискалдық болжамын бір акция үшін 3.70 доллардан 3.75 долларға дейін өсірді, бұрынғы болжамы 3.60 доллардан 3.70 долларға дейін. Ол 2023 фискалдық кірісті шамамен 6.6 миллиард долларды құрайды, бұл алдыңғы жылмен салыстырғанда аздап төмендеу.

Шатцберг Гобелен табысының маңызды құрамдас бөлігі оның өнімдері туралы әңгімелер мен әңгімелер жасауға баса назар аударуы екенін айтты. Ол бренд маркетингін анықтау және жас аудиторияны тарту үшін алдағы бірнеше жылда қол жетімді люкс компаниялары арасында қатал бәсекелестік болады деп күтеді.

«Егер әңгіме біркелкі болмаса және өнім тұтынушы тұрған жерге сәйкес келмесе, ол сәтті болмайды, бұл шын мәнінде бренд маркетингі туралы әңгіме», - деді Шацберг.

Tapestry және Capri сияқты сәнді компаниялар клиенттері неғұрлым бай және тұрақты сатып алушылар болып табылатын ірі еуропалық компаниялармен бәсекелесумен күресті. Кейбір еуропалық люкс брендтері жақында Capri немесе Tapestry сияқты компаниялардың өнімдеріне қол сұғатын кеңірек баға нүктелерінде өнімдер жасады.

«Осы ортада бұл компаниялар бетпе-бет келетін инфляцияны және басқа да макро желдерді ескере отырып, менің ойымша, жоғары деңгейлі тұтынушылар люкс тұтынушыларға қарағанда төзімдірек», - деді Раймонд Джеймс 'Пател. «Бұл осы басқа компаниялардың тұрақты нәтижелерімен байланысты».

Осы қарсы желдерге қарамастан, Рэймонд Джеймс Гобелен мен Капри бойынша жоғары көрсеткіштерге ие, дегенмен ол Капри бағасын 60 долларға дейін төмендетсе де, төмен баға бойынша $73-тен.

«Арнаның кейбір мәселелеріне қарамастан, мен ... бренд пен өнімнің жақындығы қолайлы болып қалады деп сенемін, сонымен қатар біз Қытайда 2024 жылы бірте-бірте қалпына келтіру күтулері орынды деп санаймыз», - деді Пател.

Сән компаниясы Ralph Lauren сондай-ақ үшінші тоқсанда бейсенбідегі күтулерден асып түсті. Компания Refinitiv бағалауы бойынша 1 миллиард доллармен салыстырғанда таза кірістің 1.83 пайызға өсіп, 1.76 миллиард долларға жеткенін хабарлады.

Солтүстік Америкада көтерме саудадан түскен кірістің 2%-ға төмендеуіне қарамастан, Ральф Лорен ондағы бір дүкендегі сатылымдар 2%-ға өскенін айтты. Компания бренд туралы хабардарлықтың артуына байланысты жас тұтынушыларды сатып алу өсімін байқағанын айтты.