Қысым астындағы мақсат, құндылыққа құштар сатып алушылар құтқаруға келеді деп үміттенеді

FAIRFIELD, NJ - Қала маңындағы осы үлкен дүкеннің ішінде, нысана сатып алушылар үшін мерекелік сиқыр жасауға тырысады.

Рождестволық әуендер динамик арқылы ойнайды. Ересектерге және балаларға арналған манекендер сәйкес келетін отбасылық пижаманы көрсетеді. Қызыл және жасыл жастықтар сөрелерді безендіреді.

байланысты инвестициялық жаңалықтар

Үлкен қорапты сатушы да өзінің сиқырын іздейді. Мерекелік сатып алу кезеңі Target үш тоқсандағы көңілсіз табыс нәтижелерін шығарғаннан кейін жоғары үлеске айналды. ағымдағы болжамды қысқартты. Тауарлы-материалдық қорлардың артық болуы компанияның табысын төмендетті, өйткені сатылымдар баяулады.

Мақсат - бөлшек саудагерлер инфляциядан шаршаған тұтынушыларды жұмсау үшін көбірек жұмыс істеуі керек ортада бәсекелестік. Оның үлкен Covid пандемиясы табыстар тәуекелге ұшырайды, өйткені орташа және жоғары кірісті сатып алушылар басқа шығындарға, мысалы, жол жүруге, демалысқа және балаларды фортепиано сабақтарына және футбол лагеріне жіберуге жұмсайды. Көптеген адамдар шкафтарын толтырып, жалпақ экранды теледидарлар сияқты үлкен билеттерді сатып алды, бұл тілектер тізімінде аз заттарды қалдырды. Және тіпті ауқатты үй шаруашылықтары жеңілдіктерге жүгінеді сияқты Walmart, арзан азық-түлік өнімдерімен танымал.

Басқа бөлшек саудагерлер де қысымға ұшырайды. КОЛЬ, Armour астында және Gap барлығы жаңа бас директорларды іздеу кезінде маусымды шарлауда. Монша және одан тыс жерде дүкендегі ізі мен жұмыс күшін қысқартқандықтан, өз бизнесін жандандыруға тырысуда. Әрбір дерлік сатушы қажетсіз тауарлармен де, бағаға сезімтал сатып алушылармен де айналыса отырып, тауарлық-материалдық қорларды таза күйде алуға тырысады.

Бірақ Target нарықтық құны шамамен 66 миллиард долларды құрайтын олардың ішіндегі ең ірі компания болып табылады және оның желісінде көп нәрсе бар. Target акциялары осы жылдың осы уақытқа дейін 37% -дан астам төмендеді. Бұл акциялардың құлдырауы мамырдағы Target-тен кейін болды бірінші тоқсандағы өткізіп алған қаржылық табыс және маусым айында ол пайдаға соққы болатынын ескертті белгіленген тауар.

Жақында Фэрфилд дүкенін аралағанда, бас мерчендайзинг офицері Джилл Сандо Target-тің мерекелік бағаның сәйкестігіне кепілдік беретін үлкен белгіні, үлкенірек баға белгілері бар дисплейлерді және сатылым алаңында 5 доллардан 20 долларлық алқаға дейін себілген арзан сыйлықтарды көрсетті. - сырғалар жиынтығы.

«Біз құндылықты атап өткіміз келеді», - деді Сандо. «Қолжетімді қуаныш туралы айтқанда, сіз жұмыстағы мақтанышты көресіз. Сіз өнімнен мақтаныш көресіз. Біз оны сыбырлап жатқан жоқпыз. Біз айқайлап жатырмыз ».

Мақсат сонымен қатар жарнамалық мереке маусымының шуын азайтуға тырысады. Арзан сәнді беделге ие үлкен бокс ойыншысы брендтермен эксклюзивті мәмілелер жасап, өзінің жаңа тауарларын жасады.

Бұл мәмілелердің бірі FAO Schwarz ойыншықтар брендімен. Тағы бірі - Лондон автобусы тәрізді пішіндегі қаңылтырдағы нан печеньелері және коллекциялық шамдардағы шай пакеттері сияқты арнайы тағам өнімдерінің желісін жасаған британдық бөлшек сатушы Marks & Spencer.

Сатып алушылар мерекелік кештерді өткізіп, дүкендерге қайта кірген кезде, Target сатып алушылардың дүкенге баруының ыңғайлы және көңілді болғанын қалайды, деді Кара Сильвестр, қонақ тәжірибесінің бас офицері.

Дүкен серіктестері бірегей бұйымдарды көрсету үшін дисплейлер мен жолдардың ұштарын айналдырады, соның ішінде пряниктерден өзіңіз жасайтын үй жиынтықтары мен сұлулық сыйлықтары жиынтығы. Оның айтуынша, мақсат - сатып алушылар біраз уақыт қалып, арбаларын толтырғысы келетін «мереке күні» болу.

Тұраққа Мақсат жақында қосылды Starbucks жолдың шетінен алып кету опциясына тапсырыс береді, Drive Up. Сатып алушылар онлайн сатып алумен қатар, көліктен шықпай-ақ кофе ала алады. Ол мерекелер қарсаңында 240 дүкенде опцияны шығара бастады - жақын арада оны көбірек дүкендерге қосу жоспарлары бар.

Мерекелік сапарлар мен іс-шаралардың толық күнтізбесі бар тұтынушылар үшін оның шағын саны көбірек Ulta Beauty арнайы мерекелік сыйлық жиынтықтары, хош иістендіргіштер, макияж қапсырмалары және 5 немесе 10 доллар тұратын кейбір сыйлық заттары бар дүкендердегі дүкендер. Дүкендердің 350-і бар, бұл бір жыл бұрынғы 100-ге жуық.

Бірақ Target-тің пандемияның алғашқы жылдарындағыдай артықшылығы жоқ - ол маңызды бөлшек саудагер ретінде ашық болып, сауда орталығына балама болды және ынталандырушы қолма-қол ақшаға толы тұтынушылардан пайда көрді.

Бөлшек саудадағы жаяу жүргіншілер ағынын бақылайтын Placer.ai деректеріне сәйкес, Target-тегі апта сайынғы дүкен трафигі жыл сайынғы негізде де, 2019 жылғы пандемияға дейінгі дүкендер трафигімен салыстырғанда да төмендеді. Ол бір жылмен салыстырғанда 6.1% және 4.7 жылмен салыстырғанда 2019% төмендеді, 5 желтоқсандағы аптадағы ең соңғы деректер.

Бұл төмендеу үрдісі басқа бөлшек саудагерлерді, соның ішінде Walmart, Macy's және Best Buy. Ол сатып алушылардың өткен жылдарға қарағанда көп немесе аз жұмсайтынын анықтамайды.

Майкл Бейкер, DA Davidson компаниясының бөлшек сауда бойынша талдаушысы, Target әлі де стратегиялық қателікке ұшырайды - дұрыс емес уақытта дискрециялық тауарларға үлкен ставка жасау.

Компанияның өтініштеріне сәйкес, Target жылдық сатылымының шамамен 20% -ы азық-түліктен келеді. Көптеген сатылымдар киім-кешек, үй тауарлары және басқа таңдаулы тауарлардан келеді - бұрынғыдай сатылмайтын заттар.

Жеткізу тізбегінің бітелулері жеңілдеп, инфляция көтерілгендіктен, мақсат осы тауарлардың тым көптігімен аяқталды. Ол арқылы тазартудың агрессивті жоспарын жариялады тойым. Қарашадағы үшінші тоқсандағы кіріс туралы қоңырауда ол жаңа қиындықты бөлісті: А сатудың күрт баяулауы қазан айының аяғы мен қарашаның басында.

Бейкердің айтуынша, инвесторлар мереке қарқыны күшейген сайын Target сатылымы көтерілетін белгілерді көреді деп үміттенеді.

«Егер жағдай сол жерден нашарласа, бұл Target-пен не болып жатқаны туралы сұрақ туындайды», - деді ол.

Инфляция мен құлдырау ықтималдығы арасындағы белгісіздікпен Target компаниясының өкілі Сильвестр алдағы жылы кеңірек экономика соншалықты «қызғылт» болады деп күтпейтінін айтты. Сондықтан, деді ол, Мақсат баса көрсетуді жалғастырады.

Фэрфилд дүкеніне барған кезде, Сильвестр Target өзінің кең ауқымды тауарлар жиынтығымен жеңе алатынын айтты. Сатып алушылар азық-түлік алуға келе алады. Олар жаңа жылдық шешім қабылдау кезінде Target компаниясының All in Motion брендінен қымбат емес жаттығу құралдарын сатып ала алады. Сондай-ақ олар тарихи құлдырауға төзімді санаттағы өнімдердің көпшілігін таңдай алады - сұлулық - өйткені Ulta дүкендері көбірек дүкендерде ашылады, деді ол.

«Нысананың қуанышы мен сиқырын одан да көп қажет ететін қонақтарға қалай екі есе арттырамыз?» ол айтты. «Қолжетімді қуаныш тек мерекелік нәрсе болмауы керек. Бұл жыл бойы».