Жасөспірімдер АҚШ экономикасына қатысты алаңдаушылыққа қарамастан, Nike және Lululemon сатып алады

Жаңа сауалнамаға сәйкес, жасөспірімдер экономикалық белгісіздіктің өсуіне алаңдаса да, көбірек ақша жұмсайды және сатып алу әдеттерін өзгертеді.

сияқты спорттық киім брендтері Лулемон және Nike Жайлылық пен сәнді үйлестіретін дәстүрлі киім этикеткаларынан басым түседі, деп хабарлады сәрсенбіде жарияланған Пипер Сэндлердің екі жылда бір рет өткізетін «Жасөспірімдермен бірге қор жинау» баяндамасы.

Көптеген жасөспірімдер виртуалды шындық тәжірибесі арқылы тауарларды сатып алу идеясы - метаверс деп аталатын нәрсеге сенімді емес немесе оған қызығушылық танытпайтындарын айтады. Сатушылар, соның ішінде Nike, PacSun, Forever 21 және Ralph Lauren бәрі бүршіктену технологиясына саусақтарын батырып отырды.

Өсіп келе жатқан жасөспірімдер саны өткен күзге қарағанда, NFTs немесе икемді емес таңбалауыштармен әлдеқайда жақсы таныс екенін айтады, ал аз ғана пайызы шын мәнінде біреуін сатып алды.

Сауалнама көрсеткендей, олар Ресейдің Украинадағы соғысына көбірек алаңдайды және Ковид-19 пандемиясымен азырақ айналысады.

Жылына екі рет жүргізілетін сауалнаманың нәтижелері осы ұрпақтың долларларын жеңіп алуға таласқан бизнеске әсер етеді. Бұл, әсіресе, белгісіздікке толы экономикалық ортаға қатысты.

Жасөспірімдер биылғы жылы фастфуд тағамдары мен бейне ойындардан бастап сөмкелер мен кроссовкаларға дейін шамамен 2,367 доллар жұмсауды жоспарлап отыр, деп есептеді Пайпер Сэндлер немесе жалпы алғанда шамамен 66 миллиард доллар. Бұл 9 жылдың көктеміндегі есепте көрсетілген шығындар деңгейінен 2021% және Пайпер Сэндлердің күзгі сауалнамасынан 4% жоғары. Жасөспірімдердің жылдық шығындары 3,023 жылдың көктемінде шамамен 2006 долларға жетті. 

Пайпер Сэндлер 7,100 ақпаннан 16 наурызға дейін 22 жасөспірімге сауалнама жүргізді. Сауалнамаға қатысқандардың орташа жасы 16.2 және үй шаруашылығының орташа табысы $69,298 болды. Сауалнамаға қатысқан жасөспірімдердің 38 пайызы толық емес жұмыс күнімен қамтылған, өткен күзде бұл көрсеткіш 33% және өткен көктемде XNUMX% болды.

Жасөспірімдердің шығындары 2020 жылдың күзінен бері тұрақты түрде жақсарғанымен, бизнес өсімге не кедергі келтіруі мүмкін және тұтынушылар өз шығындарын қайтара ма деген сұрақтармен күресуде.

Жасөспірімдердің 71% -ы Пипер Сэндлерге АҚШ экономикасының нашарлап бара жатқанына сенетінін айтты, бұл өткен күзде солай сезінген 56% және өткен көктемде 46%.

Олар үшін қай саяси немесе әлеуметтік мәселелер маңыздырақ деген сұраққа жасөспірімдердің ең көп жауабы Ресейдің Украинаға басып кіруі болды, 13%. Одан кейін 11% қоршаған орта; нәсілдік теңдік, 10%; газ бағасы, 10%; және инфляция 4% деңгейінде.

Коронавирус өткен жылдың күзінде және өткен көктемде Пипер Сэндлердің сауалнамасы бойынша төртінші орынға ие болғаннан кейін жасөспірімдерді алаңдататын 10 басты мәселенің тізімінен айтарлықтай төмендеді.

Piper Sandler тұтынушы талдаушысы Мэтт Эггер Z буын тұтынушыларының қоршаған ортаға деген тұрақты алаңдауы жалға алу платформалары үшін жақсы екенін атап өтті. Ұшу жолын жалға алыңыз және қайта сату сияқты бизнес ThredUp және RealReal.

Сонымен қатар, Nike жасөспірімдер арасында №1 танымал киім бренді болып қала берді, ол 11 жыл қатарынан әсерлі орынға ие болды. Сауалнамаға сәйкес ол Converse, Adidas, фургондар, New Balance және Crocs, сол ретпен.

American Eagle жасөспірімдердің екінші сүйікті киім бренді ретінде өз орнын сақтап қалды, одан кейін өткен жылмен салыстырғанда тізімде бір орынға көтерілген Lululemon. Жылдам сән сататын H&M бір жыл бұрынғы тоғызыншы орыннан төртінші орынға көтерілді. Adidas бесінші орында қалды.

Жалпы, сәрсенбіде жарияланған сауалнамада аталған спорттық брендтер жасөспірімдердің сүйікті киім жапсырмаларының 44%-ын құрады, бұл Пипер Сэндлердің санат бойынша көрген ең жоғары деңгейі. Бұл пандемия кезінде тұтынушылардың үй айналасында киюге болатын созылатын және кеңірек киімге қарай кеңірек ауысуына сәйкес келеді. Көптеген жасөспірімдер әлі де мектептер мен кеңселерге оралған кезде де өздерінің гардеробтарына спорттық брендтерді енгізуде.

Шейн, қытайлық электронды коммерция сәнінің бегемоты шамамен 100 миллиард долларды құрайтын қаржыландыру раундының салмағы туралы хабарланған, жасөспірімдердің киім сатып алатын сүйікті орны бойынша жетінші орынға ие болды, 2021 жылдың күзінде алтыншы орыннан төмендеді, бірақ өткен көктемде сегізінші орыннан жоғары.

Пайпер Сэндлердің сауалнамасына сәйкес, әйелдер киімге еркектерден көбірек ақша жұмсайды, ал ерлер жыл сайын аяқ киімге әйелдерге қарағанда 51 долларға көп жұмсайды.

Amazon Өткен жылдың күзінде 53% -дан 52% үлесін алып, жалпы сатып алудың сүйікті веб-сайты болып қала берді. Шейн екінші орында қалды, бірақ оның жасөспірімдерге ұнайтын үлесі 8%-дан 9%-ға дейін төмендеді. Тізімдегі басқа бөлшек саудагерлер Nike, PacSun, Lululemon және Полли ханшайымы, сол ретпен.

сияқты метаверс пен платформаларға келетін болсақ Roblox немесе Decentraland, жасөспірімдердің 26% виртуалды шындық құрылғысының қандай да бір түрі бар екенін хабарлады, тек 5% оны күнделікті пайдаланады. Қырық сегіз пайызы метаверстерге сенімді емес немесе қызығушылық танытпайтындарын айтты.