Tesla бағасының төмендеуі EV-ге баға соғысын тудыруы мүмкін

ДЕТРОИТ — Tesla АҚШ-тағы көліктер бағаның айтарлықтай төмендеуін көріп отыр және бұл электромобиль өндіруші мен үлкен автомобиль өнеркәсібі үшін екі жүзді семсер болып табылады.

Осы айдың басында Tesla өзінің жаңа көліктерінің бағасын төмендетті 20% -ға дейін, көліктерді қол жетімді және жарамды ету федералды салық несиелері. Бірақ ол сонымен қатар қазіргі иелері үшін автомобильдердің қайта сату құнын сақтайды және автомобиль өнеркәсібі арқылы толқынды әсерлерді жібереді.

бас атқарушы директор Элон Маск бағаны төмендету мәселесін тікелей қарастырған жоқ, бұл оның компанияның көліктері активтерді бағалайды деген мәлімдемесіне қайшы келеді - бұл классика мен коллекциялық көліктерден басқа нарық үшін сирек кездесетін нәрсе.

Сарапшылардың пікірінше, бағаның төмендеуі Tesla-ның пайдадан гөрі сатылымға басымдық беріп отырғанын көрсетеді, бұл сұраныс проблемасын көрсетуі мүмкін.

«Сұраныс әлсіреуде және олар сатылымдарын жақсартқысы келеді - немесе бұл нарықтағы үлесті басып алу», - деді Мишель Кребс, Cox Automotive атқарушы сарапшысы.

Жалпы сала үшін Tesla-ның бағаны төмендетуі басқа автоөндірушілерге тауар құнының өсуіне қарамастан қол жетімді электр машиналарын ұсынуға қысым жасайды, көліктерді жазуды қажет ететін пайдаланылған көлік сатушылары үшін күйзеліс тудырады және Уолл-стрит EV-ге бағаның алғашқы соғысы туралы алаңдатады. рецессия қорқынышы жағдайында.

Morgan Stanley сарапшысы Адам Джонас жұма күнгі инвестор жазбасында: «Tesla-ның бағаны төмендетуі барлық басқа электр машиналары мен [іштен жану қозғалтқышы бар көліктерді] біртіндеп қымбатырақ етеді, маржа сығымдалады және пайдаланылған автомобильдер нарығында салқындық жібереді», - деп жазды.

Автоөндірушілер жаңа көліктердің бағасын үнемі өзгертеді. Бұл әдетте ынталандыру арқылы немесе жаңа модель жылы шыққан кезде жасалады. Бірақ жоғары немесе төмен түзетулер тұтынушылар үшін де, автокөлік дилерлері үшін де автомобиль экожүйесін бұзбау үшін тарихи тұрғыдан аз.

Маск осы жылдың соңында рецессияны болжау үшін өткен айда мұндай қадамды болжаған болатын.

«Сіз бірлік көлемін өсіргіңіз келе ме, бұл жағдайда бағаны төмендетуге тура келеді ме? Әлде төмен қарқынмен өскіңіз келе ме, әлде тұрақты жүргіңіз келе ме?» Маск 22 желтоқсанда Twitter Spaces сұхбатында айтты. «Менің пікірім компанияға қауіп төндірмей, мүмкіндігінше тез өсейік деп айту болар еді».

Бұл туралы Tesla хабарлады төртінші тоқсандағы табыс Базар жабылғаннан кейін сәрсенбі.

Жаңа көліктің бағасы төмендегенде, пайдаланылған модельдердің құны да соққыға түседі. Tesla жағдайында кейбір жаңа модельдер қолданылған аналогтарымен бірдей бағаға - бар болғаны мыңдаған долларға арзандады. Бұл қазіргі иелері үшін, сондай-ақ пайдаланылған көлік сатушылары мен Tesla үшін проблема. пайдаланылған үлгілерді сататын тікелей тұтынушыларға.

Қаңтардың алғашқы 17 күнінде Эдмундс хабарлайды, 2020 модель жылының немесе одан да жаңа Teslas-тың пайдаланылған бағасы орташа есеппен $58,657-ге дейін төмендеді - маусым айындағы ең жоғары $24.5-дан 76,626%.

Cars.com сайтының хабарлауынша, тұтынушыларға арналған сауда веб-сайтындағы пайдаланылған көліктердің тізімдік бағасы Y моделі мен 3.3 үлгісі үшін 3%-ға төмендеді, өйткені иелері жаңа көліктердің қысқартуларына қарамастан қайта сату бағасын ұстауға тырысады.

«Tesla бағасының төмендеуі тұтынушыларға жаңалықтардың қай жағында отырғанына байланысты мүлдем басқаша әсер етеді», - деді Иван Друри, Эдмундстың түсініктемелер жөніндегі директоры.

Бір жағынан, Tesla иелері миллиардер бас директорға шағымданды және Twitter иесі Маск әлеуметтік медиа платформасында бағаның төмендеуі олардың көліктерін құнсыздандыратынын айтады. Бағаны төмендету АҚШ-қа қарағанда ертерек күшіне енген Қытайда наразылық білдірушілер автоконцерннің салондары мен дистрибьюторлық орталықтарына жиналды. жеңілдіктер мен несиелерді талап етеді.

Бағаның жаңа төмендеуін жіберіп алған Tesla-ның соңғы сатып алушылар Маск пен компаниядан оларды толық етуді сұрап жатыр. Олар жоғары баға белгілерін өтеу үшін тегін, премиум драйвер көмегін жаңартуды, тегін суперзарядтауды және басқа да артықшылықтарды іздеді.

Сонымен қатар, Cars.com және Edmunds қысқартулардан кейін Tesla көліктеріне қызығушылық пен іздеулер күрт өскенін хабарлады.

CarMax, елдегі пайдаланылған көліктердің ең үлкен сатушысы, бағаны өзгерткеннен кейін жүздеген Tesla-ны тез сатқан. Сейсенбіде сатылымға тек 150-ге жуық Tesla көлігі болды, бұл компания бағаны төмендеткенге дейін жүздеген көліктерден аз.

«Біз нарық жағдайына сәйкестендіру және бәсекеге қабілетті баға ұсыну үшін нақты уақыт режимінде бөлшек көліктердің бағасын үнемі өзгертеміз», - деді CarMax операциялық директоры Джо Уилсон электрондық пошта арқылы. «Осылайша, біз жаңа автомобиль бағасының төмендеуіне байланысты нарық жағдайына жауап беру үшін бағаны түзеттік және бұл пайдаланылған Tesla сатып алғысы келетін тұтынушылардан оң қабылданды».

Уолл-стрит сарапшылары Tesla-ны сату үшін жеңілдік ретінде қысқартуға оң баға берді.

Tesla дәстүрлі автоөндірушілермен салыстырғанда электр көліктерінде айтарлықтай жоғары пайда маржасына ие болды. Оның бағдарламалық жасақтамасы мен жазылым ұсыныстары, соның ішінде жүргізушіге көмек көрсетудің жетілдірілген жүйелері мен көліктегі Wi-Fi, жақында бағаның төмендеуіне байланысты күтілетін пайда шығындарын азайтуға көмектеседі, сондай-ақ EV салық несиелері.

Сонымен қатар, бағаның төмендеуі басқа автоөндірушілерді немесе OEMS-ті өздерінің электр көліктерінің бағасын төмендетуге мәжбүр етеді.

BofA Securities сарапшысы Джон Мерфи осы айдың басында инвесторларға былай деп жазды: «Қазіргі уақытта көптеген OEM компаниялары электр машиналарына ақша жоғалтуда және бұл бағаның төмендеуі бизнесті одан да қиындатуы мүмкін, өйткені олар EV ұсыныстарын өндіруді арттыруға тырысады», - деп жазды.

Джералд Джонсон, General Motors жаһандық өндірістің басшысы, Тесланың қысқартулары компанияның электр көліктерін өндіру жоспарын өзгертпейтінін айтты. Қазіргі уақытта автоөндіруші 30,000 XNUMX доллардан төмен бағасын сатады Chevy Bolt EV модельдері — саладағы ең қолжетімді, сондай-ақ жаңа аккумулятор жүйесіндегі жоғары бағаланған модельдер.

Джонсон жұма күні Мичиган штатының Флинт қаласында өткен іс-шарада: «Бізде әрбір баға кронштейні мен нарықтың әрбір сегменті үшін EV бар деп сенеміз», - деді. Оның айтуынша, Tesla бағасының төмендеуі көліктердің «бастапқыда тым қымбатқа түскенін» білдіреді.

GM бағаларды қысқарту Болт модельдерінің бағасы өткен жылы мыңдаған долларға өсті, тек жақында ғана оларды салалық баға қысымына сілтеме жасай отырып, жүздеген долларға көтерді.

- CNBC Лора Колодный және Майкл Блум бұл есепке өз үлесін қосты.