Netflix, Disney+ және HBO Max бағдарламаларында жоғары жақындығы бар жарнама берушілер

Осы айда болатын алдын ала презентациялармен маркетологтар Disney+ және Netflix-те жарнама уақытын келісу мүмкіндігіне ие болады. Екеуі де SVO
VO
D провайдерлері жарнамаға қолдау көрсететін деңгей жыл соңына дейін қолжетімді болатынын хабарлады. Disney+ және Netflix өткен маусымда жарнамаға қолдау көрсетілетін нұсқасын, сондай-ақ Peacock, Paramount+, Hulu және т.б. шығарған HBO Max-қа қосылды. Алдағы айларда Apple TV+ және Amazon Prime Video жақын арада Мэдисон авенюіне есігін ашуы мүмкін.

Таңдалған ағындық бағдарламалармен және олардың аудиториясымен қандай брендтердің жақындығы бар екенін білу үшін, Дизельдік зертханалар, әлеуметтік медианы және басқа көздерді пайдаланатын мазмұнды барлау компаниясы бірнеше түсінік берді. Diesel Labs аудиторияны және бірнеше ағындық бағдарламалар үшін брендті тарту пайызын өлшеді, олардың көпшілігі биылғы жылы демеушілік және/немесе жарнамалық хабарламалар үшін қолжетімді болады.

ХАБАРЛАНДЫРУ

Diesel Labs ағынды платформалардың қайсысын білетінін көрсетеді шоттар бағдарламаларды қарап жатыр, бірақ міндетті түрде қай адамдар емес. Құпия сөзді бөлісу әдеттегі тәжірибеге айналғандықтан, қанша адам тіркелгіні немесе тіпті бір профильді бөлісетіні белгісіз. Бұл пайдаланушы деңгейінде демография және психография сияқты жалпы жоспарлау көрсеткіштерін шығаруды қиындатады. Осылайша, көрермендерді бренд қалауларына байланыстыру және тиімді жарнамаларды орналастыруды қолдауға қатысу қиынырақ.

«SVOD бойынша жарнама деңгейлері мен жарнама форматтары қаншалықты жылдам өзгеретінін ескере отырып, бар медиа жоспарлар мен аудитория мақсаттарын осы жаңа және дамып келе жатқан кеңістіктерге тиімді сәйкестендіру өте маңызды», - дейді Анджали Мидха, Diesel Labs бас директоры. Олардың компаниясы бренд аудиторияларының бүкіл медиа ландшафтпен қалай қиылысатынын анықтау үшін барлық негізгі әлеуметтік және бейне платформалардағы пайдаланушы деңгейіндегі қатысудың бай өрісін пайдалана отырып, осы мәселені шешу үшін жұмыс істейді.

· Аудиторияның қатысу профилі Оби-ван Кеноби, 27 мамырда Дисней+ арнасында тұсауы кесіледі, жас ер адамдарға қатысты. Diesel Labs аудиториясының 65%-ы ер адамдар және 57%-ы 25 жасқа толмағандар деп хабарлайды. Аудиторияның ойынға деген қызығушылығы жоғары, олардың көпшілігі сәтті фильм франшизаларына негізделген жақын арада шығарылады. Оларға Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order кіреді. Хогвартс мұрасы және Соғыс құдайы Рагнарок.

ХАБАРЛАНДЫРУ

· Аудиторияның қатысуы Формула 1: Аман қалуға апарыңыз Netflix-те төрт маусым бойы көрсетіліп жатқан 68 жастан асқан аудиторияның 66%-ы ер адамдарға (24%) бағытталған. Көрермендер екі өнім санатына жақындық танытты; импорттық автомобильдер мен сыра. Танымал автокөлік үлгілерінің арасында Mercedes-Benz, Mazda және Volkswagen бар. Гиннес пен Буд Лайт Селцер сыраға қарап, көрермендермен бірге индекстелген.

· Pachinko Apple TV+ екінші маусымына жаңа ғана жаңартылды. Бесселлер тарихи романға негізделген, аудитория әйелдерді (59%), 47 жасқа дейінгі көрермендердің 25%-ын бұрмалады. Өнім санаттарына, технология мен қызмет көрсету брендтеріне қарасақ, жоғары ұпай жинады. Үздік брендтердің қатарында Squarespace, Substack, FireTV, Slack және Seamless болды.

ХАБАРЛАНДЫРУ

· Euphoria келесі жылы HBO және HBO Max арналарында үшінші маусымға оралады. Көрермендер профилі 59% әйелдер, 60 жасқа толмаған аудиторияның 25%. Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl және Neutrogena сияқты сұлулық өнімдері көрермендерді қызықтыратын брендтердің қатарында.

· Боба Фетт кітабы, «Жұлдызды соғыстар» фильміне негізделген ғарыштық вестерн сериясы Disney+ желісінде өткен желтоқсанда дебют жасаған. Көрермендер кофе (Folgers, Maxwell House) және алкогольсіз сусындар (Coke Zero, Ocean Spray және Mountain Dew) сияқты алкогольсіз сусындарға қатты жақын болды.

«Бұл SVOD, AVOD және CTV орталары дәстүрлі желілік теледидарға қарағанда әлдеқайда икемді, яғни сіздің мақсатты тұтынушыларыңыз не көріп жатқанын және асыға күтетінін нақты уақыт режимінде түсіну жоспарлау процесінде үлкен актив болуы мүмкін», - дейді Мидха.

ХАБАРЛАНДЫРУ

Брендтер тұрғысынан қарайтын болсақ, Diesel Labs ескі теңіз флоты үшін ең жоғары қатысуы бар алдағы ағындық бағдарламаларды тапты. Жылдам түс Amazon Prime қолданбасында қайта жүктеу Нағыз қан және Вельма HBO Max және Netflix-те, Сиыр еті және Күні және байланысты.

Pampers үшін 2022 және 2023 жылдары күтілетін жарнамаға қолдау көрсетілетін ағындық бағдарламаларға Netflix-тегі Uglies және Unfrosted, Disney+-тегі Tiana және HBO Max арнасында Degrassi және Gremlins: Secrets of Mogwai фильмдерінің қайта жүктелуі кіреді.

ХАБАРЛАНДЫРУ

Netflix, Disney+ және әлеуетті басқалар жарнамаға қолдау көрсететін деңгейді құру туралы шешім жарнама берушілер AVOD платформаларына өз бюджеттерінің көп бөлігін инвестициялаған кезде қабылданады. Сәйкес Моффет Натансон AVOD үшін жарнамалық доллар 2022 жылдың бірінші тоқсанында 1.9 миллиард долларға жетті, бұл бір жылмен салыстырғанда 63%-ға өсті. Өсуге жетекшілік еткен Бейжің Олимпиадасының жетекшілігімен 420%-ға өскен Пикок болды. Hulu AVOD жарнамалық кірісінің ең жоғары сомасын 877 миллион доллармен (+25%) жинады.

Көрермендер санының артуына жарнамалық доллар көмектесу. Сәйкес EMarketer, АҚШ-тың AVOD аудиториясы биылғы жылы 140.1 миллионға жетеді және 171.5 жылы 2026 миллионға дейін артады деп болжануда, бұл халықтың жартысына жуығына жетеді.

ХАБАРЛАНДЫРУ

Тұтынушылар сонымен қатар ағынды бейне платформаларындағы жарнамаларды төменірек немесе абоненттік төлемсіз қабылдауға дайын. бастап зерттеу Хабты зерттеу Респонденттердің 41%-ы ақысыз теледидар көруді және жарнамаларды көруді ұнататынын айтты. Ал 33% жарнамасыз мазмұн үшін премиум мөлшерлеме төлейді. Тағы 26% кейбір жарнамаларды көрсететін ағындық қызмет үшін төлеуге дайын деп жауап берді.