Ешкім айтпайтын қызық оқиға

Cash App әлдеқайда үлкен бренді бар әлдеқайда үлкен компания PayPal-ді қалай жеңді? Chick-fil-A фаст-фуд бәсекелестігін қолданбаларды орнату көлемі мен сатылымдарындағы жақсы өсу перспективаларымен қалай жеңді? Неліктен Shazam музыканы табу қолданбасы 1 жылдың 2022 тоқсанында екі рет орнатылды немесе аз танымал музыкалық ағынды Audiomack соңғы тоқсанда 4 миллионнан астам орнатуды жеткізді?

Apptopia және Digital Turbine жаңа есебінде: «Азырақ белгілі бөлшек сауда қолданбалары жетекші бөлшек сауда брендтерінің 33% асып түсті», - делінген. «Азырақ танымал жаңалықтар қолданбалары жетекші жаңалықтар брендтерінің 66%-дан астамын басып озды. Соңғы алты айда барлық санаттар бойынша азырақ танымал қолданбалар орта есеппен жетекші брендтердің 46% асып түсті.

Есепке сәйкес, кәдімгі ескі бизнесті дамыту, ақылды серіктестік стратегиясы және өнімді әзірлеуге үнемі назар аудару мобильді қосымшаның вирустық сәтті тарихын жеңіп шықты. Бұл әдетте баспасөзде айтылатын оқиға емес — әлемді дүр сілкіндіретін таңғажайып жаңа қолданба — мобильді экожүйедегі бизнестің табысына жетелейтін нәрсе.

Дәуіт Ғолиятты осылай жеңді. Үздік қолданбалар есеп бойынша үш негізгі стратегияның біреуін немесе бірнешеуін пайдаланады:

1. Офлайн серіктестіктер компаниялармен, жұлдыздармен немесе ықпал етушілермен, әсіресе «брендті белсенді жанкүйерлер базасымен сәйкестендіретін».
2. Мобильді экожүйе интеграциясы телефондар мен платформаларға алдын ала жүктелу үшін.
3. Өнімге негізделген өсу пайдаланушылар мен тұтынушылар қолданбаны, қызметті және брендті, соның ішінде «бірегей валютаны, тәжірибені, ойын-сауықты немесе ақпаратты» бағалауға мүмкіндік беретін инновацияларды жай ғана итермелеу.

Cash қолданбасы кіші Оделл Бекхэмнің жалақысын криптовалютамен төлеуге демеушілік жасады және жасөспірімдерді қызықтыру үшін TikTok жұлдызына қол қойды. Чик-фил-А жергілікті командалар жеңіске жеткенде тауық етінен жасалған бутербродтар беру үшін спорт командаларымен серіктестік құрды. Apple компаниясына тиесілі Shazam қолданбалар дүкенінен тыс табуды арттыру үшін iOS басқару орталығында интеграцияны пайдаланды, сонымен бірге концерттер, телешоулар және фильмдер айналасындағы басқа қолданбалар мен мүмкіндіктермен интеграцияны қосты.

Белгісіз дерлік Audiomack дамып келе жатқан әртістерге бағытталған және Apple, Spotify, Amazon және басқа музыка көшбасшылары жасамаған шығармашылық пен жанкүйер қарым-қатынасын қамтамасыз етті, бұл үлкен табысқа әкелді.

Ал жаңалықтарда News Break және Opera News сияқты салыстырмалы белгісіздер телефондарға алдын ала орнату үшін сымсыз байланыс операторларымен серіктес болу арқылы Fox, CBS және CNN сияқты ірі брендтерден асып түсті.

Есеп брендтің салыстырмалы қолданбасының өсуіне арналған BRAG индексі болып табылады. Үздік 10 BRAG қолданбасы қаржы, тамақ, фитнес, шопинг және бейне ағыны сияқты санаттар бойынша үлкен және кіші брендтерді қамтиды.

1. Қолма қол ақшасы
2. Crypto.com
3. Coinbase
4. NewsBreak
5. Spotify
6. Planet Fitness
7. Yelp
8. Google Pay
9. Flo Period Tracker
10. Жаттығуды жоспарлаушы

Мұның бәрі қарапайым қолданбаларды жүктеп алу мен пайдаланудан әлдеқайда көп әсер етеді. Мобильді бірінші брендтердің көпшілігі үшін бұл бизнес табысының жетекші көрсеткіші. Мысалы, 2021 жылдың қыркүйегінде мен Peleton қолданбасын пайдалану туралы хабарладым төрт айда 42%-ға төмендеді. 2022 жылдың мамырында компанияның акциялары болды рекордтық деңгейде отыр, 64 жылы 2022%-ға және 90 жылдың аяғындағы ең жоғары пандемиядан шамамен 2020%-ға төмендеді.

Басқаша айтқанда, мобильді табыс бизнестің табыстылығының жетекші көрсеткіші болып табылады.

Бұл, әрине, мобильді ойындар шығарушылары сияқты тек мобильді компаниялар үшін анық. Бірақ бұл офлайн бизнесі, физикалық өнімдері және шынайы қызметтері бар орташа компания үшін жасырын түрде айтылады, өйткені олардың көпшілігі қазір серіктес мобильді қолданбалармен бірге келеді. Бұл мобильді қосымшалардың сәтті немесе сәтсіздігін көру - бұл бизнес денсаулығының күшті көрсеткіші.

Қолданбаны пайдалану туралы ең қызықты түсініктердің бірі - жеңімпаздар. Сондай-ақ олардың құпиялылық дәуірінде өсу жолдарын қалай тауып жатқаны туралы және Google жақында жоғары құнды тұтынушыларды қадағалауды, табуды және мақсатты бағыттауды қиындататын технологиялық шектеулерді енгізеді.

Apptopia вице-президенті Адам Блэкер маған электрондық пошта арқылы: «Көпшілік Transcender санатында басқаларға қарағанда көбірек», - деді. «Бұл есеп брендтің қаншалықты маңызды екенін түсінуге тырысып қана қоймайды (қолданбаларды орнатуға қатысты сіз ойлағандай емес), сонымен қатар біз бүгінгі күні біз кездестіретін құпиялылық ортасын ескере отырып, орнату нөмірлерін арттырудың ең креативті жолдары қандай? гипер-мақсатты жарнаманы орындау қиынырақ. Иә, хабардарлығы жоғары кейбір ірі брендтер жақсы жұмыс істеді, бірақ олар жақсы нәтиже көрсетті, өйткені олар тек хабардарлықпен емес, бір немесе бірнеше шығармашылық науқандарда орындады ».

Вирусқа айналу әлі де керемет және Pokémon Go сияқты үлкен мобильді бизнесті құрды 5 миллиард доллар және өсіп келе жатқан франшиза, және қазіргі уақытта тоқтату мүмкін емес болып көрінетін TikTok.

Бірақ жеңімпаздар ұялы телефонда өсудің жаңа стратегияларын іздейді. Ашығын айтқанда, олар мобильді бизнеске дейінгі тактикадан жақсы таныс сияқты: серіктестіктер, өнім және интеграциялар.

«Бүгінгі CMOs әрқашан табысты өсу стратегияларын іздейді», - деді Грег Вестер, Digital Turbine құрылғыдағы маркетинг бөлімінің басшысы. «Брендтің өсуі немесе мобильді өнімділігінің өсуі шынымен бәсекелестіктен асып түсетін брендтерді анықтау әдісіне ие болу жетіспейтін бөлік болды».

Есеп қолжетімді Мұнда.