Шылым шегушілердің екі жұмысы бар

Олардың соңғы толық жобасынан бері үш жыл өтті, бірақ Алекс Палл мен Дрю Таггарт, әйгілі электронды дуэті The Chainsmokers әлі де 56 жаста.^th Spotify-те әлемдегі ең көп ағынды орындаушылар.

Аарон Соркин, қазіргі заманғы ең үлкен сценаристтердің бірі, режиссер ретінде өнердегі өмірінің екінші жартысында Академиядан да, аудиториядан да мақтауларға ие болды. YouTube танысу платформасы ретінде басталды, ал Джимми Картер жержаңғақ өсіруші болды¹. Біреуді тек істеген ісімен шектейтіндер болашақта даналығы жоқ соқырлар, біз айналатын үй.

Алекс пен Дрю өз мансабын музыкант ретінде бастады. «Біз «бұл музыкалық нәрсеге қолымыздан келгеннің бәрін тастап, ставкаларымызды мүлде хеджирлеуге болмайды» деп ойладық», - деді Алекс. Олардың алғашқы коммерциялық табысы синглінің шығуымен келді Роза 2015 жылы, ол тек швед ағынды қызметінде 870 миллионнан астам ағынмен отырады. Олардың әні Closer 14 рет платина сертификатына ие болды. Екеуі Billboard Music, iHeart Music, MTV және Грэмми марапаттарын жеңіп алды. Сонымен қатар, олар Нью-Йорк қаласынан Тимбук-үшке дейінгі көрермендерді таң қалдырды.

Енді олар миллиондаған жанкүйерлермен табысты бренд, топ және жеке қарым-қатынас орнатқандықтан, олар цирктегі американдық құндылықты тудыратын ең көп жұмыс істейтін секторда өз активтерін пайдаланады: ерте- кезеңдік венчурлық капитал.

«Біз аштан өлмейтін суретшілер болған сәттен бастап өте белсенді түрде инвестициялаудамыз. Бастапқыда қорды құру Дрюдің идеясы болды, мен ол кезде ол есінен танып қалды деп ойладым, өйткені бізде көп нәрсе болып жатыр», - деді Алекс. «Біз жұмыс істегенді жақсы көреміз. Біз тек музыкада ғана емес, көп өлшемді бизнесмендер ретінде өзімізді қаншалықты алға жылжыта алатынымызды көргіміз келеді. Осы күндері өзімді Бэтмен сияқты сезінемін. Біз Брюс Уэйн сияқты күндіз мәмілелер жасап, таңғажайып негізін қалаушылармен кездесеміз. Ал түнде біз музыка жасап, ақылсыз шоулар ойнаймыз».

Chainsmoker's VC фирмасы, Mantis, ерте кезеңдегі технологиялық компанияларға назар аударады және жақында өзінің екінші қорына немесе инвестиция айналымына 35 миллион доллар жинады.

Елестетіп көріңізші, егер Ханна Монтана Майли Сайрус ретінде бос уақытын ойын алаңдарын аралап, миллион долларлық чектерге қол қоюмен, команданың арманын жүзеге асырумен және Құдайдан үміттеніп, оның орындалады және салық төлейді деп үміттенеді.

Тіпті олардың өмір салты Дисней телевизиялық классикасының HBO ремиксіне ұқсайтын болса да, бұл әрқашан раушан гүлдері емес.

Жаратылыс тыныштықта да көтеріледі

Жетістікке жету жолындағы күрес туралы айту оңай емес. Қалғандардың күресімен салыстырғанда олар сән-салтанат пен барқыт болып көрінеді, бірақ сіз өзіңізді қандай тесікке тапсаңыз да, ол тесік. Алекс пен Дрю бес жылдан астам уақыт бойы жылына 180-ден 200-ге дейін шоу ойнады. Қонақ үйлер, ұшақтар және үнемі қозғалыста болу - бұл апаттың сенімді рецепті. Бұл саланың көптеген жас музыканттарды өлтіруінің себебі болуы мүмкін.

«Бұл біздің 2019 жылғы «Дүниежүзілік соғыс қуанышы» туры арқылы бізге әсер етті; Бұл физикалық және психикалық және шығармашылық тұрғыда тұрақсыз. Біз тіпті осылай сезінетін жағдайға ие болғанымыз үшін бақыттымыз », - деп мойындады Алекс. «Біз бұл қуып жету ойынын ойнап жатқандай сезіндік». Оларға тоқтау, тоқтау бақыты бұйырды.

Заманауи ақпарат құралдарында барлығы ондаған бір жақты қарым-қатынастардың соңында. Табиғат заңы бойынша бұл толығымен қабылданбайды. Көрермендер - экскрециялары бітеліп, ашкөз тұтынушылар. Жанкүйерлер ізденуші және мұқтаж болуы мүмкін. Экран бәрімізді аңдып тұрады. Chainsmokers оны бизнестің жоғарғы жағындағылардың барлығы алатындай алады: бизнес соңында және Twitter-де. Біздің көпшілігіміздің қабырғаларына боялған спрей дәлелдерін табу үшін алысқа барудың қажеті жоқ қоғамдық және жасөспірім форумдар.

«Музыка жасау - біздің сүйікті ісіміз сияқты. Керемет ән жасау сізді жеңілмейтіндей сезінеді. Бірақ мұны істеу қатты күйзеліске түскенде, бұл сиқырлы сезілмейді. Біз төртінші альбомымыз үшін The Chainsmokers музыкалық ерекшелігі қандай болатынын қайта анықтадық. Бұл, бәлкім, жарты онжылдықта музыкамен жұмыс істеген кезімізде ең қуаныштысы болды», - деп күлді Дрю. «Содан кейін пандемия басталды. Біз бәрібір бір жыл, 2020 жылы демалуды жоспарлағанбыз. Егер COVID-19 біздің мансабымызға қатысты болмаса, біз тезірек оралар едік. Енді мен бұл көмектесті деп айта аламын. Альбомды қажетінше жақсы етіп жасау үшін бізге екі жыл қажет болды».

Harvard Business Review журналында Тереза ​​Амабил, Констанс Нунан Хэдли және Стивен Крамер авторларының зерттеуі осы елдегі тым көп жұмыс істейтіндер үшін анық екенін дәлелдеді: қысым шығармашылықты өлтіреді. Параллель ғылыми американдық тәжірибе тынығу өнертапқыштық пен оның әділ немере қиялына тегіс жол екенін көрсетті. Chainsmokers тұтынушылық жек көретін нәрсені жасады, бұл ирониялық түрде дұрыс есіктерді ашады. Олар үзіліс жасады. Дуэт қалғандары өздерінің альбомын жылтыратып қана қоймай, «ғажайып музыкалық бейнелер» әкелді, «жаңғақ» болды, олар «әлі сынбаған» деп ойлады.

«Бұл ұзақ, ұзақ уақытты алды», - деді олар маған. «Осы альбоммен бірге басқа да көптеген тосын сыйлар бар.»

Салалар өзгереді, дағдылар өзгермейді

Кейбіреулер The Chainsmokers компаниясының капиталды басқару мен көгалдандыруда амбициялары бар екенін естігенде таң қалды. Алекс пен Дрюдің айтуынша, комментаторлар мен олардың технологиялық амбицияларын мазақ ететін үнсіз бұқара - бұл көтерілуге ​​арналған шұлық. Мантис пандемия кезінде төртінші альбом шығарған тыныш гомеостаз жағдайында тәрбиеленіп, мекемелендірілді.

Олардың айтуынша, олардың иықтарындағы чиптер жеткілікті амбицияға және VC пейзажын қайта анықтауға арналған дискіге сәйкес келетін тамаша өлшем мен пішін. Сондай-ақ олардың айтуынша, оларды әлемде танымал дыбыстар сахнасы арқылы жоғарылатқан шеберлік VC әлемін web3 арқылы олардың соңынан еруге әкеледі.².

«Біз әрбір ірі технологиялық компанияның кешін ойнадық. Шамамен 2015 жылы құрылған жалғыз мүйізді мүйізді құрылтайшылар тобы біздің көптеген шоуларымызға келді және біз олармен достасатынбыз. Біз бұл жігіттермен музыканттармен салыстырғанда әлдеқайда көп ұқсастықтар бар екенін түсіндік», - деді Дрю сирек кездесетін адамгершілігімен және коммерцияға деген құштарлығымен. «Airbnb-тің негізін қалаушылар Брайан Чески және Dropbox-тан Дрю Хьюстон және YC-тен Майкл Зайбель және Twitch-тен Джастин Кан - біз кездестірген алғашқы адамдардың кейбірі бізге тек технологияны инвестициялауды ғана емес, сонымен қатар технологияны басқарудың қандай болатынын түсінді. компания. Біздің музыкалық бизнес пен олардың компанияларын құру арасындағы ұқсастықтар маңызды болды. Біз қатені бірден алдық; бұл біз жақындағымыз келетін әлем».

Мантис қазір олардың «екінші толық жұмыс күні» болып табылады. Олар тұтыну пакеті тауарларына, қызмет көрсету ретіндегі бағдарламалық жасақтамаға, жылжымайтын мүлікке, машиналық оқытуға, жасанды интеллектке және стоматологиялық бэк-офистік инфрақұрылымдық фирмаларға, соның ішінде Slushy, «ТикТок тек қана жанкүйерлермен кездеседі» деп сипаттайды. Олардың кейбір инвестициялары осал, сенімді отбасы мүшелеріне халықаралық төлемдердің құнын төмендетуге тырысады. Басқалары жүргізушісіз көлік прототиптерінің негізіне код тігуде³.

Chainsmokers жанкүйерлері дуэттің рухы JAJA Tequila арқасында өзін-өзі азырақ бақылаумен билей алады. Жақында олар Алекс пен Дрю өздерінің продюсерлік үйінен ірі студияларға сатылған пайдалы бірнеше фильмдер мен телехикаялардың бірін көре алады, Kick the Habit. Ақылды инвесторлар әртараптандырады.

«Сіз: «The Chainsmokers стоматологиялық бэк-офистік инфрақұрылымдық компанияға қалай көмектесе алады?» Деп ойлайсыз?» Дрю менің ойларымды дұрыс сипаттады. «Әзірге тез алға, егер олардан сұрасаңыз, біз олардың ең пайдалы инвесторларының бірі болдық. Алекс, Мантис және мен оларға жалдау процесін ізгілендіруге көмектестік. Біз олар үшін 30-ға жуық жоғары деңгейдегі басшыларды жалдадық».

Mantis әлеуетті қызметкерлер таңданатын адамдарға жақындықты ұсынбайды. Бұл өрескел және дәл бағалау ретінде, жоғарыдан төменге қарай, жоғарыдан төменге қарай, .00000001% табыс әкелетін музыканттардың елеулі бөлігінің шығармашылығымен Алекс пен Дрю және Дрю мен Алекстің арқасында ғана енгізілген.

«Бір қол екінші қолды біздің әлеммен жуады. Біз Вегаста бір түн боламыз және біз портфельдік компаниямен ішкі сату конкурсын өткізу мүмкіндігіне ие боламыз. Олардың сатушысы болады - олар бізге қамқорлық жасайтын және шынымен жақсы уақытты көрсететін біреуге сенеді. Біз жұмысты орындау үшін барлығын және кез келген нәрсені пайдаланамыз », - деді Алекс. «Өмір тепе-теңдікке негізделген, бірақ біз әрқашан осы бизнеске ұсынатын күшті жақтарыңыз үшін әртүрлі шектеулер кестесінің болуы маңызды екенін әрқашан айтамыз, әсіресе ерте кезеңде. Ал біз ертегішілерміз. Біз өнім жасадық. Біз оған жаңашылдық енгіздік. Біз қауымдастық құрдық. Сайып келгенде, бұл әр компания жасауға тырысатын дәл осындай нәрселер ».

Жеке тұлғаның өсуі

Сіз тек төрт аяққа The Chainsmokers сияқты үлкен атауды салмайсыз. «Роза бізге тоғыз ай уақыт кетті. Бұл біздің жанкүйерлердің сүйікті рекорды шығар. Бірақ бұл ән Алекс екеумізді жылына 200 шоу жасап, күн сайын біз қай қалада болсақ та оянып, күніне үш радиостанцияға барып, достасуға мәжбүр еттім», - деді Дрю. «Бұл адамдар бүгінде бізбен байланыста. Біз олардың бізді қолдағанын ұмытпаймыз және біз жақсы серіктестіктің құндылығын түсіндік».

«Есіңде болсын, сен 2012 жылы дуэльдік пианинода ойнаған кезде мен Сент-Луистегі бардың бармені екенмін» дегенде, қонақтар тізімінің саясаты қиынға соқты», - деп қалжыңдады Алекс өз кезегінде. Сіздің күшті жақтарыңыз сіздің қиындықтарыңызды анықтайды және серіктестіктің басым несие желісі - дамып келе жатқан бизнестің ең жақсы мәселесі. Бұл біздің ең жақсы қасиеттерімізден, достықтан туындайды.

Алекс пен Дрю мойындаған артықшылықтардың көпшілігі жеке сипатта. Компаниялар заңды түрде субъектілер болуы мүмкін, бірақ олар бір-бірін бір бағытта тартатын белгілі бір ресурстарды ұстанатын адамдар жиынтығы ғана емес. Шылым шегуші мен Мантистің әңгімелері күлімсіреу мен туыстық қарым-қатынастың, ақыл-ойдың және еңбектің арқасында тапқан табысқа ортақ.

«Біз негізінен Hype Machine деп аталатын веб-сайтқа кіру арқылы алғашқы жарнамалық платформамызды бұздық, бұл Spotify немесе кез келген стримерлер ойнату тізімдерін жасағанға дейін интернеттің алғашқы вирустық диаграммасы болды. Біз бұл инди-әртістерден олар үшін тегін ремикс жасауға рұқсат беруін өтінетін едік», - деп мойындады Дрю. «Содан кейін Алекс Hype Machine-тің артқы жағына кіріп, олар алған әрбір блогты табады. Ол сол блогқа жазған әрбір колледж баласын табады. Бізде дайын ремикс болады, сондықтан 500 жекелендірілген электрондық хат жіберетін едік. Gmail оны робот деп ойлағандықтан блоктай бастады».

Кездейсоқ әдеті бар жаратылыстар, олар мантиспен бірдей жоспарды ұстанды. «Біз 2020 жылдың барлық жазын өткіздік және әлі күнге дейін кез келген VC фирмасында кездесе алатын кез келген адамға хабарласып отырдық», - деді Дрю. «Біз кім екенімізді және біз білетін негізін қалаушыларымыздың арқасында бақытты болдық. Біз Benchmark және Sequoia компанияларындағы ең ірі инвесторлармен және Андреессеннің негізгі өнімдерімен кездесуге мәжбүр болдық.⁴. Біз барлығымен кездескіміз келді».

Бір мантис қозғалыста

Манты⁵ әдетте тордағы өрмекші сияқты жемтігін күтеді. Бірақ The Chainsmoker's Mantis күтпейді; оятып жатыр.

«Алғашқы қорымызбен біз жасаған ісіміздің үлкен бөлігі бірінші деңгейлі қорлармен бірге инвестициялау болды, біз олармен жақсы қарым-қатынас орнаттық, көмектесу және олардан үйрену, олардың процесін түсіну үшін», - деді Алекс. «Екінші қорды және алға қарай, бұл процесс әлем қай жаққа қарай бет алғаны туралы өзіміздің тезистеріміз бен идеяларымызды ойлап табу, содан кейін үлкен қаражатпен кейінірек сол қарым-қатынастардың қорына айналу туралы».

Алекс оларда тезистер әзірлейтінін айтқан кезде өзін төмендетті. Олар дамыған. Chainsmokers бес жыл бұрын блокчейн билеттеріне инвестиция салған, өйткені олар билетте «жақсы құнды ұсыныс пен технологияға кіру нүктесін» көргенде. web3 үшін олар Amazon деп сипаттайтын Alchemy сияқты портфолиосындағы көрнекті фирма сияқты «технологияның негізгі қабатын» құрайтын фирмаларға бағытталған. Интернеттің келесі кезеңіне арналған веб-қызметтері.

Жасанды интеллект саласында олар «негізінде адамдар бар автоматтандырылған процесс бар» компаниялардан аулақ жүреді. Дрю үшін «бұл адамдарды ауыстыру туралы емес. Бұл адамдарға уақыттарын босқа кетірудің қажеті жоқ тапсырмаларды автоматтандыруға көмектеседі».

Олар Пәкістан мен Латын Америкасына инвестицияланған. Олар алдағы уақытта Африкада маңызды депозиттер салуды жоспарлап отыр.

DAO лақап атымен аталатын орталықтандырылмаған ұйымдар тақырыптарды шығаруда, ал Алекс пен Дрю бортта, мүмкін VC кеңістігінде өздерінің минимизациясы бар. «DAO қауымдастықтары VC-терді алмастыруы мүмкін немесе барлық VC-тердің осы қауымдастықтарда белсенді мүшелері болуы керек деген идея бар, өйткені олар өздеріне қажет барлық технологияны жасап жатыр», - деп ойлады Дрю. «Оның бәрі краудфандинг менталитетінің толқынына түседі. Бұл адамдарға web3 кеңістігіне инвестиция салуды ұнататын нәрсе сияқты.

«Музыка индустриясы үшін web3 технологиясы өнімдерін шығаратын компанияларға келетін болсақ, менің ойымша, ең үлкен кедергі - біз web3-ке көбірек адамдарды қосудың жолын табуымыз керек. Халық болып жатқан барлық инновацияларды қолдау үшін ол жерде емес », - деді Дрю тайсалмай.

Олар музыка индустриясына жалпы инвестициялық мүмкіндік ретінде аю болып табылады. «Жақсы инвестор болу үшін, - деді Алекс, - сізде оптимизм деңгейі болуы керек. Ал музыкадан біз бұл туралы көп білетініміз сонша, ол бізді пессимистік етіп жіберді. Біз «бұл мүмкін емес, өйткені Sony ешқашан бұған жол бермейді немесе Universal рұқсат бермейді» немесе басқасы сияқты болғандықтан, біз өзімізді оған инвестициялаудан өз еркімізбен алып тастадық. Біздің лейблмен жақсы қарым-қатынасымыз бар, бірақ бұл сала емес ».

Бұл жаңа технологиялармен соқтығысатын музыканың құндылығын көрмегендіктен емес. Олар маған блокчейн NFTs «бір қолмен» скальперлер мен билет белгілерін жоюға болатынын айтты. Бұл ескі күзетші және оның әдеттері өзгерістердің қажетті компоненттері тыныс ала бастағанға дейін кез келген оттегін ұсақтайды.

«Ойын өнеркәсібі жылына 500 миллиард долларды құрайтын сала, ал музыка 25 миллиард долларды құрайды. Музыканың мәдениеті мен әсері, сөзсіз, қазіргі уақытта ойыннан әлдеқайда үлкен », - деп түсіндірді Алекс. Себебі? «Сіз Riot Games ойынын жанкүйерлеріне таратып жатқан Twitch стримерінің есігін қағып жатқанын көрмейсіз. Бірақ егер сіз бұл бейнеге Chainsmoker әнін айтсаңыз, бұл бейне жойылып жатқанына сенесіз. Менің ойымша, кейбір деңгейлерде музыка екі қадам алға жүру үшін бір қадам артқа кету керек екенін түсінуі керек.

Музыканың жібергісі келмеуі The Chainsmokers тобын әртүрлі жайылымдарға, атап айтқанда технология мен ерте технологияға итермеледі.

«Технологияға инвестиция салу әркімге өз дауысын беруге мүмкіндік береді. Біз барлығымыз Facebook-тің, Instagram-тың және TikTok-тың қолдарынан аз ақша алуға және сол арналар үшін мазмұнды жасайтын адамдарға көбірек ақша салуға тырысамыз. Менің ойымша, бұл компаниялардың ешқайсысы жаман немесе жаман емес. Менің ойымша, олар әлем үшін орасан зор істер жасады. Көптеген адамдар сол платформалардан тыс жерде тұрады. Мен олардың барлығын пайдаланып, күні бойы оларға қарап, уақытымды босқа өткізгенді ұнатамын», - деп күлді Алекс. «Web3-тің мәні - адамдарға өздері жасаған нәрселердің көбірек иеленуіне мүмкіндік береді. Менің ойымша, кез келген адам бұл ойдың артында қалуы мүмкін ».

Көпшілік web3, The Chainsmokers, олар жинаған миллиондарды және басқа венчурлық қоғамдастықтың артта қала ма, жоқ па, ол web3 технологиясының энергиясы мен инновациясын алға жылжытады. The Chainsmokers төртінші альбомы алда.