Атақты адамдар мен алкогольдік рухтар арасындағы байланыс

Он жыл бұрын әлеуметтік медиа платформаларының генезисі, әсіресе жаңа, шағын немесе дамып келе жатқан брендтер үшін керемет жаңа маркетингтік ортаны тудырды. Компаниялар мен әсер етушілер вирустық трендті посттарды оңай жасай алды және пайдаланушылардың көп саны мен салыстырмалы түрде аз брендтер саны бойынша санатталған осы ортада органикалық өсуді таба алды. Қазіргі уақытта сенімді онлайн қатысуды құру әрбір компания үшін негізгі стратегияға айналды; ойын өрісі енді бұрынғыдай деңгейде емес және дәстүрлі медианың басқа түрлері мен маркетинг жолдары сияқты, ол жарнамаға арнау үшін ресурстары бар қалыптасқан брендтерді қолдайды.

Алайда, ашық медиа нарығында бәсекеге түсу үшін бұлшық еті немесе капиталы жоқ шағын брендтер көбінесе әлеуметтік желілерде шу шығаруға және олардың өнімдерінің сапасына қарамастан атақты адамдардың бірлескен белгілеріне сенуге мәжбүр болады.

Дегенмен, әлеуметтік медиа маркетингінен бір ерекшелік бар, кәсіпкерлер мен компаниялар үшін өз өнімдеріне деген ынта-жігерді қалыптастырудың бір сыналған және ескі әдісі бар. Яғни, қарапайым, жоғары, қол жетімді өнімді ұсыну арқылы.

Дуэйн Джонсон мен Джордж Клуни сияқты актерлерден Дрейк пен Конор МакГрегорға дейін атақты адамдар соңғы уақытта өздерінің өнерлерін көрсетуде. түрлі дәрежедегі жетістікке дейін спирттер бизнесіне қатысу.

Мақұлдау мен кәсіпкерлік екі сенімді құрал қоғам қайраткерлері өздерінің кіріс ағындарын әртараптандыру үшін, рухтар өздерінің қолөнерінен тыс қосымша әрекетке қатысты ақылға қонымсыз болады. Ең табысты брендтердің кейбірі әсіресе дәм мен сапаға сенбейді, керісінше мақұлдаулар мен сенімді ықпалды маркетингке сенеді. Нәтижесінде күшті атақты тұлғаның болуы үлкен айырмашылықты тудырады.

Көпшіліктің көпшілігі сапалы спирттердің айырмашылығын білмейді. Майкл Джорданның немесе Леброн Джеймстің немесе Сара Джессика Паркердің иелігінде екенін біле отырып, олардың ретінде айырмашылық жасайды. жанкүйерлер базалары соншалықты үлкен, олар мен олардың спирттік ішімдіктер арасында нақты кроссовер бар.

Джордж Клунидің текила компаниясы 1 жылы 2017 миллиард долларға сатылғаннан кейін, басқалардың бұл салаға ену үшін аздап қиналған гамбиті болатыны түсінікті болды.

Men's Journal журналына арналған мақалада Конор МакГрегор бұл салада неліктен бастағанын егжей-тегжейлі айтып берді оның бренді арқылы, Proper No. Twelve Whiskey, және оның табысы.

«Біз өзімізді спирт бизнесіне үйретуге көп уақыт жұмсадық және жоспарды орындау үшін ең жақсылармен серіктестік. Бұл оңай міндет емес, бірақ біз өте қатты иланып жатырмыз, өйткені мен одан ләззат аламын және жаттығудан немесе отбасыммен бірге болмаған кезде күнделікті осы бизнеспен айналысамын. Мен «Голияттарға» қарсы тұрған «Дәуіт» болуға үйренбегенмін. Бұл маған ұнайтын сынақ және мені күн сайын талқандауға тырысатын өте үлкен компаниялар болса да, олар жеңіске және үлкен жеңіске жетуге соншалықты терең құмарлық пен тілекті жеңе алмайтынын біледі және үйренеді. Бұл бизнесте маған қолайсыз адам болған ұнайды».

2018 жылдан бастап бренд виски нарығында ерте сатылымдарда үстемдік етті, «Біз Ирландия мен Америкада бірнеше күн ішінде сатылып кеттік, нәтижесінде екі айға жуық уақыт бойы қоймада болдық. Біз тұтынушыны ренжіте алмадық, сондықтан желтоқсан айында Америкаға 30,000 XNUMX-ға жуық істі әуе көлігімен жібердік, содан кейін қайтадан сатылды. Дүние жүзіндегі адамдардың қолдауын көру керемет сезім болды. Бұл мен үшін және менің командам үшін сиқырлы болды және бұл тек бастамасы».

ALB Vodka компаниясының негізін қалаушы және бас директоры Рик Сикаримен сөйлескенде, алкоголь өнеркәсібінде мақұлдаулар өте жақсы болғанымен, сапа сізді ең жоғары деңгейге итермелейді деген түсінік бар.

Дистилляция 2011 жылы басталып, екі адамдық операция ретінде басталды. Арақтың артында тұрған авторлар Джон Кертин мен Рик Сикари екеуі де толып жатқан нарықта бәсекелесудің жалғыз жолы тек сапа мен шеберлікке назар аудара отырып, алдау тұжырымдамасы мен ұмтылысын елемеу екенін білді.

Өздерінің үлкен рухани білімі мен тәжірибесін пайдалана отырып, олар жеңіс формуласын тапқанша сансыз қайталаулар мен әдістерді қолданып көрді. Бірнеше айлық эксперименттер мен сынақтар мен қателіктерден кейін олар глютенсіз жүгері негізіне қоныстанды және көмірді сүзу режимін құрды.

«Мен және менің серіктесім Джон Кертин екеуі де қызмет көрсету индустриясын бастады; Біз тұтынушыларға ұнайтын сенімді, жақсы жасалған өнімдердің қаншалықты маңызды екенін білдік. Біз бірнеше жыл марапатталған виски мен ромдарды шығарғаннан кейін, біз арақ ішетін уақыт келді деп шештік. Бұл алдамшы қарапайым рух және біз мұны дұрыс жасағанымызға көз жеткізгіміз келді ». Ол айтты.

Сикари олар спирт зауытында бірнеше сағат бойы жинаған барлық білімдері мен ноу-хауларын қолданып, олар үшін тамаша болғанша арақпен жұмыс істегенін атап өтеді.

Ол жалғастырды: «ALB Vodka үшін біз жарнама мен маркетингке емес, сапа мен қолөнерге ерекше назар аудардық, нәтижесінде біз Нью-Йорктегі ең танымал мейрамханалар мен барлардың көпшілігінде үй таптық. Менің ойымша, біз атақты адамдар мақұлдаған брендке қарағанда әлдеқайда ұзақ өмір сүреміз. Адамдар әрқашан сапаға ұмтылады. Олар серверден немесе барменнен сұрағанда, ол опциялардың дәмін татты - олар хайптан гөрі сапаны ұсынады ».

Сикари атақты адамдардың мақұлдауының астарындағы хайпты түсінсе де, ол көбінесе оның барлық жұмыртқаларын маркетинг себетіне салатын орташа өнім болуы мүмкін екенін атап өтті.

«Біз сапалы ингредиенттерге, қолдан жасалған тәсілге, органикалық өсуге және қолайлы бағаға сенеміз», - деді ол. «Кішкентай бренд ретінде бізді бұлшық еттері және қалталары тереңірек компаниялар үнемі сынға алады. Біз жаппай жарнамалық науқандарды іске қоса алмаймыз немесе сауда нүктелері бар дүкендерді толтыра алмаймыз. Біз өз қолымызбен шотқа сатуға және өндірістің жоғары стандарттарына назар аударуға тура келді ».

ALB Vodka көп шусыз немесе фанфарсыз қысқа уақыт ішінде Нью-Йорк мейрамханалары үшін арақ нарығының үлкен бөлігін басып алды, барлығы 99% қайта тапсырыс беру жылдамдығын жариялады. Нью-Йорктегі шудың ортасында бүкіл әлемдегі мейрамханалар, қонақүйлер мен түнгі клубтардан сұраулар да басталды.

Ол былай деп қорытындылады: «Қазіргі уақытта арақ өнеркәсібінің алдында тұрған мәселе - әлеуметтік желілерде кең таралған стартап-компаниялардың нарықты қанықтыруы және қарапайым өнімдерді қолдайтын атақты адамдарға негізделген науқандар. Ірі компаниялар жергілікті алкоголь зауыттарының нарықтағы үлесін ұлғайтып жатқанын бақылап отыр және бұл оларға ұнамайды. Олар бәсекелесу үшін астротурф брендтерін шығаруда, сондықтан біз шудың арасында жоғалып кетпес үшін өзіміздің кім екенімізді және не істеп жатқанымыз туралы өте ашық және ашық болуымыз керек ».

Кейбір атақты адамдар жоғарыда аталған аралас жекпе-жек суретшісі Конор МакГрегормен және оның Дублиндегі The Black Forge Inn пабымен басқаларға қарағанда алкогольдік бизнеске көбірек кірісті.

Дуэйн Джонсон атақты болу алкоголь кеңістігінде табысқа жету үшін қосымша қысым жасайтынын білді. Teremana Añejo бренді арқылы.

Rolling Stone-ға берген сұхбатында ол былай деді: «Бұл менің спирттік ішімдіктер индустриясына жасаған алғашқы қадамым болса да, мен бұл адамдар жақсы көретін және ләззат алатын текила брендтері бар керемет бәсекеге қабілетті нарық екенін жақсы түсіндім. Текила әрқашан менің отбасымның үлкен бөлігі болды, сондықтан мен ұнататын брендтер болды, мен Теремана сияқты болмаса да, әлі де істеймін. Сондай-ақ, мен үшін қолыма қалпақпен спирт өнеркәсібіне бару және бүкіл процеске құрметпен қарау өте маңызды болды. Бұл менің жұмыстағы бірінші күнім екенін біле тұра, мен көп нәрсені үйренуім керек екенін түсінетін көзқараспен және күшпен келу».

Брендтің жетістігін жалғастыра отырып, ол былай деді: «Менің ойымша, адамдар талғамға байланысты жауап береді. Адамдар да баға нүктесіне байланысты жауап береді, және біз бұған кірген кезде және нарыққа қараған кезде баға нүктесі өте маңызды болды, мен 4-5 жыл бұрын, біз Теремана Текила кәсіпорнын біріктірген кезде айтар едім. Біз ақ тақтаға қарап, ақ кеңістікті көрдік; Мен «Халық текиласын» жасағым келді.

Кейбіреулер бұл кәсіпорынды өздеріне көбірек табыс табу құралы ретінде пайдаланады. Көбінесе айырмашылық айқын болып көрінеді. Қарамастан, атақты адамдардың мақұлдаулары сізді биге әкелуі мүмкін сияқты, бірақ сапасы сізді бітіру кешінің ханшайымы етеді.