Forbes Кәсіпкер CMO тізімі: 2022

^{Crypto.com сайтынан Стив Калифковиц, Баленсиагадан Людивин Понте және Snap Inc-тен Кенни Митчелл. Иллюстрация Александр Уэллс.}

Маркетингтегі ең іскер CMO-ның 50-ін мойындау

Wқалпақ Кәсіпкерлік CMO жасайды? Бұл олардың санасы мен көзқарасынан басталады. Кәсіпкерлік CMO - ең үлкен тәуекел кейде оны қабылдамау екенін мойындайтын адам. Олар статус-квоға да, оны бұзу үшін оны бұзуға да назар аудармайды. Олар икемді, өзгертуге бейімделеді және оны басқарады, қызығушылықпен, шығармашылықпен және нақты уақытта нүктелерді сынау, үйрену және қосу қабілетімен қуатталған.

Осы ашылу салтанаты үшін Forbes Кәсіпкерлік CMO тізімі, біз 50 маркетинг басшысын танимыз — сапалы талдау және маркетинг саласының көшбасшылары және оларды қарау негізінде таңдалған. Forbes Кәсіпкерлік рухы мен әрекеттері брендтерін ғана емес, маркетингті, коммерцияны және көбінесе мәдениетті өзгертуге көмектесетін жүздеген номинацияларды қарастырған редакторлар.

Кейбіреулер ғасырлық белгішелермен жұмыс істейді, ал басқалары екі жылдық стартаптарда. Олар салаларда, санаттарда және бүкіл әлемде брендтер мен бизнес құруда. Олардың қатарында B2B, B2C және тікелей тұтынушы брендтерінің маркетологтары, үлкенді-кішілі компаниялар мен секторлардан кедергісіз жеделдету уақытын бастан кешіретін баяулау мен тоқырауға дейін бар.

Олардың кәсіпкерлік рухын былай қойғанда, сіз жиынтықта көретіндеріңіз үш С-ның күшін бағалау болып табылады, олар қоғамдастық, жасаушылар және мәдениет, олар төртінші C-коммерцияға қызмет етуде стратегиялық тұтқалар ретінде қолданады. Көптеген брендтердің алдында тұрған ең үлкен қауіп маңызды емес болып табылатын уақытта, бұл маркетологтар өздерінің маркетингінің маңыздырақ екеніне көз жеткізу үшін мызғымас міндеттемемен брендтің өзектілігі мен бизнестің өсуі үшін күреседі.

105 жылдар бойы, Forbes кәсіпкерлік капитализмді және оны басқаратындарды қолдады. Бүгін біз сізді осы инаугурацияда танылған 50 CMO-мен танысуға шақырамыз Forbes Кәсіпкерлік CMO тізімі. Маркетинг өнері мен ғылымы дамып келе жатқандықтан, жұмысы бізді басқаша ойлауға және әрекет етуге шабыттандыратын осы маркетингтік тәуекелге барушылар мен әсер етушілерге мақал-мәтел көтеру үшін бізге қосылыңыз.

^{-Сет Матлинс, басқарушы директор, Forbes CMO желісі}

А.Е.

Ли Апплбаум

Қызметі: CMO

Компания: Доңғалақтар

Өйткені Applbaum жеке авиация әлеміне тұтынушы маркетологының ой-өрісін әкеледі. David's Bridal-тің бұрынғы CMO, RadioShack, Patrón Tequila және медициналық марихуана компаниясы Surterra Wellness, Applbaum Masters, Art Basel және Super Bowl сияқты іс-шараларда қалқымалы терезелерді сынап көрді және American Express және Porsche, басқа брендтермен серіктестіктер жасады. . Компанияның тұтынушылары мен ұшқыштарын көбейту және әртараптандыру арқылы ол Wheels Up Uber және Airbnb рейс және үй бөлісу үшін жасаған ұшатын ұшуды қамтамасыз етуге тырысты.

орындаңыз

Эмили Бошвиц

Қызметі: SVP маркетинг

Компания: Cameo

Адамдарды қарым-қатынас жасауға, тойлауға және мәдени сәттерге контекст беруге бұрынғыдан басқаша шабыттандыратын бренд құру бұрынғыдан басқаша маркетингті білдіреді. Бошвиц өзінің дислексиясының күшін пайдаланудан бастап, идеяны құруға және талантты анықтауға келгенде Cameo тұтынушыларын серіктес ретінде қарауға дейінгі айырмашылықтарды қабылдайды. Cameo компаниясының өнім нарығына жылдам сәйкестігін құрастыра отырып, ол платформаны атақты адамдар жанкүйерлерге жеке бейнелерді сататын сайттан, пайдаланушылар қарым-қатынас орнату үшін сәттерді пайдаланатын сайтқа айналдырды.

орындаңыз

Джейсон Браун

Қызметі: CMO

Компания: NTWRK

Ол коммерцияны дамыту үшін тікелей трансляцияны пайдаланып жатқандықтан — АҚШ-та бірнеше брендтер сәтті орындаған. Әңгіме NTWRK жанкүйерлері, әртістері және брендтерінің жан-жақты және өсіп келе жатқан жаһандық қауымдастығымен байланысуға келгенде, Браун тыңдауға, сынауға және іскерлік көзқарасты ұстанады. Бұл куратор-бренд пен компания Такаши Мураками, Фазе Клан, Бен Баллер, Леброн Джеймс және Билли Эйлиш сияқты жасаушылармен серіктестіктерді қалай анықтайтынын, өндіретінін және нарыққа шығаратынын хабардар ететін оқыту.

орындаңыз

Нура Радж Браун

Қызметі: Коммуникация және бренд маркетинг бөлімінің вице-президенті

Компания: гоуоп

Өйткені ол стартаптағыдай маркетингпен айналысады, қалқымалы терезелерден подкасттарға дейін ұзақ мерзімді бағдарламалауға дейін көптеген платформаларда идеялар мен өнімдерді сынап, өмірге әкеледі. Браунның маркетингке кәсіпкерлік көзқарасы goop's брендін кеңейтіп қана қойған жоқ, бірақ өз командасын қызметке бағытталған науқандарға назар аударуға шақыра отырып, ол әйелдердің жыныстық ләззатының дестигматизациясына көмектесті және брендтің жыныстық және репродуктивті еркіндікке маркетингтік итермелеуіне жетекшілік етіп, серіктестік орнатты. Жоспарланған ата-ана болу және «Hands Off My Vagina» шамын жасау, шам предшественнигі туралы көп айтылатын құрылыс. Netflix-тегі брендтік реалити-шоумен, Жыныстық қатынас, махаббат және гуп, бренд гендер, секс және эмоционалдық жақындық туралы жаңа әңгімелерді тудыратын катализаторға айналады.

орындаңыз

Мэтт Каррингтон

Қызметі: CMO

Компания: Атлетикалық жасылдар

Өйткені ол осы жылдам дамып келе жатқан DTC брендін POV арқылы сатады, ол батыл бренд хабарламаларын итермелейді, жасаушыларға шынайы әсер етушілер болуға мүмкіндік береді және аудиторияңызды тынымсыз тыңдау - брендтің өзекті болып қалуының және бүгінгі ландшафтта дифференцияланудың жалғыз жолы. Бұл Art Basel-тегі AG брендімен қалқымалы терезе болсын немесе доктор Эндрю Хуберман, Huberman Lab подкастын жасаушы және жүргізушісі, Мэтт және оның командасы сияқты брендтің адал жанкүйерлерімен серіктестік болсын, жағдайды қабылдамайды. келесі бизнес.

орындаңыз

Ким Колдбек

Қызметі: CMO

Компания: Coursera

Оқу ақысының өсуі колледжді барған сайын қолжетімсіз сән-салтанатқа айналдырғандықтан, Колдбектің жұмысы сапалы білімнің жалпыға қолжетімді болуын қамтамасыз етті. Coursera компаниясының тегін сапалы мазмұнмен, жаһандық серіктестіктермен, SEO тәжірибесімен, ауызша сілтемелермен, PR және тиімді серіктестік маркетинг арнасымен қамтамасыз етілген оқушыны сатып алу моделі брендке небәрі үш жыл ішінде экспоненциалды өсуге қол жеткізуге көмектесті. Пандемия кезінде ол және оның командасы бүкіл әлем бойынша университеттер мен үкіметтерге Coursera каталогына тегін қол жеткізуді қамтамасыз етіп, ондаған миллион студенттер мен жұмыссыз жұмысшыларға оқуды жалғастыруға мүмкіндік берді.

орындаңыз

Хайди Кули

Қызметі: SVP & CMO

Компания: Crocs

Өйткені Кулидің кәсіпкерлік ой-өрісі брендті басқа нәрселермен қатар платформалар мен серіктестермен, дамып келе жатқан технологиялармен, соның ішінде Minecraft және NBA2K сияқты ойындардағы кеңейтілген шындық, NFT және бренд интеграцияларымен тәжірибе жасауға әкелді. Ол 20 жасар тоқыма жасаушыға оның болашағы туралы басқаша ойлауға көмектесті, мәдени өзектілікті арттыру үшін оның полярлық беделінен қашуға емес, қабылдайтын маркетингке жетекшілік етті және өз кезегінде Bad Bunny сияқты әртүрлі атақты адамдармен және брендтермен ондаған ынтымақтастық арқылы сауда жасады. , Джастин Бибер, Вера Брэдли және KFC. Кули туралы көбірек оқыңыз және оның маркетингке деген кәсіпкерлік көзқарасы Crocs брендін өзгертуге қалай көмектесетіні.

орындаңыз

Джефф Коттрилл

Қызметі: CMO

Компания: Topgolf ойын -сауық тобы

Өйткені ол Coca-Cola, Starbucks және Nike сияқты компанияларда топ-маркетер ретінде алған сабақтарын қолдана отырып, бренд пен бизнесті қалай құру керектігі және гольф ойынын қалай өзгерту керектігі туралы басқаша ойлайды. Өткен жылы TopGolf-ке қосылғаннан бері Cottrill маркетинг тобын қайта құрды, сонымен қатар компанияны және оның 75 орнын ерекшелендіретін технологиялар мен тұтынушылар ұсыныстарын көрсетті. Оның жеке басын құру және тұтынушы базасын әртараптандыру кезінде ол Malbon және StockX сияқты брендтермен дәстүрлі емес серіктестіктер орнатуда және биыл Қытай мен Шотландияда кеңейеді.

орындаңыз

Крис Дэвис

Қызметі: CMO және Merchandising SVP

Компания: Жаңа баланс

Өйткені Дэвистің New Balance-тағы мақсаты – оның сөзімен айтқанда, «116 жастағы стартап» сияқты маркетинг арқылы оны өз саласындағы үшінші ірі брендке айналдыру. Бұл басқа салалардың тактикасын сынау үшін брендтің сұранысты тудыратын долларларының 30%-ын пайдаланып, «сәтсіздік ықтималдығы жоғары» эксперименталды бастамаларға бюджеттің тағы 20%-ын жұмсай отырып, есептелген тәуекелділік мәдениетін құруды білдіреді. Әзірге, оған негізделген материал бес жыл ішінде төменгі қатарда артады. Алыптар елінде және 132-ден астам елдерде бұл бәсекелес бренд биік.

Кэролин Доукинс

Қызметі: SVP жаһандық маркетинг, аналитика және онлайн

Компания: клиника

Өйткені ол танымал брендті қорғау үшін оны күтпей, өзгеріс жасау керек екенін біледі. Ол брендтің «барлық теріге қызмет ету» миссиясын басқара отырып, өнім, сандық мазмұн, тәжірибе және электрондық коммерциядағы инновацияларды жеделдету үшін осы кәсіпкерлік сананы қолданды. Clinique NFT іске қосқан, TikTok (#ZitHappens науқаны бар) пайдаланған және тұтынушылардың мінез-құлқындағы жылдам өзгерістерге әлеуметтік бірінші жауаптар арқылы жауап беретін алғашқы сұлулық брендтерінің бірі болды.

орындаңыз

Тим Эллис

Қызметі: CMO және EVP

Компания: Ұлттық футбол лигасы

Өйткені қалған бірнеше «жаппай нарық» қасиеттерінің бірі үшін Тим және оның командасы брендті модернизациялауда және тарихи тұрғыдан жеткіліксіз қауымдастықтарға тікелей маркетинг арқылы жанкүйерлердің жаңа буынын шығаруда. Нәсілдік әділеттілік, LGBTQ+ және психикалық денсаулық бағдарламалары арқылы ол ескі және жаңа жанкүйерлерді дулығадағы адамдармен байланыстыруға көмектесуде және басқалар үшін дәстүрлі спорттық маркетинг ойынын қайта жазуда.

орындаңыз

Кристин Ху Эванс

Қызметі: Маркетинг және стратегия бойынша бас директоры

Компания: Headspace Health

Өйткені психикалық денсаулықты дестигматизациялауға және оны көпшілікке сатуға арналған маркетингтік кітап жоқ. Ginger телетерапиялық стартап пен зейінді дамыту қосымшасының Headspace бірігуі Эвансқа кәсіпорын үшін де, жеке нарықтар үшін де брендтерді «мәдени өзектілік пен резонанс» қосатын тәсілдермен біріктіруді талап етті. Ол қазір 3 миллиард доллардан асатын жиынтық ұсыныстың нарыққа қалай шығатыны туралы басқаша ойлайды, ол Headspace-тің Джон Леджендтің қатысуымен бірінші Super Bowl жарнамасын жасайды.

орындаңыз

FJ

Грег Фасс

Қызметі: VP/маркетинг бөлімінің басшысы

Компания: Сұйық өлім

Өйткені оның маркетингі су санатындағы конвенцияларды консервіленген металға жақынырақ нәрсемен бұзады. Бренд елшісі Тони Хоктан әлеуметтік желідегі жазбаларды сұраудың орнына, Фасс пен оның командасы оның қанын сұрады және оны скейтбордтардың шектеулі сериясын бояу және сату үшін пайдаланды, бұл брендті бір апта бойы Twitter-де трендке айналдырды. Олар пластмассаға «жоқ» деп айту үшін SFW қоңырауына ересек кино жұлдыздарын жалдады. Үлкен бюджеттерсіз немесе дәстүрлі жарнамасыз ол бренд құруда, мәдени тенденцияларды, оқиғалар мен жаңалықтарды жасау және біріктіру арқылы қол жеткізуді барынша арттыру үшін өмірдің негізгі көзін, суды, өліммен айналысады.

орындаңыз

Джули Флейшер

Қызметі: Өсу жөніндегі бас офицер

Компания: Сиқырлар

Өйткені дүние жүзіндегі екі миллиард бала қалай оқитынын және олардың мазмұнын жасаушы, иеленетінін және монетизациялайтынын қайта ойлап табу – бұл ең аз өміршең өнімдер мен қауымдастықтары бар «әңгімелерді үйрету платформасын» іске қосу және нарық сияқты дами алатын бренд жасау. Балалар өздеріне ұқсайтын кейіпкерлерді көретін әңгімелеу платформасын құру үшін ол үнемді қолжетімділікті арттыру үшін дәстүрлі және дәстүрлі емес ақылы, иелік ететін және тапқан медианы, жүктеп алулар мен сынақтарды жүргізу үшін өнімділік медиасын пайдаланып, екі бөлек тәсілмен нарыққа шықты. , сонымен бірге хабардар болу, сынау, қатысу және қорғауды тиімді құру үшін платформаларын пайдаланатын авторлар желісін құру.

орындаңыз

Сара Франклин

Қызметі: Президент және CMO

Компания: Salesforce

Өйткені соңғы 12 айда ол Salesforce-тың нарыққа шығу жолын қайта елестетіп, өзгертуге мәжбүр болды. B2B бұлтты бегемоты болғанына қарамастан, Франклин және оның маркетингтік командасы бренд пен бизнестің өсуіне ықпал ету үшін кәсіпкерлік көзқарасты ұстанады, әңгімеге, қауымдастыққа, бірлесіп құруға және ашық идеялар алмасуға шабыттандыратын маркетингтік бағдарламаларды әзірлеуге тыңдау, үйрену және қолдану тәсілін қолданады. Бұл Salesforce жұмыс істеп тұрған сияқты, өйткені өткен жылы оның брендінің бағасы шамамен 40% өсті.

орындаңыз

Vicky Free

Қызметі: Ғаламдық маркетинг бөлімінің басшысы

Компания: Adidas

Өйткені ол басқаша ойлау және әрекет ету арқылы 75 жастағы брендті Web3 дәуіріне әкелді және Adidas компаниясының жаһандық маркетингтегі әртүрлілікке деген көзқарасын одан әрі кеңейтті. Free компаниясының кәсіпкерлікпен айналысатын маркетингтік басшылығымен Adidas сонымен қатар NFTs-пен метаверстің алғашқы бастамашысы болды және крипто-қосылатын The Sandbox платформасында пилот болды. Өткен жылы ол компанияның маркетингін бір ұйымның астына біріктірді, әртүрлі дене түрлерін атап өтетін инклюзивті жаңа бюстгалтерлер топтамасын шығарды және Adidas компаниясының «Мүмкін емес ештеңе емес» науқаны арқылы бүкіл әлемдегі әйелдер мен LGBTQ+ спортшыларына көбірек инвестиция салуды міндеттеді.

орындаңыз

Энн Мари Джанутсос

Қызметі: CMO

Компания: Дрондық жарыс лигасы

Өйткені спорттың тауашасын негізгі ағымға енгізу мүлдем басқа маркетингтік ұшу үлгісін талап етті. Джанутсос ойын, спорт, технология және ойын-сауықтың қиылысындағы 800 мен 16 жас аралығындағы 34 миллион адамнан тұратын «технологиялық орнатушылар» деп анықтайтын нәрсені анықтауға көмектесті. DRL-тің технологиялық, маркетингтік және дизайн топтарында жұмыс істей отырып, Джанутсос ұшқышсыз ұшқыштар мен жанкүйерлерге бәсекелестіктің жаңа түрін сезінудің жаңа жолдарын жасады. Шынайы өмірдегі оқиғалар, кеңейтілген хабар тарату және әлеуметтік серіктестіктер және Apple негізін қалаушы Стив Возняк сияқты технологиялық көшбасшылармен әзірленген STEM оқу бағдарламасының барлығы DRL-ге бір жылда өзінің ғаламдық фанбазасын төрт есе 200 миллионға дейін арттыруға көмектесті. Бұл серпін демеушілермен, соның ішінде Algorand, T-Mobile, Draftkings және АҚШ Әуе күштерімен жаңа крипто, 5G және AI серіктестіктеріне әкелді.

орындаңыз

Мелисса Греди Диас

Қызметі: Жаһандық CMO

Компания: Cadillac

Өйткені әлі күнге дейін 120 жастағы брендтер көп емес, ал одан да азы 10 жылдан аз уақыт ішінде екі рет қайта ойлап табуға мәжбүр болды, бұл үшін жол картасы да, прецедент те жоқ. Cadillac онжылдықтың аяғына дейін толығымен электрмен жұмыс істеуге ұмтылғандықтан, оның маркетингі бұрынғы бренд нені білдіретіні туралы ойларды ашады, электр көлігінің әлі де белгісіз тұтынушыларға ауысуын түсіндіреді және брендті қазіргі уақытта электр қуатын қамтитын нарықта ерекшелендіреді. брендтер.

орындаңыз

Джейми Гутфрейнд

Қызметі: Жаһандық CMO

Компания: Уалар

Оның маркетингі басқалардың нарыққа шығу тәсілін өзгертуге көмектесетіндіктен, оның осы жасаушы-маркетингтік агенттіктегі жұмысы Google, Amazon және Spotify сияқты брендтерге олар қол жеткізгісі келетін әртүрлі дауыстар мен қауымдастықтардың бастапқы мазмұны мен идеяларына көмектеседі. Көптеген ескі кәсіпорындар жас тұтынушылар мен қызметкерлерге қол жеткізу, жалдау және ұстап қалу үшін күресіп жатқан уақытта, Гутфрьюнд және оның командасы мазмұнды құрудың, мансап құрудың және кукисіз медианың жаңа үлгісіне жол ашып, «Бәрі жақсырақ» деп дәлелдеді. Жаратушылар».

орындаңыз

Натали Гузман

Қызметі: Қос президент және CMO

Компания: Savage x Fenty

Себебі сіздің негізін қалаушыңыз Rihanna, Savage x Fenty компаниясының бас директоры және шығармашылық катализаторы болып қала беретін жаһандық белгіше болған кезде, әлемнің назары сізде, құлап қалатыныңызды немесе сәтсіздікке ұшырауыңызды бақылайды. Бұл маркетолог үшін кәсіпкерлік тәуекелдерді қабылдауға рұқсаты бар екенін сезіну үшін идеалды жағдайлар емес, бірақ Гузман оларды кәдімгі түрде статус-кво мен тез ауқымды, барған сайын кеңейіп келе жатқан халықаралық қауымдастықты бұзуға арналған сөзбе-сөз және астарлы түрде жасалған бренд атынан қабылдайды. «ұзақ уақыт бойы маргиналданған, еленбеген және жеткіліксіз ұсынылған» адамдар. Наталидің тарихы өте бай. Толығырақ біздің мүмкіндікте мына жерден оқыңыз.

орындаңыз

Дженна Хабайеб

Қызметі: Бас бренд директоры

Компания: Ipsy/BFA

Ол сұлулық пен технологияның қиылысында маркетингпен айналысып, машиналық оқыту мен қауымдастық құруға үйленіп, бұл сұлулық брендінің тұтынушыларға тікелей әсер ететін нәтижелерін көтеру үшін Black және LatinX иелігіндегі сұлулық брендтеріне 45 миллион долларға жуық инвестиция салғандықтан. Басқаша ойлау және әрекет ету арқылы ол және оның командасы TikTok-тағы үшінші ірі сұлулық бренді болды және көптеген сұлулық брендтері құлдыраған кезде Instagram-да жылдан-жылға өсуді қамтамасыз етті.

орындаңыз

Тарик Хасан

Қызметі: Бас маркетинг және цифрлық директор, АҚШ

Компания: McDonald ның

Өйткені Хассан жаңа және әртүрлі маркетингтік тәсілдерді қоса отырып, танымал брендтің тұтынушылар тәжірибесі туралы қалай ойлайтынын қайта құруда. PetCo, Bank of America және HP компанияларындағы бұрынғы маркетолог McDonald's адалдық бағдарламасын қайта қарауға және өзгертуге көмектесуде және бір жылдан аз уақыт ішінде 21 миллионнан астам адамды оған қосылуға итермеледі. Ол сондай-ақ аудиторияны тарту үшін жаңа технологиялар мен платформаларды қолданады, McDonald's алғашқы NFT-ті іске қосады, яғни сүйікті McRib-ті атап өтеді және аудиторияға негізделген «Мәзірді бұзу» үшін TikTok қолданбасын қолданады.

орындаңыз

Мелисса Хобли

Қызметі: Жаһандық CMO

Компания: OK Cupid

Өйткені ол тәуекелге бару және сәйкестікке келгенде «не маңызды» туралы басқаша ойлау арқылы брендтің құлдырауын қалпына келтірді. Хоблидің жетекшілігімен Ok Cupid қолданушыларды өздерінің әлеуметтік және саяси көзқарастарын бірінші орынға шығаруға шақыратын жалғыз танысу қолданбасы болды. Оның инклюзивті маркетингтік стратегиясы басқа бірнеше брендтер баруға батылы жетпеген жерге барды және таңдауды жақтайтын сүзгі мен профильді бейджді жасауға, екілік емес, пансексуалды және басқа идентификациялар мен қарым-қатынас құрылымдарын анықтайтын адамдармен әңгімелесуге әкелді және «DTF» бастамасы. Хобли мен оның командасы аудиторияға нені және кім іздейтінін табуға көмектесетін нәрсені қабылдайды. Брендтің жүктеп алулары, дауыс үлесі және кірістің өсуі оның сәйкестікті жүзеге асырып жатқанын көрсетеді.

орындаңыз

Кейт Джавери

Қызметі: EVP және CMO

Компания: Ұлттық баскетбол қауымдастығы

Өйткені лиганың жаһандық ізі мен мәдени маңыздылығына қарамастан, Джавери нарықта «жаман ой-пікірмен» айналысады. Ол және оның командасы жаңа аудитория тарту үшін NBA-ның 75 жылдығын пайдалануда. Twitch, Twitter және Meta-дағы өзінің өткеніне көз жүгірте отырып, ол фанаттар қарым-қатынасын құру үшін лиганың технологиялық инновацияларды қалай пайдаланатынын хабарлайды, бұл NBA-ны NFTs сияқты жаңа технологиялармен тәжірибе жасау және монетизациялауда көшбасшыға айналдыруға және бүкіл әлем бойынша келесі буындық ынтымақтастыққа әкеледі. метаверс.

орындаңыз

КО

Стив Калифовиц

Қызметі: CMO

Компания: Crypto.com

Өйткені, сіздің бренд компанияны да, жаңа санатты да анықтаған кезде, екіншісіне қызмет көрсете отырып, біріншісін саралау міндеттемесі күрделі. Бірден хабардар болу, түсіну және сенімді болу қиын және үлкен, кіші және жылдам ойлауды талап етеді. Маркетингтік ұйымды нөлден бастап құра отырып, Стивтің командасы жаңа нәрсе құру үшін ескі ойын кітаптарын пайдаланып, әлемдегі ең ықпалды 15 спорт және ойын-сауық ұйымдарымен эксклюзивті серіктестіктер құруда.

орындаңыз

Келлин Смит Кенни

Қызметі: Маркетинг және өсу жөніндегі бас директор

Компания: AT & T

Өйткені ол WarnerMedia-ны Discovery-мен біріктірілген жаңа компанияға айналдыруға дайын болған телекоммуникация алыбын өзгертіп, AT&T брендін қайта бағыттауға және қайта анықтауға көмектесті. Ол сондай-ақ AT&T-тің назарын өзінің негізгі бизнесіне аударып, оның 5G және талшықты интернет мүмкіндіктерін маркетингке аударды. (Трансформация компанияға 3.2 жылы 2021 миллион тұтынушыны қосуға көмектесті. Бұл компанияның соңғы онжылдықтағы ең жоғары жылдық өсімі.) Смит Кенни сонымен бірге Милана Вайнтруб, Зоои бейнеленген жұлдызды жарнамаға арналған наурыздағы Madness үшін AT&T-тің "Лили" кейіпкерін қайта тірілтуге тәуекел етті. Дешанель, Розарио Доусон және Кумайл Нанжиани.

орындаңыз

Зак Китчке

Қызметі: Жаһандық CMO

Компания: Канва

Өйткені гипер-өсудің өзіндік маркетингтік қиындықтары бар және әлемді жобалауға мүмкіндік беру үшін күнделікті статус-квоны қайта ойлап табу қажет. Дүние жүзінде 80 миллион пайдаланушысы бар, бірақ «бар болғаны 1% ғана» — Зак ауыздан-ауызға тарату үшін маркетингтік қозғалтқышты құрастырды; науқанның даму қарқынын қамтамасыз ету үшін ішкі шығармашылық агенттік компанияның қарқынды өсуін қамтамасыз етеді және Canva өнімдерін адамдарға әкелетін және адамдарды сол жерден өнімді шығаруға шақыратын қауымдастық.

орындаңыз

Джессика Клодники

Қызметі: CMO

Компания: Бас сүйек

Себебі бәсекелес бренд болу Klodniki-ді Skullcandy компаниясының маркетингтік командасына «тынымсыз бағынышты» санасын енгізуге итермеледі, бұл да жаңа науқанның атауы болып табылады. Ол Skullcandy-дің тартымдылығын кеңейтіп, брендті Apple және оның Beats еншілес компаниясынан ерекшелеу үшін оның жеке басын нақтылауда, құлаққаптармен қызықты ынтымақтастық арқылы тәуекелге барады. Осы жылы ол Budweiser компаниясымен шектеулі шығарылымдағы құлаққаптар, 1990 жылдардағы Pit Viper күннен қорғайтын көзілдірік бренді бар құлаққаптар желісі және Doritos брендімен 4/20 тақырыптық жұп бойынша маркетингті басқарды. Басқа күш-жігерге психикалық денсаулық пен экологиялық тұрақтылыққа бағытталған спортшылармен және ұйымдармен жаңа серіктестіктер кіреді.

орындаңыз

Чираг Кулкарни

Қызметі: Бірлескен құрылтайшы және CMO

Компания: Медли

Өйткені ол дәріхана дегеннің не екенін қайта анықтайды, пациенттің денсаулығы жолындағы әрбір мүдделі тараппен серіктес бола отырып, емделуші нәтижелерін жақсартады. Дәрігерлер, сақтандырушылар, ауруханалар, денсаулық сақтау жүйелері және дәрі-дәрмек өндірушілердің барлығы осы цифрлық дәріхананың бренд евангелисті болады — Кулкарни шектеулі ресурстарды шектеулерді бренд пен бизнес мүмкіндігіне айналдыру үшін жасаған кәсіпкерлік стратегиясының негізі. Кәсіпкерлік ойлау сонымен қатар оның «маховик әсерін іске қосу және барлық көрсеткіштерді басқару» үшін компания бойынша серіктестік жасайтын маркетингтік ұйымды қалай құруға ықпал етеді. «

орындаңыз

Майя Ласри

Қызметі: CMO

Компания: Seven Bucks компаниясы/Теремана Текила

Өйткені ол тарихтағы ең жылдам дамып келе жатқан спирттік брендтің артында тұрған жетекші маркетингтік күш. Өйткені ол атақты адамдардың талантын (бұл жағдайда Дуэйн Джонсон) қалай іске қосылып, іске қосылатынын жоққа шығарды және Teremana брендін басқа атақты текила ретінде құрудың орнына, ол адамға бағытталған, жанкүйерлерге негізделген маркетингтік тәсілді қолданады, тұтынушыларды дамытады. әлеуметтік медиа тактикасынан бастап Теремананы «Халық текиласы» деп атауға дейінгі органикалық мазмұнды жасау. Жартас оның бет-бейнесі болған кезде бұл аз ерлік емес.

орындаңыз

Дэвид Лестер

Қызметі: Бірлескен құрылтайшы және президент

Компания: OLIPOP

Өйткені, Olipop-ты табиғи бренд және категорияны бұзушы ретінде сатудың орнына - екеуі де осы сода бренді - Лестер категорияның статус-кво конвенцияларына сүйенуге шешім қабылдады, кейбір инвесторлар оларға "өлім" деп айтқан маркетингтік тәуекел. үкім». Кейде бәсекелес бренд болу сізді тек кімге ғана емес, бұрынғы брендтерге де, бірақ бұл жағдайда сода пайдалы емес деген түсінікке де қарсы болады. Жақында Olipop әнші Камила Кабелло мен PepsiCo компаниясының бұрынғы бас директоры Индра Нуиді қоса алғанда, инвесторлардан $30 миллион долларлық B сериясын қаржыландыру раундын жинады және қазір ностальгияның және ол жасайтын эмоционалдық байланыстардың маркетингтік негізіне жаңа және әртүрлі құруды екі есеге арттыруда.

орындаңыз

Барбара бұзылып жатыр

Қызметі: Маркетинг және адамдар тәжірибесі жөніндегі бас маман

Компания: Roblox

Өйткені ол категория назарға түскен кезде тұтынушыларға да, брендтерге де метаверсті маркетингте алдыңғы қатарда. Roblox әлеуметтік медианың басында құрылғанына қарамастан, Мессинг - бұрынғы Walmart CMO - брендке ең танымал виртуалды әлемдердің бірі ретінде жылдам жетекшілік етуге көмектесуде. Кәсіпкерлік маркетингтік жетекшілігімен Roblox трендтерден озып кетудің жолдарын тауып, атақты музыканттарға өнер көрсетудің жаңа тәсілдерін табуға және ірі брендтерге виртуалды әлемге алғашқы қадамдарын жасап, тәжірибе жасауға көмектесуде. 50 елден 180 миллионнан астам пайдаланушылар қазір Roblox-та күн сайын, бұл бір жыл бұрынғыдан 33%-ға өсті — The Grammy және Gucci-ден Nike және NFL-ге дейінгі серіктестердің кең желісін тартады.

орындаңыз

Кенни Митчелл

Қызметі: CMO

Компания: Snap Inc

Митчеллдің әртүрлі маркетингтік тәсілі әлеуметтік медиа гигантын толықтырылған шындық, электрондық коммерция және қоғамдастық басқаратын мазмұндағы көшбасшыға айналдырғандықтан. Өткен жылдың күзінде Snap компаниясының «Snapchat-ты ашыңыз» науқаны әртүрлі қалалардағы құпия хабарламаларды ашатын үйден тыс жарнамаларды көрсетті, ал Оскар науқаны саңыраулар қауымдастығын мереке алдында атап өтті. CO үлкен жеңістер. Жасаушылар мен Gen-Z тұтынушыларына назар аударудан басқа, Snap өткен жылы WPP компаниясымен электрондық коммерцияның дамуына бағытталған кеңейтілген шындық зертханасында серіктес болды.

орындаңыз

PT

Людивин Понт

Қызметі: CMO

Компания: Баленсиага

Өйткені Balenciaga маркетингі брендті, люкс пен сәнді маркетингтің өзін қайта анықтайды. Адамдардың назарын аудару, содан кейін оларды түрлендіру бұрынғыдан да қиын болған әлемде Понт пен оның командасы екеуін де істейді. Ол әсер етушілерді басқаша және тамаша қолдана отырып, бөлшек сауда терезесін жасау үшін брендтің Instagram-дағы өткенін жойды және қазір мем-маркетинг пен өте үлкен табандарға өздерінің мәдени сәттерін өткізуге көмектесуде. Adidas, Gucci және YZY сияқты компаниялармен дәстүрлі емес серіктестіктер арқылы маркетинг, ол мәдени резонанстың қайталанатын және біріктірілген сәттерін жасады, әрбір келесіге тұрғызып, брендтің өзектілігін кеңейтті.

орындаңыз

Келле Розелл

Қызметі: Маркетинг және әңгімелеу жөніндегі бас директор

Компания: Өзгеріс түсі

Өйткені оның анықтамасы бойынша оның коммерциялық емес, азаматтық құқықтарды қорғау ұйымындағы жұмысы статус-кводы бұзу болып табылады. Ол кино, теледидар, музыка және сән индустриясы бойынша жаңа нәсілдік әділеттілік туралы әңгімелер мен шешімдерді жасайды және интеллектуалды аңғалдықты инновацияның қозғалтқышы деп санайды. Розелл тұтынушыларға бизнесті Қара Америкаға берген міндеттемелері үшін жауапкершілікте ұстауға көмектесу үшін The Black Dollar Index құрды, олар деректердің ашықтығына негізделеді, бұл оның жұмысындағы бір қадам ғана шешім қабылдаушылардың бүкіл ел бойынша қара қауымдастықтар үшін тұрақты жүйелі өзгерістерді жасау әрекетін қамтамасыз ету.

орындаңыз

Шеннон Райан

Қызметі: Контент маркетингінің президенті

Компания: Hulu/Disney General Entertainment

Өйткені Райан «шапшаңдық пен инновацияның» үйлесімі арқылы Hulu брендін жаңартты және аудиторияның өсуіне ықпал етті. Дисней мен оның еншілес компанияларында ол назар аударуға және көрермендерді тартуға арналған стратегиялық тұтқа ретінде тәжірибелік маркетингті қайта енгізді: Ғимаратта тек кісі өлтіру, Хулу хит-шоу туралы мәліметтерді тарату үшін Нью-Йоркке роумингке байланысты өлген жігіттерді жіберді. Үшін Black-ish, хабар таратушы Африка-американдық тарих және мәдениет мұражайы және Ховард университетінің Afro-Blue A Capella тобымен өнер көрмесін ұйымдастырды. Үшін Ғажайып жылдар, ол аудиторияны шақыратын ретро тәжірибесін жасауға көмектесті Кардашяндар, ол атақты отбасының әсем бөлмелерін қайта жасайтын қалқымалы терезе жасады.

орындаңыз

Дэвид Сандстрем

Қызметі: CMO

Компания: Кларна

Өйткені Сандстремнің Кларнаның маркетингіне деген кәсіпкерлік көзқарасы адамдардың сауда жасау тәсілін, әсіресе олардың төлеу әдісін өзгертті. «Қазір сатып алыңыз, кейінірек төлеңіз» компаниясын B2B-ден DTC-ге дейін кеңейте отырып, Сандстрем Кларнаның 2021 жылы Майя Рудольфтың қатысуымен бірінші Super Bowl жарнамасын жасауға жетекшілік етті. Швед компаниясының қызметтерін кеңінен таратуға көмектесу үшін Сандстрем A$AP Рокки, Леди Гага және Снуп Дог сияқты ірі атақты адамдармен, сондай-ақ Чикаго Буллз және Лос-Анджелес Анхель Сити футбол клубы сияқты командалармен серіктестік орнатты. Ол сонымен қатар бөлшек саудагерлерге арналған жаңа өнімдердің маркетингін басқарды, мысалы, бірден сатып алуға болатын мазмұн және виртуалды сауда және қазір 140 миллионнан астам адам Klarna-ны пайдаланады.

орындаңыз

Радж Саркар

Қызметі: CMO

Компания: 1Password/AgileBits

Өйткені Сарқар кәсіпорынның технологиясы «адам» болуы керек деп санайды. Ол әзіл-қалжыңды маңызды нәрсені нарыққа шығару үшін пайдаланды — компанияның бірінші ірі жарнамалық науқанында Райан Рейнольдс пен оның Уэльс футбол командасы, Wrexham AFC бар және әдеттегі сатылымға бағытталған тәсілдің орнына өнімге негізделген өсу стратегиясын қабылдады. Бір жылдан аз уақыт бұрын 1Password-қа алғашқы CMO ретінде қосылғаннан бері ол Google, Atlassian және Cisco-да алған сабақтарын қолданып, өзінің мантрасын «шығыс ашуын» жасады.

орындаңыз

Йохен Сенгпиел

Қызметі: CMO

Компания: Volkswagen AG

Өйткені электр көліктерінің болашағын басқару Сенгпиелді басқаша ойлауға және Фольксваген маркетинг бөлімінің капотының астындағы бәрін күрделі жөндеуге итермеледі. VW электрлендірудің жаңа дәуірін брендтің «үшінші эпикалық кезеңі» ретінде сипаттай отырып, Сенгпиелдің кәсіпкерлік ой-өрісі оны жасыл көліктерге үлкен ставкалар жасауға итермеледі, оның айтуынша, бұл оның медиа және маркетингтік бюджеттерінің 60% және 80% құрауы мүмкін. келесі бірнеше жыл. (VW флагмандық ID сериясы Еуропадағы ең көп сатылатын EV көліктерінің біріне айналды.) Ол сондай-ақ компанияға деректерге негізделген жаңа онлайн платформа арқылы дилерлік маркетингтен анағұрлым тұтас көзқарасқа көшуге көмектесті.

орындаңыз

Мұса Тарық

Қызметі: CMO

Компания: GoFundMe

Өйткені ол маркетингті өнім жасау, прототип жасау, сынау, үйрену және оңтайландыру сияқты көреді. «Әлемдегі ең пайдалы орын» болып табылатын бренд құру миссиясында ол егер сіз одан сабақ алсаңыз, сәтсіздікке ұшырау қаупін де минимус деп санайды. Ол брендті мәдени тірекке айналдырып, көмек сұрау қорқынышын жоққа шығаруда және беруге дайын адамдарды қолдауда. Тарик платформаның өнімін оның маркетингімен тығыз байланысты деп санайды және бренд нарығы – олардың «Нью-Йорк штаты» деген алғашқы қалалық науқанындағыдай – олар әлемде көбірек жасауға тырысатын «эмпатиямен» деп талап етеді. Мұсаның маркетингке деген кәсіпкерлік тәсілі туралы толығырақ оқыңыз Мұнда.

орындаңыз

Эверетт Тейлор

Қызметі: CMO

Компания: Artsy

Өйткені Тейлордың ашық баға белгілеу және әртүрлі суретшілерге көбірек қол жеткізу арқылы өнер индустриясын бұзу, демократияландыру және әртараптандыру миссиясы адамдардың өнерді сатып алу және суретшілердің оны сату тәсілін өзгертеді. Ол өзі болған кәсіпкер сияқты ойлайды және нарыққа шығады, бұл ой-өрісі мен маркетингке деген көзқарасы Арциге NFTs-пен тәжірибе жасауға, сатып алушылар мен сатушыларға нарықтар мен бағалар туралы мөлдір деректерді ұсынуға, жаппай түрмеге жабуды шешу үшін қайырымдылық мақсаттарға миллиондаған доллар жинауға көмектесті. қыздар кодты үйреніп, Ресейдің басып алуы кезінде Украинаға қолдау көрсетті. Бұл жұмыс істеп жатқан сияқты, өйткені Артсидің сатылымы пандемия кезінде 0% өсті, ал платформаның ең сұранысқа ие суретшілері қазір 150% қара, 65% түрлі-түсті адамдар және 75% әйелдер.

орындаңыз

Дэвид Тинсон

Қызметі: CMO

Компания: Electronic Arts

Өйткені ол «қоғамдық маркетингті» EA маркетингтік стратегиясында бірінші орынға қойды. Creator Network-ті дамытумен қатар — 2,000-ге жуық елде 100-нан астам скриншот суретшілері, режиссерлер, жазушылар, ойын ішіндегі жасаушылар және т.б. кіретін мазмұн жасаушылар желісі. Тинсон әртүрлі ойындарда, киберспорт лигаларында, оқиғаларда және басқа мазмұнда 540 миллионнан астам белсенді пайдаланушыларды тарту үшін EA бірінші DTC маркетингтік арнасын жасады. Ол сонымен қатар мерекелер кезінде ата-аналық бақылауды, сондай-ақ жаңа маркетингтік DE&I кеңесі арқылы DE&I мәселелерін ілгерілету үшін «Интернет мәселелері» науқаны арқылы бренд қауіпсіздігі сияқты маңызды және сезімтал тақырыптарды шешуге тырысты.

орындаңыз

Роберт Триефус

Қызметі: EVP және Корпоративтік CMO

Компания: Гуччи

Өйткені ол сән-салтанаттың эксклюзивтілігі туралы тарихи түсініктерден бас тартып, инклюзивтілікті бренд капиталын құру, қатысу және брендке жаңа аудиторияларды шақыруға әсер ету үшін пайдаланады. Ол Gucci-ді тек белгіше ретінде емес, сонымен қатар бренд имиджі мен сәйкестігін қолдау және жаңарту үшін форматтар бойынша әңгімелеуді қолданатын «әрдайым жұмыс істейтін баспагер» ретінде көреді. Дүкендегі тәжірибені жоқ адамдарға жеткізу үшін AR қолданудың пионері және The North Face, Balenciaga әпкелі бренді және K-Pop жұлдызы Кай сияқты әртүрлі серіктестіктерге сүйенеді, ол Gucci-нің әрқашан мәдениетте екеніне көз жеткізуде. әңгіме.

орындаңыз

Дара Треседер

Қызметі: SVP, маркетинг, коммуникациялар және мүшелік бөлімінің жаһандық басшысы

Компания: Пелотон

Өйткені бірнеше миллиард долларлық брендтер треседер мен Пелотонға қарағанда көбірек мәдени қоңырау және жауап беру арқылы нарыққа шығуға мәжбүр болды, олар тұрақты жағымсыз жаңалықтар циклі мен жабайы макроэкономикалық ролик жағдайында бренд пен бизнес құруға шақырды. Пелотонның велосипеді HBO арналарында теріс пайдаланылғаннан кейін 48 сағат ішінде Және дәл осылай, Треседер және оның командасы креативті жауаппен нарықта болды, ол алдымен қаншалықты жақсы болды, содан кейін олармен ешқандай байланысы жоқ себептермен вирусқа айналды және ол қайтадан бұрылуға мәжбүр болды. Өйткені оның айналасында және айналасында нарыққа шығаруға тура келетін ойын кітабы болмаса да, ол мәдени зейтгеистте өмір сүретін брендтерге арналған кітапты жасайды - олар қажет пе, жоқ па.

орындаңыз

UZ

Ангелдік Вендет

Қызметі: VP және маркетинг жөніндегі жаһандық басшысы

Компания: Ало йога

Өйткені Vendette толып жатқан сауықтыру нарығында сараланған бренд пен тұтынушыға тікелей бизнес құруда. Оның іскерлік ой-өрісі мен көзқарасы Вендетти ойлау мазмұны мінсіз емес, уақтылы және дұрыс болуы керек, сондықтан таңертең пайда болған идеялар түстен кейін тікелей және онлайн болуы мүмкін. Содан кейін оның командасы нақты уақытта талдайды, оңтайландырады және реттейді, сондықтан келесі нәрсе бұрынғыға қарағанда қиынырақ жұмыс істейді. Ол метаверсті Alo Sanctuary құру үшін пайдалануда: Roblox ішіндегі медитация және йога студиясы, мұнда пайдаланушылар брендпен және оның өнімдерімен араласа алады.

орындаңыз

Тиффани Синью Ван

Қызметі: Стратегия және маркетинг жөніндегі бас директор

Компания: Спектр зертханалары

Өйткені корпоративтік тәуекелді азайту үшін құрылған салада Ван «сенім мен қауіпсіздікті» өсу стратегиясы, норманы толығымен өзгерту ретінде нарыққа шығарады. Интернетті барлығы үшін қауіпсіз және құндырақ орынға айналдыру миссиясында ол басқаша ойлайды және әрекет етеді, коалициялар мен сала бойынша консенсус құруда. Оның Web 3.0 әлемі үшін жаңа цифрлық тұрақтылық үлгілерін құру және танымал ету жөніндегі жұмысы метаверстердің айналасындағы әңгімені тым дүрліктірген сәнден стратегиялық активке ауыстыруға көмектесті.

орындаңыз

Кевин Уоррен

Қызметі: EVP & CMO

Компания: ЮНАЙТЕД ПАНСЕЛ СЕРВИС

115 жастағы компанияға сала аутсайдері ретінде келгендіктен, Кевин брендті өзгерту үшін басқаша әрекет етуге мәжбүр болды. Ол пайдалы өсудің әртүрлі және әртүрлі аудиторияларға — шағын бизнес иелеріне, түрлі-түсті қауымдастықтарға және компания драйверлеріне, атап айтқанда, пайда болуы мүмкін екенін көрді және UPS брендін, маркетингті жаңғырту үшін барлық қолда бар активті пайдаланды, бұл материалдық үлеске үлес қосты. шағын бизнеспен айналысу.

орындаңыз

Майя Уотсон

Қызметі: Ғаламдық маркетинг бөлімінің басшысы

Компания: Клуб үйі

Өйткені Уотсон әлеуметтік аудио платформаны нөлден бастап брендке және нарыққа шығаруға көмектесті, бұл мүлдем жаңа санатты құруға көмектесті - Twitter және Facebook, басқаларымен қатар, әртүрлі дәрежеде табысқа жетуге тырысты. Клубхаус соңғы уақытта серпінді сақтау үшін күресіп жүрсе де, ол 2021 жылдың шілдесінде көпшілікке ашылған және 700,000 XNUMX-нан астам сөйлесу бөлмелерін қамтитын қолданбаның тек шақыру үлгісінен тыс ауқымды көмек көрсетуде. Пайдаланушылар ағынын реттеу үшін Уотсон NFL, TED, Netflix және т.б. серіктестіктерге қол жеткізген әртүрлі таланттарды жалдауға тырысты.

орындаңыз

Лорен Вайнберг

Қызметі: Маркетинг және коммуникациялар бөлімінің жаһандық басшысы

Компания: шаршы

Өйткені Вайнбергтің кәсіпкерлік ойлауы мен көзқарасы Square-ті төлем платформасынан шағын бизнес үшін ауыртпалықтарды шешетін жаһандық брендке айналдыруға көмектесті, сонымен бірге компанияларға дүкенде және электрондық технологияларды қабылдауға көмектесу үшін оннан астам ақпараттандыру науқандарын жасаған маркетингтік ұйымды басқарды. -коммерциялық ұсыныстар. АҚШ-тың операцияларын қадағалаумен қатар, ол Азия мен Еуропада кеңейту бойынша маркетингтік әрекеттерге жетекшілік етеді — елде көшбасшы болғаннан кейін брендтің жаңа елдерге кеңеюіне стартаптық тәсілді қолданады.

орындаңыз

Дебора Ие

Қызметі: EVP, жаһандық бас директор және маркетинг жөніндегі бас директор, NA

Компания: Sephora

Көптеген брендтердің мұндай ауқымда тәуекел деп санағанына қарамастан, бірнеше маркетологтар BIPOC қауымдастықтарымен Йеден гөрі толық серіктестікті белсендірді. Yeh астында Sephora 15% кепілге қосылған алғашқы және ең ірі брендтердің бірі болды, ол арқылы компания өзінің сөре кеңістігінің 15% қара түсті брендтерді көрсетуге арнады. Ол сонымен қатар бөлшек саудада нәсілдік бағытты басқарды, «Қара сұлулық» іздеу сұрауы бойынша Google іздеу нәтижелерін қайта қарауға көмектесті және брендтің әлеуметтік арналарының қолайлы және инклюзивті болуын қамтамасыз ететін мінез-құлық нұсқауларын жасады. Yeh өзгеріс катализаторы ретінде Sephora платформалары мен жаһандық бөлшек сауда ізін пайдаланып, «барлық сұлулықты қорықпай жеңу» бренд міндеттемесін маркетингке айналдырды.

орындаңыз

КӨБІРЕК FORBES КӘСІПКЕРЛІК CMO

КӨБІРЕК ФОРБАЛАРДАНӘлемнің көзі сізде болған кездегі маркетингBy Сет Матлинс
КӨБІРЕК ФОРБАЛАРДАНХайди Кули Clog Collabs-тен метаверске дейін Crocs-ті қайтадан салқын етеді.By Марти Свонт
КӨБІРЕК ФОРБАЛАРДАНЕгер сіз үйренсеңіз, сәтсіздік - сәтсіздік емесBy Джейр Хилберн
КӨБІРЕК ФОРБАЛАРДАНКәсіпкерлік CMO-ларды мойындай отырып, сәтсіздікке көбірек рұқсат жасайықBy Сет Матлинс