Осы аптада Target көмір кенішіндегі канарей болды, өйткені ол өз құнының 25% дерлік жоғалтты. Көп қаралды ... [+]
Getty Images
Осы аптада болған нарықтық «шок пен үрей» ұзақ уақыт болды және біздің өміріміздегі Ковидтің қалыпқа келуіне дейін «пандемиядан эндемиялыққа» өтуіміздің толқынды әсері болды. Әрине, бұл таңқаларлық инфляция, жеткізу тізбегіндегі ауырсыну және соғыс арқылы күшейтілді.
Бөлшек саудагерлер әлі де Ковид әкелген немесе әкелген түбегейлі бұзылулармен күресуде. Алдымен бізді тамақтандыру және қауіпсіз ету, содан кейін өткен жылдың соңында өмірімізді мерекелік қуанышпен толтыруға тырысу. Төлем мерзімі келді.
Бөлшек саудагерлер тоқсан бұрын күткен қалқымалы қоймаларда немесе доктарда тұрған түгендеумен айналыса отырып, келесі кезеңге немесе «үлкен бөлшек сауданы қалпына келтіруге» өтуге тырысуда деп айтуға болады. Жеткізу тізбегі проблемалары өтпелі деп есептелетін және пандемиямен байланысты, мүмкін емес екені белгілі болды. Бұл да бір кездері бөлшек саудагерлер панацея деп ойлаған «дәл уақытында» инвентаризация менталитетіне тән. Бәлкім, әлемдегі барлық AI жаһандық жеткізу тізбегінің қиыншылықтарына соншалықты осал бола алмайды.
Есеп апталығы
Осы уақытта қатты қызып кеткен экономиканың трифектасы, Украинадағы соғыс, жұмыс күші мен көлік шығындарының жоғарылауы, сонымен қатар тұтынушылық зейтгеисттің қате оқуы планетадағы ең ірі бөлшек саудагерлерді бір апта бойы есепке алуға әкелді. Скотт Мушкин, бөлшек сауда бойынша талдаушы және R5 Capital негізін қалаушы: «Мен мұны 30 жыл бойы жасадым және мен бөлшек саудада бүгінгідей жағдайды ешқашан бастан өткерген емеспін» деді.
Мақсатты
Мақсатты менеджерлер Нью-Йоркте инвесторларды сатумен айналысқаннан бері 10 аптадан аз уақыт ішінде жағдайдың қалай түбегейлі өзгергенін түсіндіруге тырысты. компания серпін сақтай алады деген идея ол соңғы екі жылда салынды. «Біз соңғы 60 күнде көрген жылдам өзгерістерді күткен жоқпыз», - деді Target бас директоры Брайан Корнелл сарапшылармен сөйлескенде.
Түпнұсқадағы көңілсіз жаңалықтарға қарамастан, Target дүкендерде және интернетте көбірек тұтынушыларды тартуды жалғастырды. Салыстырмалы сатылымдар 3.3%-ға өсті, өйткені дүкендер мен онлайн-трафик өткен жылмен салыстырғанда 4%-ға жуық өсті. 4 сәуірде аяқталған бірінші қаржылық тоқсанда компанияның сатылымы 25.2%-ға өсіп, 30 миллиард долларға жетті. Бірақ оның сату құны 10%-дан астам өсті және жалпы шығындар да күрт өсті, басшылар бір мысал ретінде рекордтық жанармай шығындарын атады.
Тұтынушылар әлі де жұмсайды
Корнелл: «Біз әлі де қонақтарымыздың салауатты жалпы шығындарын көріп отырмыз, тіпті олардың шығындары дамып келе жатыр», - деді Корнелл. «Бір қызығы, біз бірнеше апта бұрын Пасха мен Аналар күнін қоса алғанда, мереке күндеріне байланысты шығыстардың айтарлықтай өсуін байқаймыз».
Placer.ai деректер аналитикалық фирмасының мәліметі бойынша, «Target өткен жылдың сәйкес уақытымен салыстырғанда 6 жылы өз дүкендеріне барулардың орташа айлық 2022%-дан астам өскенін байқады». Пандемияға дейінгі 10.5 жылғы сандармен салыстырғанда, жылдың алғашқы төрт айында орташа есеппен 2019% -ға келулер одан да әсерлі болды.
Кристина Хеннингтон, Target компаниясының өсу жөніндегі бас директоры «Көптеген қонақтар экономиканың жалпы жағдайына қатысты белгісіздіктерімен бөліседі, бірақ өздерінің жеке қаржылары туралы жақсы сезінеді» деді. Мен тіпті бұл өзгеріске ұшырауы мүмкін деп қорқамын.
Экономист көзқарасы
Мен оған қол жеткіздім Доктор Дэвид Касс, Мэриленд университетінің қаржы бөлімінің клиникалық профессоры Оның осы аптада хабарлаған барлық ірі бөлшек саудагерлер сезінген кедергіні қабылдағаны үшін және ол тұтынушылардың сеніміне қатысты қызықты түсініктерге ие болды. Әрине, ол инфляцияның сұранысты төмендететін үлкен драйвер екенін көрді.
Ол сонымен қатар тұтынушылар екі жыл бойы құлыпта болғаннан кейін жағдай айтарлықтай өзгергенін атап өтті. Соңғы уақытқа дейін компьютерлер, теледидарлар және үйді көркейтуге арналған бұйымдарды қоса алғанда, біздің «ғибадатханаларды» қолдайтын барлық заттардың сатылымы ең маңызды және әмиян болды. Енді қоғамға қайта қосылу қауіпсіз болғандықтан, қызмет көрсету саласының шығындары өз орнын алды. «Тұтынушылар кенеттен сапарларды жоспарлап, мейрамханаларға барады және жалпы әлеуметтік болады», - деді ол. Бұл Target және Walmart сияқты электроника мен үй жиһазына жұмсалатын шығындардың төмендегеніне сәйкес келеді
«R-сөз»
Доктор Касс сонымен қатар американдықтардың шамамен 55% қор нарығына инвестиция салғандықтан, олар өздерін «жағдайы жақсы» сезіне бастайтынын атап өтті. Осылайша, белдікті одан әрі қатайту мүмкін болуы мүмкін, бұл ФРЖ бәрібір жасауға тырысады. Ол сондай-ақ Федералды резервтік жүйенің төрағасы Пауэллдің «жұмсақ қону» туралы жүріп жатқанын атап өтті, өйткені олар ақша-несие саясатын тұтынушылар өздерінің шығыс үлгілерін өзгерте бастаған кезде қатаңдатуда.
Әрине, мен рецессия ықтималдығы туралы сұрамай-ақ атақты экономистпен араласа алмадым. Болжам жасаған дәрігер сияқты, доктор Касс біз әрбір 10 жыл сайын рецессияны күтуді үйренгенімізді және бұл, әсіресе, жоғары инфляциямен бірге ақша-несие және фискалдық саясатты қатайтудың параллель әсерлерін бастан кешіретінімізді атап өтті.
Позитивті нотада ол экономиканың әлі де күшті екенін және жұмыссыздық деңгейі 3.6% ғана екенін айтты, бұл 15 жылдағы ең төменгі жұмыссыздықты аяқтады. Оның пайымдауынша, толыққанды рецессияның ықтималдығы 50%-дан аз. Одан әрі ол инфляция жыл соңына дейін 4-5 пайызға дейін төмендеуі керек деп есептейді. Ол дұрыс деп үміттенемін.
Әлі мақсаттасыз ба?
Біз ұмытпауымыз керек, тіпті осы күйзелістерге қарамастан Target планетадағы ең жақсы бұқаралық нарықтағы бөлшек саудагерлердің бірі болып қала береді. Олар сондай-ақ ондаған жылдар бойы жақсы қызмет еткен «ұзақ ойынды» ойнайды. «Ол болды Мақсат жасаған таңдау жалақының жоғарылауы мен логистикалық шығындардың жоғарылауына байланысты өсетін шығындарды өз қонақтарына бермеу», - деді Джордин Холман, Bloomberg News
Бұл туралы GlobalData деректерді талдау фирмасының басқарушы директоры Нил Сондерс айтты ол Мақсаттың әлі де сатылымдарды өсіре алатынына таң қалды. «Менің ойымша, біз көріп отырған нәрсе - бұл қалыпты жағдай», - деді Сондерс. «Менің ойымша, бұдан былайғы тренд өсудің төмендеуіне және рентабельділіктің төмендеуіне байланысты болуы мүмкін. Бірақ менің ойымша, нашарлау осы тоқсанда әсіресе өткір болды, өйткені бұл бірінші тоқсанда біз түзетуді көрдік ».
RBC Capital Markets талдаушысы Стивен Шемеш бейсенбіде хабарлады «Ұзақ уақыт бойы құнның ауытқуы және АҚШ-тың тұтынушы ордер санының қаржылық денсаулығына қатысты белгісіздіктің күшеюіне қарамастан, біз Мақсатты құрылымдық тұрғыдан тез дамып келе жатқан, жоғары маржа бизнесін стратегиялық қалпына келтіруден кейінгі қалпына келтіру деген пікірді ұстанамыз». Шемеш: «Біз Target-тің цифрлық мүмкіндіктерге, дұрыс өлшемдегі баға алшақтықтарына, дүкендерді жөндеуге және иелік ететін брендтерге тұрақты қайта инвестициялауы компанияның кіріс базасын құрылымдық арттыруға әкеледі деп сенеміз», - деп қорытындылады.
Дереккөз: https://www.forbes.com/sites/sanfordstein/2022/05/20/the-great-retail-reset-hits-the-bullseye-getting-back-on-target/