NBA-ның Жапонияда лиганы өсіруге қатысты нақты жобалары бар, бірақ қиындықтар әлі де бар

бірге NBA Japan Games 2022 жалғасуда осы демалыс күндері НБА өзінің ең жоғары бағаланған азиялық нарықтарының біріне үш жылдағы алғашқы сапарын жасады. Осы қайтару және басқа да күш-жігер арқылы лига баскетбол спортын да, НБА-ны да одан әрі дамыту үшін күш-жігерді жандандыруға үміттенеді.

NBA баскетболы Жапонияда 34 жыл бойы болды, ойындар мен бағдарламаларды теледидарда немесе жақында Интернетте 1988-89 маусымынан бастап көруге болады. Бірақ оның танымалдығы ешқашан Азияның басқа елдеріндегідей кеңірек, негізгі тартымдылыққа ие бола алмады.

YouGov деректеріне сәйкес, мысалы, Филиппиндегі адамдардың толық 63% -ы НБА-ға қызығушылық танытады, бұл Америка Құрама Штаттарынан тыс кез келген елдің ең жоғары пайызы және Канададағы қызығушылықтың 30% -дан екі есе көп. 1995 жылдан бері лигада бір немесе бірнеше команда бар. Ал 38% көрсеткішімен Қытай қызығушылық деңгейі бойынша екінші орында тұр, бұл оның үлкен халқымен бірге бұл елдің үлесіне НБА-ның жалпы кірісінің шамамен 10% жетуіне әкелді. , Yahoo! Қаржы.

Осы екі Азия елдерін Жапониямен салыстырыңыз, мұнда Орталық зерттеу қызметтерінің мәліметтері бойынша, адамдардың 6% -ы кәсіби баскетболды өздерінің сүйікті спорты деп санайды және одан әрі өсу үшін үлкен орын бар.

NBA мәліметтері бойынша, Жапониядан 1.6 миллион жанкүйер NBA-ның әртүрлі әлеуметтік желілердегі аккаунттарын бақылайды, бұл елдің жалпы халқының 1%-дан сәл астамын құрайды. Әлбетте, NBA баскетболы Қытай мен Филиппиндегі адамдардың қиялын баурап алды, олар бейсбол мен футбол командалық көрермендердің спорттық ландшафтында бұрыннан үстемдік еткен Жапонияда әлі толық көрсетілмеген.

Ағымдағы чемпион Голден Стэйт Уорриорс пен отандық сүйікті Руи Хачимураның Вашингтон Визардс клубы арасындағы маусым алдындағы екі ойынның біріншісі алдында NBA комиссарының орынбасары Марк Татум және NBA Азия бойынша басқарушы директоры Рамез Шейх Токиода БАҚ өкілдерімен дөңгелек үстел өткізді.

Жапонияда 25 жылдан астам өмір сүрген жеке тәжірибеме негізделген екі анекдот контекстінде мен Татум мен Шейхтен НБА өзінің адал, адал жанкүйерлер базасынан тыс кеңірек, негізгі аудиторияға қалай жетуге үміттенетіні туралы сұрадым.

Бұл анекдоттардың біріншісі, мен 1996 жылы осында алғаш рет көшіп келгенімде, NBA ойындарын қарапайым телеарналардан көру оңай болды, бірақ бұл уақыт өте келе - әсіресе Майкл Джордан зейнетке шыққаннан кейін – олар мүлде жоғалып кеткендей болды. 2017 жылы NBA Rakuten компаниясымен серіктестік құрды, ол жапондық компанияны NBA ойындарының эксклюзивті онлайн дистрибьюторына айналдырды, олар қазір тек NBA Rakuten қолданбасы арқылы ақылы ағындық қызмет ретінде қол жетімді. Бұл бағыттағы қадам НБА-ның орталық жанкүйерлер базасын нығайтқанымен, оның кеңірек аудиторияға қалай қол жеткізе алатыны туралы сұрақтар туындайды.

Екінші анекдот, NBA Жапония ойындарының алдында мен ағылшын тілі мұғалімі ретінде басқа жұмысымдағы ересек студенттеріммен бейресми түрде сауалнама жүргіздім, олардың бірде-біреуі NBA Жапонияға келетінін білмеді. . Осы екі ғылыми емес мәліметтерді біріктіре отырып, менің Татум мен Шейхке сұрағым жапондықтардың көпшілігі ғана емес, деген тұжырымға негізделген. емес NBA-ның Жапониядағы қызметі туралы жаңалықтарды алу, сонымен қатар бұл хабарды жеткізу құралы ретінде теледидар болмаса, НБА-ның өзінің танымалдылығын негізгі фанаттар базасынан тыс тарату жолы түсініксіз болып көрінді.

Осы жағдайларды ескере отырып, НБА Жапониядағы өсуін қалай жалғастыра алады деген сұраққа шейх НБА назар аударатын үш негізгі бағытты атап өтті: олар жеткізетін NBA мазмұнын жалғастыру және кеңейту. олардың Rakuten серіктестігі; Жапонияға көбірек тірі ойын тәжірибесін әкелу арқылы лиганы жылжыту; және жастар клиникалары сияқты NBA тәжірибелерін көбірек құру.

«Біздің оған жақындау тәсілі - біз NBA-ны Жапонияға медиа серіктесіміз Rakuten және олардың ағындық қызметі арқылы әкелеміз», - деді шейх. «Тұтыну өзгерген сайын, бұқаралық ақпарат құралдары мен спорт және заттар дамиды және өседі».

Шейх те, Татум да телехабар тарату аспектісіне арнайы тоқталмаса да, жолдар арасындағы оқудың салдары НБА өзінің мазмұнды тарату болашағын Жапонияда, ең алдымен, тек қана болмаса, ағындық медиаға негізделген деп санайтыны анық көрінді.

Бірақ олар үшін жеткізу құралы сияқты маңызды нәрсе - мазмұнның өзі. «Біз жапондық аудиторияларымыз үшін арнайы мазмұн франшизаларын әзірледік және дамытуды жалғастырамыз», - деп түсіндірді шейх. «Мәселен, бізде жапондық жанкүйерлерімізге арналған төрт сериямыз бар... олар біздің жанкүйерлеріміздің әртүрлі бөліктеріне, аудиториямыздың бөліктеріне бағытталған».

«Біз кейбір жанкүйерлер үшін бұл тек NBA ойыны туралы емес екенін түсінеміз», - деп қосты ол. «Бұл сән, өмір салты, музыка, кроссовкалар туралы. Сонда бұл оқиғаны қалай айтамыз?»

Жанкүйерлерге оқиғаларды жеткізу кезінде шейх NBA «жанды ойын тәжірибесін осында да әкеліп жатыр» деді. Тек NBA тәжірибесі ғана емес, NBA тәжірибесі».

Ағымдағы NBA Жапония ойындарына қатысты ол: «Осы демалыс күндерінің бәрі осы, өйткені Жапониядағы фандомның жартысы әсіресе оқиғалар арқылы, сол тәжірибелер арқылы өтеді. Және бұл тәжірибелер әсер етеді және айырмашылық деңгейін жасайды және біз мұны мойындаймыз ».

Егер солай болса, онда NBA осы демалыс күндері көптеген жапондық жанкүйерлерді таң қалдырады, өйткені Сайтама Супер Аренада Голден Стэйт Уорриорз мен Вашингтон Уизардс арасындағы екі ойынға билеттер сатылып кетті, дейді Татум.

Жанкүйерлерге іс-шаралар мен іс-шараларға қатысуға мүмкіндік беру туралы сөз болғанда, НБА басты назары жастарға бағытталған. «Үшінші бағыт - қатысу», - деп түсіндірді шейх. «Осы аптада біз бірқатар тәжірибелер мен клиникаларды жүргіздік және біз пандемиядан шыққан кезде біз мұны көбірек істеуге тырысамыз».

Бұл бірнеше деңгейде мағынасы бар, өйткені жастарға арналған бағдарламалар өз алдына ғана емес, сонымен қатар PR тұрғысынан да пайдалы, сондықтан балалар мен жас ересектер арасында қызығушылықты арттыру қазіргі уақытта әлемде көбірек және көбірек берілген жанкүйерлер базасын құруға көмектесуі керек. келешек.

«Жастар НБА үшін өте маңызды», - деді шейх. «Шын мәнінде, біз Азия-Тынық мұхиты аймағындағы басқа нарықтарымызда көптеген кіші NBA бағдарламаларын іске асырдық. Сондықтан біз Жапониядағы ұйымдармен жұмыс істеуді асыға күтеміз, осы аптада жасаған істерімізге сүйене отырып, жастарға назар аудару және баскетбол ойынын дамыту.

Шейх атап өткен үш нүктеден басқа, Татум төртіншісін қосты, оны негізінен NBA жапон ойыншылары үшін күшті әңгімелерді құруға және насихаттауға көмектесетін деп сипаттауға болады.

«Біз назар аудара бастайтын және жақсы жұмыс істеуіміз керек нәрселердің бірі - жергілікті жапон жұлдыздарының тарихын айту», - деп мойындады Татум. «Сондықтан Руи Хачимураны осында қайтару маңызды. Қазір Бруклинде ойнап жүрген Юта Ватанабенің тарихын айтып беремін».

Сондай-ақ НБА жапондық НБА-дағы әлеуетті таланттар туралы хабарлауда тиімдірек болғанын қалайды.

«Б.Лигада гол соққан ең жас ойыншы Акира Джейкобс деген жас жігіт бар, ол біз NBA жаһандық академиясында ойнауға жаңа ғана қол қойғанбыз», - деді Татум. «Біз оның керемет мүмкіндіктері мен әлеуеті бар деп ойлаймыз».

«Сондықтан, менің ойымша, сіз лигада әсер ететін Жапониядан келген NBA ойыншылары туралы жергілікті әңгімелер айтуда әлдеқайда жақсы жұмыс істейтінімізді көресіз.»

Бір нәрсе анық: NBA, шейх айтқандай, коронавирустық пандемиядан шыға бастағаннан кейін, олар Жапонияда лига мен баскетболды дамыту үшін күш-жігерін бұрынғыдан да күшейте бастаған сияқты.

Бұл күш-жігердің жапондықтардың кеңірек тұрғындарына енуі қаншалықты сәтті болатынын әлі де білуге ​​​​болмайды, бірақ NBA-ның әлі де ең айқын жоспары бар және ең логистика бар сияқты, тіпті егер ол биіктікте болса да, тереңірек енуді бастау керек. өрмелеу.