NCAA наурыздағы ақылсыздықты спортта гендерлік теңдікті құру үшін пайдалана алады

Наурыздағы ақылсыздық жақындап қалды және колледждегі ерлерге арналған баскетбол турнирі бұқаралық ақпарат құралдарында кеңінен жарияланып, жоғары дәрежеде жарнамаланған миллиардтаған долларлық кәсіпорын болғанымен, әйелдер турнирі жиі назардан тыс қалады немесе ең жақсы жағдайда жарнамалық, бұқаралық ақпарат құралдарының назарын және теледидарды таратуды алады. . NCAA-ның наурыздағы Madness баскетбол турнирінің әйелдер құрамдас бөлігі терминнің барлық мағынасында екінші дәрежелі азамат ретінде қарастырылғаны жақсы құжатталған.

Қатысушы әйелдер командалары үшін жағдай ерлермен салыстырғанда бозғылт, соның ішінде: жаттығу, саяхат, жаттығу залы, жаттығу және тұру. 2021 жылы әлеуметтік желілерде наурыз айындағы ерлер баскетбол командаларына берілген нысандардың арасындағы айтарлықтай қарама-қайшылықты көрсететін видео тарады. Дегенмен, бұл үлкен алшақтықты тарылту үшін қозғалыс жүріп жатыр.

Хабарлама келісімдері – болашақ теңдіктің кілті

NCAA-ның ерлер мен әйелдерге арналған бұқаралық ақпарат құралдарымен келісім-шарттарындағы үлкен айырмашылықтар біркелкі емес ойын алаңын құруға жауапты. Бұл реттелмейінше, қысқа мерзімде әйелдер спортына қосымша қолдау немесе грант беруден басқа ештеңе істеуге болмайды. Бұл ерлер мен әйелдер баскетболынан алынатын табыстың үлкен айырмашылығының нәтижесінде экономикалық тұрғыдан ақталмағандықтан, бұл қайырымдылық көмекке ұқсайды. Қысқаша айтқанда, NCAA медиа келісім-шарттарының нәтижесінде қатал шындық мынада: әйелдер баскетболында ерлер баскетболы сияқты теледидарды тарату мен жылжыту, бұқаралық ақпарат құралдарында көрсетудің аз бөлігі, демеуші қолдау мен белсендірудің бір бөлігі бар. Мұның бәрі спорттың әйелдер жағының азырақ экспозициясы мен кірісін қосады.

Бұл мәселені шеше алатын жалғыз нәрсе - бұл алшақтықты қысқартатын жаңа медиа мәміле және бұл алшақтықты тарату, жылжыту, қамту және БАҚ құқықтарына арналған долларлар кіреді. NCAA-ның ерлер турниріне арналған CBS және Тернермен келісімі 1.1 жылы орташа жылдық көрсеткішті 2025 миллиард долларға дейін жеткізеді. Бұл келісім NCAA және March Madness ілгерілету бойынша ауқымды міндеттемелерді қамтиды, бұл өз кезегінде қуатты демеушілік мәмілелердің негізін қалады. жарнама, жылжыту және тікелей оқиғаларда белсендіру.

Нәтиже - Ерлер наурыздағы Madness жоғары қабылданатын құндылығымен керемет ұмтылысты. Сонымен қатар, корпоративтік демеушілік долларлар мен соған байланысты жеңілдіктер, соның ішінде жанкүйерлер фестивалі мен турнирдің «көрініс пен сезімге» ықпал ететін басқа да заттар, бір спорт түріндегі әйелдер чемпионаттарына қарағанда ерлер чемпионаттарына пропорционалды түрде жұмсалады. Осының барлығын біріктіру біздің мәдениетіміздің ерлер нұсқасын жоғары бағалайтыны туралы күшті хабарды жібереді.

NCAA-ның әйелдер спортына арналған жалпы хабар тарату келісімі әйелдерге наурыздағы Madness турниріне шамамен 6.1 миллион доллар береді, бұл турнирдің ерлер жағында жиналған 1 миллиардқа жуық доллардың бір бөлігі. Жақында әйелдердің медиа-мәмілесі айтарлықтай бағаланбайды, өйткені ол жеке ұйым ретінде сатылатын ерлер турнирінен айырмашылығы, I дивизиондағы әйелдер чемпионатының әрбір оқиғасымен бірге сатылып, пакеттелген. Сондай-ақ I дивизионның әйелдер баскетболына арналған жыл сайынғы трансляция құқығы 81 жылы $112 миллионнан 2025 миллион долларға дейін болатыны хабарланды - бұл ESPN қазіргі уақытта осы 29 чемпионатты, соның ішінде I дивизионды әйелдер баскетболын көрсету үшін жыл сайын төлейтіннен «бірнеше есе көп».

Жақсы жаңалық - әйелдер спортының артында бұрын-соңды болмаған күшті жел бар, әсіресе әйелдер баскетболы үшін. 2022 жылғы наурыз айындағы әйелдер арасындағы турнирге Миннеаполистегі Target Center-те өткен бірінші жыл ішінде 47,923 11.6 жанкүйер жиналды. Турнир тауарларының сатылымы өткен жылмен салыстырғанда 241%-ға өсті және 10 жылдық орташа көрсеткіштен XNUMX%-ға жоғары болып, жаңа биіктерге жетті.

Спорттағы гендерлік теңдік пен тең жалақы қозғалысын күшейту үшін менің ұсынысым - NCAA CBS, Тернер және ESPN-тен ерлер мен әйелдер үшін наурыздың ақылсыздығын көрсету туралы бірлескен ұсыныспен үстелге келуді сұрайды, жынысты тарылтады. ақшаны бөлу, жылжыту және бөлу теңестірілетіндей етіп бөліңіз. Бұл әйелдер спортының құндылығын мәдени қабылдауды өзгертудегі ең күшті мәлімдеме болар еді. Ол сондай-ақ әйелдерге және олардың спортына тең жеңілдіктер мен өтемақыларды қамтамасыз ету үшін негіз болатын теңдеудің әйелдер баскетболына көбірек долларды аударады.