Пандемия сауда орталықтарын өлтірмеді. Бұл оларды ақылды етті, Жол қозғалысы туралы есеп көрсетеді

Пандемия сауда орталықтарының иелерін жалға беру туралы шешімдерімен шығармашылықпен айналысуға мәжбүр етті. Placer.ai аналитикалық фирмасының жақында жасаған есебіне сәйкес, олар жасаған батыл қадамдар жаяу трафиктің көбеюіне әкеледі.

Клиенттердің келулері мен тұру уақыттары туралы деректерді жинайтын Placer.ai өткен жылы инновациялық жалға алушыларды қосқан тоғыз АҚШ сауда орталығын қарап шықты, соның ішінде казино, балалар ойнайтын орындар, жақсартылған азық-түлік ұсыныстары және американдық ниндзя жауынгерлерінің шытырман оқиғалы саябағы бар. сауда орталықтарының әрқайсысы келушілер санының артқанын байқады.

«Ковид-19 кезінде сауда орталықтары қатты зардап шеккенімен, олардың көпшілігі өздерін ойлап табудың және өзекті болып қалудың жолдарын табуда», - деді Placer.ai. есеп мемлекеттер. Сауда орталықтары көптеген қиындықтарға тап болғанымен, олар өздерін сәтті қайта ойлап табуды тез үйренеді, делінген баяндамада.

«Біз сауда орталығының не үшін екенін түбегейлі қайта елестетуді көріп отырмыз», - деді Этан Чернофски, Placer.ai маркетинг жөніндегі вице-президенті, сұхбатында есеп бойынша.

«Біз бұл ойын-сауықтың көбірек түрлеріне, қызықты тағамдар мен сусындарға ауысуын көреміз, содан кейін біз бизнеске тікелей әсер ететінін көреміз», - деді ол.

«Сауда орталығында болып жатқан нәрсе таңқаларлық, өйткені біз мұны 180 жылғы пандемияға дейінгі бөлшек сауда апокалипсисінен бастап, елде сауда орталықтары көп және сауда орталықтары өліп жатыр деген көзқарастан бастап, бірнеше жылдан кейін бұл форматты мойындағанға дейін жасаймыз. тағы бір алтын ғасырға дайын болуы мүмкін», - деді Чернофский.

Жоғары деңгейдегі сауда орталықтарының көбірек ойын-сауыққа, тамақ пен сусынға ауысуы, өз кезегінде, кішігірім, төменгі деңгейдегі сауда орталықтары үшін пайдалы сарқырама әсерін тигізуі мүмкін, өйткені дәстүрлі киім мен сұлулық брендтері көбірек ауысатын сауда орталықтарынан шығып кетуі мүмкін. тәжірибе және тамақтану.

Сауда орталықтарының жалға берушілері қысқа мерзімді жалға беру туралы икемді бола бастады және олар бұрын бас тартқан жаңа тұжырымдамаларды сынап көреді, деді Чернофский.

«Бұл бес жыл бұрынғы біз көргеннен мүлде басқа сценарий», - деді ол, жаңа тұжырымдамаларға реакция жиі «О, бұл сауда орталығына сәйкес келмейді».

«Қазір барлығы дерлік өзін көрсетуге мүмкіндік алады және бұл осы кеңістіктерді толтыруда көптеген инновацияларды тудырады», - деді ол.

Есепте келтірілген мысалдардың кейбірі:

Американдық ниндзя жауынгерлерінің шытырман оқиғалы саябағы, MainPlace сауда орталығы, Санта-Ана, Калифорния

Американдық ниндзя жауынгерлерінің шытырман оқиғалы саябағы осы жазда MainPlace Mall сауда орталығында ашылды. Placer.ai мәліметтері бойынша, сауда орталығы ай сайынғы келушілер саны үш жыл бұрынғы, пандемияға дейінгі кезеңмен салыстырғанда 18%-ға өскенін байқады. Аттракцион сонымен қатар сауда орталығының адал келулерінің үлесін өткен аймен салыстырғанда 13.4%-ға өсірді.

American Ninja Warrior Adventure Parks бас директоры Адриан Гриффин оның компаниясы АҚШ-тағы алғашқы сауда орталығының орналасқан жеріне «жауап алғанын» айтты. MainPlace сауда орталығының сайты «алғашқы жылы 350,000 XNUMX-нан астам келушілерді қамту мақсатына жетті» деді ол.

Сол ашылған сәттен бастап басқа сауда орталықтарының жалға берушілері «олардың сауда орталықтарында тұжырымдаманы алу үшін біздің есіктерімізді соғып жатыр» деді ол.

MainPlace Mall сауда орталығында американдық Ninja Warrior аттракционы бұрынғы төрт бөлшек сауда дүкенін ауыстырды, компания төбелері биік кеңістіктерді іздейді және төбенің ең аз биіктігі 16 фут, әдеттегі шаршы кадрлары 20,000 60,000 шаршы футтан XNUMX XNUMX шаршы футқа дейін қажет.

Голливуд казино, Йорк Galleria Mall, Йорк PA

Йорктегі York Galleria Mall, бұрынғы Sears кеңістігінде 500 слот, 24 ойын үстелі, 80,000 XNUMX шаршы фут Голливуд казиносы ашылғанға дейін пандемияға дейінгі жылдармен салыстырғанда трафик санының тұрақты түрде төмендегенін көрді.

Казино 2021 жылдың тамыз айында ашылған кезде, Placer.ai деректеріне сәйкес, сауда орталығына бару 31.4 жылдың тамызымен салыстырғанда 2018%-ға өсті, содан бері олар оңды күйінде қалды.

Eataly, Westfield Valley Fair, Санта-Клара, Калифорния

Маусым айында итальяндық базар, мейрамхана және аспаздық мектеп біріктірілген Eataly Санта-Кларадағы Вестфилд алқабының жәрмеңкесінде өзінің Солтүстік Калифорниядағы алғашқы орнын ашты.

Placer.ai есебінде Еатали келгенге дейін Вестфилд алқабының жәрмеңкесі елдегі ең сәтті сауда орталықтарының бірі болғанымен, жаңа аттракцион жаяу жүргіншілер ағынын одан да жоғарылатқаны анық.

Пандемияға дейінгі сандармен салыстырғанда келулердің өсімі Eataly ашылу аптасында бірнеше ай ішінде алғаш рет 20% -дан асты. Содан бері олар тұрақты түрде жоғары болды, 25 шілдедегі аптадағы сапарлар 27.7 жылдың осы аптасымен салыстырғанда 2019% өсті, деп хабарлайды Placer.ai.

99 Ranch Market, Westfield Oakridge Mall, Сан-Хосе, Калифорния

Азиялық супермаркеттер желісі 99Ranch өзінің алғашқы сауда орталығының орнын осы жылдың наурыз айында Westfield Oakridge Mall-да ашты. Супермаркетте сонымен қатар асхана, шай бар және наубайхана бар.

Ашылу күні кіруді күткен келушілердің ұзын-сонар кезегі болды, «және көпшілікті қызықтыратын хайп табандағы жарқылдан гөрі көп сияқты», - деп хабарлады Placer.ai. Ашылғаннан кейінгі айлар сауда орталығының соңғы бір жарым жылдағы ең күшті айлары болды, деп хабарлайды Placer.ai. Шілде айында келушілер 10%-ға өсті және сатып алушылар дүкеннің қосылуы сауда орталығын олар үшін бір терезе сауда орнына айналдырды деп түсіндірді.

Surge Entertainment, Pierre Bossier Mall, Bossier City, LA

Сәуір айында Луизианадағы Pierre Bossier Mall сауда орталығында ашылған Surge Entertainment, зип-лайн, боулинг, лазерлік тег және аркада ойындары бар балалар ойын алаңы. Placer.ai бұл қосымшаны өз есебінде тұру уақытына – келушілердің сауда орталығында өткізген уақытына әсер еткендіктен атап көрсетті.

Placer.ai Surge Entertainment ашылғаннан кейін орташа тұру уақытының күрт өскенін хабарлады. Орташа тұру уақыты ашылғаннан кейін 78 минутқа көтерілді, бұл ашылғанға дейінгі тоғыз айдағы орташа уақыт 51-ден 58 минутқа дейін. Содан бері орташа тұру уақыттары жоғары болып қалды және үнемі 75 минут немесе одан да көп болып қалды.

«Бетін ұру» ояту қоңырауына айналады

Placer.ai компаниясының Чернофскийі басқалармен бірге жоғарыда аталған жаңалықтарды сауда орталықтарының иелері пандемия кезінде маңызды сабақ алғанының белгісі ретінде көреді.

Пандемия, сауда орталықтарының иелері үшін «осы бір ессіз шапалақпен ұру немесе сізге суық су төгу сияқты болды», - деді Чернофский. «Бірақ бұл тәжірибеден кейін көптеген адамдар, сіз білесіз бе, маған 10 жылдық жалға алудың қажеті жоқ деп айтады. Мүмкін мен өз кеңістігімді таза ұстау мүмкіндігін қалайтын шығармын - негізгі якорь жалға алушылары бар, сонымен қатар үнемі өзін жаңартып отыратын қоспаның бір бөлігі бар.

«Біз сауда орталықтары мен сауда орталықтарынан не күтуге болатынының жаңа кезеңіне кіріп жатырмыз», - деді ол. «Шығармашылық деңгейі мен иелерінің де, бөлшек саудагерлердің де сынап көруге дайындығы бар. Менің ойымша, бұл келесі онжылдықта біз сауда орталығының не екенін қайталай бастайтын өте қызықты кезеңді береді ».