Қағаз жазылушы мақсатына жетті, Wordle сатып алды және жұлдызды жазушыдан айырылды

«Нью-Йорк Таймс» газетінің табысы туралы сөз болғанда, осы аптада БАҚ бақылаушыларына көптеген тақырыптарды берді, соның ішінде Сұр ханымның сәрсенбіде оның қазір ақылы жазылушылар саны 10 миллионнан асып кеткені туралы тосын мәлімдемесі. Ұпай жинағандар үшін бұл газет бастапқыда көздеген 2025 жылға дейін бірнеше жыл бұрын.

Бұл мақсатқа уақытынан бұрын қол жеткізу газет компаниясының жазылымға негізделген 550 миллион долларлық келісімінің арқасында мүмкін болды. The Athletic спорт жаңалықтары сайты. Бұл мәміле осы аптада аяқталды және ол Times тізімдеріне 1.2 миллион жазылушыны қосады. Ең бастысы, бұл жаңалық Times басылымының халықаралық деңгейдегі жетекші жаңалықтар компаниясы ретіндегі беделін тағы да нығайтады.

New York Times компаниясының бас директоры Мередит Копит Левиен сәрсенбіде өткен айда жарияланған The Athletic сатып алуына кірісу үшін компанияның тоқсан сайынғы табысының бір бөлігін сарапшыларға арнады. Қағазда, кем дегенде, жаппай тиімсіз спорт жаңалықтары сайты The Times сияқты қарызсыз, қолма-қол ақшаға бай ұйым үшін біртүрлі сатып алу сияқты көрінуі мүмкін.

Презентация кезінде Копит Левиен былай деп түсіндірді: «Біздің зерттеуіміз тек АҚШ-та шамамен 25 миллион ересек адам спорт туралы ақпарат үшін не төлейтінін немесе төлеуге дайын екенін көрсетеді». Бұл компанияның бұрынғыдан да көп төлейтін жазылушылардан кейін баруға деген агрессивті итермелеуіне жақсы сәйкес келеді.

Уақытынан бұрын 10 миллионға жеткен Times өз амбициясын жоғарылатып, енді 15 жылдың соңына қарай кемінде 2027 миллион жазылушыны көбейтуді көздеп отыр.

The Athletic-ті NYT қолшатырының астына әкелу - сонымен қатар қазір барлығының сүйікті Twitter ойыны, қатты тәуелді Wordle - бұл басқатырғыштың бір бөлігі. Бірақ бұл бәрі емес. Өйткені бұл сатып алулар сонымен қатар ойындарға, тамақ дайындауға, спортқа және т. Копит Левиеннің сөзімен айтқанда, жазылушыларға арналған қолөнер «одан да тартымды құндылық ұсынысы».

Шынында да, қазір Times жұмысының бұл бөліктері (негізгі газет пен цифрлық жаңалықтар ұсынысынан тыс) көптеген адамдар үшін бүкіл кәсіпорынның алдыңғы есігі болып табылады. Тыңдау аудиториясының белгілі бір өлшемі үшін Times газетінің The Daily подкастының жазылушыларына қалай ұқсас? The Daily is, барлық практикалық мақсаттар үшін Times.

Біз компанияның соңғы тоқсандық сандарында осындай нәрселердің кейбірін көреміз. Соңғы тоқсанда Times газеті 375,000 171,000 цифрлық жазылымды, оның ішінде 204,000 XNUMX негізгі жаңалықтар өніміне қосқанын айтты. XNUMX XNUMX-ға жуық жазылымдар Games, Times рецепті қолданбасы және компанияның Wirecutter өнімі туралы ұсыныс сайты сияқты басқа цифрлық ұсыныстарға арналған.

Желтоқсан айының соңғы аптасындағы жазылушылар санына сүйенсек, баспа газетіне жазылу мұнда иттің құйрығы болып табылады. Жалпы, компания 8.8 миллионға жуық жазылу туралы хабарлады, оның 5.9 миллионы цифрлық жаңалықтарға, 2 миллионы басқа цифрлық өнімдерге арналған. Баспа газетіне 800,000 XNUMX аз қалды.

Компанияның бизнесіне қатысты тағы бір маңызды фактіні есте ұстаған жөн: жазылушылар мен жазылымдар арасында 1:1 қатынасы жоқ. 2021 жылдың соңында 7.6 миллион NYT жазылушысы 8 миллионнан сәл астам жазылым үшін төледі.

Сонымен қатар, Times аптадағы басқа маңызды оқиғалар:

• Wordle компаниясының миллиондаған пайдаланушылары ойынның әлі де тегін ойнайтынына көңіл бөле алады. Ол Times веб-сайтына көшкеннен кейін, ол жаңа және бұрыннан бар ойыншылар үшін ойнауға әлі де тегін болады, бірақ шындық ұзаққа созылмайды деген болжам бар. Ол ақыр соңында NYT төлем қабырғасына арналған деп болжануда. Сондай-ақ: Мәміленің нақты сату бағасы жарияланбағанымен, ол 1 миллион доллардан асты («төменгі жеті цифрда»).
• Таймстың 2021 жылғы көрсеткіші оның Трамп дәуірінің бірінші толық жылын және Трамптан кейінгі жаңалықтар пейзажын өте жақсы өткізгенін көрсетті. Шындығында, 2021 жыл Times газетінің онжылдықтағы алғашқы $2 миллиардтан астам кірісі болды.
• Washington Post сонымен қатар желіде көп оқырманы бар және технология, мәдениет және әлеуметтік медиа туралы жазатын беделді Times жазушысы Тейлор Лоренцті браконьерлік етті. TikTok-та 503,000 XNUMX-нан астам жазылушысы бар Лоренц Постқа мүмкіндіктер шолушысы ретінде қосылды. Бұл көшу туралы Vanity Fair-ке берген сұхбатында Лоренц өзінің Times газетінде өзін шектелген сезінгенін айтты - бұл жерде «түсіндірме аспектісіне орын жоқ», ал енді ол Поштада бұл еркіндікке ие болады. Оның ойынша, адамдар әлі де «менің соққымды түсінбейді. Олар мұны байыппен қабылдамайды ».