Бобби Рахал, Рэнди Эдекер және Грэм Рахал.
IndyCar фотосуреті
Небәрі екі жылдың ішінде Hy-Vee Indy автокөлігіне демеушілік етуден IndyCar-мен бірге «барлығымен» өтуге көшті.
Өсіп келе жатқан супермаркеттер тізбегі Айова штатының Вест Дес Мойн қаласында орналасқан және IndyCar иесі Роджер Пенске, Хи-Ви және Айова губернаторы Ким Рейнольдстың бірлескен күш-жігерімен олар Айова спидвейін сақтап қалды.
Жеті-сегіз миль қысқа сопақ қайта жаңғыртылды, жасартылды және жөнделді және сенбі және жексенбі күндері NTT IndyCar сериясының қос басқышын қабылдайды.
DoorDash ұсынған Hy-VeeDeals.com 250
Жексенбі - Google ұсынған Hy-Vee Farmers 300 сәлемі. Бұл 300 айналымнан тұратын жарысты NBC арнасынан шығыс уақытымен 3:XNUMX-де көруге болады.
Бұл әңгіменің бір бөлігі ғана.
Демалыс күндері Hy-Vee және Penske Entertainment-тің төрт негізгі концерті бар. Сенбіде Тим МакГроу IndyCar байқауынан кейін сахнаға шыққан Флорида-Джорджия желісімен жарыс алдында өнер көрсетеді.
Жексенбі күні Гвен Стефани IndyCar шайқасы алдында сахнаға шығады, ал оның күйеуі Блейк Шелтон шашақты жалаудан кейінгі баслайнер.
Басқа бірде-бір жарыс музыкалық таланттың осы калибрін әкелген жоқ және Айовада бір-бірінен кейінгі күндері төрт керемет әрекет бар.
Бірақ күте тұрыңыз, тағы басқалар бар.
Бүкіл демалыс күндері фестиваль шаралары өтеді. Сенбі - балалар күні және Hy-Vee қауымдастық серіктестеріне 1,000 аймақтық жастарды жарысқа шақырып, оларға іс-шаралармен тәжірибе алмасуға көмектесті.
Айова университетінің баскетбол жұлдызы Кэйтлин Кларк балалармен сөйлесіп, баскетбол ату көрмесіне қатысады.
Жексенбі күнгі жарыс «Фермерлерге сәлем» болады. 1,000-нан астам фермерлер Айова спидвейінің қонағы болады.
Нысанның айналасында 50 азық-түлік жүк көлігі бар, олар ең танымал жүк көлігіне ақшалай сыйлықтарды тағайындайтын Food Truck Challenge бағдарламасымен жабдықталған. Жанкүйерлер өздерінің фавориттерін анықтайды.
Демеушіні белсендіруге келетін болсақ, IndyCar-дың соңғы тарихында басқа ешбір компания мұндай белсендіру деңгейіне жетпеген шығар.
«Бұл жерде басқа промоутерлерге жарысты қалай насихаттауға болатыны туралы сабақ болады, әсіресе Hy-Vee сияқты демеуші керемет оқиғаны өткізу үшін ресурстарды, уақытты және күш-жігерді жұмсайды», - IndyCar иесі Бобби Рахал, 1986 жылы Индианаполис 500 жеңімпазы жүргізуші маған эксклюзивті сұхбатында айтты. «Penske Entertainment-тегі Буд Денкер олармен міндеттеме арқылы қарым-қатынаста болғаны соншалықты әсер етті. Олар бұл тек Айова штаты үшін ғана емес, оған баратын жанкүйерлер үшін де сәтті оқиға екеніне көз жеткізеді.
«Олар оны 40,000 XNUMX-нан астам билетпен сатады деп күтуде. Бұл Рэнди Эдекер мен Hy-Vee тұрғындарының іс-шараға қатысты міндеттемесін көрсетеді ».
Рэнди Эдекер
Hy-Vee фотосы
Эдекер Hy-Vee компаниясының төрағасы және бас директоры болып табылады және Hy-Vee көкжиегін қазіргі ізінен тыс кеңейтудің жолын іздеді. Екі жыл бұрын Hy-Vee Орта Батыстағы сегіз штатта орналасқан.
Содан бері Hy-Vee үш жаңа нарыққа шықты - Бирмингем, Алабама, Нэшвилл, Теннесси және Индианаполис.
Бұл үш нарықтың барлығында NTT IndyCar сериясы орын алады.
Эдекердің қызығушылығы Netflix «Тірі қалу үшін жүргіз» деректі фильміне қызығушылық танытқаннан кейін Формула 70-ді көруден басталды. Осы серия басталғаннан кейін бір жылдан кейін Формула-65 көрермендері 18 пайызға өсті және оның 35 пайызы XNUMX-XNUMX демографиялық өсім болды.
«Біз Бобби Рахалмен қарым-қатынаста болдық, бұл мен жарысқа қарай бастағанда менің қызығушылығымды тудырды», - деді Эдекер маған эксклюзивті сұхбатында. «Роджер Пенске Инди жарысын сатып алғанда, мен Инди жарысының қайта жанданғанын көреміз деп ойладым және біз мұны көріп отырмыз. Кейбір оқиғалардың кейбір түрткілерін және олардың қалай күшейіп жатқанын қарасаңыз, бұл менің қызығушылығымды тудырды.
«Бізде Индианаполис 500-де көлігіміз болды, ол сол жерден кетті. Бізде көлікке қатысты үш жылдық келісім бар және Айовадағы жарыс осыдан өсті.
«Біз IndyCar жарысы арқылы өз брендімізді ұлттық негізде алға жылжытқымыз келеді.
«Біз барлығына кірдік».
Екі жыл бұрын COVID-19 пандемиясының ортасында Hy-Vee Грэм Рахалдың Хонда көлігінде қос аяқпен жүгірудің екінші жарысында демеуші болды. Рахал бұл жарыста үшінші орын алды, компания туралы жоғары сөйледі және Эдекерге компанияның жоғары жылдамдықтағы жарысқа алғашқы қадамы ұнады.
«Мен Рэндимен таныстым және Hy-Vee адамдарымен Hy-Vee-мен жұмыс істейтін досым арқылы таныстым», - деді Бобби Рахал. «Біз Hy-Vee-ді 2020 жылы Айовада сенбі күні түнгі жарыста бір реттік жарысқа қатысуға көндіре алдық. Мен Рэндимен кездескен жоқпын, бірақ онымен сөйлескенмін. Грэм жарысты жақсы өткізіп, жеңіс тұғырына көтерілді. Hy-Vee бұл оқиға туралы көп ақпарат алды және қызығушылық көп болды ».
Hy-Vee 104-те үшінші Rahal Letterman Lanigan Racing жарысына демеушілік жасауға келісті.th 500 жылы Индианаполис 2020.
Өткен жылы Hy-Vee 10 жарыста Rahal Letterman Lanigan Racing жарысына демеушілік жасады. Биылғы жылы супермаркеттер желісі Джек Харвидің №45 Honda автокөлігінің толық маусымдық демеушісі болып табылады.
Ол Rahal Letterman Lanigan Racing-пен қарым-қатынасын арттырған кезде, Грэм Рахал Пенске мен Денкерге Эдекер Айова Спидвейде неге жарыстар болмайтынына таңғалғанын айтты.
Эдекер келесі қадамды Айова штатының губернаторы Ким Рейнольдсқа шақырған кезде жасады.
Оны бұрынғы NASC жобалаған Айова Спидвей нысаны алаңдатты
2019 жылы ARCA жарысынан басқа, NASCAR бұдан былай ешқандай сериялық рұқсат етілген іс-шараларды өткізбейді, бұл нысанның болашағына қызығушылық танытпады және 2019 маусымында ешқандай жарыстарды жоспарламауды таңдады.
COVID індетінің шарықтау кезеңінде IndyCar-ға толық кестені құру талап етілді. Серия иесі Роджер Пенске және Penske Entertainment тректі NASCAR-дан жалға алды және 2020 жылы IndyCar қос басқышының промоутері болды.
Осыдан кейін мекеме іс жүзінде жабылды.
«Бізге Айова штатының губернаторы қоңырау шалды, ол мені Ньютонға (Айова штаты) жарысты қайтаруға шақырды», - деп есіне алды Эдекер. «Бұл Hy-Vee-ді насихаттауға қызығушылықтан басталды. Осыдан кейін, бұл IndyCar өсу стратегиясының айналасында болды және ол көтерілу кезінде инвестициялау үшін жақсы уақыт болды. Ол үшін жақсы мүмкіндік. Кейбір адамдар үшін Hy-Vee-дің толық уақытты көлігі бар екендігі таң қалдырады, бірақ ол сәйкес келеді, бұл бізге мағынасы бар. Демография жақсы, біз өткен жылы телекөрермендер санымен және биылғы жылы жақсы нәтижемен оралғанын көрдік, сондықтан ол жоғарылауда.
«Біз бәріміз біргеміз. Біз Роджер Пенскемен кездестік және ол жерде жарыс өткізу және осы мемлекет үшін жақсылық жасау туралы келісімге қол жеткіздік ».
IndyCar иесі Роджер Пенске
IndyCar фотосуреті
Пенске, Денкер және Penske Entertainment қызметкерлері Эдекер және оның Hy-Vee-дегі қызметкерлерімен бірігіп, олар нысанды сақтап қана қоймай, оны бұрынғыдан да жақсарту үшін жұмысқа кірісті.
«Роджер мен Бад Денкер керемет серіктес болды», - деді Эдекер. «Айовадағы спидвейде біз тапқан нәрсе - тозған, ретсіз және жөндеуді қажет ететін жол. Роджер Пенске Ньютондағы суретшілер тобын осы жолды жақсарту үшін айлар мен айлар бойы жұмыс істеді.
«Ол шынымен де таусылды.
«Біздің үмітіміз - біздің үш жыл өседі және біз оны үлкен оқиғаға айналдыруға міндеттей аламыз.
«Мен Роджер Пенскемен алғаш кездескенімде, ол маған Айова үшін оны Индидегі Стургиске айналдыруды армандайтынын айтты. Бұл дегеніміз, біз жинаған толық іс-шараның арқасында ауылдық нәсіл адамдары сапарға шығып, өз кестелерін жасайды.
«Біз ойын-сауыққа үлкен міндеттеме бердік. Бізде ойын-сауықта алатын ең үлкен атаулар бар, өйткені оның Hy-Vee үшін мұра болған оқиға болғанын қалаймыз. Бұл біздің арманымыз. Трекке иелік ететін адамдар оны сақтауға, оны жаңартпауға және басқа да оқиғалар болады деп үміттенеміз. NASCAR жарысы, Xfinity жарысы қайта оралады деп үміттенемін. Бұл менің үмітім – менің бұған қатысым жоқ – бірақ бұл менің үмітім.
«Әзірше біз биылғы жылдың барлық тізбегі бойынша екі үздік шорт-трек Инди жарысын өткізбекпіз.
«Hy-Vee-де, егер біз бәріміз бірге болмасақ, және біздің адамдар барлығымыз болмаса және біз үлкен, үлкен іс-шараны жоспарламайынша қатыспаймыз».
Бұл оқиғаның толқу деңгейі Айова штатында әңгіме болды. Бұл оқиға тарихындағы ең көп адам сенбі мен жексенбіде болады деп күтілуде. Қосымша трибуналар салынды.
1-кезеңде корпоративтік ойын-сауыққа сұранысты қанағаттандыру үшін уақытша люкстердің әсерлі топтамасы бар.
Осы демалыс күндері лагерьде демалушыларға қызмет көрсету үшін Mini Hy-Vee дүкендері құрылуда. Ол мұз бен сыра сияқты қажетті заттармен жақсы жабдықталған, бірақ егер біреу грильге бірнеше 2 дюймдік Ribeye стейктерін тастағысы келсе, Hy-Vee лагерь алаңына жеткізе алады.
«Бізде тұтынушыларды сатуға және оларға қамқорлық жасауға тырысатын шағын дүкендер бар», - деді Эдекер. «Бұл үлкен кемпинг жарысы. Сіз біздің дәліздерден онлайн сатып алып, біздің дүкендерден азық-түлікті жолға жеткізе аласыз.
«Егер сіз қалыңдығы 2 дюймдік Рибейді грильге лақтырғыңыз келсе, біз оларға қамқорлық жасай аламыз».
Hy-Vee дүкендері де белсендірілген кезде «барлығымен» болды. Story қызметкерлері Hy-Vee жарыс жейделерін киеді, соның ішінде кассирлер мен малшылар.
Hy-Vee қызметкерлері дүкендерде IndyCar киімдерін киіп жүр.
Hy-Vee фотосы
Жүргізуші Джек Харви Hy-Vee жолдарындағы әртүрлі шынайы өлшемді дисплейлерде көрсетілген.
«Бұл Ньютондағы, Айовадағы біздің жарыстан әлдеқайда үлкен», - деді Эдекер. «Сегіз штатта бұл біздің дүкендерге орталық нүктемен өте ұйымдастырылған түрде дүкендерді белсендіруге және сатуға көмектесетін әдіс. Біздің дүкендерімізді саудалайтын 450-ден астам бизнес бөлімшелері бар. Біздің дүкендерде көптеген автономиялар бар, заттарды өзгерту және оларды бір бағытта ұстау мүмкіндігі.
«Инди бізге мұны істеуге мүмкіндік берді. Жазда біздің дүкендерді айналада ұйымдастырудың орталық нүктесі жоқ. Миннеаполис пен Канзас-Ситиде әртүрлі бейсбол командалары және осы айырмашылықтардың барлығы бар.
«Инди барлығын қарастырады және бізге компаниямызға басты назар аударады, мұның соңы емес, барлығына белсендірудің ұйымдасқан жоспарын береді, әсіресе жаз мезгілінде. Бұл үшін Инди керемет болды.
«Біздің дүкендер оны артта қалдырды, өзімізді соған арнадық және оны итермелеуге көмектесті».
IndyCar жүргізушісі Джек Харви
Hy-Vee фотосы
Компанияның стратегиясы - құнды бағамен жоғары сапаны ұсына отырып, электрондық коммерциясы бар үлкен дүкендерге назар аудару.
«Бұл 155,000 30 шаршы футтық дүкен, оған автоматтандырылған электрондық коммерция қондырғысы қосылған», - деп түсіндірді Эдекер. «Біз электрондық коммерцияны қалай алып, сол оқиғаларды жеткізуге көп көңіл бөлеміз. Индианаполисте, егер сіз Kroger сияқты компания болсаңыз, олар кіріп, осындай көлемдегі нарықта 40 немесе XNUMX дүкенге ие болар еді.
«Біз мұны істемейміз. Алдағы бес жылда Индианаполисте бес орынымыз болады. Олар көп көлемді жасайды және бізді жақсы көрсетеді. Бұл бес жыл бұрын азық-түлік индустриясында көргеннен басқа стратегия, өйткені бұл сала дамыды. Бұл біздің жаңа дүкеніміз және жаңа стратегиямыз.
«Мұны сіз Луисвиллде, Кентуккиде және Мурфрисборода, Теннессиде жариялағаныңызды көріп отырсыз. Содан кейін біз сол жерден кетеміз.
«Менде біреу бізді жоғары сапалы тағамға бағытталған компания және екінші жағындағы мақсат ретінде сипаттады. Біз сапаға назар аударамыз. Біз керемет тағам алғымыз келеді. Біз барлық жақсы нәрселерді алғымыз келеді. Біз Charcuterie және сол нәрселерге назар аударамыз, бірақ біз сонымен қатар құндылыққа және тұтынушыларға мәмілелерді жүргізуге назар аударамыз. Мұны біздің жеке брендтер жасайды. Біз мұны жеке маркетингте жасадық.
«Біз арнайы дайындалған тағамдарға ғана көңіл бөлеміз, сонымен бірге құндылыққа да көңіл бөлеміз. Hy-Vee сияқты дүкен жоқ деп ойлаймын. Менің ойымша, бұл жерде бізде ерекше тауашалар бар және жақсы ізбасарлар бар, өйткені біздей ешкім жоқ».
Edeker супермаркет индустриясында үлкен құрметке ие. Қазіргі уақытта ол супермаркет индустриясының сауда бірлестігі болып табылатын Азық-түлік маркетинг институтының төрағасы.
Азық-түлік бизнесі - Айованың шағын қаласында өскен бала кезінен бастап Эдекерді қызықтыратын нәрсе.
«Мен Хи-Видің кеңселері орналасқан көшеде өстім, сол кезде Айова штатының Шератон қаласында», - деді Эдекер. «Мен Hy-Vee айналасында өстім және Hy-Vee-де жұмыс істей бастадым және жоғары көтерілдім.
«Қалғаны, олар айтқандай, тарих. Мен дүкендегі ең төменгі қызметкер болдым. Бұған дейін мен азық-түлік дүкенінде жұмыс істедім, содан кейін 18 жасымда Hy-Vee-ге сыпайылық қызметкері ретінде жұмысқа кеттім.
«Мен колледжге барған жоқпын».
Едекер табыстың шыңы, өйткені ол нағыз кәсіпкер. Бірақ табысты бизнесмендердің көпшілігінен айырмашылығы, ол мұны «ROI» (инвестициялардың кірістілігі) үшін жасамайды.
«Біз үшін ROI жоқ», - деді Эдекер. «Мен сізге дәл қазір уәде бере аламын. Біз бұл туралы шағымданбаймыз. Біз оны сол жерде және Айова штаты үшін атымызды сақтау үшін маркетингтік іс-шара ретінде қарастырамыз. Егер сіз осында саяхаттап, демалатын және кемпинг жасайтын адамдарға қарасаңыз, бұл Hy-Vee-ге келетіндердің бәрі емес. Айова штаты үшін ROI болады деп ойлаймыз және біз бұған жақсымыз.
«Бұл біздің қызметкерлер үшін және экономика, инфляция және бағалар бар тұтынушыларымыз үшін қиын кезең. Біз бұл іс-шараны дәл қазір әркімнің күніне біраз нұр әкелетінін көріп отырмыз және бұл орынды деп ойлаймыз. Бұл Айоваға көмектесу үшін жақсы инвестиция деп ойлаймыз.
«Біздің міндетіміз - Hy-Vee, содан кейін Айова штаты және одан тыс жерлерде мұра болып табылатын оқиғаны жасау.
«Мен өз бағдарламамызды және командамызды мақтан тұтамын. Бұл бірінші дәрежелі оқиға болады ».
Дереккөз: https://www.forbes.com/sites/brucemartin/2022/07/22/the-remarkable-story-of-how-hy-vee-saved-iowa-speedway-for-indycar/