New England Patriots жанкүйерлері Сиэтл Сихоукс Рассел Уилсонның пасын Super W 49-да Жаңа Англия Патриоттарының жеңісін қамтамасыз ету үшін қақпа сызығында ұстап алған кезде көтерілді.
Боб Берг | Moment Mobile | Getty Images
Бөлінген медиа пейзажында Super Bowl сияқты оқиғаларды жарнама берушілер ұсынған экспозициясы үшін бағалайды.
Осы жексенбіде Филадельфия Иглз Канзас-Сити Чифспен кездескен кезде 100 миллионнан астам адам баптайды деп күтілуде. Ойынды тамашалайтындардың көбісі алаңдағы әрекетке мұқият болғандай жарнамаға да мұқият болады. Бұл жарнамалық роликтер - бұл үлкен ойыннан кейінгі апталар мен бірнеше күн бойы сөйлесуді тудыратын жарнамалар бар жеке мекеме. Жақсы жасалған Super Bowl жарнамаларын тұтынушылар дебюттен кейін бірнеше жыл өткен соң еске түсіруі мүмкін.
Бірақ бұл көз алмасын түсіру қымбатқа түседі. Биылғы жылы компаниялар 7 секундтық орын үшін шамамен 30 миллион доллар төлейді - бұл тек эфир уақыты үшін. Оның үстіне жарнаманы шығаруға қажетті талантты жалдау құны және шығындар одан да жоғары болады.
Жарнама берушілер келеді және кетеді
қабылдау Coinbase, тағы бір криптовалюта алмасуы. Оның QR-кодты жарнамасы өте сәтті деп бағаланды. Ол көптеген көрермендерді Coinbase қолданбасына апарғаны сонша, ол Super Bowl түні апатқа ұшырады.
Coinbase акциялары сол кештен бері 64%-ға төмендеді. Ал компания биылғы ойынға қайта келмейтінін айтты.
Super Bowl жарнамасының қарғысы
| FactSet әмбебап скринингі | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| символы | Толық аты-жөніңіз | Қор биржасы | Сектор/Өнеркәсіп | Нарықтық құны | Бағаның өзгеруі 14 бастап | $ 10,000 XNUMX инвестицияланған жағдайда жоғалған/табылған | Орташа PT (%) жоғары | (%) Сатып алу рейтингі |
| CVNA | Карвана, А класы | NYSE | Тұтынушыларға арналған циклдар | 2,645.8 | -90.0 | -9,000.0 | -23.4 | 11.1 |
| VRM | Vroom | NASDAQ | Тұтынушыларға арналған циклдар | 163.0 | -82.9 | -8,290.0 | 13.7 | 0.0 |
| ТЕҢГЕ | Coinbase Global, А класы | NASDAQ | қаржы | 15,760.5 | -64.4 | -6,440.0 | -5.0 | 26.7 |
| AMCX | AMC желілері, А класы | NASDAQ | Тұтынушыларға қызмет көрсету | 775.4 | -57.4 | -5,740.0 | 7.4 | 0.0 |
| FVRR | Fiverr International | NYSE | технология | 1,599.6 | -47.6 | -4,760.0 | -8.4 | 60.0 |
| КҮТУ | Expedia Group | NASDAQ | Тұтынушыларға қызмет көрсету | 18,598.2 | -39.6 | -3,960.0 | 5.1 | 46.7 |
| MNDY | Monday.com | NASDAQ | технология | 6,423.8 | -37.1 | -3,710.0 | 1.4 | 88.2 |
| АҚША | Paramount жаһандық В класы | NASDAQ | Тұтынушыларға қызмет көрсету | 14,696.1 | -36.0 | -3,600.0 | -14.9 | 24.1 |
| AMZN | Amazon.com | NASDAQ | Циклдық емес тұтынушылар | 1,025,238.0 | -35.5 | -3,550.0 | 32.3 | 76.8 |
| GOOGL | Әліппе, А сыныбы | NASDAQ | технология | 1,276,392.0 | -26.7 | -2,670.0 | 29.2 | 74.0 |
| DKNG | DraftKings, А сыныбы | NASDAQ | Тұтынушыларға қызмет көрсету | 14,875.7 | -20.4 | -2,040.0 | 13.9 | 48.4 |
| ИНТУ | Intuit | NASDAQ | технология | 118,477.5 | -20.3 | -2,030.0 | 10.7 | 71.4 |
| CRM | Salesforce | NYSE | технология | 169,630.0 | -17.8 | -1,780.0 | 6.7 | 66.7 |
| META | Мета платформалар, А класы | NASDAQ | технология | 475,590.5 | -15.7 | -1,570.0 | 8.8 | 56.9 |
| GM | General Motors | NYSE | Тұтынушыларға арналған циклдар | 57,975.1 | -14.1 | -1,410.0 | 11.2 | 54.2 |
| MSFT | Microsoft | NASDAQ | технология | 1,985,486.0 | -9.6 | -960.0 | 5.1 | 72.5 |
| PLNT | Planet Fitness, А сыныбы | NYSE | Тұтынушыларға қызмет көрсету | 7,456.9 | -9.6 | -960.0 | 11.6 | 88.2 |
| NFLX | Netflix | NASDAQ | технология | 163,366.5 | -7.5 | -750.0 | -3.5 | 42.2 |
| BKNG | Холдингтерді брондау | NASDAQ | Тұтынушыларға қызмет көрсету | 94,067.4 | -4.7 | -470.0 | -2.0 | 50.0 |
| PEP | PepsiCo | NASDAQ | Циклдық емес тұтынушылар | 235,808.7 | 2.7 | 270.0 | 10.0 | 34.8 |
| K | Kellogg | NYSE | Циклдық емес тұтынушылар | 22,934.1 | 3.8 | 380.0 | 7.6 | 9.5 |
| WMT | Walmart | NYSE | Циклдық емес тұтынушылар | 378,145.3 | 4.7 | 470.0 | 13.9 | 54.8 |
| YUM | Ням! Brands | NYSE | Тұтынушыларға қызмет көрсету | 37,019.4 | 8.3 | 830.0 | 7.2 | 33.3 |
| TMUS | T-Mobile АҚШ | NASDAQ | Телекоммуникация | 178,921.8 | 14.6 | 1,460.0 | 22.9 | 75.8 |
| HOLX | Гологологиялық | NASDAQ | Денсаулық сақтау | 21,107.5 | 21.8 | 2,180.0 | 3.3 | 38.1 |
Дереккөз: CNBC; Факттер жинағы
Автокөлік сатушылардың онлайн акциялары Carvana және Vroom одан да нашарлады. Олардың акциялары тиісінше 90% және шамамен 83% төмендеді. Биылғы жылы ойын кезінде екеуі де жарнама жасамайды.
Әрине, өткен жылғы кейбір жарнама берушілердің күрт құлдырауы туралы айтады нарықтағы кеңірек құлдырау өткен жылы тізімдегі бірқатар техникалық атаулар ең нашар болды.
«Жақсы емес»
Sol Marketing компаниясының бас директоры және негізін қалаушы Деб Габор ойын барысында жарнаманың жоғары құнын ескере отырып, компаниялар кеңірек экономиканы есте сақтауы керек деді. Көбінесе олар, деді ол сілтеме жасап Toyota Мысалы, автомобиль өндіруші 2017 жылдан бері бірінші рет ойынды өткізіп жібереді.
Биылғы жарнама берушілердің тізімі жеңіл тағамдар мен ішімдікке толы, деді ол. «Адамдарға жайлылық қажет болады», - деді ол. «Ал жеңіл тағамдар мен ішімдіктер - олар оны табатын жердің бірі».
Габор Bay Area технологиялық компаниясын бақылап отыр Жұмыс күні жақын. Адам ресурстарының бағдарламалық жасақтамасын жасаушы керемет Super Bowl жарнамасына табиғи түрде сәйкес келмейтін сияқты, бірақ ол компаниялар өздерінің үздік қызметкерлерін рок-жұлдыз деп атайтыны туралы 60 секундтық жерге көп ақша жұмсайды. Оның жарнамасы Оззи Осборннан бастап Джоан Джетт пен Kiss тобының жетекшісі Пол Стэнлиге дейінгі музыкалық аңыздарға толы.
Габор компанияның бұл миллиондаған долларлық орынды Super Bowl-дан тыс қалай алатынына сенімді емес екенін айтты. Дегенмен, оның айтуынша, компания жарнама туралы жоспарлары туралы хабарлаған уақыттан бері кейбір жағымсыз баспасөзді тартты. қызметкерлердің шамамен 3%-ын қысқартады.
«Бұл жақсы көрініс емес», - деді Габор.
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2023/02/10/the-stocks-of-these-super-bowl-advertisers-didnt-fare-so-well.html