«Тағы да көп нәрсе істеу керек»

Егер сіз Нью-Джерси штатындағы Ньюарк қаласындағы Вашингтон саябағында серуендеп жүрсеңіз, көше бойында отырған ескі шіркеуді сағыну өте қиын.

1933 жылы ашылған, бұрынғы ғибадат үйі 62-шы жылдардың ортасында жойылғанға дейін 1990 жыл бойы жиналғандарды қарсы алды. Аудибл тарихи ғимаратты компанияның 80,000 XNUMX шаршы футына жөндеуге шешім қабылдағанда, ол ширек ғасырға жуық уақыт бойы бос қалды, қала оны ұмытып кетті. Инновациялық собор.

«Біз оны қайта тірілтіп, қалаға көп энергияны қайтардық», - дейді Диана Дапито, тұтынушы мазмұнының басшысы, Zoom арқылы. Ол Audible-да жиырма жылға жуық уақыт жұмыс істейді, бұл әсерлі қызмет корпоративтік әлемде жиі байқала бермейді.

«Бұл біз ұсынатын өнім, бұл өте қызықты», - дейді Дапито. «Бұл үнемі әңгімелер алудың және сол қашу немесе үйренудің жолы. Бұл мен үшін өте маңызды, мені қатты қызықтыратын нәрсемен жұмыс істеу. Және бұл халық. Егер сіз өзіңізге сынайтын адамдармен жұмыс жасасаңыз және олардың істеп жатқан істеріне шын құмар, шығармашылықпен және болып жатқан нәрселерге қуана қарайтын болсаңыз, сіз онымен бірге боласыз».

Рейчел Гиазза, керісінше, нағыз жаңадан келген адам, ол тек 2019 жылдан бері EVP, АҚШ мазмұнының жетекшісі ретінде Audible отбасының бір бөлігі болды. Соған қарамастан, ол Yahoo!, Viacom және, ең дұрысы, Spotify-да өткізген уақыттың көп жылдық тәжірибесін әкеледі.

«Біз шынымен де авторлық ұсыныста кім екенімізге ғана емес, сонымен қатар мазмұнды жасау қабілетіне де көп көңіл бөле бастадық», - деп түсіндіреді ол қоңырауда. «Бастапқы аудио кеңістігінде шынымен де көп нәрсе істеу: аудиода қандай жасаушылар жұмыс істеуі керек, аудиода қандай оқиғаларды айтуға болатыны туралы ойлану және [және] кедергілерді жоюды жалғастыру».

Аудиблдің негізгі штаб-пәтерінен тас лақтырылған жаңа шіркеу дәлелдегендей, ойынның атауы инновация, әсіресе бренд осы айда өзінің 25 жылдығын атап өтеді. Интернеттің алғашқы күндерінде аудиокітаптар үшін виртуалды хаб ретінде басталған дүние жаһандық аудио ойын-сауық империясына айналды.

25 жасыңыз құтты болсын! Осындай мерейлі мерекені тойлау қандай?

DAPITO: Мен ұйымның өсіп, онымен бірге өсіп келе жатқанын көру бақытына ие болдым. Біз апта сайын қызметке бірнеше атауларды қосатын күннен бастап күн сайын жүздеген, жүздеген және жүздегенге дейін. Біз жұмыс істеп жатырмыз және бүкіл әлем бойынша миллиондаған тыңдарманға қол жеткізе алатын керемет таланттар бар. Бірақ менің ойымша, бұл маңызды кезеңде болу - Audible-ды техникалық жағынан да, мазмұн жағынан да бұзушы ретінде қарастыру. iPod-тан бірнеше жыл бұрын бірінші сандық аудио ойын-сауық ойнатқышын ойлап табудан бастап, Робин Уильямспен жұмыс істеуге дейін. алғашқы подкасттардың бірі. Біздің қазір қай жерде екенімізді көру және әлі де ғарышта көшбасшылықты жалғастыру өте қызықты.

Рэйчел, сізді компанияға не тартты?

ҒИАЗЗА: Жұмыс істегіңіз келетін орынды таңдаған кезде, сіз қарап жатқан өлшемдер саны бар. Біріншіден, мен ғарышта жұмыс істеуге және Audible-мен жұмыс істеуді жалғастыруға қуаныштымын. Менің ойымша, олар аудиоға соншалықты әсер етті және сол жерде зарядтауды жалғастырды және мен енді ғана бастадым, әлі де көп нәрсе істеу керек. Бірақ сонымен бірге компанияның миссиясы. Сіз шынымен компанияның миссиясымен сәйкестендірілген [компанияда] жұмыс істеп жатқаныңызға көз жеткізу өте маңызды. Audible-дың ерекшелігі - бұл тек миссия емес, бұл біздің күнделікті жұмыс тәсілі. Бұл біз өзімізді көрсету тәсілі, бұл біз тұратын қауымдастықтармен қарым-қатынасымыз, бір-бірімізбен қарым-қатынасымыз. Бұл олардың кім екенін және біз жасайтын ісіміз үшін сенімді сәйкестендіруге ие компанияда жұмыс істей алу - тіпті аудио кеңістігінде жасайтын нәрселерден тыс жерде жұмыс істей алу - бұл шынымен таңғажайып тәжірибе.

Бұзғыш тұжырымдамасы қызықты. Сіз бұл туралы түсіндіре аласыз ба?

DAPITO: Әр екі жыл сайын бұл жаңа рөл немесе жаңа жұмыс немесе жаңа мүмкіндік, себебі біздің тапсырыс берушінің атынан ойлап табуды жалғастыру және шығармашылық қауымдастықпен жұмыс істеуді жалғастыру. 2012 жылы біз технологияны ойлап таптық Дауыс үшін Whispersync, осылайша біреу жолда келе жатқанда әңгіме тыңдап, содан кейін көліктен түсіп, оны аяқтауы керек. Осылайша, олар төсекте жатқанда электронды кітабына кіріп, тоқтаған жерінен жалғастыра алады. Бұл оқиғаны жалғастыру және сіздің өміріңізде көбірек әңгімелер алуға көмектесу мүмкіндігі.

[Бір жыл бұрын] біз ACX-ті іске қостық, ол авторлар мен актерлерді кітаптардың аудио басылымдарын жасау үшін байланыстыратын біздің нарық болып табылады, олар басқа жағдайда аудиоға айналмайтын еді. Осы мағынада біз мыңдаған авторлардың дауысын бере алдық және тұтынушыларымызға тыңдай алатын басқа да көптеген оқиғаларды ұсына алдық ...

Біз жаңа ғана «Жылдың үздіктерін» іске қостық, сондықтан іздеу жүйесінде болсаңыз және аудио ойын-сауықтың ең жақсысын қарасаңыз, ол шығады және сіз қолжетімді мазмұн ауқымын көресіз деп үміттенеміз. Біз барлығын шынымен тыңдаймыз, біз не істеп жатқанымызға және жасайтын ұсыныстарымызға құмармыз. Соңғы 25 жыл ішінде сол сенімге ие болу және тұтынушылар туралы түсініктерге ие болу бізге болашақта не болуы керек екенін және тұтынушыларымыз әлі біздің тұтынушыларымыз болмаса да және олар білмесе де, неден ләззат алатынын жасауға көмектеседі. Жақында олар білетін болады және менің ойымша, бұл жаңа тұтынушыларға қол жеткізуге көмектесетін ісіміздің бір бөлігі.

ҒИАЗЗА: Біз үшін маңызды сәттердің бірі біздің Plus ұсынысымызды іске қосу болды. Біз әр түрлі нәрселерді тыңдауды және әртүрлі авторларды, әртүрлі оқиғаларды және әртүрлі пішімдегі әртүрлі тақырыптарды зерттеуді жалғастыру үшін тұтынушылардың аппетитін зерттедік. Біз Plus-ты іске қосқан кезде, ол су тасқынын ашты және тұтынушыларымызға олар зерттей алатын жаңа мазмұнды ұсынды. Біз байқағанымыз, олар мазмұнның жаңа түрлерін ашуға өте қызығушылық танытты. Олар жаңа әңгімелер мен жаңа форматтарды ашуға шынымен қызығушылық танытты.

Аудио кеңістігін соншалықты серпінді және танымал ететін не сізге?

DAPITO: Онда соншалықты жақындық бар, ол сізді мазмұнның өзіне соншалықты жақындатады. Бұл күн бойы құлағыңызда дауыстың немесе көптеген дауыстардың және дыбыс әсерлерінің болуы өте күшті тәжірибе. Менің ойымша, адамдар кейде экраннан үзіліс жасауды қажет етеді және сіздің аудиоңыз сізді серік ете алатын кезде - саяхаттағаныңызда немесе үйде бір нәрсе жасағанда - менің ойымша, адамдар бұл жай ғана көңіл көтерудің тәсілі екенін түсінеді деп ойлаймын. олар үйренгеннен сәл басқаша.

ҒИАЗЗА: Жасалу жағында бұл шексіз ойын алаңын жасайды. Кейбір авторларға саяхат жиынтықтары, адамдар мен экипаждар, сондай-ақ көрнекі нәрсе жасап жатсаңыз, қиындық тудыруы мүмкін нәрселер сияқты ойлар кедергі жасайды. Аудио сіздің ойыңызда осы керемет дүниелерді жасауға мүмкіндік береді. Адамның қиялының күшті нәрсе екені анық және бұл қиял айтылған сөздердің ішінде және айналасында сол оқиғаны және сол әлемді жасай алады.

Біз қазір пандемияның негізгі жанама өнімдерінің бірі болып табылатын Zoom туралы сөйлесіп жатырмыз. COVID сіздің Audible қызметіндегі әрекетіңізге қалай әсер етті?

DAPITO: Менің ойымша, бизнес ретінде біз продюсерлік қолымызды айналдыру тұрғысынан өте тез бұрыла алдық және үйде сонша актер, пост-продакшн және продюсерлерден өте тез [алысқа] алдық, осылайша адамдар үйден жазуды бастай алады. . Біз жиынтықтарды айтушыларға және әлі мұндай орнатуы жоқ әртүрлі орындаушыларға жібере алдық.

ҒИАЗЗА: Бізде бұрын сөйлескен кейбір жасаушылармен қайта танысу мүмкіндігі болды, мүмкін оларда бір тым көп жобалар жүзеге асырылып, біраз уақыттан кейін өздерін тапты. Диана мен оның командасы орнатуға көмектескен бұл жүйе бізге шын мәнінде маңызды нәрселерді жасауға мүмкіндік берді. [Мысалы] біз театр кеңістігіне инвестиция салып жатырмыз. Пандемия кезінде шығармашылық әлемнің әртүрлі тәсілдермен әсер еткен аймақтары болды. Ал театр қауымымен олардың көпшілігі жұмыс істей алмай, спектакль қойып, өнер көрсете алмады. Осылайша, біздің театр бағдарламамыз арқылы біз шығаруды және жасауды жалғастыра алдық және адамдар өздерінің жинақтарын пайдалана алды.

Заттардың жасаушы жағы туралы айтатын болсақ, сізде ойын-сауық индустриясының негізгі атауларымен бірқатар серіктестік келісімдері бар: Кевин Харт және Zachary Quinto. Осындай таланттыларды тартуға қалай қарайсыз?

ҒИЯЗЗА: Маған ұнайтын жерінің бірі - біз әр түрлі таланттар тобымен жұмыс істейміз. Біз өсіп келе жатқан таланттармен, қалыптасқан таланттармен, әртүрлі таланттармен жұмыс істейміз. Әрқайсысымен біз әртүрлі жаңа және ерекше заттарды жасаймыз. Мен жоғарыда айтқан бұл шексіздік адамдарға өздері жасағысы келетінін және олардың ойындағы нәрсені жасауға мүмкіндік береді. Бұл шынымен де олар үшін ойын алаңын жасайды, ол қызықты және жаңа және жаңа және жанрлар мен мазмұн түрлерін және тыңдау тәжірибесінің кең ауқымын зерттеуге мүмкіндік береді. Шығармашылық ойлар мұны жақсы көреді. Бұл жеңілдетеді.

DAPITO: Мен келесі жылы шығаруды жоспарлап отырған жобалардың кейбірі әртүрлі таланттармен серіктестікте жасай алған шын мәнінде қызықты түпнұсқалардың жалғасы болып табылады.

Диана, компанияда болған соңғы 19-20 жыл ішінде тұтынушылардың талғамында қандай да бір үлкен өзгерістер байқадыңыз ба?

DAPITO: Адамдар әрқашан тамаша оқиғаларға қызығушылық танытады. Олар әрқашан көңіл көтеруді қалайды. Көптеген адамдар үйренгісі келеді және олар қызықты жолмен үйренгісі келеді. Менің ойымша, трендтер шынымен жоғары сапалы әңгімелер болды. Біз қазір каталогтағы 750,000 XNUMX-нан астам атаулардың кең ауқымын ұсынамыз, бұл тағы да өсу керемет. Орташа алғанда, Audible мүшелері күніне екі сағаттан астам тыңдайды. Бұл өте көп. Комедия әрқашан қашу тұрғысынан тамаша және біз көптеген тамаша түпнұсқаларды жасадық. Өткен күні азық-түлік дүкенінде соңғы [эпизод] туралы хабардар болған кезде күлдім. Ұйқы уақытым өтті. Дэвид Харбор баяндаушы [бірге] толық құраммен және ол: «О, мен мұнда өте күлкілі болып көрінемін, солай емес пе?»

Романтикалық, фантастикалық және фантастикалық тақырыптар көптеген тыңдаушыларды алады және адамдар ешқашан тоймайды. сияқты мәңгі жасыл әңгімелер Гарри Поттер сериясы өте сүйікті. Біз бір миллиард сағаттан астам адамды тыңдадық Гарри Поттер Audio-дағы сериялар. Біз сол сүйікті әңгімелерді ұсына алдық, содан кейін Поттермормен серіктестікте қосымша аудио басылымдарын жасай алдық. Бард Бидлдің ертегілері Джуд Лоумен және Фантастикалық аңдар және оларды қайдан табуға болады Эдди Редмейн орындаған.

Түпнұсқалар тек бір нота емес, олар жаңадан жасалған дыбыс әсерлері бар толық туындылар. Smell-o-Vision келесі қадам болуы мүмкін! Сіз тыңдаушыларға ену шекарасын қандай жолдармен жылжытқыңыз келеді?

DAPITO: Менің ойымша, бұл жалпы контент жасаушылардың, продюсерлердің, дыбыс дизайнерлерінің шығармашылық мүмкіндіктері туралы көп айтады. Бірақ иә, біз бір дауысты өнімділік шеңберінен шығып жатырмыз және түпнұсқа саундтректер мен дыбысты өшіру, бинуральды және Dolby технологиясы сияқты элементтерді ұсынып отырмыз, бұл сізге 3D дыбысын көбірек бере алады. Менің ойымша, біз және біз жұмыс істейтін серіктестер: «Келесі не болады? Осы әртүрлі форматтарда инновацияларды қалай жалғастыра аламыз?' Өйткені иіс сезетін шығар!

ҒИАЗЗА: Бұл біз жасағандай қарапайым нәрсе болуы мүмкін Рэйчел Броснаханның жобасы, ол [қатар] телефон қоңыраулары арқылы орнатылды. Бұл шынымен де телефон қоңырауының дыбысын қайта шығарды. Немесе бұл үлкен және амбициялы нәрсе болуы мүмкін Құммаn, бұл үлкен [дауыс] актер және көптеген әртүрлі нәрселер болып жатыр. Әрқайсысының өзіндік бірегей жаңалығы болуы керек, бірақ ол сонымен бірге осы оқиғаны шынымен толық ету және оқиғаны шынайы ету үшін барлық компоненттердің қалай біріктірілетінін анықтауға тырысады.

Мен бұл сұрақ қою клише екенін білемін, бірақ Audible келесі 25-50 жылда қайда болатынын көресіз бе?

ҒИАЗЗА: Тағы да көп нәрсе істеу керек. Менің ойымша, біз енді ғана басталатын дауыс уақытына еніп жатырмыз. Сіз бұл өзара байланыстың көп бөлігін көріп отырсыз және ол бізге әртүрлі жолдармен қолжетімді… Біз дыбыс пен дауысты әртүрлі жолдармен басқарып, ойлай алатын боламыз. Бұл тыңдау үшін көбірек сәттерді, тыңдау қасиеттерін және топтық және отбасылық тыңдау үшін көбірек мүмкіндіктерді ашады. Сонымен қатар, әңгімелер айту үшін әртүрлі орталар мен мотивтерді қалай пайдалануға болады және сол оқиғаларда өз өміріңізбен өзара байланысты қалай құруға болады ... Менің ойымша, бұл компания тарихындағы біз айтатын рефлексиялық сәттердің тағы бірі болады деп ойлаймын. , "Ой, 2022 жылы не қойғанымызды қараңыз және қазір қай жерде екенімізді қараңыз!"

DAPITO: 2004 жылы мен: «Мен Audible-да жұмыс істеймін! Мен жаңа жұмысқа орналастым!' Адамдар мені тоқтатып: «Мен сенің не айтып тұрғаныңды білмеймін. Не айтқың келеді?' Содан кейін 2008 жылы, '10 және '12 жылы мен түсінетін және олар туралы естіген көбірек адамдарды аламын. Бірақ қазір ол: «Саған кітапханамды көрсетейін! О, құдайым-ай, енді не шығады?— деді. Және олар тыңдағандары туралы сөйлескісі келеді.

Ғаламдағы әрбір адам бізге өз кітапханаларын көрсетпейінше, біз олар үшін осы таңғажайып мазмұнды жасап, тұтынушылардың мүмкіндігінше жақсы тәжірибесін жасай береміз... Біз бұл ортаны аштық және оны басқаруды жалғастырамыз. Жаңа жанрлар мен жаңа мазмұн түрлерінің және барлық дыбыстық инновациялардың толқуы бар. Біз сонда боламыз, біз оған үлкен рөл атқарамыз және келесі сөйлескенде шаршаған болып көрінуіміз мүмкін, бірақ бұл өте қызықты.

Бұл сұхбат ұзақ және түсінікті болу үшін өңделген