Бұл бөлшек сауда маусымы, өзін-өзі көрсету тренд болады

Интернет және Amazon сияқты үлкен базарларAMZN
, eBay және Walmart.com тауарларды жылдам, тиімді және арзан сатып алудың тиімді машиналарына айналды. Сонымен қатар, белгілі бір өнім туралы терең білім алуға келгенде, олар жетіспейді.

Сол сияқты, бір кездері өнімдерді сараптау мен қызмет көрсетудің негізгі тірегі болған бүгінгі әмбебап дүкендер мен мамандандырылған бөлшек саудагерлердің көпшілігі бағынбайды. Өнім туралы терең ақпарат пен мағыналы ұсыныстарды қалайтын тұтынушылар барған сайын онлайн және офлайн режимінде кішігірім, мамандандырылған сатушыларға жүгінеді.

Құмарлықтар «Шешімге негізделген» бөлшек сауданы басқарады

Шындығында, соңғы онжылдықта жаппай, орта нарықтағы бөлшек саудадан кетумен жақсы орналасқан нарықтың кішігірім ойыншылары өсіп, өркендеді. Адамдардың құмарлықтары мен өзін-өзі танытуға деген ұмтылысы ең бастысы. Тағы да ең жақсы бөлшек саудагерлер оларды тиімді өндіруде. Аспаздықтан қолөнерге дейін, фитнестен егіншілікке дейін, керемет нандардан керемет сақалға дейін біздің құмарлықтарымыз көптеген тауашалар брендтері мен бөлшек саудагерлерді дамытып, қуаттандырды. Бұл он мыңдаған Shopify бөлшек саудагерлері мен тікелей тұтынушыға (DTC) онлайн және офлайн сауда брендтері үшін өсу драйверіне айналды.

Көптеген ескі сатылған бөлшек саудагерлер мен жақсы орналасқан тауашаларды бөлшек саудагерлер арасындағы негізгі айырмашылықтардың бірі - соңғылары «шешімге негізделген.” Бұл дегеніміз, олар тек өнімдерді ұсынумен шектелмейді, бірақ тұтынушылардың нақты қажеттіліктерін, тілектерін және ұмтылыстарын орындай отырып, сол өнімдер тұтынушылармен қалай байланысатынына назар аударады. Бұл тәсіл түпнұсқа болып табылады және сатушы мен брендке деген сенімді арттырады. Бұл сонымен қатар тұтынушылардың өмірлік құндылығын және «тайпалық» келесілерді құрудың кілті. Сонымен қатар, бұл тұтынушылардың жаңа мантрасының жүрегіне енеді, «Мен қалағанымды қалаймын». Бүгінгі тұтынушы осы айқайды қанағаттандыратын бөлшек сауда тәжірибесін іздейді.

Тайпалар, трендтер және құмарлық пьесалары

Сет Годиндікінде Тед Талк, «Біз басқаратын тайпалар», ол тіпті адал ізбасарлардың шағын тобы сізді келесі кезеңге жеткізетінін атап көрсетеді. Жасалған идея барлығына арналмағандықтан, бұл сіздің идеяңыз (немесе өніміңіз) ұсынатын өзгерісті жасағысы келетін шынайы сенушілерге (брендтің ынталы жақтаушыларына) арналған.

Тайпалар – ұқсас құмарлықтар мен идеялармен байланысты пікірлес адамдар. Тұтынушылар тайпаның бір бөлігі болғанды ​​жақсы көреді, өйткені олар ұқсас мүдделері бар басқа адамдармен сөйлесе алады, білім алады, тәжірибе алмаса алады және өнім туралы ұсыныстар жасай алады. әлеуметтік медиа адамдардың, брендтердің және бөлшек саудагерлердің айналасындағы «тайпалық» ізбасарларды күшейтті.

Niche брендтері тайпалар құруға жақсы жағдай жасайды. Сатушы интернет-брендті шығаратынына қарамастан немесе Shopify-дың белгіленген сатушысы болса да, олардың тұтынушыларының «тайпалық құмарлықтарына» қалай қол жеткізу керектігін білу өте маңызды. Ол тұтынушы тәжірибесін жақсарту үшін құнды кері байланыс бере алады.

Өз орныңызды біліңіз

Веб-сайт Ниш гуру Shopify-дағы бөлшек сауданың артықшылықтарын жариялайды. Олар: «Интернет тауашалар дүкені өнімдердің тар ассортиментін сатуға бағытталған - неғұрлым нақты тауашалар болса, соғұрлым жақсы». Олар «2022 жылғы ең жақсы он Shopify тауашалары» тізімін ұсынды, олар:

1. Сақал өнімдері
2. Минималистикалық зергерлік бұйымдар
3. Экологиялық таза өнімдер
4. Жануарларға арналған өнімдер
5. Үй кеңсе жабдықтары
6. Саяхатқа арналған керек-жарақтар
7. Мобильді ойын аксессуарлары
8. Үйдегі қауіпсіздік камералары
9. Кофеге арналған аксессуарлар
10. Әйелдердің рюкзактары

Тізімді қарастыра отырып, қызмет көрсетілетін тұтынушылардың «тайпалық» сипатын түсіну оңай. Маған он өнімнің барлығын шақырғаны ерекше қызықты болды шешімге негізделген гөрі өнімге негізделген сату. Олар өздерінің санаттық тәжірибесі арқылы сенімді кеңесшілер бола отырып, «бренд адвокаттарымен» қарым-қатынас орнатуға есік ашады. Мұндай жекелендіруді Gen-Y және Gen-Z тұтынушылары бағалайды және күтеді. Сонымен қатар, тұтынушылар жекелендіру үшін сыйлықақы төлеуге дайын.

Push Meets Pull Marketing

Кез келген онлайн, офлайн немесе біріккен сауда-саттық сатушының жетістігі екі негізгі маркетингтік қағидаттарға қатысуды талап етеді. Бұл органикалық және ақылы стратегиялар бойынша, итермелеу мен тарту маркетингі арасында таңдау жасауды қамтиды. Бұл күрделі, уақытты қажет ететін және қымбат болуы мүмкін.

Жедел маркетингте немесе «шығыс маркетингінде» бөлшек саудагер брендті немесе дүкенді тұтынушыға жеткізуге бағытталған. Ол неғұрлым саналы, бастамашыл және агрессивті және трафикті тартуға және сатуды жасауға арналған. Керісінше, тарту маркетингі немесе «кіріс маркетингі» табиғи түрде жинақталған трафикті, сатушының мақсатты аудиториясына бірегей сәйкес келетін механизмдерді және/немесе мазмұнды құруды қамтиды. Негізінде жалға беру оларға келу Сіз. Бұл жерде Shopify бөлшек саудагерлері мен MyRegistry.com әсіресе мереке күндерінде керемет көбейту әсері болуы мүмкін.

Жекешелендіру рецепті

MyRegistry.com — АҚШ пен Канаданың бөлшек саудагерлеріне сыйлықтар тізілімінің бағдарламалық қамтамасыз етуінің ең үлкен провайдері. Ол электрондық коммерция бизнесімен айналысатын кез келген адам үшін арнайы әзірленген және электрондық сатушыларға жеке адамның қалауы мен қажеттіліктері айналасында толық ашықтықты құру құралдарын ұсынады. Енді Shopify.com сатушылар MyRegistry.com сыйлықтар тізілімінің желісіне оңай қосыла алады. теңшелетін бағдарламалық құралды орнату бұл олардың веб-сайтына әмбебап сыйлықтар тізілімінің функционалдығын қосады. Бұл бірегей жұптастыру және әлеуетті сыйлық беретін ойынды өзгертуші етеді.

MyRegistry.com сыйлықтар тізімі мен сыйлықтар тізілімін Shopify дүкенінің алдыңғы жағына, сондай-ақ әрбір жеке жоба бетіне байланыстыру арқылы ол бөлшек саудагердің серпінді және органикалық тарту стратегиясымен итермелейтін маркетинг әрекеттерін біріктіреді. Бұл Shopify.com сатушысының ең жақсы тұтынушылары мен бренд қорғаушыларын қайтарып, олардың сыйлықтар тізімін қайта-қайта жаңарту мүмкіндігіне ие. Бұл оларды жыл бойы достарымен және отбасы мүшелерімен тізімдермен бөлісуге ынталандырады. Бұл әлеуметтік медиа акселеранты.

Мен мерекеге не қалайтынымды қалаймын

Жүктелгеннен кейін Shopify тұтынушылары Сыйлықтар тізімін жасай алады, достары мен отбасы мүшелерінің тізілімдерін іздей алады, сондай-ақ өздерінің тізілімін басқара алады. Бұған қоса, сатушының өнім беттерінің әрқайсысында «Сыйлықтар тізіміне қосу» түймесі де болады. Shopify бөлшек саудагерлері тіркелулерді бақылауға мүмкіндік беретін бақылау тақтасын да алады.

Енді әрбір Shopify.com сатушысы мерекелерде не қалайтыны туралы сұраққа, сондай-ақ әрбір оқиға мен маңызды оқиғаға жауап бере алады. Бұл бөлшек саудагердің «тайпалық бренд қорғаушыларымен» байланысудың ең қуатты жолы, сонымен бірге «сыйлық алшақтықты» жауып, итермелейтін маркетингтен тартымды маркетингке көшуді жеңілдетеді. Бұл тіпті ең мамандандырылған Shopify тауаша сатушылары мен ең үлкен сыйлықтар тізілімінің бөлшек саудагерлері арасында қуатты жаңа теңдік жасайды. Сатып алу және сату мерекесі құтты болсын!