Маттерхорн тауы (артқы жағында) және Женевадағы жалпы тау (алдыңғы) бейнеленген Toblerone шоколад батончиктері. Швейцариялық Маттерхорн шыңы шоколад өндірісінің бір бөлігі Швейцариядан Словакияға көшіріліп, оның орнына қатаң «Швейцария» ережелері бойынша неғұрлым жалпы таумен ауыстырылғанда жойылады.
Фабрис Коффрини | Afp | Getty Images
Toblerone шоколад қаптамасында бұдан былай Швейцарияның әйгілі Маттерхорн тауы оның АҚШ иесі ретінде көрсетілмейді. Монделез өндірістің біраз бөлігін осы жылдың соңында Словакияға ауыстырады.
Компания сонымен қатар Toblerone «швейцариялық шоколад» деген сілтемені алып тастайды, оның орнына оны «1908 жылы Швейцарияда құрылған» деп жариялайды.
Бұл 2017 жылдан бері күшіне енген Швейцария заңнамасына байланысты, ол шығу тегі критерийлеріне сәйкес келетін өнімді немесе қызметті жарнамалау үшін «Швейцарияны» пайдаланатын кез келген өнімді талап етеді. Сүт негізіндегі өнімдер тек елде жасалуы керек.
Заң шығарушылар бұл Швейцарияда жасалған өніммен байланысты беделді қорғаудың бір жолы дейді. «Швейцария» белгілеріне жалау, Женева сияқты қалаларға сілтемелер немесе бұл жағдайда өзінің ұқыпты пирамида пішінімен танымал Альпідегі әйгілі тау кіруі мүмкін.
Mondelez кейбір өндірісті шетелге жылжытатындықтан, Швейцария заңнамасына байланысты орамын өзгертетінін растады.
Швейцария жалауы Маттерхорн тауының жанында 7 жылдың 2022 қаңтарында Церматт, Швейцария маңында желбіреді.
Шон Гэллап | Getty Images жаңалықтары | Getty Images
Онда қайта жобаланған жолақта «геометриялық және үшбұрышты эстетикаға сәйкес келетін модернизацияланған және жеңілдетілген тау логотипі» бар және таудың бетіндегі аюдың нәзік контурын сақтайды. Швейцарияның әкімшілік астанасы Берннің елтаңбасында аю бейнеленген.
Mondelez сонымен қатар Toblerone шрифті мен бренд логотипін өзгертеді, оның ішінде ерекше нуга, бадам және бал толтырылған шоколадтың негізін қалаушы Теодор Тоблердің қолтаңбасы бар.
Монделез Toblerone штангалары Швейцарияда шығарылуын жалғастыратынын және 100 г барлар өндірісін жылына 90 миллионға ұлғайту үшін Берндегі зауытына инвестиция салғанын айтты.
Биылғы жылы болатын өзгерістер, делінген CNBC-ке берген мәлімдемесінде, оған сұраныстың артуына жауап беруге және «болашақ үшін Toblerone брендін нығайтуға» көмектеседі.
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2023/03/06/toblerone-to-drop-matterhorn-from-packaging-due-to-swissness-laws.html