Toys R Us маркетингтік науқаны Джеффриге арналған дүниежүзілік турмен жаһандық болады

Қайта дүниеге келген Toys R Us ойыншықтар сатушысының өркендеп келе жатқан жаһандық бренд екенін әлемге еске салу науқанында өзінің ең жақсы елшісін жолға жібереді.

Оның бойтұмары Джеффри алдағы айда Еуропадағы, Таяу Шығыстағы, Оңтүстік Африкадағы, Қытайдағы, Жапониядағы және басқа жерлердегі Toys R Us дүкендерінде брендтің жаһандық тартымдылығы туралы хабарды күшейтуге арналған іс-шаралармен шығады.

АҚШ-тағы Toys R Us бас компаниясының 2017 жылы банкроттық туралы өтініші және 2018 жылы Ұлыбританиядағы барлық АҚШ дүкендері мен дүкендерінің жойылуы ойыншықтар желісі толығымен жоғалып кеткендей әсер қалдырды, ал шын мәнінде Азиядағы жүздеген дүкендер. , Еуропа және әлемнің басқа бөліктері ешқашан жабылмаған.

Бұл дүкендер Toys R Us банкроттыққа дейін лицензиялық келісімдер бойынша жұмыс істеді. Банкроттықтан кейін, Toys R Us компаниясынан қалған нәрсе Toys R Us атауына және зияткерлік меншіктеріне құқықтарды сақтап қалды және сол лицензиялық келісімдерден пайда алуды жалғастырды.

«Менің ойымша, бұл қазір бүкіл әлемде 900 дүкені бар Toys R Us қаншалықты үлкен және қаншалықты жаһандық адамдар үшін таң қалдырады», - деді Йехуда Шмидман, WHP Global компаниясының төрағасы және бас директоры. бақылау пакеті Toys R Us брендінің артындағы бас компанияда.

«Бірақ адамдарды одан да таң қалдырғаны және одан да қызықты, - деді Шмидман, - біз биылғы жылы бөлшек сауда ізін 50% -дан астамға арттырып жатырмыз».

Macy's дүкеніндегі Toys R Us дүкендері

Бұл өсімнің үлкен бөлігі осы жылы Құрама Штаттардағы Macy's әмбебап дүкендерінде ашылатын 400-ге жуық дүкен түрінде болады. Бірақ Toys R Us халықаралық серіктестері де дүкендер ашуда, деді Шмидман, оның ішінде Дубайда жақында ашылған флагмандық және Қытайда дүкен ашуды жоспарлап отыр.

Toys R Us компаниясының Америка Құрама Штаттарында, Нью-Джерсидегі American Dream сауда орталығында, 900 халықаралық дүкенімен бірге лицензиясы бар бір флагмандық дүкені бар. WHP Global мәліметтері бойынша, бұл дүкендер жыл сайын бөлшек саудадан 2 миллиард доллардан астам табыс табады.

2021 жылдың басында акцияларының бақылау пакетін сатып алған Нью-Йоркте орналасқан WHP Global брендті сатып алу, инвестициялау және басқару фирмасы қазір банкроттыққа дейін болған жаһандық лицензиялау серіктестері арасындағы байланыстарды қалпына келтіру үшін алғашқы қадамдарды жасауда.

Toys R Us серіктестерінің жаһандық саммиті

WHP осы аптада Лас-Вегастағы Лицензиялау көрмесімен тұспа-тұс келген жаһандық саммитке бүкіл әлемдегі лицензияланған серіктестерінің басшыларын жинады. Бұл жағдайды Джеффридің әлемдік турнесін жаһандық бренд бастамаларының бастамасы ретінде жариялау үшін пайдаланды.

«Біз мұнда болашақтағы үлкен өсу туралы стратегияны жасау үшін бір топ ретінде жиналдық. Бұл біздің сәтіміз», - деді Шмидман саммиттен телефон арқылы сөйлескенде.

Басқа елдердегі Toys R Us дүкенінің операторлары брендке Toys R Us-тің жаһандық қатысуы туралы хабардарлықты арттыру басымдық екенін айтты.

Toys R Us компаниясының жаһандық маркетинг жөніндегі бас директоры Ким Миллер маркетинг рөлін атқарған кезде брендтің жаһандық серіктестерімен кездесуге «тыңдау турына» шықты. Бұл серіктестер оған брендтің «әлем бизнес және тұтынушы және балалар көзқарасы тұрғысынан біздің ойыншықтар мен ойындарда жаһандық беделді екенімізді білетініне көз жеткізу үшін жаһандық хабардарлықты қайтарғысы келетінін» айтты», - деді Миллер.

Джеффридің әлемдік туры әлеуметтік медиа мазмұнына және тұтынушыларды дүкендерге қайта тарту үшін дүкен ішіндегі іс-шараларға мүмкіндіктер жасайды.

Джеффри YouTube сериалына түседі

Джеффри дүние жүзіндегі дүкендерге сапарларының бір бөлігі ретінде ол барған әрбір қаланың жергілікті Toys R Us балалар елшісімен кездеседі. Балалар елшілері Джеффридің қалаға гид ретінде қызмет етеді және Джеффридің саяхаттары туралы YouTube сериясында көрсетіледі. Әртүрлі қалалардағы Toys R Us адалдық бағдарламаларының бөлігі болып табылатын отбасылар балаларын елші ретінде таңдау мүмкіндігіне өтініш беруге шақырылады. Дүкендер сондай-ақ байқаулар өткізіп, Toys R Us дүкені сияқты сыйлықтар ұсынады.

Джеффри. 1960 жылдардан бері Toys R Us тұмарына айналған сары және қызғылт сары жираф бүкіл әлемге аударылатын тартымдылыққа ие, дейді Toys R Us басшылары.

«Балалардың Джеффримен үлкен эмоционалды байланысы бар. Олар оны көргенде қатты қуанады», - деді Джо Холл, Toys R Us Asia компаниясының бас коммерциялық директоры.

Холл Джеффридің дүниежүзілік тур науқаны Toys R Us Asia компаниясының балалардың қиялын және қызығушылығын арттыруға бағытталғанына жақсы сәйкес келетінін айтты. Науқан балалар елшілерін «өз елдері туралы – олар сөйлейтін тіл, олар қолданатын валюта, мәдени айырмашылықтар туралы бірдеңе түсіндіру үшін» пайдаланады», - деді ол. «Бұл баланың дамуы мен әлем туралы білімін кеңейту, жетекші бойтұмар досын, олар көп көргісі келетін досын пайдалану туралы өте бай әңгіменің бір бөлігі», - деді Холл.

«Шынында да, - деді Холл, - мұны тек Toys R Us жасай алады, өйткені бізде әлі де дүние жүзінде дүкендер бар. Жер шарының динамикасын түсіндіріп, Джеффри саяхаттап, әртүрлі елдердегі балалармен араласқаннан артық не керек».