Нью-Йорктегі Ulta дүкенінің ішінде.
Скотт Млин | CNBC
Ulta Beauty артта қалған макияж сатылымдарын арттыру үшін жаңа бренд серіктестіктеріне банктенуде.
Толық 2021 жылы косметика бөлшек сатушының жалпы сатылымының 43%-ын құрады, бұл әзірге ең үлкен сегмент үлесі, бірақ 2020 қаржы жылынан аздап құлдырады. Компания өзінің төртінші тоқсандағы табысы туралы есебінде Olaplex, Fenty және Supergoop сияқты брендтер туралы хабарлады. флагмандық сегментінде өнімділікті арттыруға көмектесуі керек.
Refinitiv консенсус бағалауларына сәйкес, таза сатылымдар 40 жылы бір жылмен салыстырғанда 2021%-ға өсіп, 8.6 миллиард долларға дейін өсті және төртінші тоқсанда бір жылмен салыстырғанда 24 пайызға өсіп, 2.7 миллиард долларға жетті, бұл екі кезеңдегі Уолл-стриттің күтулеріне сәйкес келеді.
Бас директор Дэйв Кимбеллдің айтуынша, сатылымдар 2020 жылғы құлдыраудан кейін қалпына келгендіктен, компанияның макияж сегменті құбылмалы болып, басқа санаттардан артта қалды. Макияж Ковидке байланысты саудадағы өзгерістерден және тұтынушылар үшін бағаның өсуінен үлкен ауытқуларға тап болады, деді ол.
«Біз сұлулық санатына қарайтын болсақ, тіпті осы желдермен де біз позитивті болып қала береміз. Санаты сау. Ол өсіп келеді. Бұл эмоционалды маңызды және тұтынушыларымызбен байланысты», - деді Кимбелл.
Тамыз айында компания Target серіктестігі арқылы өзінің алғашқы шағын дүкендерін ашты. Бүгінге дейін Ulta Target дүкендерінің ішінде 100-ден астам дүкен ашты және биыл тағы 250 орын қосуға үміттенеді.
Басшылар серіктестік Ulta компаниясының Ultamate Rewards адалдық бағдарламасының мүшелігін арттырды, бұл 4 жылы 2021 миллион мүшені қосып, жалпы саны 37 миллионға жетті.
Barclays Capital сарапшысы Адриен Йидің айтуынша, компанияның өсіп келе жатқан сыйақы базасы «2022 жылы қайта ашылған кездегі серпіннің негізін қалады».
«Бренд туралы хабардарлықты арттыру, Target серіктестігі және Olaplex, N1 de Chanel және Fenty сияқты жаңа бренд толықтыруларының үйлесімі жаңа тұтынушыларды тартуға ықпал етеді», - деді Йи зерттеу жазбасында.
Сондай-ақ, Ulta сұлулық брендтерін қара, жергілікті және түрлі-түсті адамдар деп санайтын адамдар үшін қолдау көрсету үшін әртүрлілік бастамасын бастады. Әнші және кәсіпкер Рианна негізін қалаған Fenty - соңғы айларда сатушы сөрелерге ұсынған қара нәсілділерге тиесілі бірнеше брендтердің бірі.
«Біз бұл брендтерді сөреде алу үшін ғана келген жоқпыз. Біздің сөрелерімізге жету бір басқа - өркендеу басқа нәрсе. Біз табысты осылай өлшеп жатырмыз», - деді Кимбелл компанияның кіріс туралы қоңырауында. «Біз мұны қонақтармен қарым-қатынасты арттыру үшін жасап жатырмыз және оны брендтеріміз үшін көріп отырмыз. Сондықтан біз сұлулыққа – макияжға оптимистік көзқараспен қараймыз және BIPOC бізге өсуді алға жылжытуға көмектесетін элементтердің бірі болады».
Алдағы жылға қарап, Ulta бір акцияға шаққандағы толық жылдық кірісті $18.20-дан $18.70-ге дейін, ал 9.05 миллиардтан 9.15 миллиард долларға дейінгі кірісті күтеді. Сарапшылар 2022 жылы акцияға шаққандағы кірісті $17.84 және кірісті $9.14 млрд құрайды деп болжаған, деп хабарлайды Refinitiv.
Ulta акциялары 3-ке жуық құлдырады% Табыстар жарияланғаннан кейін жұма күні және соңғы 6 айда шамамен 12% өсті.
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2022/03/11/ulta-beauty-sees-brand-partnerships-boosting-makeup-sales-after-covid-slump.html