Монклердің 70 жылдық мерейтойына арналған эпикалық науқанын шығару

Сән брендтері, әсіресе сәнді ойыншылар, тек мата мен талшықтармен ғана емес, сонымен қатар тұтынушылардың қалауын тудыратын және қолма-қол ақшаны кэшингке аударатын армандарда сауда жасайды. Тіпті сән-салтанат стандарттары бойынша - Ұлы Қытай қабырғасында Fendi-дің 2020 сән көрсетілімін еске түсіріңіз - Монклердің науқаны жоғары болды. Компания оның қанша тұратынын айтудан бас тартты.

Монклер итальяндық сыртқы киім өндірушісі өзінің 70 жылдық мерейтойын науқанмен атап өтті. Оның туған күні үлкен мерекені ақтауға негіз болды - брендке суретшілермен, актерлермен және режиссерлермен серіктес болу немесе мега-кеш өткізу үшін сылтау керек сияқты - Монклердің 70-жылдық мерейтойлық бренд науқанының есте қаларлық хореографиясын қоюға көптеген себептері болды.

Монклер қазан және қараша айларында жеті дизайнермен 7 x 70 ынтымақтастығын бастады, бұл 70-тің қорытындысын белгіледі.^th Мерейтойлық науқан қыркүйекте Милан дуомосының жаппай басып алынуымен басталды. Бұл әрбір жанасу нүктесінде сенімді жаһандық қол жетімділікпен өте ерлік болды.

Мерекенің дүние жүзіндегі әсері 180 миллион адамға жетті; оның ішінде 696,000 18.8 клик; 9,000 миллион бейне қаралымы және 123 70 билборд, автобус паналары және жабайы посттар. Баспасөзді орналастыру және күшейту баспа үстемдігі мен XNUMX онлайн мұра жарнамасын орналастыруды және дүниежүзілік баспасөзде XNUMX оқиғаны қамтиды.

Содан кейін микросайт болды, ол 925,000 24.9 кіруді жинады, ал Moncler.com науқанның 70 күнінде 48 миллионды көрді. Сондай-ақ сандық және әлеуметтік сатып алу болды, ол органикалық және ақылы 261,000 миллионға жетті және XNUMX XNUMX қатысуды көрсетті.

Милан, Лондон, Нью-Йорк, Париж, Сеул, Чэнду және Жапонияны қоса алғанда, әлем бойынша 142 миллион адам қамтылған он қала әсер етуші қалалар ретінде таңдалды. Қытайда жалпы саны 5.5 миллионға жеткен Монклер Ченду мұнарасының сыртқы көрінісін, Ханчжоудағы медиа-жарық шоуын және Шанхайдағы тікұшақ алаңын басып алды.

Монклер Азиядағы бизнесінің көлемін ашудан бас тартты. «Біз бизнес туралы ақпаратты ашпаймыз», - деді бренд. «Бізде Азияның барлық негізгі нарықтарында тұтынушылардың жақсы қарым-қатынасын қамтамасыз ететін, бізде шынымен күшті брендті қабылдау бар деп айта аламыз».

70 күнге созылған науқан Монклердің 70 жылдық саяхатының ерекше сәттерін брендтің айтуынша, «шынайылыққа, тұлғаға және прогрессивті сәттерге бай» қозғалатын және қозғалатын суреттермен атап өтті. Бірақ Монклер тек өткенге тоқталғысы келмеді, сонымен қатар брендтің бүгіні мен болашағы туралы айтқысы келді.

«Бұл науқанды мерекелеудің 70 күніндегі көптеген жобалардың ішінде [болды] Монклердің ең көрнекті курткасын, Майяны пайдалану мүмкіндігі болды, бірақ дәл осы сәтте оны жобаның бір бөлігі болған адамдар қайта жасады. брендтің тарихы », - деді Монклер.

Монклер Майяның дизайнын Том Браун, PPP, GBV, Хироши Фудзивара, Фаррелл Уильямс, Рик Оуэнс және Палм періштелерінің Франческо Рагацци жасаған, мазмұнын жаһандық белгіше Платон жасаған, ол өзінің алғашқы сән үлгісінде жеті серіктесті суретке түсірген. науқан.

«Сонымен қатар, осы керемет мерекенің қорытындысы ретінде өткен аптада біз Сакайдың Читосе Абэ әзірлеген 70 жылдық мерейтойлық қорытынды топтаманы және Монклердің келесі 70 жылын бастау үшін жасалған топтаманы ұсындық», - деді бренд.

«70 күндік кезеңде біз бүкіл әлем бойынша 15 миллиардтан астам адамға жеттік және осының аясында Alicia Keys баяндаған Moncler теледидарының тұңғыш жарнамасы Duomo оқиғасы және дүние жүзіндегі әртүрлі қала оқиғалары үлкен драйверлер болды. Біз брендпен қол жетімділік пен керемет келісімді көрдік », - деді Монклер. «Оның барлығы өнімнің шығарылымдары мен әлеуметтік және дәстүрлі медиа арқылы болды».

Милан қалалық БАҚ-тың 2-кезеңінде 406 миллион көз жиынтығын қамтитын 30 сайт көрсетілді.

24 қыркүйекке қараған түні Монклер өзінің 70 жылдығын Миландағы Пьяцца Дуомода атап өтті, сән апталығын Монклердің тарихындағы ең үлкен хореографиялық шоумен өткізіп, жаңа науқандық желісін ұсыну үшін ерекше брендті ұсынды.

«Бұл 70^th Мерейтойлық науқан біздің кім екенімізді және қайда бара жатқанымызды көрсете отырып, барлығымен брендтің саяхатымен бөлісу болды», - деді Монклер. «Бұл брендтің саяхатын сипаттаудың эмоционалды жолы болды, бұл міндетті түрде сызықты емес, бірақ ол әрқашан келесі нәрсені және нәрселерді бірегей және ерекше ету жолын іздейтін».

Дуомодағы шоу 18,000 1952 көрерменді тартты және 700 орындаушыдан тұрды; Садек Вафф хореографиялық 200 биші; 1050 музыкант және XNUMX ынтымақтастық суреті [дизайнерлері].

Спектакль туралы фильмді Этьен Руссо 24 сағаттан 48 сағатқа дейін айналдырған және Дуомода екі үлкен экранда Livecam түсірген. Сонымен қатар, іс-шараның бұқаралық ақпарат құралдары Duomo, QR коды, Миланоны «Үйден тыс алу» туралы мәлімдемені және «Үйден тыс жерде» (OOH) әсер етті. пайдаланушыларды микросайтқа апару. OOH билбордтары және тәжірибелік БАҚ сияқты медианы қамтиды.

Бір минутқа TikTok бұл экстраваганзаның бөлігі болмайды деп ойламаңыз, әсіресе Монклердің Азиядағы күшті бизнесі аясында. «Біздің 70-тің бір бөлігі ретінде^th Миландағы Дуомодағы мерейтойлық іс-шарада біз таңғажайып хореографияның әсерін бүкіл әлемдегі қауымдастықтарға тарата алатынымызға көз жеткізгіміз келді », - деді бренд.

«Сондықтан біз [шоудың хореографы] Садек Ваффпен Tik Tok/Douyin Mall үшін челлендж әзірледік. Бұл бүкіл әлем бойынша күшті нәтижелерді ғана емес, сонымен қатар біздің азиялық нарықтардағы күшті нәтижелерді де әкелді », - деді Монклер.

TikTok брендтік миссиясы мен Douyin challenge 71.5 миллион адамға жетті; ТикТок 45.5 миллион, Дуйн 45.5 миллион қаралым алды. Бейне көру саны 462 миллионға жетті; TikTok үшін 121 миллион және Дуин үшін 341 миллион; Жасалған UGC бейнелері 108,800 6,800, TikTok 102,000 8.6 және Доуин 199,000 8.4 жинады; қатысу, XNUMX миллион, XNUMX XNUMX TikTok, XNUMX миллион Доуин.

Алисия Кейс баяндаған фильм «біздің 70-те өте ерекше белгі болды^th Мерейтойлық науқан», - деді Монклер. «Біз үшін Moncler әуесқойларының қазіргі және жаңа буындарымен саяхат пен бренд құндылықтарын бөлісудің жолын табу өте маңызды болды. Біз Алисия Кейсті осы жобаға тартуға өте қуаныштымыз және ол жай баяндап қана қоймай, бүкіл дүние жүзіндегі көрермендермен эмоционалды түрде байланыса алды ».

Бұл фильм брендтің өткенін, бүгінін және болашағын қамтитын 2 минуттық монтажды қамтитын Moncler үшін тұңғыш теледидарлық жарнаманы белгіледі.

«Біз нақты сандарды жарияламаймыз, бірақ бұл науқан мен мереке брендтің барлық өлшемдерінде күшті әсер ете алғанын растай аламыз», - деді Монклер.