Юта штатында Crumbl, Dirty Dough және Crave арасындағы печенье соғысы қызып жатыр

Ютада соғыс жүріп жатыр - саясатқа немесе есірткіге емес - печеньеге.

Crumbl cookie файлдары300 штатта 36-ден астам дүкені бар шағын бәсекелестерге соғыс жариялады. Лас қамыр (Юта мен Флоридадағы алты дүкен) және Қоңыраулар (Юта мен Флоридада тоғыз дүкен.) Және бұл әлеуметтік медианы өртеп жібереді.

«Печенье шынымен сотқа беруге тұрарлық па?» деп сұрады TikTok қолданушысы. Crumbl негізін қалаушылар үшін жауап иә.

Сот процестері мамыр айында басталды, Crumbl Dirty Dough және Crave компанияларын жеке сотқа беріп, ішінара екі брендтің де «орауы, декоры және презентациясы» өзінікіне «шатастырарлықтай ұқсас» деп мәлімдеді. Крамбл бас кеңсесі орналасқан Юта штатында сотқа жүгінді.

Лас қамыр Крамблды мазақ ететін жарнамалармен кері қайтарылды.

In бір жарнама, үлкен жол талғамайтын көлік балаларға арналған лимонад қоятын тұғырдың қасында тұр. Бір топ ер адамдар балаларға «операцияны толығымен тоқтатуды» бұйырды. Бір жас қыз: «Сен жындысың ба, неге?» деп жауап береді. Оған ол: «Себебі сіз печенье сатасыз - бұл біздің шаруамыз» деп жауап береді. 

Dirty Dough сонымен қатар Юта штатында билборд науқанын бастады, оның ішінде: «Куки өте жақсы - бізді сотқа берді!»

«Бұл ақымақ жағдай», - деді Dirty Dough негізін қалаушы Беннетт Максвелл, «және бұл жай ғана, жақсы, біз онымен көңіл көтереміз».

Ол былай деп қосты: «Пица компанияларының бір-біріне жасайтынын елестетіп көріңізші, солай емес пе? Пепперони пиццасының суреттерін жіберіп, оларды сотқа беріп, «Міне, сіздің пепперони пиццаңыз менікіге қатты ұқсайды» деңіз.

Crave компаниясының негізін қалаушы Трент Инглиш те Крамблдың айыптауларын жартылай күйдірілген деп санайды. 

«Біздің брендингіміз қара және алтын. [Крамбл] қызғылт және қара. Олардың логотипі - бас киім киген аспаз. Біздікі бір-біріне ұқсамайтын екі печенье», - деді Ағылшын. «Мен ешбір шатасуды көрмеймін. Менің ойымша, көптеген адамдар бізді жақсы ажырата алады ».

2017 жылы негізі қаланған Crumbl - TikTok-та 6 миллион және Instagram-да 3 миллион ізбасарлары бар - апта сайын шығарылатын печенье дәмін бағалайтын шолушылар бар.

Сот процестерінде компания тағы екі печенье жасаушы апта сайын жаңа дәмдерді шығару идеясын ұрлады деп мәлімдейді.

«Олар біздің айналмалы дәмдер жасағанымызды қаламайды», - деді Беннетт. «Себебі, сіз білесіз бе, олар мұны ойлап тапты - айналу мүмкіндігі және оны шектеулі уақыт ұсынысы үшін - Крамбл оны бес жыл бұрын ойлап тапқан сияқты.

Dirty Dough компаниясының негізін қалаушы CNBC-ке сот ісін жүргізгеннен бері «печенье соғыстары» айналасындағы әлеуметтік медиа бизнес үшін тамаша болды - сатылым екі есе өсті. Сонымен қатар, Крейв компания Crumbl сотқа бергеннен бері сатылымдардың 50% өскенін айтты. 

CNBC 2021 жылы Crumbl негізін қалаушылар Джейсон Макгоуан мен Сойер Хемслиден олардың дамып келе жатқан бизнесі туралы сұхбат берді. Ол кезде Хемсли CNBC-ге: «Мен күн сайын өзімді шымшуым керек, өйткені біз конференция үстелінің үстіне шашырату туралы сөйлесеміз. Және – және қызғылт аяз». 

Сотқа шағымданғаннан кейін CNBC жауап алу үшін Крамблға хабарласты. Алайда, құрылтайшылар сұхбат сұрауын қабылдамады және оның орнына электрондық пошта арқылы мәлімдеме жіберді, онда ішінара жазылған: «Crumbl сауда киімін және сауда белгісін бұзғаны үшін екі компанияға қатысты сот ісін жүргізді, олардың бірі Crumbl рецептері мен сауда құпияларын ұрлады. .”

Максвелл, Dirty Dough негізін қалаушы, Крамблдың рецепттерін ұрлағанын жоққа шығарды. «Біздің печеньеге тағы бір қараңызшы, сіз бұдан басқа өнім ала алмайсыз, оның дәмін татуға болады және ол өте әртүрлі», - деді ол.

Крамбл жоғары заңды кедергіге тап болуы мүмкін.

Нью-Йорктегі Pryor Cashman компаниясының сауда белгісі бойынша адвокаты және серіктесі Дайан Фингуэрра-Дюшарм: «Крамблға тұтынушылардың жауапкердің печеньелері Крамблдан келеді деп қате сенетінін көрсету қиын болуы мүмкін», - деді. Оның бұл іске қатысы жоқ. 

«Крамбл тамаша идеяны ойлап тапты - апта сайын печеньелерді айналдыратын, оларды печеньелерге жақсы сәйкес келетін қорапта жылы жеткізетін тұтас бизнес моделі», - деді Фингуэрра-Дюшарм. «Мәселе мынада, Крамбл идеясы зияткерлік меншік туралы заңмен қорғалмаған».

Сонымен, іс алқабилерге баруы мүмкін бе?  

«Судьяға бұл белгілердің заң бойынша бір-біріне ұқсамайтынын көрсету арқылы бас тартуға болады», - деді Фингуэрра-Дюшарм CNBC-ге.

«Ал егер белгілер бір-біріне ұқсамаса, - деп қосты ол, - печенье дәл осы жерде ыдырайды.