Victoria's Secret тіпті жаман баспасөзді айтады жақсы баспасөз.
Жағдайда іш алпауыт, осы жазда айналатын жұлдызға жетпейтін медиа бөліктеріне «Викторияс Сикрет” әні TikTok орындаушысы Jax and July's Викторияс Сикрет Hulu деректі фильмі.
WWD-ден көбірек
бірақ Мартин Уотерс, бас атқарушы директор Victoria's Secret компаниясы сарапшыларға бейсенбі күні таңертеңгі конференцияда, қосымша экспозицияның бәрі жаман емес екенін айтты.
«Ол бізді ойымызда ұстайды. Және бұл жақсы нәрсе», - деді ол.
«Jax бейнебаяны өте қызықты, өйткені, бұл өте ақылды. Бұл өте тартымды. Бұл жеңіл. Мен оны үйдің айналасында ызылдап жатқанымды көремін », - деп жалғастырды бас директор қоңырауды. «Бұл маңызды тақырыпты көтереді. Ал біз келісеміз. Біз Jax көтеріп жатқан нәрсемен шын жүректен келісеміз, сондықтан 18 ай бұрын біз брендіміздегі революция туралы және басқа бағытта жүретініміз туралы айттық ».
Бас директор сонымен қатар Victoria's Secret компаниясының Инстаграмдағы ашық хаты арқылы Джекспен байланысқанына назар аударды, онда Pink бас директоры Эми Хаук бұл мәселеге назар аударды.
«Біз [Джакспен] бір беттеміз», - деді ол. «Біз онымен келісеміз. Тақырыпты көтергені үшін оған алғыс айтамыз. Бұл бізге теріс әсер етпейді деп ойлаймын. Менің ойымша, бұл тұтастай алғанда саланың барабар және лайықты көрінісі, өйткені ол соңғы онжылдықта тұрақты түрде ұсынылған. Сондықтан біз өткеннің өкілі емес, өзгерістердің алдыңғы қатарында болғымыз келеді және біз бұл мүмкіндік үшін ризамыз ».
Уотерс Хулуны сипаттауды жалғастырды «Викторияның құпиясы: періштелер мен жындар» деректі фильмдері, Ол 14 шілдеде ағынды қызметте «оқиға емес» ретінде көрсетілді.
«Ол шын мәнінде өте, өте төмен көру көрсеткіштері [және] серияның аяқталуы одан да төмен болды», - деді Уотерс қоңырауда. «Ал серияның соңына дейін оны жасаған салыстырмалы түрде аз адамдар брендтің одан шығатынын және олар кіретінін жақсы түсінді». (Hulu және деректі фильмдер директоры Мэтт Тирнауэр түсініктеме беру сұрауларына жауап бермеді.)
«Біз қол жеткізген прогреске және брендті қайта орналастыруға өте қуаныштымыз», - деді Уотерс. «Бренді қайта орналастыру үшін уақыт қажет. Біз оған 12, 14, 15 ай болып қалдық. Жылдар, жылдар және жылдар брендке кір келтіргеннен кейін, мен соңғы кезеңде жасаған істеріміздің 99 пайызы брендті жылтыратты деп айтар едім.
«Осылайша айтқанда, мен біз зерттеу жүргізген кезде байқамаған адамдардың айтарлықтай саны бар екенін бұрын айттым», - деп жалғастырды ол. «Олар өзгерісті көрген жоқ. Олар өзгерісті көргенде, бұл оларға ұнайды. Бірақ көп адамдар оны әлі байқамады. Соңғы алты ай немесе одан да көп уақыт ішінде, жақында соңғы тоқсанда бізге бұл әрекетке айтарлықтай көмектескен бірнеше нәрсе болды ... олардың бірі Jax бейнесі болды ».
Көптеген тұтынушылар трансформацияны енді ғана қолға алуы мүмкін болса да - соңғы тоқсанда негізгі кірістер 5.7 пайызға төмендеді - инвесторлар араласқан сияқты. Victoria's Secret акциялары бейсенбі күнгі сессияда оң және теріс арасында алға-артқа құбылып, ақырында 2.11 пайызға төмендеп, әрқайсысы $37.54 болды. Компанияның акциялары бір жылмен салыстырғанда 46 пайыздан астам төмендеді.
Сарапшылар соңғы тоқсандағы кейбір шығындарды макроэкономикалық қысымдармен байланыстыруға болатынын атап өтті, өйткені инфляцияның жалғасуы жағдайында тұтынушылар дискрециялық баптарға жұмсаған шығындарын қайтарады.
«Victoria's Secret's табыстар шығарылымда бірнеше тосынсыйлар болды », - деді Айк Боручов, аға бөлшек сауда Wells Fargo сарапшысы, деп жазды жазбасында. «Softlines бөлшек саудагерлерінің көпшілігіне сәйкес бұл [табыстар акцияға] маусымда Victoria's Secret жұмсақ екінші тоқсан туралы хабарлады және [екінші жартыжылдық] болжамын төмендетеді, бұл қазір [екінші жартыжылдыққа] анағұрлым агрессивті [жалпы тауарлармен] ұқсас, сәл нашарырақ жоғары деңгейді талап етеді. ] қазір пісірілген төмендейді, негізінен тасымалданатын түгендеу мен жұмсақтыққа байланысты киім.
«Трендтер [трендтер] көңіл көншітетіні анық, бірақ [тарих] әлі де бағаланбайды; айналым жалғасуы мүмкін», - деп жалғастырды ол акцияны «артық салмақ» деп бағалап, бірақ баға мақсатын акцияға 55 доллар болатын бұрынғы бағалаумен салыстырғанда 60 долларға дейін төмендетті.
Симеон Сигель, BMO Capital Markets басқарушы директоры. Оның фирмасы акцияны «артық» деп бағалап, 45 долларлық баға белгіледі.
«Біз [жалпы тауардың] төмен деңгейінде және жаңадан күтілетін сатылымның төмендеуі кезінде компания жеңілдіктер арқылы әлсіз трафикті қуудан гөрі, төмен сатылымдардағы кірістілікке назар аудару үшін жақсырақ болуы мүмкін деп есептейміз», - деп жазды Сигель жазбасында. «Компания аз табыс табады және бұл деңгейлерде акциялар арзан болып қалады».
Киім және сатып алушылардың кіріс деңгейі бойынша екіге бөлінуі бүкіл әлем бойынша жұмсақ нүкте болып қала береді бөлшек сауда өнеркәсіп. Ол жерде басқаша емес іш фирма, қайда киім — бұл Victoria's Secret ұйқы, демалыс және Қызғылт түсті дайын киім санаты — компанияның жалпы кірісінің шамамен 25 пайызын құрайды және соңғы тоқсанда ең ауыр зардап шекті.
«Біздің тұтынушы негізінен орта және төмен деңгейлі тұтынушы болып табылады. Сондықтан бізге экономикалық уақыт өте қатты әсер етті », - деді Уотерс сарапшыларға.
Нәтижесінде Victoria's Secret тоқсанды 1.08 миллиард доллардан астам артық қормен аяқтады.
«Біз бұл [киім] санатындағы инвентаризацияда басқа жерлерге қарағанда ұзағырақ емеспіз, бірақ біз жылдың соңғы жартысы үшін сатып алуларымызда өте сақ боламыз», - деді Уотерс. «Сонымен, біз сатып алуға болатын [киім аймақтарынан] біраз ақша алдық, өйткені бұл санат қиынырақ».
Бас директор компания өткен жылы шамамен 90% әуе және 10% теңіз жүктерін пайдаланғанын, бірақ содан бері шамамен 25% әуе және 75% теңіз жүк тасымалына ауысты, бұл шығындарды азайтуға көмектеседі.
«Біз бәріміз макроэкономикалық тенденциялар біршама төмендейді деп үміттенеміз, содан кейін біз теңіз [жүк тасымалы] үшін жоспарланған тауар жоспарының бір бөлігін әуеге ауыстырып, тауарларды тезірек жеткізе аламыз, бұл бізге қуып жетуге мүмкіндік береді», - деді Уотерс. «Демек, бұл жеткізу тізбегіндегі ептілік туралы жақсы жаңалық және жеткізу тізбегінің қалыпты деңгейге оралуы туралы жақсы жаңалық».
Сонымен қатар, бюстгалтер бизнесі ең көп сатылатын санат болып қала береді, ол Уотерс «демалыс үшін жақсы» деді. Трусики бизнесі, керісінше, тоқсанда бір саннан төмен болды, ал сұлулық бизнес орташа және жоғары бір санға дейін төмендеді.
Уотерс Victoria's Secret соңғы жылы суға түсу бизнесімен айналысып келе жатқанын айтты. Frankies Bikinis-ге азшылық инвестициясы — соңғы тоқсанда «керемет аралас» болды.
«Викторияда жүзу маусымы көңілсіз болды, ал Пинкте жүзуде өте күшті маусым болды. Жалпы, біз күткен жерден сәл төмендеп кеттік», - деп түсіндірді бас директор. «Ойлап қарасақ, Викторияның жүзу бизнесіне қайтып оралған бірінші маусымы, біз сәл қарапайым болған шығармыз. Ал жүзу бизнесіне қайта оралған екінші маусымда біз маятникті аздап тым қатты сермедік, ал біз сәл тым сәнде болдық, ал негізгіге сәл жеңіл. Сондықтан біз өмір сүріп, үйренеміз және одан әрі жақсарамыз.
«Мұның бәрі біз сапарда екенімізді айтты. Бізде әлі көп жұмыс бар», - деп жалғастырды Уотерс. «Сіз біздің трансформация туралы одан бас тартпай, қаттырақ дауыстап айтып жатқанымызды көресіз. Біз дұрыс жолда келе жатырмыз және біз оны ұстанып, тұтынушымыз бізді көрсетуді қалайтын жолмен көрсетуіміз керек ».
Дереккөз: https://finance.yahoo.com/news/victoria-secret-benefiting-viral-tiktok-172900874.html