JoJo Siwa жанкүйерлері Nickelodeon стендінде 2018 VidCon (Фото Чарли Галлай/Getty Images үшін ... [+]
Никелодеонға арналған Getty суреттері
Онжылдықта Калифорния штатының Оранж округіне жыл сайынғы ең үлкен көші-қонның бірі Сан-Хуан Капистраноға қарлығаштардың табындары емес, жақын маңдағы Анахаймға әсер етушілерді ұнататын твиттер мен жасөспірімдер табындары болды. БейнеКон, онлайн жасаушылардың, олардың артындағы платформалар мен компаниялардың және олардың жанкүйерлеріне жетуге тырысатын брендтердің OG жиналысы.
Осы аптада VidCon өзінің ата-бабаларының үйіне, Диснейлендтен көше бойындағы Анахайм конгресс орталығындағы соңғы Твиндер жиналысынан үш жылдан кейін оралады. Егер бұл ескі күндерден айтарлықтай өзгерсе, бұл керемет жақсы уақыт болады деп уәде етеді, - деді Пам Кауфман, Paramount-тың тұтынушылық өнімдер мен тәжірибе президенті.
2022 жылғы ең маңызды өзгеріс жетекші демеуші болуы мүмкін. YouTube көптеген жылдар бойы осы басты ұстанымды ұстанды, 2010 жылы Century City қонақүйінің жертөлесіндегі бал залында өткен алғашқы VidCon-ға қатысқан өзінің бейне платформасында жасаушылардың жалынды жанкүйерлерін көргеннен кейін күшейе түсті.
Биылғы жылы әлеуметтік медиа күзетшісі ауысқанда, бұл жетекші демеуші бүкіл әлем бойынша 1 миллиардтан астам пайдаланушыны құлыптау кезінде өркендеген TikTok болады. Өткен жылдардағы YouTube сияқты, TikTok басқа оншақты панельдермен бірге саланың негізгі тұсаукесері болады.
«Тик Токтың іске қосылуы - бұл шын мәнінде үлкен өзгеріс», - деді VidCon маркетинг және коммуникациялар бөлімінің SVP Сара Торторети, SVP Operations Колин Хикимен бірге ұйымның тең жетекшісі. «Бұл бізге энергияның жаңа түрін береді. Көрсетілген ойыншылардың жартысынан көбі биылғы жылы жаңа ойыншылар».
Жас жанкүйерлер конгресс орталығының кең алаңдарынан сүйікті әсер етушіні байқаған кезде, жетекші демеушідегі өзгеріс үнемі шиеленісетін процестерге әсер етпеуі мүмкін.
Өткен жылдардағыдай, VidCon шын мәнінде бір шоуда үш шоу болады. Бейсенбіде кездейсоқ бейберекеттіктен жоғары қабатта қауіпсіз орналасқан жоғарғы платформа, бренд және дистрибьютор басшылары бар бір күндік салалық трек көрсетіледі.
Сәрсенбіге қараған түннен жексенбіге қараған түнде тағы екі «шоу» саланың басқа бөліктеріне бағытталған: әсер етушілерге өздерінің құрдастарымен олардың не істейтіні туралы сөйлесуге мүмкіндік беру үшін жанкүйерлерден физикалық түрде бөлінген авторлық трек; және 30,000 XNUMX ынталы жас жанкүйерлер мен олардың қатты қиналған отбасы мүшелеріне арналған бірінші қабаттағы қоғамдық трек және көрме залы.
«Бұл енді қосымша бизнес болып саналмайды, сондықтан VidCon тұтынушылық өнімдер мен тәжірибелердің бөлігі болып табылады», - деді Кауфман, сонымен қатар тақырыптық саябақтарды, қонақ үйлерді, ойындарды, тікелей сахналық іс-шараларды және турларды қадағалайды. «Бұл біздің мазмұнды монетизациялауды бір кеңістікте орналастыру туралы. Біз тұтынушылардың пікірлері арқылы 8 жасар балалардың атақты адамдарға, президентке, мұғалімдерге қарағанда әсер етушілерге көбірек сенетінін көрдік. Сондықтан VidCon өте қызықты. Біз кімнің бара жатқанын көргіміз келеді ».
Биылғы жылы танымал 350 автордың арасында көптеген танымал тұлғалар бар, мысалы, MrBeast, қайырымдылыққа ақша жинау үшін өзінің танымал каскадерлік бейнелерін пайдаланатын Канзаста туылған автор, TikTok мегажұлдызы Чарли Д'Амелио және VidCon негізін қалаушы ағайынды Хэнк пен Джон Грин.
Корпоративтік қолдаушыларға Amazon-тың әртүрлі бөліктері кіреді
Басқа спикерлерге Риз Уизерспунның жақында сатып алынған продюсерлік компаниясының директоры Лиз Дженкинс, MSNBC президенті Рашида Джонс, Lionsgate цифрлық маркетинг бойынша VP Фалон Фатеми, Universal Pictures ғаламдық цифрлық маркетинг жөніндегі вице-президенті Николь Шлегель, Махаббат + хип-хоп жұлдызы Рашида Фрост, Pocket.Watch негізін қалаушы Крис Уильямс және Nestle, Chipotle және Duolingo әлеуметтік желілерінің жетекшілері.
Және Roblox сияқты атақты адамдардың пайда болуы
Epic Games, артында тұрған компания Fortnite және Unreal Engine 3-D графикалық бағдарламалық құралының стендінде оның жақында сатып алынған, құлыптау дәуіріндегі хиттері көрсетіледі. Fall Guys (The Fortnite автобус алдыңғы көрме қабатында көрсетілді).
VidCon-тің Анахаймның қайта пайда болуы барлық сауда көрмелері үшін бірнеше ауыр жылдардан кейін келеді, дегенмен сектор пандемиялық құлыптау кезінде және тек онлайн оқиғалар кезінде жоғалтқан жердің бір бөлігін «қайтарып алды», деп хабарлайды PWC.
Қалпына келтіру жақсы жүріп жатыр, бірақ PWC әлі де сегмент 2026 жылдан кейін, жаңа есептің болжау терезесінің соңғы жылына дейін пандемияға дейінгі кіріс деңгейіне дейін толық қалпына келмейтінін болжайды.
«Жаңа нұсқалар пайда болған кезде одан әрі шектеулердің күшіне ену қаупі тұрақты алаңдаушылық тудырады, бірақ жағдайға қарай сауда көрмелері алдағы бес жыл ішінде АҚШ-тағы ең жылдам дамып жатқан B2B сегменті ретінде пандемиядан шығады деп күтілуде», - деді ол. баяндамада айтылған.
Ең үлкен өзгеріс жаһандық қол жетімділікті және қатысушылар туралы терең деректерді қамтамасыз ететін онлайн ағындармен қатар бірегей және құнды тәжірибелер үшін әлеуеті бар жеке оқиғалардың жалғастырылған гибридизациясы болады.
Шынында да, 2020 жылдың Lockdown жазында, мүмкін, бірде-бір ұйым VidCon-қа қарағанда онлайн тәжірибеге көбірек инвестиция салмаған шығар, ол жеке жиналысты 12 апталық онлайн салалық келіссөздермен, авторлардың көрсетілімдерімен, қалай жасау керектігі туралы семинарлармен және т.б. ауыстырды, аптасына орташа есеппен 15 онлайн іс-шара. , - деді Торторети. 145 елден келген көрермендер сол жазда кем дегенде бір оқиғаны тамашалады.
«Біз сол жазда өте өршіл болдық, содан кейін біз ребрендинг жасадық», - деді Торторети.
2020 жылдың күзіне қарай модерацияланған қызметкерлері бар әртүрлі технологиялық платформаларды қолданып, оларды жылдам басқаруды үйренетін бұл керемет онлайн кесте. Соған қарамастан, VidCon Now күнделікті VidTalks бейне сегменті бар ұйым ұсыныстарының тұрақты бөлігі болып қала береді. Торторети, LinkedIn және YouTube сайттарында, салалық жаңалықтарды көрсететін тұрақты электрондық пошта және LinkedIn ақпараттық бюллетені және аптасына екі-үш басқа онлайн сессиясы.
Пандемия басылып, ағып жатқанда, ұйым Австралияның Мельбурн қаласында үш халықаралық жиынды және Анахаймдағы соңғы аналық жиыннан бері Лондонда тағы екі халықаралық жиын өткізді. Осы жылдың соңында Мехико мен Мадрид үшін басқа халықаралық VidCons жарияланды, келесі жылы тағы да болады, деді Кауфман.
VidCon Anaheim сонымен қатар қауымдастық сахнасындағы авторлардың «көпшілігінің» ағындарымен, сондай-ақ басқа негізгі сахналардағы және арена сахнасындағы көріністері бар онлайн құрамдас бөлікті ұсынады. Теріс жағы: Анахаймға жете алмайтын алыс жанкүйерлерге VidCon тәжірибесін көбірек тарату ғана емес, сонымен қатар таратылған айқай.
Дереккөз: https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/06/20/vidcon-and-its-screaming-tweens-return-to-anaheim-after-three-year-pandemic-interruption/