Көрермендер Super Bowl 2023 жарнамаларына азырақ қуанады

Биылғы жылы тағы бір әсерлі топ бар Super Bowl жарнамалары Джон Траволтадан Грейзден Брайан Крэнстонға және Аарон Полға дейін өзінің кейбір би қимылдарын жаңғыртқаны, Breaking Bad фильміндегі мет пісіру рөлдерін қайталағаны үшін жасалған.

Бірақ көрермендер биылғы жылы олар туралы қатты қуанбауы мүмкін Super Bowl жарнамалар. Деректерге негізделген, бұлтқа негізделген маркетингтік технология компаниясы Zeta Global сауалнамасы адамдардың тек 18%

жарнамалар үшін Super Bowl LVII ойынына бейімделуге қуаныштымын.

Бұл өткен жылдармен салыстырғанда төмен басқа сауалнамалар анықтады бұл шамамен 40%-дан 50%-ға дейін ойынды жарнама үшін қарайды — бұл сан әйелдер арасында одан да жоғары, олардың 60%-ы бұрын Super Bowl ойынын көріңіз жарнамалар үшін.

Неліктен биылғы жылы өзгеріс болды, әсіресе ойын алдындағы хайп пен жарнама сапасы алдыңғы жылдармен бірдей болып көрінгенде?

«Super Bowl - бұл тұтынушылардың назарын аударатын әртүрлі элементтермен (ойын, жарнамалық роликтер, жартылай шоу және тамақ), әсіресе жеке кездесулер қайта оралған кезде, әсерлі тәжірибе», - дейді Дэвид. Стейнберг, Zeta компаниясының бас директоры және негізін қалаушы. «Адамдар әлі де жарнамаларды көргісі келеді (респонденттердің 18%), бірақ алаңдататын факторлар шуды жою үшін барлық арналар бойынша жоғары құнды аудиторияға бағытталған брендтердің тиімдірек нарыққа шығу қажеттілігін көрсетеді».

Мысалы, адамдар сауалнамада ойынға көбірек қызығушылық танытқан басқа нәрселерді келтірді. Ең үлкен топ, 22%, ойынның өзі үшін қуанышты екенін айтты, бұл олардың NFL супержанкүйерлері мәртебесін көрсетуі мүмкін - олар осы маусымда кемінде 16 ойынға қатысқанын айтты.

Тағы 16% шоуды алғаш рет басқаратын жартылай орындаушы Рианнаны көру үшін ойынды көруді жоспарлап отырғанын айтты. Доктор Дре, Эминем, Мэри Дж. Блайдж және т.б. қатысқан өткен жылдың жартылай таймдағы өнері тең түсті. 29 миллионнан астам үй шаруашылығы, сондықтан бұл күтулерге сәйкес келеді.

Сондай-ақ, футбол емес жанкүйерлерді соншалықты көп тартатын кез келген ойында күткендей, 14% олар тек жеңіл тағамдарға қуанады дейді. Бұл сондай-ақ адамдар жеке кездесулерге бейім деген идеяны нығайтады.

Бұлар 2021 жылы, Ковид-19 вакцинасы жақында ғана шыққан кезде және әлеуметтік алыстатудың көптеген сақтық шаралары болған кезде сирек болды. Тіпті өткен жылы осы уақытта аймақтық инфекцияның өсуі жеке мерекелерді өткізудің кейбір жоспарларын бұзды.

Сонымен қатар, Super Bowl жарнамаларының таратылуының өзгеруі де көрермендердің толқу деңгейіне әсер етуі мүмкін. Қазір көптеген компаниялар өздерінің жарнамалық роликтерін ойын алдында желіде шығарады немесе олар кең көлемде алдын ала қараулар береді, сондықтан ойын барысында көрермендерді таң қалдыруға өте аз қалды.

Төмендеген толқу болашаққа дейін созылуы мүмкін. «Биылғы нәтижелерді көрмейінше, келесі жылы көрермендерді Super Bowl-ға не қызықтыратынын болжау оңай емес», - дейді Стейнберг. «Бірақ өзгермейтін және маркетологтар үшін қиыншылық болып қала беретін бір нәрсе - брендтердің көз алмасы үшін қалай бәсекелесетіні және тұтынушы ниетіне сай әрекет ететіні. Ойында тереңірек интеллектке ие бола алатын маркетологтар жеңіске жетеді.