Валерио Росати/Алами Фотосуреті
Инвестициялардың кірістілігі - бұл үлкен ойын кезінде 30 секундтық орын үшін миллиондаған ақша жұмсауды шешкенде, компаниялар ескеретін бір ғана көрсеткіш.
By Джабари Янг
Tол өткен жылы теледидардан Super Bowl ойынын көрген американдықтардың саны 13 жылғы шыңынан 2015%-ға төмендеді, бірақ 30 секундтық жарнамалық орынның орташа құны көтеріле берді. Биылғы жылы бөлшек сауда бағасы рекордтық 7 миллион долларды құрады. PepsiCo фирмасының Frito-Lay бренд маркетингінің вице-президенті Стейси Таффет үшін Doritos жарнамасын жүргізу үшін төлеуге дайын болатын шектеулер бар.
«Бірақ мен оның не екенін білмеймін», - деді ол Forbes. «Біз оған әлі жеткен жоқпыз».
Ақпан айының белгілі бір жексенбісінде шамамен төрт сағат бойы сенімді экономиканың уақытпен сыналған ережелері корпоративтік басымдық тізімінен төмен сырғып кетеді және маркетинг бөлімдерінің деңгейлі шешімдер қабылдау процестері мүмкіндікті жіберіп алу қорқынышымен төмендейді. Компанияның жылдың қалған бөлігінде салқын бұршақ жеуге тура келе ме, маңызды емес. Super Bowl - бұл бітіру кеші және бәрі барғысы келеді.
«Бұл сіз жыл бойы күтетін нәрсе», - деді Таффет.
Бұл бәрі бару керек дегенді білдірмейді. Терең қалталар ұсынылады. Forbes, Kantar Group және Neilsen аналитикалық фирмаларының көмегімен басынан бері әрбір Super Bowl үшін деректерді жинады - бұл Super Bowl атауы әлі ойлап табылғанға дейін 1967 жыл болды - және жарнама деңгейі 57 жылда төрт есе төмендеді. жылдар. Соңғы оқиға 2007 жылы болды, ол кезде Colts аюларды жеңді. (Дұрыс, балалар, аюлар супербоулда ойнады.) 1993 жылы инфляцияны ескере отырып, 30 секундтық жарнаманың орташа бағасы 850,000 2016 долларды құрады. 5.4 жылы ол XNUMX миллион долларды құрады.
СУПЕР КӨЗ КӨЗДЕРІ
Жарнама берушілер жұмсалған бір долларға жететін телекөрермендер саны инфляцияны ескере отырып.
Азайып бара жатқан аудиторияға қарсы өсіп келе жатқан шығындарды дәл өлшейтін бір керемет фигура - жарнама берушілер жұмсалған долларға жететін Super Bowl TV көрермендерінің саны. Басқаша айтқанда, жарнамалар көз алмасының қанша жиынтығын сатып алады? 1993 жыл бұрын, 52 жылы, ковбойлар вексельдерді ұрған кезде, инфляцияға түзетілген бір жарнама доллары 2022 адамға жету үшін төленді. 15 жылы дәл осы доллар XNUMX көрерменді сатып алды.
NFL және Fox Sports бұл оқиғаға түсініктеме беруден бас тартты.
Теледидардағы жарнамалардың тиімділігін өлшейтін iSpot-тың стратегия және инсайттар жөніндегі бас маманы Питер Даболлдың айтуынша, құнның осы эрозиясына қарамастан, жарнамалық бағалардың өсуінің кейбір себебі теледидарлық жарнамалардың тиімділігі болды немесе «имидждік жарнама.” Кем дегенде эмоционалды деңгейде. Егер бұл сүйкімді кішкентай баспана күшігі болмаса достар тапты Budweiser Clydesdales көмегімен көптеген мачо NFL жанкүйерлерінің тамағына тығырыққа тірелсе, мүмкін жарнама деңгейі 16 және 2021 жылдар арасында 2022%-ға көтерілмеген болар еді.
Тұрақты күшіктер мен эмпатикалық жылқылар контекстінде жарнама берушінің инвестициядан қайтарымы немесе ROI туралы айту күлкілі болып көрінеді. Кейбір компаниялар үшін бұл маңызды. Басқалар үшін әбестік күшті магниттік күшке ие. Бірақ дүйсенбі күні таңертең, соңғы «Сіз біздің Super Bowl жарнамасын көрдіңіз бе?» дегеннен кейін. телефон қоңырауы аяқталады, сандар ертегіні айтады.
PepsiCo-ның болашақ брендтер жөніндегі аға директоры Дженни Данзидің айтуынша, бұл жағдайды жаңа өнімдер үшін «іске қосу алаңы» ретінде пайдаланатын Pepsi сияқты қалыптасқан бренд үшін бірлікті сатудың дәстүрлі өлшемі ROI анықтайды. Автоөндірушілер веб-сайтқа кіру сияқты нәрселерді бақылайды, деді Даболл Forbes. Бас маркетинг директоры Дана Мариноның айтуынша, әлемдегі ең үлкен экономикаға жаңадан келгендер, мысалы, жапондық Cashback маркетингтік фирмасы Rakuten веб-сайтқа тіркелу мен тұтынушыларды ұстап тұруды бақылайды.
Азиядағы бренд туралы 98% хабардар екенін айтқан Ракутен былтырғы Super Bowl-ды солтүстік американдық сатып алушыларға өзін азды-көпті таныстыру үшін пайдаланды, деді Марино. Forbes. Rakuten 1 жылы АҚШ-тың Ebates веб-сайтын 2014 миллиард долларға сатып алып, сайттың атауын өзгертті. Жарнамалық ақшаны үлкен ойынға жұмсау туралы шешім асығыс болған жоқ. Марино миллиардер бас директорды тағайындай бастағанын айтты Хироси Микитани Оның 2021 жылдың ақпан айындағы Super Bowl жарнамасы келесі екі тоқсанда сатылымның артуына, бренд туралы хабардарлықтың жоғарылауына және шоттарын жаңартқан тұтынушылардың көбеюіне әкелді, деді ол. Осы табысқа қол жеткізген Ракутен биылғы жылы фильм кейіпкерлері бейнеленген жарнамалық роликпен оралады болван.
Rakuten үшін жақсы нәтиже бергені, алайда, өткен жылғы үлкен ойында «Эй, біз үлкенбіз, біз келдік» деген сөз ретінде жарнамаланған криптовалюталық алмасу FTX үшін ешқандай можо жеткізбеді.
Содан бері FTX-тің құлдырауы халықтың едәуір бөлігі жарнамалық роликтерді көру үшін бапталатын жылдың жалғыз күнінде оның жарнамаға қыруар қаржы жұмсауының нәтижесі емес еді. Бұл жай ғана FTX жанжал мен банкроттыққа ұшыраған кезде, олар туралы көбірек адамдар естігенін білдірді.
Fox Sports бұл жылы криптовалютамен байланысты ешқандай компания жарнама жасамайтынын айтты. Оларсыз да жарнама орындары сатылып кетеді.
Бағалары әртүрлі. Rakuten's Marineau ол Fox Sports ұсынатын мәмілені пайдаланғанын айтты - маусым айында орынға тіркеліп, жарнама уақытында жеңілдік алыңыз. Cashback компаниясы ақшаны қайтарып алды.
Орташа есеппен 7 миллион долларлық көрсеткіш Мариноны күлдіреді. «Біз төлеген нәрсе емес», - деді ол. «Тіпті жақын емес».
Егер Ракутен жүкті толығымен алып тастауға мәжбүр болса 6 миллионнан 7 миллионға дейін 30 секунд ішінде Марино бұл ақшаны жақсы жұмсамайтынын айтты. «Бұл ойластырылған, күрделі медиа және маркетингтік жоспарлау емес», - деді ол.
Ойлы ма? Күрделі? Бұл жерде біз Super Bowl туралы айтып отырмыз. CBS Sports телеарнасының бұрынғы президенті Нил Пилсон айтқандай, көз алмасының соншалықты көп жиынтығына жетудің басқа жолы жоқ, тіпті егер жұмсалған жарнамалық долларға 15 көрермен тарихи төмен болса да, бұл компания Американың бітіру кешінде билеу туралы шешім қабылдауындағы бір ғана мәселе.
Пилсон: «Сандарды азайтады», - деді Forbes, «Олар бұл шешімдерді қабылдамайды. Олар жай ғана ақпаратты береді. Бұл сізге тұрарлық па, жоқ па, оны осы саладағы көшбасшылар шешеді. Адамдар: «Сандар оны қолдамайды» дейді. Компанияның басшысы: «Иә, бірақ мен Суперкубокта болдым, ал сен болмадың» дейді.
КӨБІРЕК ФОРБАЛАРДАН
Дереккөз: https://www.forbes.com/sites/jabariyoung/2023/02/12/super-bowl-ad-rates-are-rising-viewership-is-falling-yet-advertisers-are-still-spending- жынды сияқты/