Vital Proteins B Corp сертификатымен өзінің тұрақтылық миссиясын тереңдетеді

Онжылдықта коллаген бренді Өмір белоктары күнделікті тұтынушылардың да, компанияның бас шығармашылық директоры болып табылатын Дженнифер Энистон сияқты атақты жанкүйерлердің де үлкен ризашылығына ие болып, АҚШ-та өз санатындағы көшбасшыға айналды.

Қазір 25-тен астам халықаралық нарықта жаһандық ізі және өсіп келе жатқан өнім портфолиосы бар Vital Proteins өзінің келесі тарауына кіруде. Құрылғаннан бері Vital Proteins компаниясында жұмыс істеп келе жатқан және осы жылы бас директор болған Трейси Уорнер Халаманың басшылығымен бренд қызметкерлердің әл-ауқатын арттыру, қоғамдастыққа қайтару және тұрақтылық бастамаларын ілгерілету арқылы заманауи компанияға айналуды мақсат етеді.

Халама менімен Vital Proteins-ті адамдарға жақсы көрінетін, қозғалатын және сезінетін брендке айналдыру миссиясын қалай орындап жатқанын талқылады, сонымен қатар әлем үшін пайдалы. Бұл міндеттеме брендтерге өздерінің оң әсерін өлшенетін, шынайы түрде көрсету үшін көбірек әрекет ету қажеттілігін көрсететін трендтерге сәйкес келеді.

Мысалы, кейбір зерттеулер көрсеткендей, тұтынушылар брендтің мақсаты күшті деп ойласа, компанияға сену ықтималдығы 4 есе көп. ғаламдық зерттеу Zeno тобынан. Әрі қарай қызметкерлер жеке құндылықтарымен бөлісетін компанияларда жұмыс істегісі келеді. Vital Proteins саяхатында маңызды қадам ретінде компания жақында жариялады оның жұмысшыларға, тұтынушыларға, қауымдастыққа және қоршаған ортаға тигізетін әсерін мұқият тексергеннен кейін B Corp сертификатына ие болу.

Мен Vial Proteins өз мәдениетіне мақсатты қалай енгізетіні, бизнесті басқаратын негізгі құндылықтар және брендтің өзгеріс енгізу үшін жасап жатқан қадамдары туралы көбірек білу үшін Уорнер Халамамен бірге отырдым.

Кристофер Маркиз: Маған өмірлік маңызды ақуыздар туралы айтып беріңізші. Қазіргі уақытта нарықта көптеген басқа қосымша брендтер бар. Неліктен сіз Vital Proteins-ке қосылдыңыз және компания мен оның өнімдерін бәсекелестерден несімен ерекшелендіреді?

Трейси Уорнер Халама: Vital Proteins - адамдарға қозғалуға, көрінуге және өзін жақсы сезінуге көмектесетін премиум, коллаген негізіндегі өнімдерді ұсынатын жетекші денсаулық және сауықтыру компаниясы. Осыдан он жылдай бұрын Vital Proteins негізін қалағаннан бері біз АҚШ-тағы жетекші коллаген брендіне айналдық және 32 халықаралық нарықта өсіп келе жатқан жаһандық ізімен жаппай таратуға қол жеткіздік.

Ұйым менің 9 жылдық қызметімде дамығанымен, бір нәрсе өзгеріссіз қалды: Vital жұмыс істейтін өнімдерді ұсынады. Мені технологиялық сектордағы қауіпсіз, болжамды, көп онжылдық көшбасшылығымнан алшақтатқан біздің басты өніміміз Коллаген пептидтері болатын менің жеке тәжірибем болды.

2011 жылы менің досым – Курт Зайденстикер және Vital Proteins компаниясының негізін қалаушы – жұтылатын коллагенді немесе коллаген пептидтерін қолданып көруді өтініп маған хабарласты. Өнімді өзі үнемі тұтынғаннан кейін және өзінің жақсы сауықтыру тәжірибесін байқағаннан кейін ол менікі де қалады.

Алты ай бұрын мен кроссфитпен айналысып, иығымды жыртып алдым. Алты айлық реабилитациядан кейін менде әлі де ұтқырлықта айтарлықтай шектеулер болды, сондықтан мен чемоданымды ұшақтың үстіңгі бөлігінде көтере алмадым. Күнделікті кофеге немесе смузиге коллаген қосқаннан кейін үш аптаға жуық уақыттан кейін мен шкафтан табақ алуға барған кезде қатты қиналып, қолымды басымның үстінен ауыртпалықсыз соза алдым. Бұл шын мәнінде мен үшін өмірді өзгертетін сәт болды және егер коллаген бар болғаны үш аптаның ішінде менің өміріме оң әсер ете алатын болса, қанша адам пайда көреді? Мен жалақымды 70% қысқарттым, жаңа салаға кіру үшін айтарлықтай тәуекелге бардым және өзімнің шынайы құмарлығымды қудым.

Vital Proteins-ке қосылғаннан бері коллаген санаты күрт өзгерді. Бәсекеге қабілетті ландшафт тез кеңейді, өйткені коллагенге деген қызығушылық артып, негізгі ағымға айналды. 2015 жылы коллаген қоспасын сататын бес бренд болды. Бүгінгі күні олардың саны 227.

Осы ағынға қарамастан, Vital Proteins барлық коллаген қоспаларын сатып алудың 52% үлесін сақтайды. Біз бұл адалдық өнімге қанағаттанудан асып түсетінін білеміз. Vital сатып алу арқылы тұтынушылар коллагенге ғана міндеттеме бермейді. Олар өздері сенім білдірген брендпен денсаулығына инвестиция салатын адамдар қауымдастығына қосылып жатыр. Басынан бері үш құндылық – мөлдірлік, сапа және таза жапсырмалар – біздің бизнес тәжірибемізге бағыт-бағдар беріп, брендке адалдықты арттырып, жетекші коллаген бренді болуға көмектесті.

Маркиз: Сіз брендтің алғашқы күндерінен бастап Vital Proteins компаниясында болдыңыз және осы жылы бас директор болдыңыз. Өмірлік протеиндер келесі тарауға еніп жатқанда, мақсатқа жету неге маңызды деп ойлайсыз?

Уорнер Халама: Өздеріңіз ойлағандай, мен Виталдың жетістігін мақтан тұтамын. SVP, CRO, Президент немесе қазір бас директор болып қызмет етемін бе, мен бұл ұйымның бәсекеге қабілетті нарықта өз артықшылығымыз бен көшбасшылық позициямызды сақтай алатындай өзгерістерді үнемі қабылдап, бейімделетініне куә болдым.

Ал өзгерту қажет болса да, қиын болуы мүмкін. Бұл белгісіздік элементін енгізе отырып, қорқынышты болуы мүмкін. Сондықтан мен өз ұйымымды қызметші көшбасшылығының берік негізімен қамтамасыз етуім маңызды. Егер мен олардан бизнестің үнемі өзгеріп отыратын қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін бұрылуды сұрайтын болсам, мен оларға қауіпсіз, қолдау көрсететін, шабыттандыратын және бағалайтын ортамен қамтамасыз етуім керек.

Маркиз: Vital Proteins неғұрлым жауапты бренд болу үшін не істеп жатыр және бұл сіздің компания туралы ұзақ мерзімді көзқарасыңызға қалай сәйкес келеді?

Уорнер Халама: Біз ұйымдық жетістікке жетудің үш еселі тәсілін қолдандық және өнімділікті экологиялық, әлеуметтік, сауықтыру және экономикалық үлестерімізбен өлшейміз.

Маркиз: Сіздің ойыңызша, бүгінгі күні бизнестің өркендеуі үшін үш еселік табыс неліктен маңызды?

Уорнер Халама: Мен бұл жай ғана маңызды емес, маңызды миссия екенін айта отырып, одан әрі барар едім. Үш нәтижеге назар аударған кезде, сіз жаңа тұтынушыларды тарта аласыз, қазіргі қауымдастықпен бренд адалдығын арттырасыз және жұмыс күшіңізді олар сенетін өнім мен сенім жүйесін ұсынатын ұйымнан жұмыс іздеп жүрген жоғары таланттармен оңтайландырасыз.

Vital Proteins жақында пластикті азырақ пайдалану үшін өнімдерінен қасықтарды алып тастады. Vital Proteins өзінің тұрақтылыққа деген ұмтылысын тереңдету үшін тағы не істеп жатыр?

Біздің канистрлерден пластикалық қасықты алып тастау - бұл тұрақтылықты қамтамасыз етудің ең соңғы бастамасы, бірақ бұл бірінші емес. Шындығында, басынан бері қолданылып келе жатқан күш-жігердің бірі - біздің жетекші ингредиент коллагенді пайдалану. Коллаген пептидтері жануарлардың әртүрлі салалардың жанама өнімдері ретінде жиі тасталатын бөліктерінен алынады, сондықтан тұтынушылар әйтпесе ысырап болуы мүмкін функционалды ингредиентті тұтынатынын біле отырып, жақсы сезінеді.

Күн сайын біз қоршаған ортаға әсерімізді қалай жақсартуға болатынын көру үшін бизнесіміздің әрбір саласын бағалауды жалғастырамыз. Sustainabase сияқты деректерді басқару платформаларын пайдалана отырып, біз ең үлкен мүмкіндіктерімізді анықтап, күш-жігеріміздің барысын бақылай алдық. Біз шығарындыларды азайту, тұрақтылыққа бағытталған ингредиенттер мен орауыш жеткізушілермен серіктестікке басымдық беру және NSF сертификаты бар өндірістік қондырғымызда жаңартылатын энергияның орнын толтыру арқылы электр қуатын пайдаланудың 100% орнын толтыру үшін тасымалдау тәжірибелерімізді оңтайландыруды жоспарлап отырмыз.

Маркиз: Тұтынушылар арасында сенім мен брендке адалдықты қалай қалыптастырасыз?

Уорнер Халама: Жоғарыда айтып өткенімдей, мөлдірлікке, сапа мен таза жапсырмаларға деген ұмтылысымыз басынан бері он жылға жуық уақыт бойы біздің Солтүстік жұлдыз ретінде қызмет етті. Бұл қағидаттар өнімді әзірлеуде қоршау қызметін жалғастыра бергенімен, бізді нарықтағы басқа брендтерден ажыратуға, сенім мен брендке адалдықты арттыруға көмектесетін күнделікті негізде қабылдайтын басқа да міндеттемелеріміз бар.

Ең алдымен, біз тұтынушыларға жұмыс істейтін өнімдерді ұсынамыз. Күшті маркетингтік және білім беру науқандарына инвестиция салумен қатар, бұл тұтынушылардың оң, ауызша пікірлері біздің бренд туралы хабардар болуымызды және бизнесімізді дамытуды жалғастыруда. Бүгінгі күні біз Amazon-да 4.6 200,000-нан астам тұтынушыдан XNUMX жұлдызды рейтингке ие болдық.

Екіншіден, біз өнімді әзірлеудің барлық аспектілеріне назар аударамыз. Әрбір құрам тиімді, пайдалану оңай және тұтынуға жағымды болу үшін саналы түрде әзірленген. Біз жоғары сапалы, мақсатқа бағытталған ингредиенттерді сатып алуға басымдық береміз, әлеуметтік, экологиялық және диеталық сертификаттарды ұстанамыз және өнеркәсіптік тәжірибелер мен өндірістік тәжірибелерді сынауға жол береміз.

Соңында, біз өз халқымыз үшін ынтықпыз. Ұйымдастырушылық мәдениетіміз қаншалықты күшті болса, брендіміз сонша күшті. Біз қауіпсіз, жан-жақты және инклюзивті қоғамдастық құруды мақсат етеміз, онда нәтижеге жетуден гөрі адам болу маңызды.

Маркиз: B Corp сертификатын алу сізге/Vital Proteins үшін неліктен маңызды болды?

Уорнер Халама: Коллагендегі көшбасшы ретінде біз инклюзивті, әділ және қалпына келетін экономика үшін жаһандық қозғалыста жетекшілік етуге жауаптымыз. B Corp сертификаты болу бізге қоғамдастыққа әлеуметтік және экологиялық міндеттемелерімізді жеткізуге, көп нарықта дифференциация жасауға және басқа брендтерді жолақты көтеруге шабыттандыруға мүмкіндік береді.

Сіздің бизнес тәжірибеңіздің әсерін қарастыратын B әсер етуді бағалау бөлігі ретінде Vital Proteins оның жұмысшыларға және басқаруға әсері бойынша ең жоғары ұпайға ие болды. Vital Proteins басқа брендтер үйренуге болатын осы салаларда не істеді?

Біз екі салада сәтті бастамаларды жүзеге асырып, жүзеге асырғанымызға қарамастан, бұл біздің ұйымдық ауқымдағы, еліктеуге тұрарлық пайдадан гөрі адамдарға және планетаға басымдық беру жөніндегі басты міндеттемеміз. Және, бұл қабылдауға қиын ой болуы мүмкін, әсіресе мансабының көп бөлігінде басқаша жұмыс істеген көшбасшылар үшін - ең жоғарыдан бастап барлығы бір бетте болуы маңызды миссия.

Бұл жетекші сенім көптеген корпоративтік, әлеуметтік және экологиялық бастамаларымызға негіз болды.

Мысалы, біз сауықтыруға неғұрлым тұтас көзқарасты қосу үшін қызметкерлердің фитнес стипендиясын кеңейттік. Енді біздің қызметкерлерге терапия сеанстары, қаржылық коучинг, азық-түлікке жазылу және ветеринарлық төлемдер үшін өтемақы алуға болады. Біз жұмыс істейтін ата-аналарға бала күтімі демалысын кеңейту, Milk Stork компаниясымен серіктестік орнату және түсік түсіру және сәтсіз ЭКО трансферттерін жабу үшін қайтыс болу саясатымызды жаңарту арқылы жұмыс істейтін ата-аналардың жұмысын жеңілдеттік.

Біз сондай-ақ қызметкерлерімізге өз қауымдастығына қолдау көрсетуді жеңілдеттік. Енді қызметкерлердің еріктілік қызметін атқара алатын екі ақылы күні бар. Бұл жергілікті жерде Healthy Hood, ұлттық деңгейде танылған The Trevor Project немесе олардың арасындағы кез келген нәрсе болсын, біздің қызметкерлер компания уақытында өздерін қызықтыратын қауымдастықтарға қызмет көрсете алады.

Соңында, біз B Corp Certified атанғанымызды мақтан тұтамыз, бұл біздің өткен, қазіргі және болашақтағы жақсырақ болу міндеттемесін мойындайтын және растайтын керемет кезең.

Маркиз: B Corp сертификаты компанияның жұмысына оң әсер етеді деп ойлайсыз ба?

Уорнер Халама: B Corp сертификатын алуға ұмтылуымыз альтруистік ниеттерге негізделген болса да, мен оның бизнесімізге оң қаржылық әсер ететініне толық сенемін. Бүгінде қызметкерлер мақтанатын компанияда жұмыс істегісі келеді. Тұтынушылар өздерінің жеке құндылықтарымен бөлісетін брендтерді қолдауға ұмтылады. B Corp Certified болу қазіргі қызметкерлерді ынталандырады, брендке деген адалдықты арттырады және олар қызықтыратын брендтің бір бөлігі болғысы келетін үздік таланттар мен жаңа тұтынушыларды тартады.