Walmart жаңа Joyspun интимдік киімдері мен ұйықтайтын киім брендін қайта іске қосады

Walmart өзінің ең танымал киім желісінің бірі — интимдік киімдер мен ұйықтайтын киім брендін күрделі жөндеуден өткізуде.

Дисконтер желіде және дүкендерде жаңа Joyspun брендімен көкірекшелерді, іш киімдерді, шұлықтарды, пижамаларды және басқа заттарды шығаруды бастады. Бренд Walmart-тың үлкен қорап дүкендерінде жиырма жылдан астам уақыттан бері тұрған негізгі ұлттық желі болып табылатын Secret Treasures-ті ауыстырады.

Secret Treasures, Walmart-тың ең үлкен интимдік киімдер мен ұйықтайтын киімдер желісі өткен қаржы жылында 1 миллиард долларлық сатылымға әкелді - бұл бөлшек саудагердің жалпы тауардың 13 жеке брендінің бірі. Ол сонымен қатар АҚШ-тағы әйелдердің интимдік киімдері мен ұйықтау киімдері нарығындағы ең үлкен тұтынушы базасын басып алды, 12 жылдың қаңтарында аяқталған 2022 ай ішінде әрбір бесінші адам брендті сатып алды, деп хабарлайды The NPD Group, жаппай бөлшек саудадағы сатылымдарды бақылайтын нарық зерттеушісі. сауда орталықтарының сатушылары және тікелей тұтынушы ойыншылары.

Дегенмен, интимдік және ұйықтайтын киім кеңістігі бәсекеге қабілетті болды, әсіресе пандемия кезінде адамдар қашықтан жұмыс істеп, үйде көбірек уақыт өткізді. Қазір көптеген бөлшек саудагерлер нарық үлесіне, соның ішінде сауда орталықтары сияқты негізгі тауарларға таласуда Викторияс Сикрет және American Eagle-Меншік Aerie, жаппай бөлшек саудагерлер ұнайды нысана және жаңадан келгендер ұнайды ThirdLove, Yitty және Скимдер.

Жаңадан келгендердің көпшілігі жайлылыққа, жақсырақ бейімделуге және дене позитивтілігіне баса назар аударады.

«Бұл интимдік категория үшін өте ыстық сәт», - деді Дениз Инкандела, Walmart АҚШ-тың киім және жеке брендтер жөніндегі атқарушы вице-президенті «Біз Secret Treasures болған жетекші брендімізді алып, оны сапалы және сапалы ұсыну үшін қайта елестеткіміз келді. жоғары басып шығару және премиум дизайн бөлшектері, сондай-ақ жаңа бренд атауы мен түстер, орау және бізді болашаққа әкелетін етіп модернизациялау ».

Инканделаның айтуынша, соңғы бір жарым жыл ішінде сатушы тұтынушылармен жұмыс жүргізді, бұл силуэттердің кең ауқымы, жұмсақ маталар мен сәнді стильдер желісін жасауға көмектесті.

Joyspun сатып алушылар бюстгалтерлерден бастап іш киімге дейінгі негізгі заттардың заманауи айналымын көреді. Барлық заттар төмен бағамен сатылады, 11.98 доллардан басталатын көкірекшелермен. Бағасы ұйықтайтын көйлек үшін 7.98 доллардан тоқылған халат үшін 34.98 долларға дейін ауытқиды.

Қайта іске қосу жақсы уақытта келуі мүмкін. Walmart, сату бойынша елдегі ең ірі азық-түлік дүкені, өзінің дүкендеріне көбірек кірісі бар тұтынушыларды тартты өйткені инфляция азық-түлік бағасын көтереді. Бұл сатып алушылар оның киімінің жаңа аудиториясына айналуы мүмкін, әсіресе егер олар оның үлкен дүкендеріне жиі барса немесе долларларын ұзартудың жаңа жолдарын қарастырса.

Джойспун сонымен қатар мереке маусымы қарсаңында Walmart дүкендері мен веб-сайттарын басып жатыр. Инкандела төртінші тоқсанда интимдік киімдер мен ұйықтайтын киімнің қанша пайызы сатылатынын айтудан бас тартты, бірақ бұл санаттар үшін ең үлкен сатылым маусымы екенін айтты.

Инканделаның айтуынша, сатып алушылар жаңа бөлшектер мен инновацияларды байқайтын болады, мысалы, адамның фигурасына жақсырақ келетін бюстгалтерлер, шілтер мен жастық өрнектері бар іш киімдер және жұмсақ маталардан жасалған халаттар. Ол сондай-ақ мерекелерге арналған сыйлық жиынтықтарын сатады, мысалы, көз маскасы мен халат комбинациясы.

Walmart бар тұтынушылардың шкафтарының үлкен үлесінен кейін кетті соңғы бірнеше жыл ішінде. Осы мақсатта ол бар жалданған дизайнерлер және стилі және бағасы жоғарырақ эксклюзивті киім брендтерін шығарды. Ал биылғы жылдың басында Love & Sport іске қосылды, сәнгер Мишель Смит пен SoulCycle нұсқаушысы Стейси Гриффит жасаған фитнес және суға арналған киім бренді. Ол да виртуалды фитинг бөлмесінің құралын ашты бұл сатып алушыларға көйлек, көйлек немесе басқа киім затының өз денесінде қалай көрінетінін көруге мүмкіндік береді.

Инкандела бұл қадамдар әйелдерді Уолмарттың киім-кешек ұсыныстары туралы басқаша ойлауға шабыттандырады деп үміттенетінін айтты. «Біз оның гардеробының астында не бар екенін де қайта ойластырғымыз келеді», - деді ол.

Ковид-19 пандемиясының алғашқы күндерінен бастап, көптеген тұтынушылар интимдік жәшіктерді толтырып, пижама жиынтығына шашылған кезде интимдік және ұйықтау киімдерінің сатылымы айтарлықтай суыды. The NPD Group мәліметтері бойынша, 6 жылдың алғашқы тоғыз айында интимдік өнімдерді сату доллармен есептегенде 11%-ға және бірлікте 2022%-ға төмендеді. Ұйқы киімінің сатылымы доллармен есептегенде 3%-ға төмендеді және сол кезеңде бірлік сатылымында шамамен біркелкі болды.

NPD мәліметтері бойынша, санаттардағы шығындар әлі де пандемияға дейінгі деңгейден жоғары. Алғашқы тоғыз айдағы интимдік доллар сатылымы 15 жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 2019%-ға жоғары болды. Ұялы киімдердің доллар сатылымы осы уақыт аралығында 52%-ға өсті.

Кейбір инфляцияны сезінетін сатып алушылар өздерінің шығындарын бақылап отырса да, іш киім мен шұлық сияқты заттар адамдар ауыстыруы керек негізгі нәрсе болып қала береді, - дейді NPD тобының сән талдаушысы Кристен Класси-Зуммо. Оның айтуынша, бұл танымал мерекелік сыйлық және гибридті жұмысшылар үшін толық емес жұмыс күні.

«Біз ұйықтайтын киімімізді көбірек киеміз, сондықтан сіз пижамаларыңызды тезірек толтырасыз», - деді ол.

Сонымен қатар, адамдар мерекелік кештерге және қоғамдық іс-шараларға оралғанда, олар тек көйлектер мен пиджак сатып алып қана қоймайды, деді ол. Олар сондай-ақ олармен бірге жүретін фигуралар, кеудешелер және басқа да заттарды қалайды.