Walmart Дүйсенбіде онлайн ойын платформасында тұсауы кесілген екі тәжірибемен метаверске кіреді Roblox.
Бөлшек сауда алпауытының виртуалды әлемге алғашқы қадамы ойыншықтарды түсіретін ұшқышты, қызу әртістермен музыкалық фестивальді, көптеген түрлі ойындарды және виртуалды тауарлар дүкенін немесе тұтынушылар Walmart's дүкенінен таба алатын нәрсеге сәйкес келетін «верчті» көрсетеді. дүкендерде және оның веб-сайтында.
Екі тәжірибе Walmart Land және Walmart's Universe of Play деп аталады.
Walmart сатып алушыларға жетудің жаңа әдістерімен тәжірибе жасауда, әсіресе пандемияның сауда әдеттерін шайқап, тұтынушылардың әлеуметтік медиа, қолданбалар және ойын веб-сайттарымен араласуын күшейткеннен кейін.
Үлкен жәшік сатушысы сатып алуға болатын тікелей эфирлік іс-шараларды өткізді TikTok сайтында, Twitter және YouTube. Ол Allrecipes, Parents және Better Homes & Gardens иелігіндегі Meredith медиа компаниясымен серіктестік арқылы тағам рецепттерін жасады. Ол сонымен қатар толықтырылған шындыққа негізделген құралды шығарды Pinterest бұл сатып алушыларға жиһаздың немесе декордың өз үйлерінде қалай көрінетінін көруге мүмкіндік береді.
Roblox Walmart үшін сынақ алаңы болады, өйткені ол метаверстегі және одан тыс жерлердегі қозғалыстарды қарастырады, деді Уильям Уайт, Уолмарттың маркетинг жөніндегі бас директоры. Оның айтуынша, тәжірибе сатып алушылардың келесі ұрпағын, әсіресе 25 жаста немесе одан кіші жастағы Z ұрпақтарын ескере отырып жасалған. Уайт компания серіктестіктен сабақ алғысы келетінін айтты.
«Мәдени әңгімедегі өзектілікті қалай арттырамыз? Біз қауымдастықты және араласуды қалай дамытып жатырмыз? Біз инені жас аудиториямен брендтің қолайлылығынан [тұрғысынан] қалай жылжытамыз?» ол айтты. «Міне, біз мұнда қол жеткізуге тырысамыз».
Walmart метаверстерге қатысты сауда белгілеріне үнсіз өтініш берді осы жылдың басында. Кейбір сауда белгілері виртуалды тауарларды жасауға немесе сатуға және пайдаланушыларға виртуалды валютаны, сондай-ақ өзгертілмейтін белгілерді немесе NFTs ұсынуға қызығушылық танытты.
Уайт Walmart бұл сауда белгілерін қалай қолданатыны туралы бөлісуден бас тартты.
Әзірге ол Walmart өзінің әсерлі тәжірибесінен ақша таппайтынын айтты. Ойыншылар Roblox-та виртуалды тауарға қою үшін белгілер мен басқа да сыйақылар ала алады. Ұлттық брендтер, мысалы, ойыншықтар белгісі LOL Surprise! және Skullcandy құлаққаптары Roblox-тың жас ойыншылар аудиториясы арасында танымалдылығына негізделген тәжірибеге қосылды - төлемге негізделмеген, деді ол.
Уайттың айтуынша, Walmart болашақта брендті қосу үшін ақы алу немесе адамдардың виртуалды тәжірибесін дүкенге баруға немесе онлайн сатып алуға айналдыру арқылы болашақта ақша таба алады.
Уолмарт Лэндтің қазан айындағы «Электр фестивалі» виртуалды концертінде Мэдисон Бир, Кейн Браун және Юнгблуд өнер көрсетеді.
Walmart виртуалды және физикалық әлемдер арасындағы нүктелерді қосуға тырысады.
Ойын әлемінде Уолмарттың мереке маусымына арналған ең жақсы ойыншықтар тізіміндегі элементтерді қамтитын ойындар бар, мысалы, Razor скутерлері мен Paw Patrol және Юра әлемінің кейіпкерлері - Roblox пайдаланушыларын оларды сұрауға итермелейтін ықтимал түрткі. Walmart Land дүкенінде Gen Z-ге бағытталған сұлулық брендтерінің үлкен өлшемді заттары бар, мысалы, Bubble тері күтімі өнімдері және Uoma by Sharon C макияжы және оның эксклюзивті сән желісіндегі киімдері бар виртуалды киіну бөлмесі, еркін жиналыс сияқты.
Roblox барысында көптеген жаңа пайдаланушылар пайда болды Ковид пандемиясы және өткен жылы қор нарығында дебют жасады. Ойын платформасы 32.6 жылы күнделікті 2020 миллион белсенді пайдаланушыдан 52 миллионнан астамға дейін өсті, деп хабарлайды компания. Ол тарихи түрде жас балалар мен жасөспірімдерді көбірек тартты, бірақ компания пайдаланушыларды жас ауқымы кеңірек тартатынын айтты.
Платформа ақшаның көп бөлігін қолданба арқылы сатып алудан алады, бірақ солай Интернеттегі жарнаманы сынау және келесі жылы кеңірек жарнама беруді жоспарлап отыр.
Roblox-тың нарықтық құны шамамен 21.2 миллиард долларды құрайды, бірақ оның акциялары биылғы жылы шамамен 66% төмендеді.
Roblox пайдаланушылар базасы ұлғайған сайын, көптеген бөлшек саудагерлер мен брендтер пайда болды. Олардың қатарында Ральф Лорен сияқты жоғары деңгейлі дизайнерлер мен PacSun сияқты жасөспірімдерге бағытталған брендтер бар. Vans спорттық аяқ киім брендінің Roblox-те виртуалды коньки паркі бар.
In жылдық шолу блогында, Roblox бренд тәжірибесінің сәттілігін, соның ішінде 17 жастан асқан пайдаланушылар үшін ең жақсы бағыттарды атады. Олардың ішінде Никеланд болды, мұнда адамдардың аватарлары данк байқауына қатыса алады немесе компанияның жабдықтарын киіп көре алады, ал пайдаланушылар шектеулі шығарылымдағы виртуалды заттар бутикін зерттей алатын және аватарлар поза жасай алатын Gucci Garden.
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2022/09/26/walmart-enters-the-metaverse-with-roblox.html