Walmart Amazon Prime Day мерекесіне қарсы іс-шара өткізбейді

Walmart компания өкілінің айтуынша, биылғы жылы Amazon Prime Day мерекесіне бәсекелес болу үшін өз іс-шарасын жасамайды.

Үлкен қорапты алпауыт, басқа бөлшек саудагерлер сияқты, әдетте өзінің қайталанатын сату оқиғасын өткізеді. Осы жылы оның тауарының көп бөлігі сатылымда.

Ашық сары «Тазалау» белгілері соңғы апталарда көптеген дүкендерде құрылғыға айналды және оның веб-сайтында велосипедтерге, ауа қуырғыштарға және т.б. жеңілдіктердің 90 күндік бағасын төмендетуге арналған қолтаңба термині мыңдаған кері қайтарулар бар.

«Сіз қазір дүкендерге кіресіз, бұл кейбір санаттардағы Prime Day сияқты», - деді Рупеш Парих, Oppenheimer & Co компаниясының аға сарапшысы.

Walmart-тың ауыр дисконттауы бөлшек саудагерлердің дүкендер мен қоймалардың артқы жағындағы артық тауарлар арқылы сатуға қандай қадамдар жасайтынын көрсетеді - бұл пайдаға зиян тигізсе де. Уолмарт, нысана және Gap кәдімгіден жоғары түгендеу деңгейімен күресетін компаниялардың қатарында. Бөлшек саудагерлер мәселені көптеген факторларға байланыстырды, соның ішінде тым көп тапсырыс беру, маусымдық тауарларды тым кеш алу, пандемиялық санаттардың жылтырлығы жоғалуы және тұтынушылар заттардың орнына қызметтерге көбірек ақша жұмсайды.

нысана өткен айда өнертапқыштарды ескертті ол тапсырыстардан бас тартқанда және қажетсіз элементтерді белгілеген кезде оның пайда шегіне әсер ететінін айтады.

Түгендеу мен жарнамалық акциялардың көптігі биылғы Amazon Prime Day мерекесіне ерекше фон жасайды. Сату шарасы сейсенбі және сәрсенбі күндері өтеді. 2015 жылы дебют жасағаннан бері бұл тек Amazon үшін ғана емес, сонымен қатар әрбір дерлік онлайн сатушылардың сатылымын көтерген сауда мерекесіне айналды.

Бұл сонымен қатар бөлшек сауда саласы үшін күрделі кезеңді бастайды. Инфляция американдықтардың бюджетін қысқартып, дискрециялық шығындарға аз доллар қалдырды. Кейбір бөлшек саудагерлердің ауыр жарнамалары басқаларды да бағаны төмендетуге мәжбүр етеді. Аз жеңілдіктермен және жоғары пайдамен белгіленген пандемия кезеңінен кейін сатып алушылар мектепке бару және мерекелік сауда маусымдары жақындаған сайын мәміле іздеу менталитетіне қайта оралуы мүмкін.

«Сіз бұл тұтынушыны мәмілелерді күтуге үйретесіз», - деді Парих.

Walmart дүкендеріндегі бағаның жоғары деңгейі Oppenheimer компаниясын бейсенбіде инвесторлар үшін ең жақсы таңдаулар тізімінен шығаруға себеп болды. Оның орнына, азық-түлік бөлшек саудасы/дисконт санатындағы фирманың таңдаулылары Жалпы доллар Walmart сияқты бюджетті білетін тұтынушыларды тартады, бірақ шектеулерге осал үлкен билеттері аз және Costco, оның құнына мән беретін сатып алушылар бар, бірақ табысы жоғары.

Кейбір сатушылар әлі күнге дейін Prime Day мерекесіне сәйкес келетін сатылым оқиғаларын жалғастыруда. Target «Deals Days» дүйсенбіден сәрсенбіге дейінгі үш күндік іс-шараны өткізеді, онда электроникадан сұлулыққа дейін әр санаттағы мыңдаған заттарға жеңілдіктер бар. Best Buy Дүйсенбіден сәрсенбіге дейін ноутбуктар, теледидарлар, смартфондар және т.б. бойынша мәмілелермен шілдеде қара жұма сатылымын өткізеді. Және Macy's Бейсенбіде шілдеде «Қара жұма» шарасын бастады және ол сәрсенбіге дейін жалғасады, дүкенде және онлайн киім, аксессуарлар, сұлулық және үйдегі арнайы ұсыныстар.

Walmart жарнамалық маркетинг пен қысқа мерзімді сату оқиғасын өткізіп жатқанымен, оның дүкендеріне кірген сатып алушылар үшін жеңілдіктер көп болады.

Oppenheimer-тің Walmart-тың бағасы 165.00 долларды құрайды, бұл компанияның акциялары қазіргі уақытта саудаланып жатқан жерінен үштен бір есе жоғары. Парих арзан бағадағы азық-түлік пен ең қажетті заттарды іздейтін бағаға сезімтал сатып алушыларды тартудың арқасында дисконтер пайда көретінін айтты. Дегенмен, ол алдағы тоқсандарда бұл тұтынушыларда қосымша ынталандыру долларлары және оларды жұмсайтын орындар аз болған кездегі пандемиялық бум кезеңімен салыстырылатынын айтты.

Бұл қатаң салыстыруларға қарсы шыққан сайын, экономикалық көзқарас өзгерді.

«Бұл «Жарайды, мұны шешіп алайық және біз бәрі қалай болғанына қайта ораламыз» емес. Бұл жай ғана олай емес », - деді Парих. «Азық-түлік инфляциясы шынымен жоғары. Газ бағасы жоғары. Тұтынушының бұл қысымдары жоғары болғандықтан, ол тек тұтынушыға, әсіресе табысы төмен тұтынушыға негізделеді ».

Сонымен қатар, келесі маусымда үлкен жеңілдіктер пайда болады деген белгілер бар. Компанияның АҚШ-тағы бас директоры Джон Фурнер маусым айының басында өткен инвесторлық іс-шарада Walmart-тың әдеттегі түгендеу деңгейіне оралу үшін «бір-екі тоқсан қажет» деді.

Бейсенбіде, қалалық Outfitters-жеке киім сатушысы Anthropologie тұтынушыларға алдағы сатылымды жылжыту үшін электрондық хат жіберді: күзгі киімдерге 25% жеңілдік. Бұл алдағы демалыс күндеріне, жаздың қалың мезгіліне орайластырылған.

CNBC Лорен Томас бұл есепке өз үлесін қосты.