Бөлшек сауда алыбы Walmart Roblox-те екі жаңа тәжірибені іске қосу арқылы метаверс платформалары арқылы брендтерін өткізудің жаңа жолдарын іздейтін компаниялардың тізіміне қосылды.
Walmart Land және Walmart's Universe of Play пайдаланушыларға бірнеше жаңа тәжірибелер мен ойындарға, соның ішінде сән көрсетілімі мен Юралық саябаққа арналған жұмыртқа жинау ойынына қатысуға мүмкіндік береді. Ойыншылардың ойын ішіндегі монеталар мен жетондарды, жүлделерді және «верчті» («виртуалды тауар») жинау мүмкіндігі болады.
Біраз уақыттан бері Уолмарттан метаверстің шығуы күтілді. Roblox-те Walmart-тақырыптық бейресми ойындар көп болғанымен, компанияның өзі 2021 жылдың желтоқсанында виртуалды тауарлар мен валюталарға бірнеше патент берді.
Уильям Уайт, Roblox компаниясының Walmart АҚШ-тың маркетинг жөніндегі бас директоры, Roblox-ты таңдау себебін Walmart-тың «клиенттері онда көп уақыт өткізеді» деп атады. Walmart өкілі хабарласқан кезде түсініктеме беруге қол жетімді болмады.
Тіркелу кезінде берілген ақпаратқа сәйкес, 52.2 жылдың 2-тоқсанында Roblox-тегі 2022 миллион күнделікті белсенді пайдаланушылардың төрттен бір бөлігі дерлік 13 жасқа толмаған. Walmart осы жас пайдаланушы базасын пайдалануға тырысып жатқан сияқты, өйткені сатушының Universe of Play ойыншыларға «ойыншықтардың тілектер тізімін жасау ешқашан мұндай қызық болған емес! Олардың барлығын Уолмарттан табыңыз».
Қиын көздер ойын ішіндегі жарнаманы да байқайды. Тарихи тұрғыдан виртуалды тауарларды сатудан тыс ақша табу үшін күрескен Roblox жоспарларын осы жылдың басында жариялады Жарнамаларды 2023 жылы дебют етеді. Ол осы жылдың аяғына дейін белгілі бір әзірлеушілер мен брендтермен жарнамаларды сынайтынын айтты, өйткені ол көбірек жарнаманы «ұқыпты» қосу жолдарын іздеді.
Walmart осы сынақ жағдайларының бірі болуы мүмкін. Оның жарнама ретінде белгіленген ойын ішіндегі билбордтары ойыншыларға өз дүкендерінен «ең жақсы ойыншықтарды таба алатынын» айтады.
Дегенмен, балалар арасында танымал платформаға жарнаманы енгізу кейбір дауларға әкелді. Roblox пайдаланушыларды қорғау қабілеті үшін сынға ұшырады және компания жарнама арқылы табыстың жаңа ағындарын табуға тырысқанда, АҚШ-тағы коммерциялық емес Truth in Advertising сияқты топтар алдамшы маркетинг тәжірибесіне қатысты алаңдаушылық тудырды.
Сәуір айында топ Федералды сауда комиссиясына Roblox жарнама туралы заңдарды орындауда «өз жауапкершілігінен толықтай бас тартты» деп шағым түсірді. Шағымда Netflix, Nike, Hasbro және Mattel анықталды.
Тағы бір шағым тамыз айында Ұлыбританиядағы Жарнама стандарттары жөніндегі органға жіберілді.
© 2022 Block Crypto, Inc. Барлық құқықтар қорғалған. Бұл мақала тек ақпараттық мақсатта берілген. Ол заңдық, салықтық, инвестициялық, қаржылық немесе басқа кеңестер ретінде ұсынылмайды немесе пайдалануға арналмаған.
Дереккөз: https://www.theblock.co/post/172853/walmarts-new-roblox-metaverse-tells-kids-where-to-find-all-the-best-toys?utm_source=rss&utm_medium=rss