Warner Bros. Discovery оның барлық жұмыртқаларын бір ағындық себетке салмайды

4 тамызда Warner Bros. Discover кіріс қоңырауына келген инвесторлардың көпшілігі компанияның дебют жасауды жоспарлап отырған жаңа ағындық қызметі туралы қызықты жаңалықтарды іздеді. Дегенмен, басшылық олардың контент бизнесіндегі жетекші ойыншылардың бірі және әртүрлі салаларға бағытталған әртараптандырылған медиа-компания екеніне назар аудара отырып, қоңыраудың үнін тез өзгертті.

Warner Bros. Discovery бұл таң қалмадыWBD
олар болады деп олардың табыс қоңырау жариялады cOmbine HBO Max және Discovery +, дегенмен компания бұл қызметті 92 жылға қарай 130 миллион жазылушыдан 2025 миллионға дейін өсіруді жоспарлап отырғаны туралы нұсқау берді. Олар ағыннан түсетін ақша ағыны 2024 жылы АҚШ-та тиімді болады және 1 жылы EBITDA 2025 миллиард доллар жасайды деп күтеді. Дегенмен, олар «сау мазмұнды инвестицияға ие болады» деп ескертті, бірақ бұл «өлшенген қарқынмен» болады.

Біріктірілген қызмет 2023 жылдың жазында АҚШ-та, одан кейін Латын Америкасында 2024 жылдың басында Азия-Тынық мұхитының негізгі нарықтарында және 2024 жылдың соңында еуропалық нарықтарда қосымша іске қосылады. Оның аты әлі аталмаған, бірақ Жан-Бриак Перрет, бас директор және Global Streaming және Games президенті: ""HBO және HBO Max жоғары сапалы сценариймен жазылған, атап айтқанда, драмалық сериалдар болған, жаңа қызметтің не екенін анықтау үшін ешқашан шынайы бренд науқанын жүргізген емес. Біз өзіміздің жаңа қызметімізді жылжыту туралы ойлайтын болсақ, біз нарыққа үлкен шулы науқанмен келеміз, ұсынысты әлдеқайда үлкен мазмұнды ұсынумен кеңейтеміз ».

Компания екі өте қымбат фильмді шығармайтыны туралы жаңалықтардан кейін ағындық қызметі үшін үлкен бюджеттік өндірістерге инвестиция салудан қорқатын болуы мүмкін. («BatGirl» және «Scooby! Holiday Haunt»). Алайда, егер ағындық қызмет көп шығындалмаса, ол тұтынушыларды Disney+, Amazon Prime Video, Apple TV+ Netflix және басқалар сияқты басқа платформаларға жоғалту қаупі бар. Қымбат фильмдердің тікелей трансляцияға өтуі туралы бұл идея, біз оған экономикалық жағдай таба алмаймыз. Оның экономикалық бағасын таба алмай отырмыз», – дейді Заслав.

Сондай-ақ, қоңырауда Заслав атап өтті: «Мен айтып өткенімдей, бұл қаншада емес, қаншалықты жақсы екенінде. Адамдармен шынымен резонанс тудыратын мазмұнға ие болу көп мазмұнға ие болудан әлдеқайда маңызды. Басқаша айтқанда, кез келген уақытта жасалған контенттің кез келген бөлігі тегін және ақылы қызметтердің кез келген саны бойынша тұтынушыларға қол жетімді болған уақытта ұзақтығы, сапалы брендтері ешқашан маңызды болған емес », - деп жалғастырды ол.

Жарнамаға қолдау көрсетілетін және тұтынушыға қолжетімді мазмұнның бір бөлігін ғана қамтитын тағы бір ағындық қызмет іске қосылады, бұл өнім жас аудиторияны қызықтырады. Дегенмен, президент және бас директор Дэвид Заслав барлық жұмыртқаларын бір ағындық себетке қалдырмайтындарын айтты.

Заслав сонымен қатар жарнама нарығына тоқталып, олар 6 миллиард долларлық міндеттемелермен алдын ала CPM-нің төменгі және орта деңгейлі өсуіне қол жеткізгенін айтты. Бұл келе жатқан рецессияны беретін әсерлі.

«Біздің мақсатымыз тек жаһандық ағынды компаниялардың бірі болу ғана емес, сонымен қатар мазмұнды әр платформада тарату арқылы қаржылық табыс әкелетін медиа-компания болу болды, және біздің сеніміміз өзгерген жоқ», - деді ол табыс туралы қоңырауда.

Бір таңқаларлығы, қатты сымды кесу және сымды қыру үрейлі тенденциясына және ықтимал жарнамалық құлдырауға қарамастан (Перетттің айтуынша, 3-тоқсанда жаһандық жарнама сатылымы ағымдағы брондау тенденцияларына негізделген жоғары бір және төмен екі таңбалы сандарға төмендейді деп күтілуде), Заслав болжам бойынша өсімді болып қала береді. сызықтық желілер үшін.

«Біз желілік бизнеске үлкен сенушілерміз. Кейбір зайырлы құлдырау бар. Ол теңестірілді», - деді ол. «Бізде оны басқаратын тамаша команда бар. Бұл біздің істеп жатқанымыз. Бұл біз қалай істеу керектігін білеміз. Бізде бұл жұмысты 30 жыл бойы атқарып келе жатқан ұжым бар. Егер желілік бизнес жарыс көлігі болса, бізде жарыс көлігі жүргізушілерінің командасы бар. Біз шуды немесе оның үшінші берілісін естігенде, оны қалай түзетуге болатынын білеміз ».

Заслав: «Бізде тікелей трансляцияға арналған фильмдерді шығарудың даналығына басқаша көзқарасымыз бар және біз алдыңғы стратегияны түзету үшін кейбір агрессивті қадамдар жасадық» деді. Перетте бұл пікірді қайталады.

«Ондаған жылдар бойы біздің индустрия мазмұнды пайдаланудың өте сәтті терезелік тәсілін дамыта отырып, өзгермелі технология мен тұтынушылық сұранысты қабылдады. Дегенмен, соңғы жылдары бейне бизнесі барлық терезелерді ағынмен таратуға, мазмұнға артық төлеуге және артық инвестициялауға және барлығын бір уақытта төмен бағаға ұсынуға жақсы болатынын көрсететін стратегия пайда болды. Біз бұл стратегияға сенбейміз», - деді ол.

Ол сондай-ақ оның өнімінің біршама бөлігі үшінші тараптарға лицензияланғанын және олар мұны модельдің желілік желіден тегін бейнеге дейін дамитынына қарай бағалайтынын айтты. Бұл оңай мәселе емес, өйткені әр аймақ және әр аймақтағы әр ел кең жолақты және әртүрлі қарқынмен ағынды таратуға көшуде.

Сондай-ақ компания басшылықтың инвестицияларды мақұлдағанын және бизнестің әртүрлі бөліктеріне 2 жылы EBITDA-дан 2022 миллиард долларды түсіретін кірістен бас тартқанын айтты. «Бұл бизнес шешімдерінің кейбір мысалдарына мыналар жатады: «Бірінші нөмір, сыртқы мазмұнды сатудың айтарлықтай төмендеуі. Жаһандық деңгейде HBO Max өсуіне басымдық беру жөніндегі корпоративтік бастаманың бір бөлігі ретінде үшінші тараптарға жаңа мазмұнды лицензиялау келісімдері негізінен тоқтатылды және мазмұн, жалпы, HBO Max үшін эксклюзивті болды», - деді қаржы директоры Гуннар Виденделс.

Басқа мәселелерге HBO Max B2B таратуды шектеу және балаларға және сызықтық және DTC платформаларына арналған анимациялық мазмұнға қомақты инвестицияларды, сондай-ақ HBO Max үшін өтелмеген түпнұсқа фильмдерге инвестицияларды жатқызды. «Ғажайып егіздер», «Борсық» және «Скуб!: Демалыс алаңы» сияқты фильмдер олардың ағындық қызметі үшін фильмдер шығарудың жаңа стратегиялық тәсіліне сәйкес келмейді.

Wiedendels сонымен қатар оларда Тернер желілері үшін айтарлықтай қосымша және шығын келтіретін мазмұнға инвестициялары бар екенін атап өтті, бұл желілер бөлімшесінде ықтимал сілкіністерді білдіреді. Екінші тоқсанда желілік кірістер тек 1% өсті, ал EBITDA 11% төмендеді

Заславтың желілік бизнестегі өрескелдігіне қарамастан, компанияға тиесілі көптеген кабельдік желілердің кейбірі ұзақ мерзімді перспективада өмір сүре алмайтыны анық.