Warner Bros. Ашылу Компаниялар сейсенбіде жарнама берушілер үшін деректердің балама құралы ретінде өз аудиториясын өлшеу үшін VideoAmp-пен келісімге қол қойды.
Келісім-шарт VideoAmp үшін маңызды сәт, бұл стартаптық жарнаманы өлшеу платформасы, ол жақында тұтынушылар тізімін биылғы жылдың алдында кеңейтіп келеді. алдын ала көктемде, теледидар желілері жарнама берушілерден ұзақ мерзімді міндеттемелерді қамтамасыз етуге тырысқанда. Warner Bros. Discovery дәстүрлі теледидар желілері мен ағындық қызметтерге иелік етеді.
байланысты инвестициялық жаңалықтар
Мәміле сондай-ақ Warner Bros. Discovery-ге сала бұрынғы өлшем фирмасына балама нұсқаларды қарастырып жатқан кезде жарнама берушілерге ұсынатын басқа деректер жинағын береді. Nielsenкезінде микроскоптың астына қойылды Ковид пандемиясы оның өлшем панеліне қатысты сұрақтар туындаған кезде. Warner Nielsen және VideoAmp екеуін де пайдаланады.
Nielsen және VideoAmp сияқты фирмалар теледидар желілері мен стримерлер жарнамаларға арналған слоттарды сату үшін пайдаланатын аудиториялық бағалаулар мен деректерді ұсынады. Nielsen өлшеу жүйесі шамамен 40,000 XNUMX үй шаруашылығынан тұратын панельге негізделген, ол олар көрген нәрселерді бақылауға мүмкіндік береді. VideoAmp өз деректерін құрылғылардан кіру ақпаратына негіздейді. Ғарыштағы басқа бәсекелестерге Comscore, сондай-ақ iSpot.tv және Samba TV сияқты стартаптар кіреді.
VideoAmp Warner-пен келісім-шарттың ұзақтығын ұсынбайды, бірақ негізін қалаушы және бас директор Росс МакКрей CNBC-ге оның медиа алпауытымен және басқаларымен келісімдері ұзақ мерзімді екенін айтты. Videoamp -мен де жұмыс істейді Disney, ол жақында Disney+ үшін жарнамаға қолдау көрсетілетін платформаны іске қосты, сонымен қатар Телевизиялық университет.
«Әсіресе Уорнердің ағынды таратуға инвестициясы және көптеген арналардың портфолиосы бар WBD-нің мүмкіндіктері өте көп», - деді МакКрей. Жарнама берушілерге «Біз сізге оны кросс-платформа ретінде жинауға рұқсат береміз».
Discovery және Warner Media арасындағы біріктіру 2022 жылы жабылды, Discovery Channel, TLC, TNT, TBS және т.б. қоса алғанда, теледидар желілерінің портфолиосын жинақтау. Біріктірілген компания жаңартылған ағындық платформаны шығаруды жоспарлап отыр көктемде Discovery+ бағдарламасын Warner's HBO Max-пен біріктіреді.
Компания да болды үлкен қарыздық жүктемемен күресу кезінде шығындарды азайтудың ортасында бірігуінен туындайды. WBD әлі де Nielsen өлшеу қызметтерін пайдаланады, бірақ VideoAmp келісімі оған басқа деректер жинағын және болашақ үшін үнемді, дербес балама мүмкіндігін береді.
«Дәстүрлі медиа өлшемдері тұтынушылардың ағынмен және желілік мазмұнмен қалай айналысатынына сәйкес келмеді. Нәтижесінде бұл аудиториялар аз саналды және қазіргі өлшемдер енді олардың шынайы жарнамалық құндылығын дәл көрсетпейді», - деді Андреа Сапата, Warner компаниясының жарнамаларды сатуды зерттеу, өлшеу және түсініктемелері бөлімінің басшысы, жаңалықтар релизінде.
Нильсеннің телекөрермендер мен рейтингтердегі құлпы ондаған жылдарға созылды. Бұқаралық ақпарат құралдарының хабарлауынша, Нильсеннің өлшемдері пандемия кезінде оны өлшеудегі дәлсіздіктер мен бұзушылықтарға қатысты алаңдаушылық тудырғандықтан мұқият тексерілді.
Nielsen кем санау мәселелері ашылды 2020 жылы және содан бері өлшеу процесін тексеретін салалық орган - БАҚ рейтингі кеңесіндегі аккредитациясынан айырылды. Нильсеннің MRC-дегі мәртебесі тоқтатылды, соңғы есептерге сәйкес. 2014 жылы негізі қаланған VideoAmp-те де MRC аккредитациясы жоқ.
Осы мәселелерге қарамастан, Nielsen барлық ірі медиа компаниялармен жұмыс істейтін бөлмедегі өлшем алыбы болып қала береді. Стримерлер де Нильсенмен жұмыс істейді. AmazonPrime TV өз үшін Nielsen пайдаланады «Бейсенбілік түнгі футбол» рейтингі. Қашан Netflix өткен жылы жарнамаға қолдау көрсететін деңгейді іске қосты, ол оның бағдарламалауы болатынын айтты Nielsen бағалады, 2023 жылы біраз уақыттан басталады.
Бұл медиа индустриясы үшін шешуші сәт, сымды кесу жақында жеделдеді және медиа компаниялар ағынды тиімді етуге тырысады. 2022 жылы жазылушылардың өсуі бәсеңдегендіктен, ағындық қызметтер үнемді, жарнамаға қолдау көрсетілетін опцияларды қосты.
Шамамен болған кезде Жыл сайын 60-70 миллиард доллар жұмсалады АҚШ-тың желілік теледидарлық жарнамасында, Insider Intelligence мәліметтеріне сәйкес, ағынды жарнамадан түсетін табыс тұрақты өсіп келеді. Insider Intelligence мәліметтері бойынша, ағындық қызметтердің жарнамалық кірісі 21 жылы шамамен 2023 миллиард доллардан 17 жылы 2022 миллиард доллардан асады деп күтілуде.
«Біз маңызды өзгерістерді күтеміз, өйткені сұраныс бар», - деді VideoAmp-тің МакКрей өлшеу индустриясы туралы.
Дереккөз: https://www.cnbc.com/2023/01/03/warner-bros-discovery-videoamp-nielsen.html