Баспасөз сапарлары, жылтыр кештер, тегін өнімдер және үлкен төлемдер. Әлеуметтік желідегі мансап американдық жасөспірімдердің көпшілігінің армандаған жұмысы екені таңқаларлық емес. Дегенмен, маңызды сәттердің арасында өте маңызды мәселелер бар: ұзақ өмір сүру, этика және шынайылық.
2021 жылы а YouGov сауалнамасы армандаған жұмыс екенін анықтады американдық жасөспірімдер үшін кәсіби влоггер немесе ютубер болу болды. Ер немесе әйел, АҚШ-тағы жастардың 9%-ы өмірін интернетте өткізгісі келеді – медицина, актерлік және заңгерлік сияқты мансапты басып озады.
Дегенмен, нағыз жұлдыздылыққа қол жеткізу қиын тепе-теңдікті табу екенін сарапшылар ескертті, ал оны ұстап тұру одан да қиын.
Әсер етушілер қанша ақша табады?
Орташа әсер етуші айына $2,970 алады HypeAuditor'Influencer Incom Survey' – бірақ бұл «микро әсер етуші» (10,000 XNUMX ізбасар) кезеңінен өткенде ғана.
Өз ізбасарларын көбейтуге тырысатындар айына шамамен $1,420 табады деп күтуі мүмкін, бірақ кейбіреулері орта кезеңді айналып өтетін сияқты.
Майами университетінің студенті Аликс Эрл әлеуметтік желілерді жаулап алған адамның жақында мысалы. Сәйкес Әлеуметтік пышақ, Нью-Джерси тумасы соңғы 30 күн ішінде колледжде соңғы семестрде оқып жүргенде өзінің платформаларында үш миллионға жуық ізбасар жинады.
Люси Бирчалл, Ұлыбританияның Social Shepherd агенттігінің маркетинг бойынша аға менеджері Люси Бирчалл, ұнатулар көбейе бастағанда, сіздің тамырыңызды ұмыту үшін «азғыру» болуы мүмкін деп ескертті.
Ол бастапқы аудиторияға адал болу үлкен ақша табудың кілті екенін қосты: «Егер сіз пост үшін 10,000 XNUMX доллар немесе одан жоғары ақы алатын болсаңыз, сізге өте қызықты және сіз салып жатқан мазмұнды шынымен ұнататын үлкен аудитория болуы керек. шығып.
«Біз аудиторияның ерлер мен әйелдер арасындағы болжалды бөлінуін, жасын, демографиясын, орналасқан жерін және қатысу деңгейі сияқты нәрселерді көрсететін бірқатар құралдарды қарастырамыз. Әдетте біз біреудің 3% қатысу көрсеткішіне ие болса, бұл жақсы деп айтамыз және біз клиенттеріміз үшін осындай келісімге қол жеткізу үшін жасалған мазмұнды көреміз деп күтеміз.
«Егер біреу пост үшін 50 мың доллар алатын болса, онда ол осы брендке өте сәйкес болуы керек және олардың аудиториясы әдетте шынымен айналысуы керек. Аликс Эрлдің бұрын да ізбасарлары болған, бірақ ол күтпеген жерден шығып, шынымен жарылып кеткен сияқты. АҚШ-та ол бір пост үшін кем дегенде 40,000 XNUMX доллар алатынына таң қалмас едім.
«Менің ойымша, ол келесі үш-алты айда өсудің осы траекториясын сақтай алатынын дәлелдеу керек. Ол міндетті түрде мұны істейді – ол өте көрші қыз, әпкемен сөйлескендей».
Тұрақты мазмұнды жасаушылар өз аудиториясын білуі керек, деп қосты әсер етуші сарапшы: «Сіз өзіңізді бренд ретінде көруіңіз керек. Өзіңізден сұраңыз: «Менің аудиториям кім? Олар не көргісі келеді, олар үшін не маңызды және жаңа адамдарды менің артымнан ерту үшін не маңызды болады?'
«Доллар белгілерін кенеттен көру және мүмкіндігінше мүмкіндіктерді пайдалану өте қызықты болуы мүмкін, бірақ егер сіз бастапқы аудиторияңыз көргісі келмейтін қате брендтермен серіктес болсаңыз, онда сіз бұл жарқылды ала аласыз. қайнаған сәттер».
Мәдениеттен бас тарту «өте шынайы» деп қосты және ол Лондонда орналасқан Nerds Collective жастар маркетингінің маманы Люк Ходсонның негізін қалаушы, авторлар коммерциялық және этикалық өсуге де назар аударуы керек деген себептердің бірі деп қосты.
Ходсон, компанияны 2013 жылы гаражынан құрған және олардың арасында аталған Forbes « 30 жылы БАҚ үшін 30 жасқа дейінгі 2016, былай деді: «Жай ғана әлеуметтік медиада ықпал етуші болу тұрақты емес. Егер сіз бір платформада болсаңыз, сіз үлкен әсер ететін алгоритмдердің шыңдары мен ең төмен деңгейіне ұшырайсыз. Содан кейін жаңа технология пайда болған кезде сіз аудиторияңызды жаңа платформаға көшіруге тырысуыңыз керек, бұл шынымен қиын болуы мүмкін.
«Осыған қол жеткізген адамдарды біз «мәдениет инсайдерлері» деп атаймыз. Олар әсер етушілер емес, олар мәдениетті жылжытатын адамдар - бұл музыка, сән немесе ойын-сауық болсын. Олар осы қауымдастықты жасайды, содан кейін олар оны қалай монетизациялау керектігін шешуі керек. Бұл жаңа платформа жасау немесе адамдар оны көру үшін төлеуге тура келетін мазмұнды жабудың қандай да бір жолын табу болуы мүмкін. Сіз өзіңіздің қауымдастыққа қалай бару керектігін пысықтауыңыз керек ».
Ол жасаушы үшін де, олардың аудиториясы үшін де әл-ауқатқа қарсы әлеуметтік медиа жұмысының сипатын қосты. «Сізде жиі араласқысы келетін немесе ерекшеленгісі келетін ашушаң жастар бар. Олар әсерге өте осал, содан кейін олар осы алгоритм көпіршігіне сіңіп кетеді, онда олар көргендерінің барлығын шындық деп санайды.
«Мәдени инсайдерлер өздерін брендтер сияқты ойлауы керек және олар этикалық және коммерциялық тұрғыдан қалай жұмыс істейтіні туралы мінез-құлық кодексін құруы керек, осылайша оларға қамқорлық жасалуы керек, бірақ олар да өз қызметтеріне назар аударады. аудитория.
«Қандай да бір реттеу немесе параметрлер болуы керек, бірақ бұл бақылауға дейін бара алмайды, өйткені біз бұл платформаларда көретін сөз бостандығы демократияның маңызды бөлігі болып табылады», - деп түсіндірді ол.
Әсер етушілерді желідегі тролльдерден қорғауға тексеру арқылы көмектесуге болады, ол былай деп қосты: «Адамдар пернетақтаның артында жасырын түрде отырғанда, олар өте макиавеллист бола алады және олардың кім екенін тексеруге көмектесу оны азайтуға көмектеседі».
Әсер етуші болу оңай ма?
Қарапайым жауап - жоқ, одан алыс.
Ханна Андерсон – KSI, Soft White Underbelly және GKBarry сияқты таланттарды ұсынатын Kyma Media-ның басқарушы директоры және авторлар өз мансаптарын «жалдамалы жерде» құру керек екенін айтты.
Ол: «Бұл мансап шын мәнінде ауыр жұмыс және бір түнде жоғалып кетуі мүмкін. Он секундтық бейнені қарап, жай отырып, түсіруге 60 секунд кетті деп ойлау оңай, бірақ жасаушылар психологияның бір элементі болуы керек: «Бұл нобай менің аудиторияма қалай түседі, олар қалады ма? Осы бейненің барлығында тартылған болсам, бұл бейнені немесе ауысуды қалай шығармашылық түрде түсіруге болады?'
«Ал бұл жасаушылар мен әсер етушілер өз бетінше жұмыс істейтіні туралы түсінікке келмес бұрын. Түсіру, өңдеу, жүктеп салу, пікірлерге жауап беру және көрермендермен араласу сияқты олар платформалардағы тіркелгілерді басқаруға, қаржыларын, сатылымдарын, науқандарын, жобаларын басқаруы керек.
«Бұл жұмыстың әсер етушілерге тигізетін психикалық шығыны туралы көбірек айтылып жатқан нәрсе. Белгілі бір дәрежеде негативке назар аудару адам табиғатының бір бөлігі және сіз жүз оң пікір алсаңыз да, егер сіз бір теріс пікір алсаңыз, оған тоқталмау шынымен қиын болуы мүмкін ».
Инфлексерлік мансап қанша уақытқа созылады?
Орташа әсер етушінің мансабы әртүрлі себептерге байланысты шамамен сегіз жылға созылады, деп түсіндірді сарапшылар.
Белгілі бір дәрежеде бұл аудитория өсіп, әсер етушілер жас аудиториямен өзекті болу үшін күреседі немесе бастапқы көрермендерімен байланысын жоғалтады. Басқа факторлардың көпшілігі «ешқашан қайтып келмейтін» бас тартуды қамтуы мүмкін.
«Платформалар сізді кез келген уақытта өшіре алады», - деді Андерсон. «Кескіндеменің аналогиясын қолдана отырып, сіз суретті иеленіп, оны үйіңізге іліп қоюыңызға болады, бірақ үйіңіз жалға алынған болса, онда сіз бұл суретті өзіңізбен бірге басқа жерде алып кетуіңіз керек - мазмұнды басқа платформаға апарасыз.
«Егер сіз ықпал етуші болғыңыз келсе, менің кеңесім - жасауды бастаңыз - жай ғана көңіл көтеру үшін нәрселер жасаудың еш жамандығы жоқ. Шығармашылық мансапта жұмыс істеу міндетті түрде бейнелер жасау дегенді білдірмейді, бұл барған сайын көбірек адамдар танитын жол».
Бұл оқиға бастапқыда көрсетілді Fortune.com сайты
Fortune сайтынан көбірек:
Air India әуе компаниясы бизнес-класпен ұшатын бейқам жолаушы Нью-Йорктен келе жатқан әйелге зәр бергеннен кейін «жүйелік ақау» деп айыптады.
Британ жұртшылығы кешіре алмайтын және американдықтар түсіне алмайтын Меган Марклдың нағыз күнәсі
«Бұл жай ғана жұмыс істемейді». Әлемдегі ең жақсы мейрамхана жабылады, өйткені оның иесі заманауи тамаша асхана үлгісін «тұрақты емес» деп атады.
Боб Игер аяғын төмен түсіріп, Дисней қызметкерлеріне кеңсеге қайта келуді бұйырды
Дереккөз: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html