Әрбір маркетолог әйелдердің экономикалық күші туралы не білуі керек

Әйелдер тұтынушылық шығындардың басым бөлігін сатып алу күші мен ықпалының үйлесімі арқылы басқарады. Міне, қазір білуіңіз керек нәрсе.

1. Әйелдер - әлемдегі ең қуатты тұтынушылар. Балаларға да, қарттарға да негізгі күтім жасаушылардың көпшілігі болғандықтан, әйелдер көбінесе үй шаруашылығындағы және одан тыс жерлерде барлығының атынан сатып алады. Олардың кең тараған ықпал желісі ата-анасы мен қайын жұртынан бастап достарына, көршілеріне, әріптестеріне және қоғамдастық топтарына дейін барлығын қамтуы мүмкін, олардың барлығы әйелдердің сатып алу күші мен ықпалын көбейтеді.
2. Әйелдер мен оларды өндіретін, сататын және сататын компаниялардың басшылығы арасында гендерлік алшақтық бар. Әйелдердің қажеттіліктерін қанағаттандыратын инновацияларды әзірлеу жоғары басшылық лауазымдарда әйелдер көп болмаған компаниялар үшін «соқыр нүкте» болуы мүмкін. Әйелдер тұтынушылық шығындардың басым бөлігін сатып алу күші мен ықпалы арқылы басқарғанымен, олар S&P 6 компанияларының бас директорларының тек 500% құрайды.
3. Әйелдердің қатысуы нарықтарды жылжыту мүмкіндігіне ие. Егер сіз өнім санатында немесе үстіртке жеткен салада болсаңыз, әйелдерді тұтынушыларды тартуға назар аудару өсуді арттыруға көмектеседі. Ал аналар араласқанда, олар келесі буын тұтынушыларын өздерімен бірге ала алады.
4. Әйелдер өзгермелі әлем үшін компас. Әйелдердің қажеттіліктері ерлер үшін жұмыс орнындағы өзгерістерге әкелетін сияқты (мысалы, декреттік демалыстың эволюциясы). ата-анасы демалыс және барлық жыныстар үшін жұмысқа икемділік мүмкіндіктерін арттыру), әйелдер тұтыну нарығындағы өзгерістерді жас ұрпақ бағалап қана қоймайды, сонымен қатар күтеді. Бір мысал: оң әлеуметтік әсер ететін компаниялардан сатып алу ниеті.
5. Жоғары оқу орындарында әйелдер басым. АҚШ-та әйелдер қауымдастырылған, бакалавр, магистр және тіпті докторлық дәрежелердің көпшілігін алады. Бұл жаһандық өзгерістердің бір бөлігі, өйткені әйелдер әлемнің көптеген бөліктерінде жоғары білім алуда ерлерден озып келеді. Бұл сіз үшін нені білдіреді? Әйелдер бүгінгі күннің ғана емес, болашақтың да тұтынушылары.
6. Әйелдер барған сайын отбасының асыраушысы болып келеді. Бастап жүргізілген зерттеулерге сәйкес Заманауи отбасылар кеңесі, АҚШ-тағы аналардың шамамен 70% балалары 18 жасқа толғанға дейін негізгі қаржылық қамтамасыз етуші болады деп күтеді.
7. Әйелдер байлықты басқарады. АҚШ әйелдерінің активтері шамамен 11 триллион долларды бақылайды, бұл сан 30 жылға қарай 2030 триллион долларға дейін өседі деп күтілуде. McKinsey бойынша.
8. Кішкентай балалы аналардың көпшілігі үйден тыс жұмыс істейді. АҚШ-тың 18 жасқа дейінгі балалары бар әйелдердің жұмыс күшіне қатысу деңгейі 72.5 пайызды құрайды. Еңбек статистика бюросы АҚШ.

Әйелдерге пайдалы нәрсе бизнеске де пайдалы. Біздің үнемі өзгеріп отыратын әлемде әйелдердің тұтынушы күші тұрақты және болашаққа бағдарлайтын қуатты компас болып табылады.