Биылғы қайырымдылық тікелей эфиріне не болды?

2020 жылдың наурыз айында кеңселер жабылып, адамдар жабылып жатқанда, қайырымдылық тікелей эфирі біздің ұжымдық оқшаулануымыз бен қайғымыздан Феникс сияқты көтерілді.

Олар бұрын бөлшектеп және көп дауыссыз болғанымен, қайырымдылық ағындарының жарқыраған нұсқасы Леди Гага, Билли Эйлиш, Лиззо және Роллинг сияқты A-листерді қамтитын «Бір әлем: үйде бірге» концертімен бірге келді. Дүниежүзілік денсаулық сақтау ұйымына және Ковидпен күресу үшін жұмыс істейтін жергілікті топтарға 128 миллион доллар әкелген тастар.

Пандемия күшейген сайын, ұйымдар мен себептерге қайырымдылық жинауға байланысты ағынды оқиғалар саны көбейді. Жүрек сымдары мен технологиялар іске қосылды, ал көптеген компаниялар - бастап Бульдог ДМ дейін Бірінші түтік медиасы дейін Мандолин— алдыңғы жағында тұтынушыларға арналған тәжірибені кеңейтуге және серверде деректерді жасау, тарату және түсіру құралдарын қамтамасыз етуге асықты. Қаражат жинау іс-шараларына жеке жиналу мүмкіндігі болмаған кезде, экрандар алдында жиналу айла жасады, содан кейін біраз болды.

Биылғы жылы жеке концерттер мен басқа да іс-шаралардың қайтарылуы қайырымдылық тікелей эфирлерін қисынды түрде қорытындылауға әкелуі мүмкін. Біреуі дұрыс болмас еді.

Іс жүзінде, Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram және басқа платформалардағы стримерлер әр іс-шараға қайырымдылыққа миллиондаған доллар аударады. Биылғы жылы нарық 2020 жылғы үлкен шатырлы тікелей трансляциялардан бас тартқан кезде, себептерге сәйкес келетін авторлар аудиторияны айтарлықтай қолдауға ие болды және маңызды қайырымдылықтарға назар аударды.

Қайырымдылық тікелей трансляциялары осында қалу үшін ғана емес, олар жақсарып келеді. Міне, себебі:

Демографияны қадағалаңыз: Толық бөлмелерде тек жақсы өкшелі меценаттарға арналған қаражат жинау шараларының күндері аяқталды. Livestreams қайырымдылық әлемін өздері қызықтыратын істі қолдауға құмар кез келген адамға ашады. «Егер сіз шынымен TikTok немесе Instagram-да тұратын адамдардан қайырымдылық жинағыңыз келсе, сіз тікелей эфирді жүргізгеніңіз жөн, өйткені олар сіздің галаңызға келмейді және олар сіздің қайырымдылық хаттарыңызды ашпайды», - дейді Фабрис Серджент, серіктес. суретші қызметтері платформасының негізін қалаушы және басқарушы серіктесі Бандстаун.

Бандсинтаун 2021 жылдың басында жоғары сапалы тікелей эфир қызметін іске қосты, одан кейін Bandsintown for Good сандық қаражат жинау платформасымен бірге. Fandiem. Оның бірінші жылында жанкүйерлер музыкаға бағытталған ондаған коммерциялық емес ұйымдарға, соның ішінде The Tyler Robinson Foundation және Sweet Relief Musicians Fund үшін 1 миллион доллардан астам қайырымдылық жасады. «Адамдар қазір тікелей эфир маңызды нәрсенің бөлігі болудың оңай жолы екенін түсінеді», - деп қосты ол. «Олар эмоцияларды жеткізудің тамаша тәсілі, сондықтан қайырымдылықты тудырады».

Қауымдастық құру: Өткен аптада 10 желтоқсанда YouTube сенсациясы Шон «Джексепсийе» Маклофлин өзінің жыл сайынғы «Рахмет» тікелей эфирінің соңғы итерациясында World Central Kitchen үшін 10 миллион доллардан астам қаражат жинады. Маклоуиннің қаражат жинау траекториясы ерекше болды - 4 жылы жиналған 2020 миллион доллардан және өткен жылы 7.5 миллион доллардан бастап - бұл оның басқа ешкімге ұқсамайтын күшке ие болуының арқасында: жасаушылардың өз қауымдастықтарымен араласуы. Биыл марафон қонақтар ретінде кішірек авторлардың одан да үлкен пулын қамтыды, бұл аудиторияны және долларды тарту үшін марке атауы болудың қажеті жоқ екенін дәлелдеді.

Дамушы экожүйе: Платформалар ақша жинауды қалайтын және себептерге назар аударғысы келетін авторлардың мұны істеу тәсілдерін жетілдіруді жалғастыруда. Үстем ойын платформасы Twitch, платформада DrLupo лақап атымен жүретін стример Сент-Джуде балалар зерттеу ауруханасы үшін 11 миллион доллардан астам қаражат жинады, осы жазда қаражат жинау құралдарының жаңа жиынтығын сынай бастады. Күзге қарай люкс жасаушылардың бақылау тақтасындағы тағайындалған Қайырымдылық бөлімі арқылы барлық серіктестер мен серіктестерге қолжетімді болды.

«Қайырымдылық ағынын жүргізудің қиындықтары — қайырымдылықтарды қадағалау, қосалқы және биттерді түрлендіру, бірнеше бағдарламалар мен қолданбаларды бір уақытта басқару — біз мүмкіндігінше аз қиындық тудырамыз деп үміттенеміз», - деп бөлісті компания блог жазбасы арқылы.

Сатып алуға болатын ағындар жаңа есіктерді ашады: АҚШ-тың тікелей эфирде сатып алуға болатын нарығы көтерілуге ​​дайын, ал толқындар қайырымдылық секторын сергітетіні сөзсіз. Батыста нарық Қытайдағы шамамен 400 миллиард долларлық нарыққа жақын болмаса да, 2022 жылы тікелей эфирдегі электрондық коммерция сатылымы АҚШ-та 17 миллиард долларға бағаланды, деп болжаған Statista 55 жылы үш есеге 2026 миллиард долларға жетеді.

«Электрондық коммерцияның тікелей трансляциясының тиімділігі негізінен әңгімемен анықталады және бұл бренд немесе жасаушы сәйкес келетін себепті көрсетуге маңызды мүмкіндік береді», - дейді Джон Петрочелли, Bulldog DM компаниясының бас директоры және негізін қалаушы.