Пелотонның CMO Дара Треседерге және жалпы сауықтыру индустриясына не болды?

Кілттерді алу

• Peloton CMO Дара Треседер компаниядан Autodesk-ке кеңірек басшыны ауыстырғаннан кейін бірнеше аптадан кейін кетеді.
• Сонымен қатар, Peloton және Planet Fitness акциялары соңғы тоқсандық есептерден кейін төмендеу тенденциясына ие.
• Дегенмен, сауалнамалар американдықтар үшін денсаулықты сақтау басты мәселе болып қала беретінін және кейбір компаниялар басқаларға қарағанда көбірек пайда әкелетінін көрсетеді.

Фитнес гиганттары Peloton және Planet Fitness акцияларының бағасы Ковидтен кейінгі құлдырауды жалғастыруда. Әсіресе Пелотон жұмысшылар санын қысқартып, үшінші тарап шешімдерінің көмегімен шығындарды қысқартып, өрескел кезеңге тап болды. Соңғы бірнеше аптада компания көптеген жоғары деңгейлі басшыларды, соның ішінде Peloton CMO Дара Треседерді де босатты.

Дегенмен, соңғы сауалнамалар мұны көрсетеді Американдықтардың 62% денсаулық пен сауықтыруды басты басымдық деп санаңыз. Шын мәнінде, бұл олардың әлеуетті құлдырау кезінде, әлеуметтену, ішу және тіпті күнделікті кофеин асығуының артында ымыраға келетін «соңғы нәрсе».

Бұл нәтижелер тұтынушылардың пандемиядан кейін денсаулығын қаншалықты бағалайтынын және олар жұмысты жалғастыру үшін неден бас тартқысы келетінін көрсетеді.

Қандай сұрақ туындайды: ажырату қайда?

Пелотонның CMO-сы қоштасып жатыр

Peloton CMO (маркетинг бойынша бас директоры) Дара Треседер үйдегі фитнес гигантында жақында болған сілкіністер кезінде осы аптада жұмыстан кететінін жариялады.

Соңғы күні 4 қазан болатын Треседер алғаш рет 2020 жылы Goldman Sachs және Apple сияқты беделді фирмаларда жұмыс істегеннен кейін Пелотонға қосылды. Ол Autodesk бағдарламалық жасақтама өндірушісінде CMO мантиясын алуды жоспарлап отыр. Peloton жақын арада бос CMO лауазымына ықтимал ауыстыру туралы жариялаған жоқ.

Маркетинг, мүшелік және коммуникациялар жөніндегі аға вице-президент ретінде Треседер Пелотонның бірнеше кезеңдерін бақылады.

Ол Усэйн Болтпен және Бейонсемен атақты контент серіктестігін бақылап, оның Австралияға кеңеюіне себепші болды және жаңа ұлттық велосипед жалға беру бағдарламасын жариялады. Treseder сонымен қатар нарыққа төрт жаңа өнімді шығарды, соның ішінде өткен аптада шығарылған Пелотонның жаңа 3,195 долларлық есу машинасы.

Пелотон дүйсенбіде оның кетуіне қысқаша түсініктеме беріп, былай деді: «Компанияда жұмыс істеген уақыт ішінде Пелотон ең сүйікті және мәдени тұрғыдан маңызды брендтердің біріне айналды және біздің мүшелік базамыз 2.6 миллионнан 6.9 миллионнан астамға өсті».

Корпоративтік сілкіністердің асығы

Пелотонның CMO-сы осы айда компаниядан кеткен алғашқы беделді тұлға емес.

Небәрі екі апта бұрын Пелотонның негізін қалаушы Джон Фоли директорлар кеңесінің төрағасы қызметінен кетті, ол дереу күшіне енеді.

Бірлескен құрылтайшы және бас заңгер Хисао Куши 3 қазанда жұмыстан шығу туралы хабарлама жіберді, ал бас коммерциялық директор Кевин Корнилс өткен аптада қызметінен кетті.

Бұл корпоративтік қайта құрылымдау Пелотон пандемия кезінде табысты жылдан кейін өз бағытын түзетуге тырысқан кезде келеді. Өткен ақпан айында басшылықты алған бас директор Барри МакКарти компанияны табыстылыққа қайтару әрекетіне бірқатар өзгерістер енгізді.

Пелотонның шыңына жеткен жыл

Ковидтің үйдегі фитнесімен айналысатын сүйіктісі бір жылдан астам жылдам кеңеюден ләззат алды, өйткені құлыптар мен үйден жұмыс істеу үйдегі жаттығулардың үлкен революциясына түрткі болды.

2019 жылы көпшілікке жарияланған компания спорт залдары жабылып, олардың орнын қымбат жаттығу жабдықтары алған кезде өркендеді. Пелотон акциялары 167 жылдың қазан айында WFH деңгейінде шамамен 2020 долларға жетті.

Бірақ Ковид шектеулері жеңілдеген кезде, адамдар кеңсеге оралды және спорт залдары қайта ашылды, Пелотон өнімдері ұнамсыз болды, оның қоры сияқты. Батып кеткен пайда көмектеспеді; Пелотонның соңғы тоқсанында ол хабарлады 1.24 миллиард доллар шығын, оның қатарынан алтыншы рет төмендеуі.

Дүйсенбінің жабылуындағы жағдай бойынша, Пелотон пенни акцияларының аумағына жақын жерде бір акция үшін бар болғаны 8.22 доллардан тұрады.

Драмалық қайта құру

Бірақ компания өз тағдырына көнбейді. Бас директор Барри МакКарти, Spotify және Netflix-те қызмет еткеннен кейін Пелотонға келгенNFLX
, суға батып бара жатқан компанияны жандандыру үшін ауқымды өзгерістерге итермеледі.

Жаппай жұмыстан босату мен аутсорсингтік өндірістен басқа, ол да Peloton өнімдерін Amazon-ға итермеледі, компания үшінші тарап жеткізуіне жыл соңына дейін ғана көшеді деген қауесет тарады. МакКарти Peloton CMO Treseder-пен қатар велосипедті жалға алу мүмкіндігін ұсынады және Пелотонның цифрлық абоненттік ауқымын кеңейтті.

Сонымен қатар, Planet Fitness-те…

Екінші жағынан, бізде бюджеттік жаттығу залы операторы Planet Fitness бар, оның акциялары дүйсенбіде қолайлы зерттеу есебінің арқасында алдын ала саудада 3% өсті.

Рэймонд Джеймс сарапшысы Джозеф Альтобелло компанияның рейтингін түзетіп, Planet Fitness компаниясының «тұрақты және құлдырауға төзімді бизнес үлгісін» қазіргі ортадағы күш ретінде атап өтті. Ол одан әрі компанияның келешегі үшін оң жақтары ретінде компанияның құнды позициясын, дүкендердің кеңеюін және қысқа мерзімді қарызды өтеуді мақсат етті.

Жақында ең жоғары деңгейге жеткен бағалаумен ол компанияның акциялары да өсу үшін жақсы жағдайға ие деп санайды. Planet Fitness акциялары соңғы айда 22.6%-ға, қаңтардан бері 38.4%-ға қысқарды. Дегенмен, оның қоры соңғы бес жылда 110%-ға жуық өсті. (Жақында Planet Fitness акцияларының жоғалуы 224.4 миллион долларды құраған кірістен кейін күткенге жетпейді.)

Қарама-қарсы сапарлар және көп әлеует

Planet Fitness-тің пандемиялық көрсеткіштері Пелотонның көрсеткіштеріне қарама-қайшы болды.

WFH дәуірі үйдегі фитнес үшін жақсы жаңалық болғанымен, жаһандық құлыптар спортзалдың кірісін азайтты. Бірақ әлем қайта ашылғанда, компания кеңейту режиміне көшті. Соңғы тоқсанда Planet Fitness тек АҚШ-та қосымша 34 жаттығу залын салуды жоспарлап отырған 1,000 жаңа спорт залын ашты.

Planet Fitness әдеттен тыс сенімді макроэкономикалық жағдайда.

Инфляция тұтынушылардың әмияндарын әлсіретуді жалғастырғандықтан, көпшілігі қажетсіз шығындардан бас тартады. Бірақ мүшелік айына небәрі 10 доллардан басталатын Planet Fitness қымбат мүшелік немесе үй жабдықтары арқылы денсаулығын сақтау үшін мұрын арқылы төлеуге мүмкіндігі жоқ адамдар үшін үлкен құндылық ұсынады.

Бұл мән жоғары инфляциядан асып түседі. Бас директор Крис Рондо атап өткендей, Planet Fitness 1.1 миллион мүшені қосып, Ұлы құлдырау кезінде дүкендер санын екі есеге арттырды, бұл тұтынушылар ақша тар болған кезде бюджеттік денсаулық опцияларын бағалайтынын дәлелдеді.

Компанияның жақында күткен үміттері орындалмаса да, оның тоқсан сайынғы табысы осы әлеуетті растайды. Planet Fitness өткен тоқсанда 300,000 16.5 таза жаңа тұтынушыларды қосып, оның мүшелік санын XNUMX миллионға жеткізді.

Көбірек жабу туралы бұйрықтарға тыйым салсақ, қымбат емес жабдық емес, бюджеттік тренажер залдары қиын экономикалық жағдайларда фитнес шығындарын көтеретін сияқты.

Әсер етушілерді ұмытпаңыз

Peloton компаниясының CMO кетуі және Planet Fitness акцияларының әлеуеті инвесторлар үшін қызықты оқиғаларды білдіреді. Бірақ қоғамдық корпорациялардан басқа, үйдегі фитнес дәуірі әлеуметтік желілерге әсер етушілермен және креативті жаттығу брендтерімен дамып келеді.

Портативті жаттығулар және сұраныс бойынша терлеу әлеуметтену

Пандемия кезінде қымбат құрал-жабдықтардың құнын немесе орнын көтере алмағандар фитнес сапарлары үшін басқа көзге: интернетке жүгінді. Әртүрлі ағындық қызметтер танымал балама ретінде пайда болды, олар баға нүктелері мен тасымалданушылығы бойынша өзгереді.

Танымал танымал таңдауларға тегін YouTube оқулықтары, Planet Fitness виртуалды жаттығулары, Nike Training Club, Beachbody on Demand және сансыз Roku фитнес арналары кіреді. Сондай-ақ TrueCoach мобильді фитнес қолданбасы сияқты бірнеше қолданбалар негізгі ағымға енгізілді; жүгіруге және велосипедке арналған Strava қолданбасы; және жаттығу және тамақтану қызметі Tone & Sculpt.

Әрбір қолданба жоғары қарқынды жаттығулардан медитациялық йогаға дейін, бәсекеге қабілетті жүгіруге дейін үйдегі фитнеске өзіндік көзқарасын ұсынды. Пелотонның кейбір цифрлық жазылымдарынан айырмашылығы, олар сирек эксклюзивті немесе қымбат жабдықты қажет етеді.

WFH дәуірі сонымен қатар фитнес әуесқойларын әлеуметтік желіге әсер етушілерге итермелеуге үлкен серпін берді, олардың көпшілігі жазылушылар саны миллионға жеткенін көрді.

Жаңа құбылыс болмаса да, әлеуметтік медиа фитнес-гурулары жаңа мүшелерді өсіп келе жатқан фитнес мәдениетіне қарсы алу мүмкіндігін пайдаланды. Ылғалданған бестіктер мен тренажер залындағы бауырластардың орнын терлеген селфилердегі фитнес-әсер етушілерді белгілеу, тікелей эфирдегі пікірлер және басқа цифрланған әлеуметтендіру ауыстырылды.

Жоғары технологиялық фитнес инновациялары

Әрине, Peloton және Instagram модельдері табысқа қол жеткізген жалғыз адамдар емес. Пандемия кезінде көптеген жоғары технологиялық, үйде жаттығу брендтері де өздерінің қолма-қол ақшамен толтырылған тауашаларын жасады.

Осындай мысалдардың бірі - Mirror, Lululemon компаниясына тиесілі, қабырғаға орнатылған планшет сияқты жұмыс істейтін смарт айна. Mirror жазылым қызметтері пайдаланушыларға онлайн сабақтарға қатысуға, фитнес бейнелерін көруге және жаттығулар кезінде пішінін түзетуге мүмкіндік береді.

Цвифт сонымен қатар пандемия кезінде пайдаланушы аватарларын виртуалды курста басқа жарысушыларға қарсы қоятын ойынға арналған велосипед платформасы ретінде танымал болды.

NordicTrack және Nautilus сияқты бірнеше брендтер де Peloton-пен тікелей бәсекелесіп, велосипедтерді, эллиптиктерді және жүгіру жолақтарын арзанырақ сатып алды.

Peloton CMO немесе Planet Fitness акциясы: неге таңдау керек?

Мұнда кезінде Қ.ай, біз сізге үйдегі фитнес гурулары немесе спортзал мүшелігі мүшелік саны үшін соғыста жеңетінін айта алмаймыз. Біздің айта алатынымыз, екі жақтан да пайда табуға болады - және біз сізге оларды қуып жетуге көмектесе аламыз.

Әрбір инвестицияны зерттеуге немесе нарықтарды танымал нәрсеге негіздеуге уақыт бөлуге тырысудың орнына, инвесторлар қазір және әрқашан уақтылы шешім қабылдау үшін AI қолдайтын портфолиоларымызды пайдалана алады. Біз инвесторларымызға олар қол жеткізуге үміттенетін табыстар мен тәуекелдер үшін орналастыруға көмектесу үшін деректерге негізделген шешім қабылдауды қолданамыз.

Ең бастысы, спортзалға мүшелік жарна талап етілмейді.

Бүгін Q.ai жүктеп алыңыз AI-мен жұмыс істейтін инвестициялық стратегияларға қол жеткізу үшін. $100 депозитке салған кезде, біз сіздің шотыңызға қосымша $50 қосамыз.